Todo lo que debe saber sobre la eliminación de la métrica de posición promedio de Google Ads

Olvídese de todo lo que sabe sobre la métrica de posición promedio de Google Ads porque el motor de búsqueda está desechando la métrica.

A partir de septiembre de 2019, sus anuncios de Google se clasificarán mediante un grupo de métricas nuevas (más sobre esto más adelante). Pero, ¿qué significa esto para usted y, lo que es más importante, por qué debería preocuparse?

En este artículo, descubrirá qué está cambiando dentro de Google Ads y cómo los cambios afectarán la métrica de posición promedio y cómo administra los anuncios en el futuro.

Primero, repasemos por qué la muerte de la métrica de posición promedio es un gran problema y por qué no todo son malas noticias para los gerentes de publicidad pagados y las agencias que administran las campañas de anuncios de Google.

Posición media: ¿Por qué es importante?

La posición promedio en Google Ads fue una vez una métrica vital que la plataforma usaba para determinar dónde se mostrarían los anuncios pagados en las SERP. Los cálculos detrás de todo esto fueron un poco más complicados.

Primero, Google factorizó el ranking de su anuncio (una combinación del puntaje de calidad de su anuncio y su CPM máximo) según una fórmula:

Una vez que supo un poco sobre las puntuaciones de sus anuncios, Google determinó en qué posición mostrar su anuncio. Así es como Google se aseguró de que se mostraran los mejores anuncios a los usuarios de búsqueda, y no solo los anuncios respaldados por la mayor inversión publicitaria:

Debido a estas métricas, siempre ha sido obligatorio tener anuncios de calidad, páginas de destino posteriores al clic y palabras clave que mantuvieran una posición promedio decente para sus campañas.

Sin embargo, el hecho de que su anuncio tenga una posición promedio de "2" no siempre significa que aparezca en el segundo lugar (después de todo, es solo un promedio). Por esa razón, Google decidió que no es la mejor métrica para medir anuncios.

Por qué debería preocuparse por la eliminación de la posición promedio

El marketing digital cambia constantemente y lo que funcionó un día, puede que no funcione al siguiente. Pero la métrica de posición promedio de Google Ads ha sido una constante para los especialistas en marketing de PPC desde que comenzaron los anuncios de búsqueda pagados.

Ahora que está siendo abandonado, tendrá que cambiar la forma en que evalúa la posición de un anuncio en el SERP de Google. Desde sus estrategias de oferta hasta la implementación de las nuevas métricas de posición, la forma en que mide sus campañas está a punto de cambiar.

¿Qué está cambiando y qué métricas reemplazarán la posición promedio?

Cuando Google Ads anunció que se eliminaría, la plataforma también dijo que sería reemplazada por nuevas métricas. Las nuevas métricas se han etiquetado como métricas principales y máximas absolutas, y los anuncios se medirán por su rendimiento en la subasta junto con su visibilidad SERP cuando la posición promedio se elimine gradualmente.

¿Qué significa eso para ti? En lugar de solo preocuparse por el ranking de su anuncio, también debe concentrarse en el porcentaje de impresiones de sus anuncios.

Aunque las nuevas métricas pueden parecer complicadas, no lo son. Las nuevas métricas le indican la frecuencia con la que su anuncio aparece en la parte superior de una página y qué porcentaje de todas las impresiones de la parte superior de la página están obteniendo. Aquí hay un desglose de las nuevas métricas.

Tasa de impresiones superior

Mostrada como un porcentaje, esta métrica se calculará por el número total de impresiones que reciba de la parte superior de los resultados de SERP de Google:

Tasa absoluta de impresiones superiores

De manera similar a la tasa de impresión superior, su tasa de impresión superior absoluta calcula las impresiones totales de su anuncio (pero solo por las recibidas desde la parte superior absoluta de la SERP):

Cuota de impresiones superior

Esta métrica detalla las impresiones que recibió en cualquier lugar por encima de los resultados de búsqueda orgánicos en comparación con la cantidad estimada de impresiones que pudo recibir en la ubicación principal:

Cuota absoluta de impresiones superiores

El porcentaje de impresiones de la parte superior absoluta calcula la cantidad de impresiones que recibió en la primera posición del anuncio en un SERP de Google dividido por la cantidad estimada de impresiones que pudo recibir en el primer lugar.

Consejo profesional: Google recomienda a los anunciantes que no utilicen estas métricas como objetivo para establecer ofertas. En sus propias palabras, "a veces, las métricas pueden disminuir a medida que aumentan las ofertas". En su lugar, recomiendan a los anunciantes mantener una oferta más alta, ya que les proporcionará una ventaja más competitiva cuando una subasta esté en una ubicación peor.

¿Por qué está ocurriendo el cambio?

Con el tiempo, la métrica de posición promedio se ha vuelto menos valiosa para las medidas de rendimiento y las nuevas métricas de Google pueden decirle mucho más sobre el rendimiento de una campaña.

En lugar de que su anuncio se calcule según las clasificaciones y los puntajes de calidad, Google cambió el enfoque hacia el usuario y ahora se centrará en su intención de búsqueda. La relevancia general y la impresión de sus anuncios son las únicas formas de ganar con los cambios en las métricas.

Google Ads se ha movido lentamente hacia una estructura más automatizada, por lo que tiene sentido que las señales, el contexto y la intención ahora se utilicen como factores de clasificación para el posicionamiento de los anuncios.

Tres formas de aprovechar el cambio

Ahora es el momento de comenzar a prepararse para los cambios. Aquí hay tres formas en que puede enfrentar la tormenta:

1. Empiece a dominar las nuevas métricas ahora

¿Por qué esperar hasta que desaparezca la posición promedio?

Comience jugando con el rendimiento de cada una de las diferentes métricas. Vea qué funciona mejor en diferentes dispositivos y tenga una idea de cómo puede usar las nuevas métricas en sus campañas. De esa manera, cuando la posición promedio sea reemplazada oficialmente por las nuevas métricas, no se pondrá al día.

2. Céntrate en tu audiencia

Sabemos que la decisión de eliminar la posición promedio para las métricas principales y absolutas fue mejorar la experiencia del buscador.

Pero, ¿cómo se puede ganar con las nuevas métricas? Simple: haga coincidir sus anuncios con la intención de búsqueda.

Mire sus campañas e identifique lo que los buscadores realmente están tratando de encontrar, antes, durante y después de que lleguen a su sitio web. Cuanto más sepa sobre los diferentes tipos de audiencia y sus comportamientos, más fácil será tomar decisiones informadas sobre sus estrategias publicitarias pagas.

3. Confíe en las estrategias automatizadas sugeridas por Google

En la configuración de la campaña del panel de Google Ads, ya puede ver las nuevas métricas en juego. Si no está seguro de cómo comenzar a usarlos sin gastar todo el presupuesto de su campaña, comience confiando en las sugerencias de Google.

Por ejemplo, puede optar por centrar su campaña en el porcentaje de impresiones y hacer que llegue a la cima absoluta de las SERP:

Luego, la campaña se centrará en una estrategia de oferta de porcentaje de impresiones objetivo, y también puede automatizar la orientación a la parte superior de la página.

Cuanto antes comprenda las nuevas métricas, más cómodo estará ajustando sus informes cuando los cambios surtan efecto. Comience cambiando lentamente sus métricas de posición por las nuevas métricas, y puede comenzar a eliminar gradualmente la posición promedio en su campaña antes de que Google la elimine por completo.

Cómo los anunciantes pueden beneficiarse de las nuevas métricas

Como anunciante, la decisión de reemplazar la posición promedio afectará la forma en que crea anuncios de búsqueda. Si sus campañas se extienden más allá de la publicidad gráfica de YouTube y los socios de búsqueda, y desea aparecer en los SERP, deberá modificar su estrategia para las nuevas métricas.

Anteriormente, incluso si su posición promedio era buena, si su anuncio no pasaba todos los demás criterios establecidos por Google, como el Nivel de calidad, no se mostraría en la parte superior de la página. Ahora, puede optar por ofertar en la parte superior absoluta de la página.

La posición media de extinción es un nuevo horizonte para PPC

Si administra anuncios PPC, ya sabe que la forma en que crea y analiza campañas cambia constantemente. Es solo parte de la industria.

Pero la inminente eliminación de la posición promedio ha sorprendido a muchos expertos en PPC de la industria, principalmente porque fue una de las pocas métricas con las que comenzó Google Ads:

Sin embargo, no todo son malas noticias. Las nuevas métricas brindan a los anunciantes la oportunidad de beneficiarse más de la intención de búsqueda, no solo del Nivel de calidad y el CPM máximo.

Una cosa es segura, la automatización de Google Ads se está volviendo más inteligente y hay menos necesidad de estrategias de ofertas manuales. Las nuevas métricas brindan a los anunciantes las herramientas para tomar estas complicadas decisiones de licitación con una mano amiga automatizada.

En general, las nuevas métricas tienen como objetivo facilitar a los anunciantes el ajuste de sus ofertas para mostrar el primer espacio publicitario en Google. Sin embargo, solo el tiempo dirá si eliminar gradualmente la posición promedio fue el movimiento correcto.

Aprovechar al máximo sus campañas publicitarias va mucho más allá de las nuevas métricas de Google. Para obtener consejos sobre cómo optimizar su publicidad digital, descargue la Guía de referencia para todos los formatos de publicidad digital.