Google広告について知っておくべきことすべて平均掲載順位の指標を削除する

検索エンジンが指標を廃棄しているため、Google広告の平均掲載順位指標について知っていることはすべて忘れてください。

2019年9月以降、Google広告は新しい指標のグループを使用してランク付けされます（これについては後で詳しく説明します）。 しかし、これはあなたにとって何を意味し、さらに重要なことに、なぜあなたは気にする必要がありますか？

この記事では、Google広告内で何が変更されているか、変更が平均掲載順位の指標にどのように影響するか、今後の広告の管理方法について説明します。

まず、平均掲載順位指標の廃止が大きな問題である理由と、Google広告キャンペーンを管理する有料広告マネージャーや代理店にとってすべてが悪いニュースではない理由を確認しましょう。

平均的な位置：なぜそれが重要なのですか？

Google広告の平均掲載順位は、有料広告がSERPのどこに表示されるかを決定するためにプラットフォームが使用した重要な指標でした。 その背後にある計算はすべてもう少し複雑でした。

まず、Googleは、次の式に基づいて広告ランク（広告の品質スコアと最大CPMの組み合わせ）を因数分解しました。

広告のスコアが少しわかったら、Googleは広告を表示する位置を決定しました。 これは、Googleが検索ユーザーに最高の広告を表示することを保証する方法であり、最大の広告費で裏付けられた広告だけではありません。

これらの指標があるため、キャンペーンで適切な平均掲載順位を維持する高品質の広告、クリック後のランディングページ、およびキーワードを用意することが常に必須でした。

ただし、広告の平均掲載順位が「2」であるからといって、必ずしも2位に表示されるとは限りません（結局のところ、これは単なる平均です）。 そのため、Googleは、広告を測定するのに最適な指標ではないと判断しました。

平均的な位置が削除されることを気にする必要がある理由

デジタルマーケティングは絶えず変化しており、ある日は機能したものが、次の日は機能しない可能性があります。 しかし、有料検索広告が始まって以来、Google広告の平均掲載順位の指標はPPCマーケターにとって一定でした。

廃止されたので、GoogleSERPでの広告の位置を評価する方法を変更する必要があります。 入札戦略から新しい掲載順位指標の実装まで、キャンペーンの測定方法が変わりつつあります。

何が変わっているのか、そしてどの指標が平均的な位置に取って代わるのか？

グーグル広告がそれが削除されることを発表したとき、プラットフォームはまたそれが新しいメトリクスに置き換えられるであろうと言いました。 新しい指標には上位指標と絶対上位指標のラベルが付けられており、広告は、平均掲載順位が段階的に廃止されたときに、SERPの可視性とともにオークションのパフォーマンスによって測定されます。

それはあなたにとってどういう意味ですか？ 広告ランクだけを気にするのではなく、広告のインプレッションシェアにも注目する必要があります。

新しい指標は複雑に見えるかもしれませんが、そうではありません。 新しい指標は、広告がページの上部に表示される頻度と、ページの上部に表示されるすべてのインプレッションのシェアを示します。 新しい指標の内訳は次のとおりです。

トップインプレッション率

パーセンテージで表示されるこの指標は、GoogleのSERP結果の上位から受け取ったインプレッションの総数によって計算されます。

絶対トップインプレッション率

トップインプレッション率と同様に、絶対トップインプレッション率は、広告の合計インプレッションを計算します（ただし、SERPの絶対トップから受信したインプレッションのみ）。

トップインプレッションシェア

この指標は、上位の場所で受け取る資格のあるインプレッションの推定数と比較して、オーガニック検索結果の上のどこかで受け取ったインプレッションの詳細を示します。

絶対的なトップインプレッションシェア

絶対トップインプレッションシェアは、Google SERPの一番上の広告位置で受け取ったインプレッション数を、トップスポットで受け取る資格のある推定インプレッション数で割って計算します。

上級者向けのヒント： Googleは、広告主がこれらの指標を入札設定のターゲットとして使用しないことを推奨しています。 彼ら自身の言葉では、「入札が増えると、指標が減少することがあります」。 代わりに、オークションがより悪い場所にあるときに、より競争力のある優位性を提供するため、広告主はより高い入札を維持することをお勧めします。

なぜ変化が起こっているのですか？

時間の経過とともに、平均掲載順位の指標はパフォーマンス指標にとって価値が低くなり、Googleの新しい指標により、キャンペーンのパフォーマンスについてより多くのことがわかります。

Googleは、ランキングと品質スコアに基づいて広告を計算する代わりに、ユーザーに焦点を移し、ユーザーの検索目的に焦点を合わせます。 広告の全体的な関連性と印象は、指標の変更で勝つための唯一の方法です。

Google広告は徐々に自動化された構造に移行しているため、シグナル、コンテキスト、意図が広告掲載のランキング要素として使用されるようになることは理にかなっています。

変更を活用する3つの方法

今こそ、変更の準備を始めるときです。 嵐に立ち向かう方法は3つあります。

1.今すぐ新しいメトリックの習得を開始します

なぜ平均的な位置がなくなるまで待つのですか？

さまざまな指標のそれぞれのパフォーマンスを試してみるところから始めます。 さまざまなデバイスで何が優れているかを確認し、キャンペーンで新しい指標をどのように使用できるかを実感してください。 そうすれば、平均掲載順位が正式に新しい指標に置き換えられたときに、追いつくことはありません。

2.視聴者に焦点を合わせる

トップおよび絶対トップメトリックの平均位置を破棄するという決定は、検索者のエクスペリエンスを向上させることであったことを私たちは知っています。

しかし、どうすれば新しい指標で勝つことができますか？ シンプル—広告を検索目的に一致させます。

キャンペーンを見て、検索者がWebサイトにアクセスする前、最中、および後に実際に何を見つけようとしているのかを特定します。 さまざまなオーディエンスタイプとその行動について理解すればするほど、有料広告戦略について十分な情報に基づいた意思決定を行うことが容易になります。

3.Googleが提案する自動化戦略を信頼する

Google広告ダッシュボードのキャンペーン設定では、新しい指標がすでに使用されていることを確認できます。 キャンペーンの予算全体を使わずにそれらを使い始める方法がわからない場合は、Googleの提案を信頼することから始めてください。

たとえば、キャンペーンをインプレッションシェアに集中させ、SERPの絶対的なトップに到達させることを選択できます。

その後、キャンペーンはターゲットインプレッションシェアの入札戦略に焦点を合わせ、ページ上部のターゲティングを自動化することもできます。

新しい指標を早く理解すればするほど、変更が完全に有効になったときにレポートをより快適に調整できるようになります。 新しい指標の掲載順位指標をゆっくりと変更することから始めます。Googleが完全に削除する前に、キャンペーンの平均掲載順位を段階的に廃止することができます。

広告主が新しい指標からどのように利益を得ることができるか

広告主として、平均的な位置を置き換える決定は、検索広告の作成方法に影響を与えます。 キャンペーンがYouTubeディスプレイ広告や検索パートナーを超えており、SERPで取り上げられるようにしたい場合は、新しい指標の戦略を変更する必要があります。

以前は、平均掲載順位が良かったとしても、品質スコアなど、Googleが設定した他のすべての基準に広告が合格しなかった場合、ページの上部に表示されませんでした。 これで、ページの絶対上部で入札することを選択できます。

日没の平均位置はPPCの新しい地平です

PPC広告を管理している場合、キャンペーンの作成と分析の方法は常に変化していることをすでにご存知でしょう。 それは業界のほんの一部です。

しかし、平均的な位置の差し迫った削除は、主にGoogle広告が始めた数少ない指標の1つであったため、業界の多くのPPC専門家に衝撃を与えました。

しかし、それはすべて悪いニュースではありません。 新しい指標により、広告主は品質スコアや最大CPMだけでなく、検索意図からより多くの利益を得る機会を得ることができます。

1つ確かなことは、Google広告の自動化がよりスマートになり、手動の入札戦略の必要性が少なくなっていることです。 新しい指標は、自動化された支援の手でこれらの複雑な入札決定を行うためのツールを広告主に提供します。

全体として、新しい指標は、広告主がGoogleの上位の広告スロットに表示されるように入札単価を調整しやすくすることを目的としています。 ただし、平均的な位置を段階的に廃止することが正しい動きであったかどうかは、時が経てばわかります。

広告キャンペーンを最大限に活用することは、新しいGoogleの指標をはるかに超えています。 デジタル広告を最適化する方法のヒントについては、すべてのデジタル広告フォーマットのリファレンスガイドをダウンロードしてください。