礎石のコンテンツを作成し、専門家としてのブランドを確立する方法

誰かがあなたにあなた自身を説明するように頼んだとき、あなたは彼らに何を言いますか？ あなたはおそらくあなたの固有の、最高の資質のいくつかをリストしますよね？ あなたが人々にあなたについて知ってもらいたいこと。

マーケティングと広告では、あなたの基礎は同じ原則に基づいており、同じように重要です。 優れた基礎コンテンツを作成することで、ビジネスについて知ってもらいたいこと（知っておく必要があること、知っておくべきこと）を人々に伝えます。

基礎となるコンテンツとは何ですか？

礎石のコンテンツは、ブランドまたはWebサイトの最も重要な部分です。トラフィックとブランド認知度を高めるための、最も価値が高く、最も基本的なコンテンツです。 それはあなたのビジネスを反映し、前向きな第一印象を作り、あなたの価値を明確に伝え、そしてあなたの業界で権威を確立するのを助けることを意味します。

ただし、基本的なコンテンツは通常、目標到達プロセスの上部にあるため、ゲートする必要はありません。また、訪問するすべての人が何かを購入したり、変換したりすることを期待するべきではありません。 主な目標は前向きで永続的な第一印象を作り出すことであるため、人々がコンバージョンの準備ができたら、あなたのブランドに目を向ける可能性がはるかに高くなることを忘れないでください。

基礎を作成することには、次のようないくつかの利点があります。

• ブランド認知度の向上
• ポジティブな第一印象を与える
• 関連するウェブサイトのトラフィックを促進する
• 自然なつながりを築く
• 権限と信頼の確立
• じょうごに餌をやる
• それを他のフォーマットに転用する

礎石のコンテンツの例

数年前、HubSpotはインバウンドマーケティングの概念を普及させました。 現在、「インバウンドマーケティング」をグーグルで検索すると、彼らの記事は1位にランクされています。

この記事を基礎に変え、「インバウンドマーケティング」キーワードフレーズで上位にランク付けすることで、HubSpotはこのトピックの業界の思想的リーダーと見なされます。

MozのSEO初心者向けガイドは、検索用に高度に最適化された基礎となる部分であり、「SEO：」の一般的な検索で1位にランクされています。

このガイドは、Mozが追加のエンゲージメントのためにホームページで宣伝するリソースの1つでもあります。

これらのコンテンツはたまたまテキストベースですが、このような基本的な資料はテキストに限定する必要はありません。 記事やガイド以外の形式のコンテンツも検討する必要があります。

たとえば、WordStreamは、無料のキーワードツールを基礎として使用します。

それは彼らのウェブサイトでトップ5の最もトラフィックの多いページの1つになり、最も頻繁にリンクされているページの1つであり、したがって会社のエンゲージメントを促進します。

Googleが愛する基本的なコンテンツを作成する方法

デジタルマーケティング担当者なら誰でも知っているように、人気のある検索用語で上位にランク付けするのは難しいかもしれませんが、基礎となるコンテンツがこれに役立ちます。 次のベストプラクティスに従う限り、SEO戦略で重要な役割を果たします。

キーワードの最適化

徹底的なキーワード調査の後、プライマリキーワードがタイトルタグとURLの両方に表示されていることを確認します。 タイトルタグは見出しでもあるため、ユーザーにとって魅力的で興味をそそる必要があります。

キーワードは、コンテンツの本文にも表示する必要があります。 たとえば、長い形式のガイドでは、セクションヘッダーに自然に収まる必要があります。 これにより、検索エンジンと読者の両方が、基礎となるコンテンツの関連性を確認できます。

アクセシビリティ

基本的なコンテンツは、サイトのピラミッドの上部に配置する必要があります。 言い換えれば、訪問者はあなたのホームページから資料に直接クリックできるはずです。

また、継続的な露出のために他の同様の投稿で定期的に相互参照し、頻繁にリンクする必要があります。 検索エンジンは、このタイプの内部リンク構造と、一般的なリンク権限を支持します。

コンテンツ自体

コーナーストーンは通常、より長く、より詳細な部分であり、非常に有益な資料を提供します。 それは、短いコンテンツが競争力のある検索用語に対してうまくランク付けできないということではありませんが、基礎となる部分は品質と範囲の両方で印象的でなければなりません。 それらはよく考えられ、開発され、包括的でインスピレーションを与え、リンクする価値がなければなりません。

また、基本的なコンテンツは目標到達プロセスの最上位であり、積極的に売りに出すべきではないことにも注意してください。 目標は、必ずしも誰かに購入を説得することではなく、教育的で信頼できる方法で問題を解決することです。

通常のメンテナンス

作成と公開を完了した後も、ジョブはまだ完了していません。 新しい機能、新しいトレンド、関連製品、正確な価格、UXの改善など、コンテンツを常に最新の状態に保つことが重要です。これらはすべて、コンテンツが以前よりも新しく、できることを検索エンジンに示しています。オーガニック検索ランクを支援します。

コンテンツ自体が同じままであっても、ページを古く見せたくないので、更新されたスタイル（レイアウト、フォント、画像など）でページを刷新することを検討してください。

Yoastの礎石コンテンツSEOプラグインはどのように役立ちますか？

基礎となる部分はマーケティング戦略に不可欠であるため、多くの広告主はYoastSEOプラグインを活用してコンテンツを完成させています。 まず、記事が礎石であるかどうかを選択するオプションが含まれています。

YoastSEOプラグインがWordPressにどのように表示されるかを次に示します。

Yoast SEOは、基礎となるコンテンツを最適化するための3つの便利なツールを提供します。

1.テキストリンクカウンター

この機能を使用すると、投稿に含まれているリンクの数と、それを指している外部リンクの数を明確に確認できます。

テキストリンクカウンターは、基礎となるコンテンツに他の関連する投稿からの十分なリンクがあるかどうかをすばやく確認できるため、非常に便利です。 これは、Googleがサイトをクロールする方法（より頻繁にリンクされている投稿とページがより頻繁にクロールされる）、およびサイトへのトラフィック量（より頻繁にリンクされている投稿とページがより頻繁にアクセスされる）に影響します。

2.基礎分析

Yoastの分析では、具体的に次のことを確認しています。

• コンテンツの長さ
• キーワードの配置と密度
• メタ記述の長さ
• タイトル幅
• 画像
• インバウンドリンクとアウトバウンドリンク

Yoastは、2つの読みやすさのチェックも提供します。 緑の弾丸を採点するには、短い文章で書き、十分な小見出しを含める必要があります。 基礎となる記事は通常他の記事よりも長いため、短い文と小見出しは訪問者がコンテンツを読んだりナビゲートしたりするのに役立ちます。

3.内部リンクの提案

この機能により、基礎となるコンテンツが他のコンテンツよりも優先されます。 Yoast Insightsツールは、作品の中で最も目立つ単語を識別し、内部リンクツールはこのデータを使用して、リンクする最も関連性が高く、最も適切な投稿を見つけます。

記事が分析され、関連するリンクが（関連性の高い順に）表示されたら、含めるリンクを選択して、コンテンツにコピーできます。 ブラウザでサポートされている場合は、リンクをドラッグアンドドロップすることもできます。

優れた基礎コンテンツの作成を開始する

礎石のコンテンツは、ブランドを定義するのに役立ちます。 それはあなたの最も価値のある情報を見込み客と共有し、あなたが信じていることとあなたのウェブサイトが共有したいことを検索エンジンに伝えます。 最も重要なことは、基礎となるものが、コンテンツマーケティングのすべての取り組みを、会社の複利を高める何かに集中させるための絶対的な最善の方法です。

コンテンツを基礎として特定したら、訪問者をさらに関与できる関連コンテンツに誘導するCTAを必ず提供してください。 そうすれば、彼らはあなたのブランドがソートリーダーであるだけでなく、追加の関連資料も提供していることを理解します。

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