動作するFacebook広告を作成する方法に関するクイックガイド

バッファからのこのようなソーシャルメディアマーケティング調査には、すべて共通点が1つあります。Facebookは、ソーシャルネットワーク企業がマーケティングを使用するナンバーワンです。

Facebookを利用してオーディエンスにもリーチする必要があります。これを行う最善の方法は、広告を使用することです。 Facebook広告を使用すると、すぐに膨大な数のオーディエンスにリーチできます。 ただし、最高のROIを得るには、広告を作成するときにいくつかのベストプラクティスに従うようにする必要があります。 したがって、最良の結果を得るのに役立つように、Facebook広告を作成するためのこのクイックガイドを作成しましたが、最初に、Facebookでの広告の利点を発見しましょう。

Facebookに広告を掲載するメリット

あなたがあなたのビジネスを促進するために予算に優しいマーケティングチャネルを探しているなら、あなたはFacebook広告の使用を検討するべきです。 以下に、Facebookでの広告の利点のいくつかを示します。

大規模なユーザーベース

月間26億人以上のアクティブユーザーがFacebookを利用しており、最も広く使用されているソーシャルネットワークとなっています。 さらに、Facebookは、Facebook MessengerやInstagramなど、この10年間で最も人気のある4つのアプリを所有しています。これらのアプリは、企業が強力なレベルのユーザーエンゲージメントを活用できるアプリです。 また、広告主は、Facebook自体での広告に加えて、AdsManagerを介してこれらのプラットフォームの両方を使用できます。

このソーシャルメディアネットワークは、さまざまな関心と行動モデルを持つ幅広いアクティブユーザーをカバーしているため、ほぼすべての企業がFacebookでターゲットオーディエンスを見つけることができます。

特定の目的に合わせて広告を提供する機会

目標に最も適した広告目的を選択することで、Facebookが希望する行動をとる可能性が最も高い人々に広告を配信するのを支援できます。 Facebookでは、投稿へのいいねを増やす、ウェブサイトへのトラフィックを増やす、リードやコンバージョンを生成するなど、11の最適化された広告目標から選択できます。 選択した目的は、Facebookのアルゴリズムが広告の最適なオーディエンスと配置を決定して、より多くのコンバージョンを獲得するのに役立ちます。

メール購読者に広告を配信する機会

ほとんどすべての企業には、電子メールキャンペーンを送信する独自​​のサブスクライバーデータベースがあります。 ただし、購読者は、会社が送信するすべての電子メールを開くわけではなく、多くの場合、電子メールの購読を完全に解除します。 電子メールの購読者は聴衆の非常に関心のある部分であることを考えると、それらのわずかな割合でさえ失うことは不便です。

Facebook Adsを使用すると、メーリングリストをアップロードし、好みのソーシャルメディアプラットフォーム（FacebookまたはInstagram）の広告を通じて視聴者を引き付けることができます。

無制限のコピー長

Google広告では、テキスト広告の長さを制限しているため、キャッチーなメッセージをこの制限に合わせてオファーのポイントを説明することは常に困難です。 次に、Facebook広告はあなたの創造性のための余地を与えます。 大きなテキストを追加し、広告に絵文字を使用して、オーディエンスのインタラクションを合理化し、目的のアクションを完了するように動機付けることができます。

Facebookでの広告を成功させるための4つのステップ

効果的なFacebook広告ターゲティングのヒントとコツを備えた4つの重要なステップでFacebook広告を使用する方法を見つけましょう。

ステップ1.目標を選択する

アドマネージャーに移動して新しいFacebook広告キャンペーンの作成を開始する場合、最初に選択する必要があるのは、キャンペーンの目的を選択することです。 あなたの広告の目的は、人々があなたの広告を見たときにあなたがしてほしいことです。 選択した内容に応じて、Facebookはキャンペーンを自動最適化して、適切なユーザーに届くようにします。

現在のところ、Facebook Ads Managerは、3つのカテゴリに分類された幅広いキャンペーン目標を提供しています。

利用可能なすべての目標の概要は次のとおりです。

Facebook広告キャンペーンの認知目標

このカテゴリの広告は、インプレッションを増やし、ブランドイメージを構築するのに適しています。 それらを使用して、すでに会社に精通しているオーディエンスを引き付け、潜在的な顧客を引き付けることができます。 認知度広告では、できるだけ多くの人にリーチすることにのみ焦点を当てます。 あなたは何も売ろうとはしません。

Facebookの広告の目的が認知度に重点を置いている場合、次の2つのオプションがあります。

1. ブランド認知度。 この目標を選択すると、選択したターゲットオーディエンスに広告が最大回数表示されます。 同じユーザーに広告が何度も表示される場合があります。
2. リーチ。 この目標を選択すると、選択したターゲットオーディエンス内の最大数のユーザーに広告が表示されます。 広告のフリークエンシーキャップ、または同じユーザーに広告が再び表示されるまでの最小日数を設定できます。

これらの広告は、Smartly.ioのこのような画像や動画などのネイティブコンテンツを使用しています。

これはプロモーションのないビデオ広告です。 彼らは、NASAのソーシャルメディアスペシャリストであるRebecca Rothを招待して、無料のアドバイスを提供しました。

広告キャンペーンの検討目標

対価広告は、何かを販売する前に視聴者を温めるために使用されます。 これは、価値の高い製品を販売する際の重要なステップです。 あなたがあなたの聴衆を暖めるとき、彼らは将来あなたの製品を買う可能性が高くなります。

したがって、目標到達プロセスを下に移動するか、目標到達プロセスの真ん中にいる場合は、検討カテゴリのさまざまな目標を使用できます。

1. トラフィック。 Facebookアルゴリズムは、リンクをクリックしてWebサイトにアクセスする可能性が最も高いターゲットオーディエンス内のユーザーに広告を表示します。
2. エンゲージメント。 この目標を使用して、FacebookやInstagramでより多くの人に広告を見てもらい、いいね、コメント、共有を増やしましょう。
3. アプリがインストールされます。 この目標は、Facebookのアルゴリズムに、AppleのAppStoreまたはGooglePlayMarketを介してより多くのユーザーがアプリケーションをダウンロードすることに焦点を当てるように指示します。
4. ビデオビュー。 この目標は、より多くの人にあなたのビデオを見てもらいたいときに使用されます。 ただし、Facebookでビデオコンテンツがトレンドになっていることを考えると、この目標を使用してWebサイトのトラフィックを増やすこともできます。 リンクを追加するだけです。
5. 潜在顧客。 Webサイトやランディングページはないが、人々の連絡先情報を収集する必要がある場合は、この目的を使用します。 これは次のように機能します。ユーザーが広告をクリックすると開くフォームを作成し、そこに連絡先データを残すことができます。 広告マネージャーでフォームを設定できます—フィールドの数と収集する必要のあるデータの種類を選択してください。 SendPulseとFacebookLead Adsの統合を使用して、リードをSendPulseのメーリングリストに自動的に転送し、将来の電子メールキャンペーンに使用することもできます。
6. メッセージ。 より多くの人にあなたとつながるようにしたい場合は、この目的を選択してください。 ユーザーが広告をクリックすると、メッセージングプラットフォームにリダイレクトされ、そこで質問に答えたり、反対意見を克服したり、ニーズに基づいて製品の推奨事項を提供したりできます。 この目的は、チャットボットを宣伝するためにも機能します。

これは、ユーザーをブログ投稿にリダイレクトするLeadpagesの検討広告の例です。

リードに無料アプリをインストールしたり、ビデオを見たりするように勧めることもできます。 別のオプションは、ウェビナー、ホワイトペーパー、電子書籍、レポートなどのリードマグネットでサブスクライブするためにランディングページにそれらを送信することです。 Mentionのランディングページリードマグネットの例を次に示します。

対価広告を使用する場合、メールキャンペーンなど、販売目標到達プロセスを通じて使用される他のチャネルが重要な役割を果たします。 したがって、これには優れたメールマーケティングプラットフォームを使用するようにしてください。

広告キャンペーンのコンバージョン目標

このカテゴリには、次の3種類の目標があります。

1. 変換。 これは、コンバージョンにつながる特定のWebサイトにユーザーをリダイレクトするために使用されるため、トラフィックの目標に似ています。 ただし、Facebookのアルゴリズムは、このタイプの目標に対して少し異なって機能します。広告は、購入または目的のアクションを実行する可能性が最も高いユーザーに表示されます。 このタイプの広告を効果的に機能させるには、WebサイトにFacebookピクセルを設定し、カスタムコンバージョンを作成します。
2. カタログ販売。 この目的を使用するには、eコマースストアにFacebookにリンクされた製品カタログを用意して、広告に追加できるようにする必要があります。 カタログの販売目標は、リターゲティングに適しています。ユーザーには、最近アクセスしたページやWebサイトカテゴリのアイテムが表示されます。
3. トラフィックを保存します。 Facebookに広告を掲載するというこの目的は、オフラインビジネスの所有者にとって最良の選択肢です。 このタイプの広告キャンペーンを開始するときは、実店舗の住所を示し、リーチしたい人を含む店舗の周囲の半径を設定する必要があります。 当然、これはあなたの広告が近くにいる人々に届くことを意味します。

したがって、純粋なコンバージョン広告を使用すると、何かを購入できるページにトラフィックを直接送信できます。 これらは通常、PackageFreeのこのようなランディングページです。

あなたはウェブサイトビルダーでこれらのようなランディングページを構築することができます。 たとえば、Pac​​kageFreeはShopifyで構築されました。

このような製品の価格が20ドル以下のページでは、コールドトラフィックを送信できます。 製品の価格が高い場合は、以前に対価広告でリーチした人々で構成されるカスタムオーディエンスを作成し、それらを再ターゲットすることができます。

対価広告はそれらを暖め、コンバージョン広告をリターゲティングすることは彼らにコンバージョンを促すでしょう。

選択する目標は、全体的なビジネス目標によって異なります。 売り上げを伸ばすことを目的とする場合は、コンバージョン広告を実行し、いくつかの対価広告を組み合わせる必要があります。 ブランドイメージを高めたいだけの場合は、リーチやビューなどの目標を選択して、認知度広告を実行できます。

ステップ2.広告のコンテンツを作成する

ランディングページを設定したら、広告の作成を開始する必要があります。 Facebookで最良の結果を得るには、フィードで目立つ写真またはビデオ広告を作成する必要があります。 Databoxの調査によると、ビデオマーケティングの人気が高まり続けている現在、ビデオ広告のパフォーマンスが最も高くなっています。

複数の広告を作成することをお勧めします。 これには、5〜30秒の範囲のさまざまな長さの静止画像とビデオがいくつか含まれている必要があります。

特定のターゲットオーディエンスを念頭に置いて広告を作成します。 これは、ランディングページを作成したのと同じオーディエンスである必要があります。

これはSEMRushからの素晴らしい広告例です。 それは、要点をまっすぐに理解する15秒の広告です。

デザイナーでない場合、このようなビデオの作成は複雑に思えるかもしれません。 それでも、プロセスを簡素化できるビデオ編集ツールがいくつかあるため、簡単に作成できます。

たとえば、InVideoなどのツールを使用すると、通常のFacebookインフィード広告とストーリー用に事前に作成されたテンプレートを使用して、魅力的な広告を数分で作成できます。

静止画像を使用した広告をご希望の場合は、Vismeとそのテンプレートを使用して広告画像を作成できます。

また、広告にロゴを追加することも忘れないでください。 これは、ブランドの存在感を高め、コンバージョンを向上させることができるため、ランディングページに追加するロゴと同じである必要があります。

まだお持ちでない場合は、Zyro LogoMakerなどの無料ツールを使用してロゴを作成できます。

ブランドカラーを含むものと一緒に、ロゴの2つの追加バージョンを作成するようにしてください。 他の2つのバージョンは、デザインを損なうことなくニュートラルカラーのロゴがあらゆるビデオや画像に適合するため、すべて黒とすべて白である必要があります。

ステップ3.広告を設定する

すでに目標を選択しているので、残りの広告設定プロセスを実行できます。

これには、簡単な説明、見出し、ボタンラベルの選択による広告自体の作成が含まれる必要があります。 また、写真やビデオをアップロードしてください。

含める情報は、ユーザーに詳細を学ぶように促すのに十分なものでなければなりません。

すべての詳細を追加したら、ターゲティングを調整できます。

ターゲティングを使用してリーチする人が少なくなる可能性がありますが、適切な人にリーチして、より高いROIをもたらすことができます。

ターゲティングとプレースメントのオプションを選択したら、予算を設定して広告を表示できます。 常に1日の予算あたり5ドルまたは10ドルから始める必要があります。 これにより、広告が適切に変換されていることを確認できます。 必要なパフォーマンスが得られない場合は、いつでも戻って微調整を行い、コンバージョン率を向上させることができます。

したがって、効果のない広告にお金を浪費しないように、小さな予算から始めてください。 ただし、メディアが異なる複数のバージョンの広告を作成して、何が最適かを判断してください。 さまざまな見出し、説明、ターゲティングを試すこともできます。 これは、有用なデータを収集するのに役立ちます。

これらの画像や動画を有機的に公開し、ソーシャルメディア分析ツールでパフォーマンスを確認してテストしてみてください。

ステップ4.結果をスケーリングする

どの広告が最もコンバージョン率が高いかがわかったら、勝者を選び、1日の予算を増やして結果を拡大することができます。 ただし、分割テストの使用をやめないでください。 代わりに、勝者のコピーをさらに作成し、微調整を加えてテストし、さらに良い結果が得られるかどうかを確認します。 ランディングページの新しいバージョンを作成して、それらを分割テストすることもできます。

結論

これは、広告を作成する際に従う必要のあるステップバイステップのプロセスです。 広告を設定する前に多くの調査を行い、ランディングページを作成する必要があるため、このガイドに記載されているすべての手順を実行するには時間がかかります。 また、広告を作成した後は、常に新しいバージョンをテストする必要があります。 ただし、ROIが高くなるため、長期的には価値があります。