見込み客とのエンゲージメントを最大化する13のインタラクティブ広告

人々は広告でいっぱいになりすぎて、広告を無視するメカニズム（バナーブラインドなど）を開発しています。 このハードルを回避するために、デジタルマーケターは、ターゲットオーディエンスとの対話方法を再考する必要があります。 クリエイティブな広告のアイデアは、すべてのノイズをカットし、コマーシャルメッセージングの効果を維持するために必須です。

これを行うための最良の方法の1つは、インタラクティブ広告を使用することです。

インタラクティブ広告とは何ですか？

インタラクティブ広告は、消費者を没入型の方法で広告に物理的に関与させ、従来の広告をアクティビティに変えます。 これらは、マーケターが消費者と直接関わり、広告を受動的に表示したり完全に無視したりするのではなく、行動するように促すための優れた方法です。

これらの広告は、デスクトップ、モバイル、タブレットで見つけることができます。 しかし、モバイルインタラクティブ広告は最高の結果を示しています。

インタラクティブ広告とは何ですか？マーケターはなぜそれを実践する必要がありますか？

インタラクティブ広告は、ブランドがストーリーを語り、パーソナライズを強化し、オーディエンスに永続的な印象を与えるのに役立ちます。 これは、次のことを検討しているあらゆる業界のマーケターが使用できます。

• ブランド認知度を高める
• リードを生成する
• 売り上げを伸ばす
• 顧客の洞察を得る
• ソーシャルシェアリングを増やす

最高のインタラクティブ広告の4つの利点は次のとおりです。

1.ブランド認知度と想起力の向上

Magna、IPG Media Lab、およびTremor Video DSPの調査によると、インタラクティブなビデオ広告は、非インタラクティブなビデオ広告と比較して、広告に費やす時間を47％増加させることができます。 これにより、広告タイプは標準広告より32％記憶に残り、購入意向への影響は9倍になります。

さらに、マーケターの88％は、インタラクティブ広告はブランドが競合他社と差別化するのに最適であると感じています。

2.パフォーマンス率の向上

インタラクティブ広告と従来の静的広告を比較すると、前者の方が多く表示されていることがわかりました。

• 楽しい（+ 91％）
• 魅力的（+ 70％）
• 刺激的（+ 66％）
• クリエイティブ（+ 52％）

彼らはまた、これらの印象的な結果を生み出すことが証明されています：

これらの数値を使用すると、ブランドはCTAをクリック後のランディングページに直接リンクしてクリック後のランディングページを利用する必要があります。これは、コンバージョン率が高くなるためです。 実際、インタラクティブ広告は、従来の動画広告の最大3倍のコンバージョン率（再生可能な広告の場合は最大7倍）を実現します。

3.より多くのデータ

インタラクティブ広告は、他の広告タイプよりも多くの（そしてより詳細な）データを提供します。 それらは以下に関する詳細な情報を提供します：

• 人々があなたの広告を見た時間
• 彼らがクリックしたもの
• 彼らが質問に答えたら
• 彼らがビデオを再生した場合
• 彼らがそれを他の人と共有したかどうか

このすべてのデータは、マーケターがより洗練された広告アプローチを策定し、将来のキャンペーンのパフォーマンスを向上させるのに役立ちます。

4.主要な広告プラットフォームからのインタラクティブ広告の推進

グーグルとフェイスブックは、顧客体験を改善するためにマーケターにインタラクティブ広告をプッシュしています。 マーケターはこのタイプの広告を実装するための無限のオプションを持っていますが、ここにいくつかの最良のアイデアがあります。

最高のインタラクティブ広告の例

注：次の例の多くは互いに重複しています。 たとえば、インタラクティブなビデオ広告は、Facebookでモバイルで再生可能な広告にすることができます。

デジタル

ソーシャルメディア

多種多様なFacebookインタラクティブ広告により、ソーシャルネットワークは次のような没入型の魅力的なコンテンツを共有するための最良のオプションの1つになります。

インスタントエクスペリエンス（以前のCanvas Ads）。これにより、ユーザーは動画を視聴したり、カルーセル写真をスワイプしたり、フォームに入力したりできます。これらはすべてモバイル画面全体で行われます。

再生可能な広告は、ダウンロードする前に、ユーザーにアプリのインタラクティブなプレビューとゲームの試用版を提供します。

リード広告を使用すると、見込み客は広告内で直接お問い合わせフォームに記入できます。

ビデオ

ビデオ広告は、視聴者の64％がビデオ広告を見た後に最終的に製品を購入する、最もパフォーマンスの高い広告媒体の1つです。 これを双方向性と組み合わせると、通常は受動的な視聴体験を視聴者と積極的に関わる体験に変えるため、さらに効果的です。

ホンダは、インタラクティブなビデオ広告の使用方法の優れた例です（視聴するにはここをクリックしてください）。

当然、YouTubeは動画ベースのプラットフォームであるため、インタラクティブ広告があります。 これは、ブランドが宣伝しているように、新鮮な食材が詰め込まれたフル冷蔵庫を視聴者が旅するブルサンの例です。

画面

インタラクティブディスプレイ広告は、動画、音声、GIF、その他の要素など、標準の静的ディスプレイ広告とは一線を画すリッチメディアです。 これらはHTML5テクノロジーで作成されており、複数のコンテンツ形式を同じ広告に含めることができます（たとえば、広告で動画を再生し、同時に投票を行うことができます）。

リッチメディアディスプレイ広告の最も良い例の1つは、日産が外出先でライブスコアを追跡するのを支援する機会を見た日産の2016年ワールドT20トーナメントキャンペーンです。 インタラクティブコンポーネントは、ライブスコアを追跡する一連のリッチメディアバナー広告を使用して、試合が始まる前にユーザーにお気に入りのチームに投票するように求めました。

このキャンペーンは、業界標準と比較して10倍高いインタラクション率と、Webサイトへのアクセス数の4倍の増加をもたらしました。

インタラクティブディスプレイ広告のもう1つの一般的に使用される形式は、Googleによって開発されたLightboxです。 これらの広告は通常、ウェブサイトへのリンクまたはクリック後のランディングページで終わります。

このようなライトボックス広告をクリックまたはカーソルを合わせると...

…画面全体に拡大したり、ビデオを再生したり、画像のカルーセルを表示したりします。

モバイル

モバイルインタラクティブ広告についてはすでに言及されていますが（たとえば、Facebookのプレイアブルはモバイルです）、企業がそれらを使用する方法は他にもたくさんあります。

• クイズ
• 調査
• 電卓
• QRコード

お問い合わせフォームは、BMOハリス銀行の次のような人気のあるモバイルインタラクティブ広告フォーマットです。

テレビ

広告主は、視聴者の行動の変化に遅れずについていく必要があります（コマーシャル中に部屋から出たり、早送りしたり、テレビをミュートしたりする人々を考えてみてください）。 インタラクティブTV広告は、これらの行動に対抗する1つの方法です。

BrightLineは、視聴者がより簡単にエンゲージできるように、Rokuユーザー向けにこのBMW広告を作成することで、この問題に正面から向き合いました。 広告の再生中に、視聴者はRokuリモコンを使用して、画面の下3分の1でBMWX1のさまざまな色を切り替えることができます。

Huluのインタラクティブ広告も非常に人気があり、コマーシャルと一緒に、またはコマーシャルの代わりに掲載されています。 例としては、フォトギャラリー、ビデオオーバーレイ、クイズ、投票などがあります。これらはすべて、インタラクションを可能にし、視聴者が無視するのではなく見続けるように促します。 これは、フォトギャラリーとビデオクリップを使用しているテキサス州のものです。

視聴者はリモコンの[OK]を押して、テキサスの観光についてもっと見ることができます。 画像ギャラリーをクリックすると、テキサスでやるべきことについての短いビデオクリップを見ることができます。

印刷

すべてのインタラクティブ広告がデジタルであるとは限りません。 インタラクティブな雑誌広告と屋外広告を検討してください。

プジョーは、車の正面図を使用して1ページのインタラクティブな印刷広告を作成し、人々に広告を表示するように求めました。

多くの屋外広告は拡張現実（AR）を使用しており、視聴者はカメラと画面（多くの場合看板やその他の屋外ディスプレイ）を使用して仮想アイテムを操作し、それらを現実世界に重ね合わせることができます。

Reebokは、スウェーデンで屋外インタラクティブ広告キャンペーンを開発しました。 スピードカムと靴のディスプレイの組み合わせを使用して、彼らは看板を最も速く通り過ぎた人に無料の靴を配りました。

見込み客をインタラクティブ広告に引き付け続ける

インタラクティブ広告は、マーケターにクリエイティブキャンペーンの無数の機会を提供し、より高いコンバージョン率、より多くのエンゲージメント、およびブランド想起の向上をもたらします。

すべてのプラットフォームにわたるデジタル広告の詳細については、Instapageデジタル広告リファレンスガイドをダウンロードしてください。 このガイドを使用すると、最新の広告仕様、ベストプラクティス、例などを入手できます。