평균 게재순위 측정항목을 제거하는 Google Ads에 대해 알아야 할 모든 것

검색 엔진이 측정항목을 폐기하고 있기 때문에 Google Ads 평균 게재순위 측정항목에 대해 알고 있는 모든 것을 잊어버리십시오.

2019년 9월부터 새로운 측정항목 그룹을 사용하여 Google Ads 순위가 결정됩니다(자세한 내용은 나중에 설명). 그러나 이것이 당신에게 무엇을 의미하며 더 중요한 것은 왜 당신이 관심을 가져야 합니까?

이 도움말에서는 Google Ads 내부의 변경사항과 변경사항이 평균 게재순위 측정항목에 어떤 영향을 미치며 앞으로 광고를 관리하는 방법에 대해 알아봅니다.

먼저 평균 게재순위 측정항목의 소멸이 큰 문제인 이유와 Google Ad 캠페인을 관리하는 유료 광고 관리자 및 대행사에게 이것이 모두 나쁜 소식이 아닌 이유를 살펴보겠습니다.

평균 위치: 왜 중요한가요?

Google Ads의 평균 게재순위는 한때 플랫폼에서 SERP에서 유료 광고가 게재될 위치를 결정하는 데 사용되는 중요한 측정항목이었습니다. 그 이면의 계산은 조금 더 복잡했습니다.

먼저 Google은 다음 공식에 따라 광고 순위(광고 품질평가점수와 최대 CPM의 조합)를 고려했습니다.

광고 점수에 대해 어느 정도 파악한 후 Google은 광고를 게재할 위치를 결정했습니다. 이것이 바로 Google이 가장 많은 광고비를 지출한 광고뿐만 아니라 검색 사용자에게 최고의 광고가 표시되도록 보장한 방법입니다.

이러한 측정항목 때문에 캠페인에서 적절한 평균 게재순위를 유지하는 양질의 광고, 클릭 후 방문 페이지 및 키워드를 보유하는 것이 항상 필수였습니다.

그러나 광고의 평균 게재순위가 '2'라고 해서 항상 2순위에 게재되는 것은 아닙니다(결국 평균일 뿐입니다). 이러한 이유로 Google은 광고를 측정하는 가장 좋은 측정항목이 아니라고 결정했습니다.

평균 게재순위가 삭제되는 것에 관심을 가져야 하는 이유

디지털 마케팅은 끊임없이 변화하고 있으며 하루에 효과가 있었던 것이 다음에는 효과가 없을 수 있습니다. 그러나 Google Ads 평균 게재순위 측정항목은 유료 검색 광고가 시작된 이후로 PPC 마케터에게 변함이 없었습니다.

이제 폐기되고 있으므로 Google SERP에서 광고의 위치를 ​​평가하는 방식을 변경해야 합니다. 입찰 전략에서 새 게재순위 측정항목 구현에 이르기까지 캠페인을 측정하는 방식이 곧 변경됩니다.

변경되는 사항과 평균 게재순위를 대체할 측정항목은 무엇입니까?

Google Ads가 제거될 것이라고 발표했을 때 플랫폼도 새로운 측정항목으로 대체될 것이라고 말했습니다. 새 측정항목은 상위 및 절대 상위 측정항목으로 분류되었으며 광고는 평균 게재순위가 단계적으로 제거될 때 SERP 가시성과 함께 경매 실적으로 측정됩니다.

그것은 당신에게 무엇을 의미합니까? 광고 순위만 걱정할 것이 아니라 광고의 노출 점유율에도 집중해야 합니다.

새로운 지표가 복잡해 보일 수 있지만 그렇지 않습니다. 새 측정항목은 귀하의 광고가 페이지 상단에 게재되는 빈도와 모든 페이지 상단 노출에서 차지하는 비율을 알려줍니다. 다음은 새로운 측정항목에 대한 분석입니다.

최고 노출률

백분율로 표시되는 이 측정항목은 Google SERP 결과 상단에서 발생한 총 노출수로 계산됩니다.

절대 상단 노출률

상단 노출률과 유사하게 절대 상단 노출률은 광고의 총 노출수를 계산합니다(단, SERP의 절대 상단에서 받은 노출수에 한함).

상위 노출 점유율

이 측정항목은 상위 위치에서 받을 수 있었던 예상 노출수와 비교하여 자연 검색결과 위의 모든 위치에서 발생한 노출을 자세히 설명합니다.

절대 상단 노출 점유율

절대 상단 노출 점유율은 Google SERP의 최상위 광고 게재순위에서 발생한 노출수를 상단에 게재될 수 있었던 예상 노출수로 나눈 값입니다.

전문가 팁: Google은 광고주가 입찰가를 설정하기 위한 타겟으로 이러한 측정항목을 사용하지 않을 것을 권장합니다. 즉, "가끔 입찰가가 증가하면 측정항목이 감소할 수 있습니다." 대신 경매가 열악한 위치에 있을 때 더 높은 입찰가를 유지하면 더 높은 입찰가를 유지할 것을 광고주에게 권장합니다.

왜 변화가 일어나는가?

시간이 지나면서 평균 게재순위 측정항목은 실적 측정에 대한 가치가 줄어들었고 Google의 새로운 측정항목은 캠페인 실적에 대해 더 많은 것을 알려줄 수 있습니다.

귀하의 광고가 순위와 품질 평가점수에 따라 계산되는 대신, Google은 사용자에게 초점을 옮겨 이제 검색 의도에 집중할 것입니다. 광고의 전반적인 관련성과 인상이 측정항목 변경으로 성공할 수 있는 유일한 방법입니다.

Google Ads는 보다 자동화된 구조로 천천히 이동하고 있으므로 이제 신호, 컨텍스트 및 의도가 광고 포지셔닝의 순위 요소로 사용되는 것이 합리적입니다.

변화를 활용하는 세 가지 방법

이제 변화에 대한 준비를 시작할 때입니다. 폭풍우를 이겨낼 수 있는 세 가지 방법은 다음과 같습니다.

1. 지금 새로운 지표를 마스터하기 시작하십시오

평균 순위가 사라질 때까지 기다리는 이유는 무엇입니까?

다양한 측정항목 각각의 성능을 가지고 놀아보세요. 다양한 기기에서 무엇이 더 나은지 확인하고 캠페인에서 새로운 측정항목을 어떻게 사용할 수 있는지 느껴보세요. 그렇게 하면 평균 게재순위가 공식적으로 새 측정항목으로 대체될 때 따라잡을 수 없습니다.

2. 청중에게 집중하라

상위 및 절대 상위 측정항목에 대한 평균 게재순위를 폐기하기로 한 결정이 검색자의 경험을 향상시키기 위한 것임을 알고 있습니다.

그러나 새로운 지표로 어떻게 승리할 수 있습니까? 단순함 — 광고를 검색 의도에 맞추십시오.

캠페인을 살펴보고 검색자가 웹사이트에 도달하기 전, 도중, 후에 실제로 찾으려는 것이 무엇인지 식별하십시오. 다양한 잠재고객 유형과 행동에 대해 더 많이 알수록 유료 광고 전략에 대해 정보에 입각한 결정을 더 쉽게 내릴 수 있습니다.

3. Google에서 제안하는 자동화된 전략을 신뢰하십시오.

Google Ads 대시보드 캠페인 설정에서 이미 실행 중인 새 측정항목을 볼 수 있습니다. 전체 캠페인 예산을 지출하지 않고 사용을 시작하는 방법을 잘 모르겠다면 Google의 제안을 신뢰하는 것부터 시작하십시오.

예를 들어 노출 점유율에 캠페인을 집중하고 SERP의 절대 상단에 위치하도록 선택할 수 있습니다.

그러면 캠페인이 타겟 노출 점유율 입찰 전략에 초점을 맞추고 페이지 상단 타겟팅도 자동화할 수 있습니다.

새 측정항목을 더 빨리 이해할수록 변경사항이 완전히 적용될 때 보고서를 보다 편안하게 조정할 수 있습니다. 새 측정항목에 대한 게재순위 측정항목을 천천히 변경하는 것으로 시작하고 Google에서 완전히 제거하기 전에 캠페인에서 평균 게재순위를 단계적으로 제거할 수 있습니다.

광고주가 새로운 측정항목의 이점을 누릴 수 있는 방법

광고주로서 평균 게재순위를 대체하기로 한 결정은 검색 광고를 만드는 방법에 영향을 미칩니다. 캠페인이 YouTube 디스플레이 광고 및 검색 파트너를 넘어섰고 SERP에 포함되기를 원하는 경우 새 측정항목에 대한 전략을 수정해야 합니다.

이전에는 평균 게재순위가 좋았더라도 광고가 품질평가점수와 같이 Google에서 설정한 다른 모든 기준을 통과하지 못하면 페이지 상단에 게재되지 않았습니다. 이제 페이지의 절대 상단에서 입찰하도록 선택할 수 있습니다.

평균 위치의 일몰은 PPC의 새로운 지평입니다.

PPC 광고를 관리하는 경우 캠페인을 구축하고 분석하는 방식이 지속적으로 변경된다는 것을 이미 알고 있습니다. 그것은 단지 산업의 일부입니다.

그러나 임박한 평균 게재순위 삭제는 업계의 많은 PPC 전문가에게 충격을 안겨주었습니다. 주로 Google Ads가 다음과 같이 시작한 몇 안 되는 측정항목 중 하나였기 때문입니다.

그렇다고 나쁜 소식만 있는 것은 아닙니다. 새로운 측정항목은 광고주에게 품질평가점수와 최대 CPM뿐만 아니라 검색 의도로부터 더 많은 이점을 얻을 수 있는 기회를 제공합니다.

한 가지 확실한 점은 Google Ads 자동화가 점점 더 스마트해지고 있어 수동 입찰 전략의 필요성이 줄어들고 있다는 것입니다. 새로운 측정항목은 광고주에게 자동화된 도움을 통해 복잡한 입찰 결정을 내릴 수 있는 도구를 제공합니다.

전반적으로 새 측정항목은 광고주가 Google의 상위 광고 슬롯에 표시되도록 입찰가를 쉽게 조정할 수 있도록 하는 것을 목표로 합니다. 그러나 평균 포지션을 단계적으로 없애는 것이 올바른 행동인지는 시간이 말해줄 것입니다.

광고 캠페인을 최대한 활용하는 것은 새로운 Google 측정항목 그 이상입니다. 디지털 광고를 최적화하는 방법에 대한 팁을 보려면 모든 디지털 광고 형식에 대한 참조 가이드를 다운로드하십시오.