GoogleのCookieベースの分割を使用してAMPページをテストする方法

Googleは最近、AMPページをテストする新機能をリリースしました。これにより、CookieベースのA / Bテストを実行できます。

多くのデジタル広告主が知っているように、AMPページはモバイルコンバージョンに大きな影響を与える可能性があります。これは、ページの読み込みが速くなると、モバイルエクスペリエンスによってバウンスする人が少なくなるためです。 それでも、従来のWebページや他のAMPのクリック後のランディングページのデザインに対してAMPページをテストすることをお勧めします。

Googleの検索ベースまたはCookieベースのテストで両方を行うことができます。 この記事では、Cookieベースの分割とは何か、検索ベースの分割との違い、Google広告でCookieベースのテストを設定する方法について学習します。

Cookieベースの分割とは何ですか？

以前は、AMPページをA / Bテストするための唯一のオプションは、キャンペーン実験（検索ベースの分割を利用）または広告バリエーションを使用することでした。

検索ベースの分割でキャンペーン実験を使用すると、Googleユーザーが新しい検索を実行するたびに異なるページが表示されます。 たとえば、最初の検索でユーザーに「コントロール」ページが表示され、2回目の検索で「テスト」ページが表示される場合があります。 これらの実験は、ディスプレイネットワークでも同じように機能します。 ユーザーが初めてページにアクセスした場合、コントロールページが表示される可能性がありますが、ページを更新または再表示した場合は、テストページが表示される可能性があります。

Googleの新しいCookieベースの分割により、Googleユーザーにはテストページまたはコントロールページのいずれかのみが表示されます。 したがって、最初の検索でユーザーがテストページを表示した場合、（実験中に）実行した検索の数に関係なく、そのページが何度も表示され続けます。

各AMPテスト方法の長所と短所

Google広告内にはまだ2つの主なタイプのA / Bテストがあります。

• キャンペーン実験
• 広告バリエーション

検索ベースの分割とCookieベースの分割は、キャンペーンの実験で使用できるさまざまなテストオプションです。 それぞれの方法には、以下に詳述する独自の長所と短所があります。

キャンペーン実験

キャンペーンのテストは、キャンペーンのドラフトと連携して機能し、現在のキャンペーンの設定をコピーして、そこから必要な変更を加えることができます。 下書きが完成したら、元のキャンペーンに変更を適用する代わりに、下書きを実験として設定できます。

キャンペーンのテストを使用する場合、トラフィックシェアを分割する方法に応じて、Googleユーザーに元のキャンペーンまたはテストが表示される場合があります。

実験キャンペーンに変更を加えた場合、それらの変更は元のキャンペーンに追加されません（その逆も同様です）。

利点

• 1つのキャンペーン内でAMPページをテストできます。
• 元のキャンペーンの下書きを複数作成できます。

短所

• この方法は、モバイルトラフィックを多く受け取るキャンペーンでのみお勧めします。
• キャンペーンの実験は、検索と表示ネットワークでのみ利用できます。 ビデオ、アプリ、またはショッピングキャンペーンには使用できません。
• 異なるキャンペーンのバウンス率を比較することはできません。
• 複数のドラフトを作成できますが、一度に1つのドラフトのみを実験として実行できます。

前述のように、Cookieベースの分割と検索ベースの分割はキャンペーン実験内の2つのテストオプションです。 Cookieベースの分割を使用すると、他の要因が結果に影響を与えないようにするのに役立ちます。

どちらの方法を選択するかは、あなたの裁量に任されています。 ただし、特定のオーディエンスをテストする場合、または他のCROテストツールと同様に実行されるクリック後のランディングページテストを作成する場合は、 Cookieベースの分割の方が適している場合があります。

すでに実行した以前の検索ベースのテストとの一貫性を維持したい場合、または少量のキャンペーンをテストしている場合は、検索ベースの分割の方が適している場合があります。

広告バリエーションの使用

広告バリエーションは、複数の広告キャンペーンまたはアカウント全体にわたる特定の広告のバリエーションをテストする場合に役立ちます。 例として、行動を促すテキスト「今すぐ購入」と行動を促すテキスト「今日購入」を使用して検索広告を作成できます。 次に、どの広告バリエーションのパフォーマンスが優れているかをテストできます。

利点

• 複数のキャンペーンでAMPページをテストできます。
• 元のキャンペーンに加えた変更は、自動的に実験に反映されます。

短所

• 複数のキャンペーン間で広告を複製するには時間がかかる場合があります。

では、どのテスト方法を使用する必要がありますか？

• 1つのキャンペーンに対する複数の同時変更をテストする場合は、キャンペーンのテストを使用します。
• 複数のキャンペーンまたはアカウントにわたって1つの変更をテストする場合は、広告バリエーションを使用します。

Cookieベースの分割を使用してキャンペーン実験を設定する方法

標準のウェブページに対してAMPページをテストする場合は、両方のページができるだけ類似していることを確認してください。 理想的には、デザイン、コピー、およびレイアウトは各ページで正確です。 テキストサイズ、コンテンツ、フォーマット、画像、送信フィールドの違いを必ず考慮してください。 これらの領域のいずれかの違いにより、テスト結果が歪む可能性があります。

両方のページが同一の場合、以下の手順に従って、Cookieベースの分割を使用してキャンペーンのテストを設定します。

ステップ1
Google広告アカウントにログインし、左側のメニューから[下書きと実験]をクリックします。 このページから、[新しいドラフト]をクリックして、キャンペーンドラフトを作成します。

ステップ2
実験に使用するキャンペーンを選択し、ドラフトに名前を付けます。

ヒント：キャンペーンを明確に識別して、後で見つけやすくします。 たとえば、「キャンペーン名_AMP」。

キャンペーンを選択して下書きに名前を付けると、Googleは元のキャンペーンを複製します。 そこから、最終URLが定義されている各広告とキーワードを調べて、適切なAMPURLで更新する必要があります。

ステップ3
これが完了すると、実験を作成できます。 左側のメニューで、[ドラフトと実験]、[新しい実験：]の順にクリックします。

ステップ4
次に、実験に名前を付け、開始日と終了日を設定し、実験の分割を設定します。

実験の分割は、実験で割り当てるキャンペーンの予算の割合です。 Googleは、最も迅速なテスト結果を得るために50/50を推奨しています。

（注：実験が開始されると、予算分割を変更することはできません。）

ステップ5
[詳細オプション]をクリックして、実験の分割オプション、検索ベースの分割、およびCookieベースの分割を表示します。

「Cookieベース」を選択し、「保存」をクリックして実験を開始します。

AMPのクリック後のランディングページをすばやく効率的に作成する

Googleの新しいCookieベースのテストは、標準のウェブページに対してAMPページをテストし、AMPを使用することのパフォーマンス上の利点を実現するさらに別の方法を提供します。

Cookieベースのテストを使用すると、実験全体を通じて、Googleユーザーにテストページまたはコントロールページのいずれかのみが表示されることを確認できます。 この方法は、テスト結果に影響を与える可能性のある他の要因を排除するのにも役立ちます。

ただし、テスト方法に関係なく、最高のモバイルエクスペリエンスを提供するには、AMPのクリック後のランディングページを作成する必要があります。

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