週90分でSEOの価値を高める方法

公開: 2018-02-05

私たちは皆、無料のトラフィックが大好きです！ SEOは収益に直結します。それでも、多くの企業は専用のSEOリソースを持っておらず、有料検索、電子メール、ソーシャル、ディスプレイ広告、アフィリエイトマーケティングなど、多くのチャネルを心配する忙しいマーケターに任務が課せられます。この環境では時間が貴重であり、慎重に割り当てる必要があります。

SEOトラフィックを保護して増加させるために、週にわずか90分を含む構造化された一連のタスクに専念することで、SEOが必要な注目を集め、無料のトラフィックが増加し続けることが保証されます。重要なのは、時間をスケジュールし、カレンダーに登録して、ここで紹介する一連のタスクを系統的に実行することです。

無料のツールとほんの少しの時間の助けを借りて、あなたはSEOイニシアチブを前進させ続けることができます。

Google Analytics –15分

Google Analyticsは、SEOインサイトの最初の手段として最適です。これは無料で使いやすく、ユーザーがどのようにサイトにアクセスしているか、およびユーザーがサイトで実行するアクションについての強力な洞察を提供します。

月曜日の朝、GoogleAnalyticsにログオンします有機的なトラフィックの傾向を確認します。このデータを毎週調べることで、Webサイトの全体的な状態を把握できるだけでなく、問題が大きくなる前に問題をすばやく特定することもできます。最初のステップは、Google Analytics内をナビゲートして、オーガニックトラフィックのみを表示することです（すべてのトラフィックを取得し、オーガニックをチャネルし、「プライマリディメンション」として「ランディングページ」を選択します）。

このレポートには、上位のランディングページの特定など、ユーザーがサイトにアクセスする方法に関する貴重な洞察が含まれています。これらの重要な領域の傾向、パターン、および変化を確認するために15分を費やしてください。特に、週ごとの変更と毎月のペースを探します。ページレベルでパフォーマンスメトリックを掘り下げます。うまく機能しているページや、最適化の対象となる可能性のある他のページを見つけることができるはずです。あなたの会社がターゲットを絞ったキャンペーンや大規模なプッシュを行っている場合は、その取り組みがサイトのトラフィックにどのように影響しているかを確認してください。

このステップをさらに合理化する可能性のある別のオプションは、GoogleAnalyticsで自動レポートを設定することです。これを行うには、Google Analyticsのオーガニックトラフィックページに移動し、ページの右上隅にある[共有]リンクをクリックします。そこから、定義された期間の週次レポートを設定できます。たとえば、週ごとおよび年ごとのオーガニックトラフィックの傾向のスナップショットを取得すると便利です。

これらのレポートは便利なツールですが、出発点として役立つはずです。 Google Analyticsは、使い慣れていない人には圧倒されるように思われる可能性があるため、スキルを新鮮に保ち、SEOに関するより深い洞察を探すには、毎週ログインすることが重要です。

Google検索コンソール–15分

Google検索コンソール（以前のウェブマスターツール）は、オーガニックトラフィックがどのようにウェブサイトに到達しているかを特定するための最良のツールの1つです。 [検索トラフィック]の下にある[検索分析]セクションを見て、サイトへのオーガニックトラフィックを促進しているキーワードを確認してください。

この情報を使用して、マーケターは、コンテンツが検索意図と一致しているかどうか、およびコンテンツが優先キーワードでランク付けされているかどうかを判断できます。パフォーマンスの低い5つのページを特定し、HTMLメタタグ（HTMLタイトル、メタ説明など）とページ上のコンテンツを最適化して、ページを検索結果や優先度のキーフレーズに合わせることができるかどうかを判断します。

さらに、パフォーマンスを向上させたいキーワードを特定し、新しいコンテンツの開発または既存のコンテンツの最適化によってランキングを向上させる方法を探すことができます。

サイトの最適化–15分

次に、現場で調整を行います。 Google Analyticsで識別されたランディングページと検索コンソールから収集されたキーワードインサイトの組み合わせを使用して、サイトまたはそれらのページのコンテンツに必要な変更を加えます。 Google Analyticsの注釈機能を介して最適化を記録し、SEO効果の監視に役立てます。

マーケターがもう少し予算や時間を持っている場合、あなたのサイトを最適化するのを助けることができる多くの価値のあるSEOツールが市場にあります。たとえば、SEMrushはサイトを分析し、コンテンツマーケティングの取り組みにつながる可能性のあるキーワードの機会を決定します。 SEO監視ツールであるSEORadarは、SEO要素（タイトルタグ、クロスリンク、メタデータなど）への変更に関するアラートを提供します。 Screaming Frogはサイトをクロールし、重大なエラーや壊れたリンクを特定できます。 MozやBuzzSumoなどの他のツールは、サイトのさらなる最適化に役立つ洞察を提供します。無料の試用版またはダウンロードを利用して、ツールがサイトに違いをもたらすかどうかを判断します。

GoogleアラートとHARO–15分

これまで、主にオンサイトSEOについて説明してきました。次の2つのステップ（合計約30分）は、オフサイトSEOの最適化に関するものです。リンク構築、ブランドの言及、アウトリーチです。活用するのが最も簡単なツールの2つは、Googleアラートとレポーターアウトの支援（HARO ）。

Googleアラートの設定には数分かかりますブランド名、その他の所有権または商標用語、または主要な幹部名。設定が完了すると、用語やフレーズがウェブ上で言及されるたびに、Googleからメールが送信されます。あなたのウェブサイトへのリンクが含まれているかどうかを確認してください。含まれていない場合は、出版物に言及して感謝し、該当する場合は追加のリソースを提供し、リンクを追加してくれるかどうかを確認してください。これは、ブランドの評判を常に把握し、質の高いリンクを積極的に構築するための簡単な方法です。

HAROは、ジャーナリスト、PR専門家、マーケターが使用するクラウドソーシングツールです。ジャーナリストは、特定の情報源や専門知識を求めてリクエストを出します。彼らは、記事と潜在的な情報源から探しているもの、および期限を簡単に要約します。基準を満たす人は誰でも応答できます。電話での面接が必要なものもあれば、電子メールのみで行われるものもあります。

1日1回のメールを設定し、毎日スキャンして（CTRL + F機能を使用して、ビジネスに関連する重要な用語（ヘルスケア、グリーン、スタートアップなど）をすばやく検索することもできます）、ビジネスに該当するリクエストがあるかどうかを確認します。 /または組織の専門知識。ジャーナリストが返答し、あなたが彼/彼女の作品に価値を提供していることに気付いた場合、あなたのビジネスのウェブサイトへのリンクを含めることが可能かどうか尋ねてください。

リンクビルディングアウトリーチ–15分

質の高いリンクを構築することは、オフサイトSEOの主要な目的です。サイトのリンクの品質が高いほど、関連性が高く、信頼性が高く、信頼できる検索エンジンとユーザーがWebサイトを認識します。

GoogleアラートとHAROを監視することに加えて、リンクの機会がある出版物や評判の良いWebサイトのリストを特定します。毎週、出版物に手を差し伸べたり、関与したりして、リストを削除してください。ゲストブログへの投稿を提案したり、関連するコンテンツを共有したり、ブランドのページ/ハンドルを介して、または編集者と直接、出版物とソーシャルメディアを利用したりします。

SEOインサイトの伝達–15分

SEOの取り組みから得られた洞察は、組織の他の領域に影響を与え、導くことができるため、毎週の電子メールまたはスタッフ会議でハイライトを共有します。広報、ライター、ソーシャルメディア、さらには営業の同僚は、データを使用して戦略を通知できます。たとえば、コンテンツライターは、キーワードインサイトを利用して、関連性の高い新しいブログ投稿やランディングページを作成できます。または、PRチームは、リンク構築の機会に活用できる出版物との既存の関係を持っている可能性があります。

さらに、SEOの取り組みについて同僚を常に把握し、その価値を説明することは、SEOの成功にとって重要な要素です。 Webサイトには多くの貢献者がいて、小さな組織でも、チームではないにしても複数の人がWebサイトに同時に変更を加えることができます。マーケターは、意図しないSEOの悪影響を回避するために、これらすべての人々やプロセスとの強力な関係を構築して維持することが不可欠です。主要な担当者がSEOを認識し、知識を持っているほど、長期的にはサイトから離れた場所が良くなります。

最終的な考え

今日のビジネス環境では、応答の緊急の要求、出席するための無限の会議、および応答するための電子メールが常にあります。シニアマーケターは、週に少なくとも90分を約束することにより、SEOを優先する必要があります。カレンダーでそれをブロックし、その時間を何も盗まないようにしてください。 1週間の一部をSEOに費やすのは、銀行にお金を入れるようなものです。結果はすぐには明らかにならないかもしれませんが、小さな一貫した努力は長期的に報われるでしょう。