關於 Google Ads 刪除平均排名指標你應該知道的一切

忘記您對 Google Ads 平均排名指標的所有了解，因為搜索引擎正在廢棄該指標。

從 2019 年 9 月開始，您的 Google Ads 將使用一組新指標進行排名（稍後會詳細介紹）。 但這對您意味著什麼，更重要的是，您為什麼要關心？

在本文中，您將了解 Google Ads 內部發生的變化，以及這些變化將如何影響平均排名指標以及您今後如何管理廣告。

首先，讓我們回顧一下為什麼平均排名指標的消亡是一件大事，以及為什麼對於管理 Google 廣告活動的付費廣告經理和代理機構來說，這並不全是壞消息。

平均位置：為什麼重要？

Google Ads 中的平均排名曾經是該平台用來確定付費廣告在 SERP 中的展示位置的重要指標。 這一切背後的計算要復雜一些。

首先，Google 會根據以下公式計算您的廣告評級（廣告質量得分和最高每千次展示費用的組合）：

一旦對您的廣告得分有所了解，Google 就會確定在哪個位置展示您的廣告。 這就是 Google 如何確保向搜索用戶展示最好的廣告，而不僅僅是廣告支出最高的廣告：

由於這些指標，始終必須擁有高質量的廣告、點擊後登錄頁面和關鍵字，以便為您的廣告系列保持良好的平均排名。

但是，僅僅因為您的廣告的平均排名為“2”並不總是意味著它出現在第二位（畢竟，這只是一個平均值）。 出於這個原因，谷歌認為這不是衡量廣告的最佳指標。

為什麼你應該關心平均位置被刪除

數字營銷在不斷變化，一天有效的方法可能在下一天無效。 但自從付費搜索廣告出現以來，Google Ads 平均排名指標對於 PPC 營銷人員來說一直是一個常數。

現在它被拋棄了，你將不得不改變你在谷歌 SERP 中評估廣告位置的方式。 從您的出價策略到實施新的排名指標，您衡量廣告系列的方式即將發生變化。

發生了什麼變化，哪些指標將取代平均排名？

當 Google Ads 宣布將其刪除時，該平台還表示將替換為新的指標。 新指標已被標記為頂級和絕對頂級指標，當平均排名被逐步淘汰時，廣告將通過其拍賣表現以及其 SERP 可見性來衡量。

這對你來說意味著什麼？ 您不僅需要擔心廣告排名，還需要關注廣告的展示次數份額。

儘管新指標看起來很複雜，但其實不然。 新指標會告訴您您的廣告出現在頁面頂部的頻率，以及它們獲得的所有頁面頂部展示的份額。 以下是新指標的細分。

熱門展示率

該指標以百分比形式顯示，將根據您從 Google SERP 結果頂部獲得的總展示次數計算：

絕對頂部展示率

與最高展示率類似，您的絕對最高展示率會計算您廣告的總展示次數（但僅限於從 SERP 的絕對頂部收到的展示次數）：

最高展示次數份額

該指標詳細說明了您在自然搜索結果上方的任何位置獲得的展示次數與您有資格在頂部位置獲得的估計展示次數相比：

絕對頂部展示次數份額

絕對頂部展示次數份額計算您在 Google SERP 中最靠前的廣告位置獲得的展示次數除以您有資格在第一位置獲得的估計展示次數。

專業提示： Google 建議廣告商不要將這些指標用作設置出價的目標。 用他們自己的話說，“有時，指標可能會隨著出價的增加而減少。” 相反，他們建議廣告商保持更高的出價，因為當拍賣地點較差時，這將為他們提供更具競爭力的優勢。

為什麼會發生變化？

隨著時間的推移，平均排名指標對於績效衡量的價值越來越小，而 Google 的新指標可以告訴您更多有關廣告系列效果的信息。

Google 不再根據排名和質量分數計算您的廣告，而是將重點轉移到用戶身上，現在將專注於他們的搜索意圖。 您的廣告的整體相關性和印像是贏得指標變化的唯一途徑。

Google Ads 一直在慢慢轉向更加自動化的結構，因此現在將信號、上下文和意圖用作廣告定位的排名因素是有道理的。

利用變化的三種方法

現在是開始為變化做準備的時候了。 您可以通過以下三種方式勇敢面對風暴：

1.現在開始掌握新指標

為什麼要等到平均位置消失？

首先測試每個不同指標的性能。 了解哪些設備在不同設備上效果更好，並了解如何在廣告系列中使用新指標。 這樣，當平均位置被新指標正式取代時，您將無法追趕。

2. 關注你的觀眾

我們知道取消頂級和絕對頂級指標的平均排名是為了增強搜索者的體驗。

但是，如何使用新指標取勝呢？ 簡單 - 將您的廣告與搜索意圖相匹配。

查看您的廣告系列並確定搜索者在訪問您的網站之前、期間和之後真正想要查找的內容。 您對不同的受眾類型及其行為了解得越多，就越容易就您的付費廣告策略做出明智的決定。

3. 相信 Google 建議的自動化策略

在您的 Google Ads 信息中心廣告系列設置中，您已經可以看到正在運行的新指標。 如果您不確定如何在不花費全部廣告系列預算的情況下開始使用它們，請首先相信 Google 的建議。

例如，您可以選擇將廣告系列的重點放在展示次數份額上，並將其置於 SERP 的絕對頂部：

然後，該廣告系列將專注於目標展示次數份額出價策略，您也可以自動進行頁首定位。

您越早了解新指標，當更改完全生效時，您就越容易調整報告。 首先慢慢更改新指標的排名指標，然後您可以在 Google 完全刪除廣告系列之前開始逐步淘汰廣告系列中的平均排名。

廣告商如何從新指標中受益

作為廣告客戶，替換平均排名的決定將影響您製作搜索廣告的方式。 如果您的廣告系列超出了 YouTube 展示廣告和搜索合作夥伴的範圍，並且您希望在 SERP 中脫穎而出，則需要針對新指標修改策略。

以前，即使您的平均排名不錯，如果您的廣告沒有通過 Google 設置的所有其他標準（如質量得分），它也不會顯示在頁面頂部。 現在，您可以選擇在頁面的絕對頂部出價。

日落平均排名是 PPC 的新視野

如果您管理 PPC 廣告，您就會知道構建和分析活動的方式會不斷變化。 這只是行業的一部分。

但即將取消的平均排名讓業內許多 PPC 專家感到震驚，主要是因為這是 Google Ads 開始時為數不多的幾個指標之一：

不過，也不全是壞消息。 新指標為廣告商提供了從搜索意圖中獲得更多收益的機會，而不僅僅是質量得分和最高每千次展示費用。

有一點是肯定的，Google Ads 自動化變得越來越智能，對人工出價策略的需求也越來越少。 新指標為廣告商提供了工具，幫助他們自動做出這些複雜的出價決策。

總體而言，新指標旨在讓廣告商更輕鬆地調整出價以展示 Google 的頂部廣告位。 不過，只有時間會告訴我們，逐步淘汰平均倉位是否是正確的舉措。

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