关于 Google Ads 删除平均排名指标你应该知道的一切

忘记您对 Google Ads 平均排名指标的所有了解，因为搜索引擎正在废弃该指标。

从 2019 年 9 月开始，您的 Google Ads 将使用一组新指标（稍后会详细介绍）进行排名。 但这对您意味着什么，更重要的是，您为什么要关心？

在本文中，您将了解 Google Ads 内部发生的变化，以及这些变化将如何影响平均排名指标以及您今后如何管理广告。

首先，让我们回顾一下为什么平均排名指标的消亡是一件大事，以及为什么对于管理 Google 广告活动的付费广告经理和代理机构来说，这并不全是坏消息。

平均位置：为什么重要？

Google Ads 中的平均排名曾经是该平台用来确定付费广告在 SERP 中的展示位置的重要指标。 这一切背后的计算要复杂一些。

首先，Google 会根据以下公式计算您的广告评级（广告质量得分和最高每千次展示费用的组合）：

一旦对您的广告得分有所了解，Google 就会确定在哪个位置展示您的广告。 这就是 Google 如何确保向搜索用户展示最好的广告，而不仅仅是广告支出最高的广告：

由于这些指标，始终必须拥有高质量的广告、点击后登录页面和关键字，以便为您的广告系列保持良好的平均排名。

但是，仅仅因为您的广告的平均排名为“2”并不总是意味着它出现在第二位（毕竟，这只是一个平均值）。 出于这个原因，谷歌认为这不是衡量广告的最佳指标。

为什么你应该关心平均位置被删除

数字营销在不断变化，一天有效的方法可能在下一天无效。 但自从付费搜索广告出现以来，Google Ads 平均排名指标对于 PPC 营销人员来说一直是一个常数。

现在它被抛弃了，你将不得不改变你在谷歌 SERP 中评估广告位置的方式。 从您的出价策略到实施新的排名指标，您衡量广告系列的方式即将发生变化。

发生了什么变化，哪些指标将取代平均排名？

当 Google Ads 宣布将其删除时，该平台还表示将替换为新的指标。 新指标已被标记为顶级和绝对顶级指标，当平均排名被逐步淘汰时，广告将通过其拍卖表现和 SERP 可见性来衡量。

这对你来说意味着什么？ 您不仅需要担心广告排名，还需要关注广告的展示次数份额。

尽管新指标看起来很复杂，但其实不然。 新指标会告诉您您的广告出现在页面顶部的频率，以及它们获得的所有页面顶部展示的份额。 以下是新指标的细分。

热门展示率

该指标以百分比形式显示，将根据您从 Google SERP 结果顶部获得的总展示次数计算得出：

绝对顶部展示率

与最高展示率类似，您的绝对最高展示率会计算您广告的总展示次数（但仅限于从 SERP 的绝对顶部收到的展示次数）：

最高展示次数份额

该指标详细说明了您在自然搜索结果上方的任何位置获得的展示次数与您有资格在顶部位置获得的估计展示次数相比：

绝对顶部展示次数份额

绝对顶部展示次数份额计算您在 Google SERP 中最靠前的广告位置获得的展示次数除以您有资格在第一位置获得的估计展示次数。

专业提示： Google 建议广告商不要将这些指标用作设置出价的目标。 用他们自己的话说，“有时，指标可能会随着出价的增加而减少。” 相反，他们建议广告商保持更高的出价，因为当拍卖地点较差时，这将为他们提供更具竞争力的优势。

为什么会发生变化？

随着时间的推移，平均排名指标对于绩效衡量的价值越来越小，而 Google 的新指标可以告诉您更多有关广告系列效果的信息。

Google 不再根据排名和质量分数计算您的广告，而是将重点转移到用户身上，现在将专注于他们的搜索意图。 广告的整体相关性和印象是衡量指标变化的唯一方法。

Google Ads 一直在慢慢转向更加自动化的结构，因此现在将信号、上下文和意图用作广告定位的排名因素是有道理的。

利用变化的三种方法

现在是开始为变化做准备的时候了。 您可以通过以下三种方式勇敢面对风暴：

1.现在开始掌握新指标

为什么要等到平均位置消失？

首先测试每个不同指标的性能。 了解哪些设备在不同设备上效果更好，并了解如何在广告系列中使用新指标。 这样，当平均位置被新指标正式取代时，您将无法追赶。

2. 关注你的观众

我们知道取消顶级和绝对顶级指标的平均排名是为了增强搜索者的体验。

但是，如何使用新指标取胜呢？ 简单 - 将您的广告与搜索意图相匹配。

查看您的广告系列并确定搜索者在访问您的网站之前、期间和之后真正想要查找的内容。 您对不同的受众类型及其行为了解得越多，就越容易就您的付费广告策略做出明智的决定。

3. 相信 Google 建议的自动化策略

在您的 Google Ads 信息中心广告系列设置中，您已经可以看到正在运行的新指标。 如果您不确定如何在不花费全部广告系列预算的情况下开始使用它们，请首先相信 Google 的建议。

例如，您可以选择将广告系列的重点放在展示次数份额上，并将其置于 SERP 的绝对顶部：

然后，该广告系列将专注于目标展示次数份额出价策略，您也可以自动进行页首定位。

您越早了解新指标，当更改完全生效时，您就越容易调整报告。 首先慢慢更改新指标的排名指标，然后您可以在 Google 完全删除广告系列之前开始逐步淘汰广告系列中的平均排名。

广告商如何从新指标中受益

作为广告客户，替换平均排名的决定将影响您制作搜索广告的方式。 如果您的广告系列超出了 YouTube 展示广告和搜索合作伙伴的范围，并且您希望在 SERP 中脱颖而出，则需要针对新指标修改策略。

以前，即使您的平均排名不错，如果您的广告没有通过 Google 设置的所有其他标准（如质量得分），它也不会显示在页面顶部。 现在，您可以选择在页面的绝对顶部出价。

日落平均排名是 PPC 的新视野

如果您管理 PPC 广告，您就会知道构建和分析活动的方式会不断变化。 这只是行业的一部分。

但即将取消的平均排名让业内许多 PPC 专家感到震惊，主要是因为这是 Google Ads 开始时为数不多的几个指标之一：

不过，也不全是坏消息。 新指标为广告商提供了从搜索意图中获得更多收益的机会，而不仅仅是质量得分和最高每千次展示费用。

有一点是肯定的，Google Ads 自动化变得越来越智能，对人工出价策略的需求也越来越少。 新指标为广告商提供了工具，帮助他们自动做出这些复杂的出价决策。

总体而言，新指标旨在让广告商更轻松地调整出价以展示 Google 的顶部广告位。 不过，只有时间会告诉我们，逐步淘汰平均仓位是否是正确的举措。

充分利用您的广告活动远远超出了新的 Google 指标。 有关如何优化数字广告的提示，请下载所有数字广告格式的参考指南。