Instapageパーソナライズウェビナーの要約：関連するエクスペリエンスによるコンバージョンの最大化

今日のオンラインユーザーは高度にパーソナライズされたエクスペリエンスを期待しており、デジタルマーケターはそれを提供できなければなりません。 マーケターは、利用可能なすべてのオーディエンスデータを活用して、クリックを最大化するためにオーディエンスをマイクロターゲティングするパーソナライズされた広告を作成する必要があります。

ただし、これらのクリックを一般的なクリック後のランディングページに送信するのではなく、マーケターは広告とクリック後のランディングページを一致させる必要があります。 そうすることで、コンバージョン率が高くなり、取得あたりのコストが削減されます。 また、1対1の広告からページへのパーソナライズがないと、消費者はブランドからの購入はもちろん、ブランドへの不信感を抱く可能性があります。

最近のパーソナライズウェビナーでは、1対1の広告パーソナライズでコンバージョンを最大化する方法と、デジタル広告のROIを向上させるためにクリック後の最適化が不可欠である理由について説明します。

簡単な要約は次のとおりです。

パーソナライズウェビナーからの3つの重要なポイント

1）広告予算の96％は、コンバージョンに至らないクリックで無駄になっています。 コンバージョンの最適化に費やされる予算はわずか1％です。

Instapageが解決する問題の1つは、クリック後のコンバージョン率が非常に低いことです。これは、広告費用の96％以上を破棄することに匹敵する、わずか3.65％です。

さらに驚くべき広告統計があります：

• 広告クリックの促進に92ドルを費やすごとに、広告主とPPCマーケターはそれらの変換に1ドルしか費やしません。
• 62％が広告予算の10％未満をコンバージョンの促進に費やし、44％が5％未満を費やしています。
• 広告主とPPCマーケターのわずか15％が、広告と一致するように5つ以上のコンバージョン最適化されたクリック後のランディングページを持っています。

Instapageは、クリック後のランディングページを強調して、広告費から最大の利益を得ています。 クリックを取得することは重要です。クリック後のランディングページは、変換が行われる場所です。

2）消費者の80％は、パーソナライズされたエクスペリエンスを提供する場合、企業とビジネスを行う可能性が高くなります。

ほとんどのオンラインユーザーは、広告が自分に固有である場合（場所、役職、興味など）、より注意を払っています。

実際には：

それだけでなく、パーソナライズによって次のものが生成されます。

• 取得コストを50％削減
• 収益が5〜15％増加
• マーケティング費用の効率が10〜30％向上

これはすべて、関連性が高く、メッセージが一致するクリック後のランディングページを作成することが、より強力なエンゲージメントとより高いコンバージョン率で効率的なキャンペーンを実行するために不可欠であるという事実を示しています。

3）リアルタイムでページエクスペリエンスを繰り返して最適化し、オーディエンスデータに基づいて高度にパーソナライズされたページを作成できます。

Facebookだけでも、20億を超えるオーディエンスデータポイント（人口統計、企業統計、オンライン行動、テクノロジーの使用、およびブランドとの以前のエンゲージメント）があります。 今日、デジタル広告主が利用できるすべてのオーディエンスデータは、合計で1兆を超えるデータポイントです。

この豊富なオーディエンスデータにより、キャンペーンのパーソナライズに集中できます。 これにより、次のことが可能になります。

• 状況に応じたオーディエンスエクスペリエンスを作成する
• 訪問者が広告から抱く期待に応える
• クリックからコンバージョンまで、まとまりのあるメッセージを配信します

Airbnbの例

このAirbnbの例を考えてみましょう：

同社は2つの別々の広告キャンペーンを作成しました。1つはニューヨーク用、もう1つはサンフランシスコ用です。 広告をクリックすると、見込み客はおそらく特定の場所に合わせたページに誘導されることを期待します。 代わりに、各人が同じ一般的なページにアクセスし、パーソナライズされていないためにフラストレーションを引き起こします。

Airbnbは、ジオロケーションベースになるように各キャンペーンを構築する必要があります。 クリック後の各ランディングページは広告と一致する必要があり、訪問者の期待は特定のユースケースに関連したままである必要があります。

市場に出回っているほとんどのツールでは、広告主がクリック後のランディングページを広告ほど迅速に作成、パーソナライズ、最適化することはできません。 通常、このプロセスには時間がかかりすぎるか、コンバージョンに最適化されていないクリック後のランディングページのデザインが不十分になります。

Instapageは、クリック後のランディングページエクスペリエンスをすばやく設定し、テストし、よりきめ細かいエクスペリエンスを作成し、広告の最適化に使用するのと同じ反復実験アプローチを適用する方法を提供します。

2つの素晴らしい質問と回答

Q：Instapage Personalizationは、動的なテキストやコンテンツの置換機能とどのように異なりますか？

A：パーソナライズを使用することの2つの主な利点は、動的コンテンツの置換に使用される追加のコードなしでページの読み込みが速くなることと、広告とページの関連性が高いことで品質スコアが報われることです。

動的コンテンツとテキスト機能を使用することには、2つの主な欠点があります。

• ページのコンテンツをロードするだけではないため、ページのロード時間が長くなります。 また、そのページに適切なコンテンツを選択するために必要なすべてのロジックをロードしています。
• Webクローラーはページ上で動的に生成されたコンテンツを確認していないため、実際にはGoogle品質スコアは向上しません。 彼らはページのルーティングコードを見ているだけです。

一方、パーソナライズを使用すると、動的なコンテンツコーディングを追加しなくても、ページをはるかに高速に読み込むことができます。 広告とページの関連性が高いため、品質スコアも向上しています。

Q：1つのキャンペーンでいくつのページエクスペリエンスを作成できますか？

A：1つのキャンペーンで好きなだけ体験できます。

よりきめ細かいターゲティングを行うには、UTMパラメータを追加するだけで、1つのキャンペーンに必要な数のエクスペリエンスを作成できます。 したがって、キーワードや人口統計などのより深いレベルでパーソナライズすることも、非常に高いレベルでパーソナライズすることもできます。

1つの説得力のある引用

Instapage、製品ディレクター、Yon Xiao：

パーソナライズを活用することで、広告とキーワードのメッセージを一致させることができます。これにより、最終的に品質スコアと広告ランクが向上し、入札コストが削減されます。

ここでパーソナライゼーションのデモを入手してください

2人の聴衆が同じではないので、同じように扱わないでください。 Instapage Personalizationソリューションを使用して、すべての訪問者に関連性の高いクリック後のランディングページを作成する方法をご覧ください。 あなたの広告キャンペーンとコンバージョン率の両方があなたに感謝します。