これらの8つの素晴らしい例のような広告見出しを書く方法

優れた広告の見出しを書くことは、売上の 80% につながります。または、David Ogilvy の有名な言葉のように、「見出しを書いた時点で、1 ドルから 80 セントを費やしたことになります」。 ブログだけでなく、あらゆるマーケティング キャンペーンに同じ概念を適用できます。 携帯電話で情報の壁をすばやくスクロールすることに慣れている人々の注意を引くには、興味深い見出しが重要です。 読み続けて、いくつかの最高の広告見出しの例のまとめからインスピレーションを得て、古典から最新のヒット曲まで、優れたコピーを作成するものを発見してください.

これらのキャッチーな見出しリソースで読者の注意を引きましょう

このダウンロード可能なバンドルは、この記事の知識を最大限に活用するのに最適です。 見出しに含める感情的な言葉のリスト、見出しをキャッチーにする要素を説明するインフォグラフィック、すべてのコンテンツを事前に計画するのに役立つ編集カレンダーを受け取ります。

キャッチーな見出しとは？

すべての素晴らしい見出しの背後には、宿題をこなした優秀なマーケターがいます。 彼らは聴衆を知り、問題を理解し、創造性を発揮することを恐れません。 見出しを書くときの私のお気に入りの原則をいくつか紹介します。

聴衆を知る

主な問題点は何ですか? 彼らは何が好き/嫌いですか？ 「私たち」の代わりに「あなた」を使用するか、読者に製品を使用している鮮明なイメージを与えてください。 あなたのペルソナに合わせて最適化された見出しを作成します。 たとえば、マーケティング担当者の中には、ソーシャル リスニング ツールからアイデアを得る人もいます。

解決しようとしている問題を明確にする

人々は本を読む時間がありません。 すぐに要点をつかみ、メッセージを非常に明確にします。 実用的または感情的な言葉を使用すると役立ちます。 また、リードジェネレーションも容易になります。

機能ではなく結果を売る

ナイキの広告を思い浮かべてください。 彼らは決定的でやる気のある人々を特徴としています。 ナイキは、洗練されたデザインや快適なフィット感についてほとんど語っていません。 それはすべて、約束を売るということです。

数字を使う

可能であれば、見出しに数字を組み込みます。 人々があなたのオファーをよりよく視覚化するのに役立ちます。

最初のいくつかの下書きの準備はできましたか?

完璧な見出しは多数の要素で構成されているため、「公開」を押す前に、チェックリストのすべてにチェックを入れていることを確認する必要があります。 ここで、CoSchedule のHeadline Analyzer Studioの出番です。 単語の選択に十分な多様性を使用しているか、読者に十分な感情を与えているか、文字の長さを最適化しているかを測定するツールを備えたアナライザーは、理想的な見出しを作成して売り上げを伸ばすのに役立ちます. しかし、どこからインスピレーションを得ることができますか?

あなたを刺激する広告の見出し

見出しの下書きを書き始める前に、広告のゴールデン ヒットを再検討することをお勧めします。 何度も何度も、ブランドは最も目を引く見出しを作成しようとしました。 他の人が大当たりしたところで、ほとんどが失敗しました。 オーディエンスにヒットした広告コピーの例をいくつか見てみましょう。

「ピアノの前に座っているときは笑っていたが、弾き始めると笑った！～」

Business Insider 1926 年に公開されたこの広告は、この種のものとしては初めてのものです。 フォーマットは、「これが起こった」が「その後、驚くべきことが起こった」という設定に従います。 この広告の背後にいる人物はジョン・ケイプルズであり、メッセージが直接的ではないタイプのマーケティングへの道を切り開いた. これは、一般的に好奇心のギャップと呼ばれるもの、つまり「知っていることと知りたいことの間の空白」の好例です。 強引な売り込みではなく、人々の感情に直接影響を与えるストーリーを中心に展開しています。 感情的なカタルシスを約束して聴衆を魅了します。 物語は、誰も彼を信じていないにもかかわらず、勝つ弱者についてです. この広告が効果を発揮するのは、魅力的なフォーマットと関連性のある逸話が、人々が同じ状況で自分自身を想像するのに役立つからです。

「時速60マイルで、この新しいロールス・ロイスで最も大きな騒音は電気時計から来ています」

Peter Michaels Selling Unique David Ogilvy は、業界で最高の広告ライターの 1 人として常に記憶されています。オリジナルの Mad Men です。 彼の著書How to Write Potent Copyによると、1958 年のこの見出しは彼のお気に入りです。 彼の他の作品と同様に、このコピーも一度に生まれたわけではありません。 26 の下書きと 6 人のフリーランサーが最終的なラインを考え出すのにかかりました。 今日、ほとんどのマーケティング担当者は、 PPC キャンペーンなど、広告費がかかっている場合にのみこの戦略を使用しています。 しかし、それをコンテンツ マーケティングに使用してみませんか? Ogilvy の Rolls-Royce キャンペーンは、同社の翌年の売上高を 50%増加させるのに役立ちました。 以前のキャッチフレーズが「世界最高の車」だったのも不思議ではありません。 オグルヴィは時代を先取りしていた。 この見出しはあなたを運転席に座らせます。 「時速 60 マイル」(速度) や「最大の騒音」(音) など、複数の感覚が得られます。 最後に見事に配置されたひねりは、あなたを驚かせ、もっと欲しがらせます。 オグルヴィは、ロールス・ロイスのターゲット市場が車に精通しているだけでなく、豪華な機能に簡単に気絶することを知っていました。 広告が機能するのは、鮮やかな体験という形で 1 つの特徴を提示するからです。

「暗闇でもダンクできる」

その場で機知に富んだキャッチフレーズを考え出さなければならないとき、あなたはどうしますか? Oreo のマーケティング担当者は、成功の秘訣を知っているようです。 2013 年、スーパー ボウルで大規模な停電が発生したとき、Oreo は先手を打ってショーを盗みました。 エージェンシーの社長であるサラ・ホフステッター氏はBuzzFeedに、「ブランドと360iを使ってミッションコントロールをオフィスに設置しました。停電が発生したとき、チームはそれをチャンスと見なしました」と語った. 「ブランド チームがそこにいたので、簡単に承認を得ることができ、数分で立ち上げることができました。」 この見出しの成功には、タイミングが重要な要素でした。 停電のためにスタジアムの全員が携帯電話を使っていたとき、彼らはすぐにそれを思いついた. セリフ自体は親しみやすく、言葉遊びが印象的でした。 このツイートは、ほぼ 14,000 件のリツイートを獲得しました。 これをどのように再現できますか？ 迅速な機会のための緊急時対応計画を立て、メッセージをシンプルに保ち、結果を測定します。

"牛肉はどこですか？"

AdSoft Directこれは、ポップ カルチャーの記憶にまだ鮮明に残っている古典的な広告です。 ウェンディの広告には容赦がありません。 彼らの広告は、競合他社の欠点に関するものです。 愛らしい 2 人の女性がハンバーガーの途方もなく小さいビーフ パティについて話し合っていると、3 番目の女性が突然、有名な台詞「ビーフはどこ？」を叫びます。 このキャッチフレーズは、他のすべてのハンバーガー ジョイントがサイズと品質においてウェンディーズに何マイルも遅れていることを指摘することを目的としています。 この広告は、1984 年から約 1 年間しか放送されませんでした。今日の視聴者は、もはやそれほど簡単にショックを受けることはありませんが、80 年代に戻って、甘い老婦人がテレビ広告で牛肉についてのシーンを作るとは思っていませんでした。 また、視聴者に他のハンバーガー店でどれだけ悪いかを示すため、機能します。 ウェンディーズでは、お世話になっています。 あなたはかなりのハンバーガーを手に入れ、欲求不満はありません - インスタントのコンフォートフードだけです.

「競合他社の製品を使用しているすべての人へ: Happy Father's Day.」

世界の広告デュレックスは、何十年もの間、機知に富んだ広告で知られています。 冗談めかした広告コピーは、ブランドのカジュアルなトーンによく合います。 彼らは、退屈な広告の海で際立っている、そうでなければタブーな主題に一貫してユーモアでアプローチします. デュレックスのメッセージは明確です。 彼らの製品は競合他社よりも優れているため、父の日おめでとうと言いたいほどです。 タイミングとサプライズ要素の両方が、この広告がうまく機能する理由です。 彼らはまた、聴衆が多層的なジョークを受け入れてくれることも知っています。 Durex は、このようなシンプルで気の利いた広告で簡単に認知度を高めることができる大きなブランドです。 では、それをどのように複製しますか？ ブランドの一貫性がすべてです。 小規模なスタートアップでも、一貫したブランディングを確立すれば、忠実な支持者を獲得できます。 まず、ブランド ガイドラインを作成します。次に、ブランド ボイスに忠実な多層広告の世界に飛び込みます。

「飛行機のどこかで、男がピーナッツの小さな袋を引き裂こうとしている。」

Pinterestこのハーレーダビッドソンの広告は、グラフィック、コピー、タイミングが完璧に調和しているだけです。 この広告は、2002 年 1 月にバイク雑誌に掲載されました。当時、9.11 の衝撃はまだ新鮮でした。 飛行に対する不信感は史上最高でした。 これが、彼らがこれまで以上に路上での自由の物語を受け入れた理由です。 コピー自体は、絵を描くように注意深く作成されています。「飛行機のどこか」では、限られたスペースに配置されます。 「男が引き裂こうとしている」という言葉は、バッグがいらいらするほどしっかりと密閉されていて、簡単には開かないか、男性がスペースに制限があり、バッグを全力で開けることができないことを示しています。 「ピーナッツの小さな袋」は侮辱の色合いを追加します—これはすべて、ピーナッツのわずかな小さな袋に対して機能しますか？ あなたは言葉を通して、この閉じ込められた不安な状況に置かれたばかりで、写真を見ると、すべての経験が一緒になります。 ハーレーに乗れば自由になれる。 素晴らしい景色を眺めて、好きな場所に行くことができます。 ハンバーガー店に立ち寄って、いつでも本物の食べ物を食べることができます。 この広告は、優れたデザインには優れたコピーが必要であり、その逆もまた然りである理由の完璧な例です。 これは、広告、ソーシャル メディアの投稿、特にデザイン重視のウェブサイトに当てはまります。

「私はあなたのルームメイトと寝ました。 @YourCrazyExMattress」

浅井マイヤーアメリカの成人の約 35% が、毎晩十分な睡眠をとっていません。 これに対応して、マットレス企業は近年、アプローチを刷新しました。 Casper は、マットレスの購入に関する柔軟な条件 (古いマットレスの取り外し、無料配送、100 日間の試用など) と気の利いた広告で知られるマットレス会社です。 この特定の広告は、「クレイジーな元の」マットレスのふりをして、古いマットレスの撤去を宣伝しています。 キャンペーンには、@YourCrazyExMattress ハンドルを持つアクティブな Twitter アカウントも含まれていました。 クリエイティブなビルボードがたくさん出回っていても、驚くべき告白をしたものを目にすることはほとんど期待できません。 ちょっと立ち止まって考えさせられます。 キャスパー ブランドは、忙しすぎて複数のマットレス店に行くことはできないが、オンラインで買い物をするのが好きな 25 歳から 35 歳の専門家の間で最も人気があります。 人生のこの時点までに、彼らはおそらく以前に狂った元に対処した可能性があるため、広告は機能します. したがって、彼らは広告に共感し、大笑いすることができます。 Twitterアカウントは一番上の桜です。 広告を別のプラットフォームに展開し、視聴者の関心を維持します (注: 残念ながら、アカウントは利用できなくなりました)。 Casper は 2014 年に、マットレスを直接顧客に販売しようとする数人の男性としてスタートしました。 彼らはすぐにゼロから 7 億 5,000 万ドルの会社になりました。 彼らの成功は、ほぼ完全に、聴衆を理解する能力のおかげです。 ここで学んだ教訓は？ オーディエンスの内外を知り、ユーザー中心のコンバージョン率の最適化を大量に行い、もちろん、広告を楽しんでください。

「ふふふ」

Afaqs一部の広告は、機能するためにわかりやすい言葉を使用する必要さえありません。 COVID-19 時代には、ほとんどの企業が公共の安全対策について顧客に注意喚起する責任を負っています。 「マスクを着用してください」と言える方法はほんの一握りしかないため、スターバックスは独自のひねりを加えることにしました。 スターバックスは、バリスタが顧客の名前をカップに書いていることで知られています。 名前の聞き間違いやつづりの間違いは、常連客の間で常に楽しみの源です。 彼らはこれを認識し、それを実行しました。 この広告は、この共有された内部ジョークのために機能します。 仮面をかぶると、私たちの名前の多くはおそらく「ムフフフ」のように聞こえます。 バナーを読むと、瞬時にシナリオが想像できます。 この広告は、「語るのではなく見せる」という優れた広告コピーの例です。 スターバックスのような大企業のクリエイティブな広告は、顧客やメディアが常に目を光らせているため、口コミで広まるのに問題はありません。 ソーシャル メディアに積極的に参加し、基本的な PR アウトリーチのコツを学びましょう。 すぐに、魅力的な広告が独自のまとめ投稿に表示されるかもしれません!

重要ポイント

例からわかるように、興味深い広告見出しを書くのは楽しいものです。 現代の広告は、よりカジュアルなトーンになっているため、マーケターはキャッチーなものを追加する余地が大きくなっています。 広告が従来のセールスから個人的で機知に富んだものへと進化したのと同じように、ライターズ ブロックに直面している場合は、次の変化も間近に迫っている可能性があります。 これらの素晴らしい古典的な広告の見出しのすべてがあなたにインスピレーションを与えたと感じたら、独自の見出しを作り始めましょう! あなたの新しい知識をテストして、完璧な見出しで待っている聴衆を感動させる時が来ました.