編集カレンダーを埋めるための究極のキーワード戦略

サイトに訪問者を引き付けるには、優れたコンテンツが必要です。 それを作成するには、ターゲット ユーザーが検索している言葉や、見たいコンテンツの種類など、ターゲット ユーザーが何を望んでいるのかを知る必要があります。 つまり、キーワード戦略が必要です。 この記事では、次のような効果的な SEO キーワード戦略を計画する方法を学びます。

• キーワードの優先順位付けとカレンダーの計画。
• 視聴者が求めているコンテンツの種類を理解する。
• キーワード ツールを使用して調査を簡単にします。

準備？ 飛び込みましょう。

このエディトリアル カレンダー テンプレートを使用して、キーワード主導のコンテンツを計画しましょう

キーワード戦略の開発の一部は、調査やアイデアを保存する場所を確保することです。 この無料のエディトリアル カレンダー テンプレートは、新しいキーワード戦略を最適化し、プロジェクトを最大限に活用するのに最適です。

キーワード戦略とは？

現在、全トラフィックの 53% がオーガニック検索から来ています。 BrightEdge サイトへのトラフィックを増やしたい場合は、キーワード調査に基づくコンテンツ マーケティング戦略が必要です。 効果的なキーワード調査は、ターゲット ユーザーがオンラインで検索している単語、フレーズ、質問に関するデータ主導の洞察を提供することで、ターゲット ユーザーをよりよく理解するのに役立ちます。 キーワード調査は、次のような質問に答えるのに役立ちます。

• 私のトピックに関連して、人々が検索しているキーワードは何ですか?
• 特定のキーワードでランク付けするのはどれくらい難しいですか?
• 競合サイトで成果を上げているキーワードは?
• 特定のキーワードでランク付けしたい場合、どのタイプのコンテンツを作成すればよいですか?
• 特定のキーワードで検索した人は顧客になる可能性がありますか?

ちょっと待ってください — キーワードのリストを作成するだけでは十分ではありません。 優れた結果をもたらすコンテンツを一貫して作成するには、どのキーワードを使用するかについて賢明な選択を行う必要があります。 そこでキーワード戦略の出番です。キーワード戦略とは、ユーザーの意図を満たす適切な種類のコンテンツを作成するための計画とともに、追求したいコア トピックとロングテール キーワードの概要です。 これは、ビジネスに成果をもたらす強力なコンテンツのアイデアが詰まった、データ駆動型のコンテンツ マーケティング プランです。 SEO キーワード戦略を策定すると、マーケティング チーム全体が人気のある検索語でランク付けするために使用できるロードマップができあがります。

キーワード戦略の作成方法

キーワード戦略とは何かがわかったので、次は独自の戦略を作成します。 キーワード調査プロセスで最も重要な目標は、視聴者が知りたいコンテンツ トピックを見つけることです。 つまり、視聴者を知ることから始める必要があります。

オーディエンスを理解する

最初は、ランク付けしたいキーワードをいくつか念頭に置いているかもしれませんが、ランク付けしたいキーワードが必ずしもオーディエンスが検索しているものとは限りません。 そのため、聴衆を知ることが重要です。 視聴者が何を望んでいるのかを考え、キーワード調査を使用して、それらの洞察をデータ駆動型のコンテンツ トピックに変換します。 たとえば、バージニア州に本拠を置くバーベキュー ジョイントの Peck's は、検索結果ページでの存在感を高めてビジネスを成長させたいと考えています。 彼らが聴衆を理解するのを助けるために、次のような質問をしたいと思うでしょう:

• 誰がオンラインでバーベキューを検索していますか?
• なぜ人々はバーベキューを探しているのですか?
• ユーザーが検索しているバーベキュー、ソース、レシピなどの種類は?
• 彼らはどんな言葉を使っていますか？
• 彼らはどんな質問をしますか？
• 季節性の傾向はありますか？ 人々は夏にバーベキューをより多く検索しますか?

このような質問をすることで、ターゲット オーディエンスの読者ペルソナの構築を開始できます。 誰に向けて書いているかを明確にしたら、理想的な顧客が求めているものに沿ったコンテンツを作成できます。

シードキーワードから始める

オーディエンスを理解したら、キーワード調査を開始する準備が整いました。 いくつかのシード キーワードを特定することから始めます。 シード キーワードは、オーディエンスに関連するトピックを説明する幅広い一般的な用語です。 トピックを考え出す際の出発点として使用されるため、シード キーワードと呼ばれます。 オーディエンスについて考えたときに、キーワードの最初のアイデアがいくつか思い浮かんだことでしょう。 これらは、サイトに関連するサービス、製品、またはその他のトピックである可能性があります。 キーワード リストのスプレッドシートを使用して、頭に浮かぶすべてのアイデアを追跡します。 研究プロセスを続けるにつれて、それを拡張します。 この最初のステップに時間をかけすぎないでください。 最初のアイデアは出発点に過ぎず、その多くは後回しにする価値はありません。 次に、より多くのアイデアをブレインストーミングして、リストを拡張します。 用語のリストに 1 つずつ戻ります。 最初に思いついた各トピックに当てはまるサブトピックをブレインストーミングします。 たとえば、リストに「バーベキュー スタイル」があった場合、「カロライナ バーベキュー」、「カンザス シティ バーベキュー」、「メンフィス バーベキュー」をサブトピックとして考え出すことができます。 最後に、提供する製品やサービスに関連するキーワードについて考えます。 たとえば、Peck's は「バーベキュー デリバリー」を追求することを決定する場合があります。 これらのサービスに関連する検索語句もリストに追加します。

キーワード ツールでリストを作成する

ここまでで、かなりの有望なキーワードが既にあるはずです。 さあ、あなたのリストを爆破する時が来ました。 キーワード調査ツールを使用すると、最初のアイデアに基づいて数秒で数千の有望なキーワードを生成できます。 ほとんどのキーワード ツールは非常にシンプルです。 シード キーワードを入力するだけで、何千もの関連する候補が表示されます。

無料のキーワード ツール

Google のキーワード プランナーは、歴史的に無料のキーワード調査の頼りになる選択肢です。 データは Google から直接取得されるため、キーワード プランナーのデータは正確であると確信できます。 アクセスするには、Google AdWords アカウントを設定するだけです。 警告: 検索ボリュームのバケットが非常に広いなど、いくつかの制限があります。 Neil Patel のUbersuggestは、検索ボリューム、ランキングの難易度などに関するデータを提供するもう 1 つの強力な無料キーワード ツールですが、無料版では 1 日の検索回数が制限されています。 Keyword Surferは、検索ボリューム、オーガニック トラフィック、キーワードの使用状況に関するデータとともに、関連する検索用語の候補を表示するシンプルで無料のブラウザ拡張機能です。すべて Google 検索結果に表示されます。 AnswerThePublicは、ロングテール キーワードの特定に役立つ優れたツールです。 特定のトピックに関する一般的でしばしば驚くべき質問を提示することで知られていますが、何百もの追加の提案も生成します。

有料キーワード ツール

無料のツールでも多くのことができますが、有料のキーワード ツールを使用すると、作業をより迅速かつ簡単に行うことができます。 主要な有料ツールは驚くべき結果をもたらします。 何十万ものアイデアを生成し、詳細なキーワード分析を取得し、よくある質問を特定し、潜在的なトピックのリストを保存できます。これらはすべて単一のシード キーワードから始まります。 これらのオプションはすべて、何千もの推奨事項をすばやく作成するのに役立ちます。

• Ahrefsキーワードジェネレーター
• Moz キーワード エクスプローラー
• SEMrushキーワードマジックツール

キーワード調査でリストを拡大

キーワード ツールは、サイトの素晴らしいコンテンツのアイデアを数多く特定するのに役立ちますが、注意が必要です。 彼らが生成するアイデアのほとんどは、あなたが始めたシード キーワードと密接に関連しています。 よりクリエイティブなトピックを見つけるには、オーディエンス調査を行って、読者が知りたがっている質問やトピックを特定します。

Reddit でトピックを探す

Reddit はマーケターの夢です。 ターゲット オーディエンスが現在行っている会話に耳を傾け、彼らが話している課題や質問を正確に知ることができます。 始めるには、Reddit にアクセスしてトピックを検索し、表示されるサブレディットを調べてください。 コメントの多いスレッドに注意してください。 上位の会話を検索することで、最もアクティブな最近のスレッドを引き出すことができます。 この戦略を使用すると、「和牛ブリスケット」や「スモーク ポーク バット サンドイッチ」など、他の方法では決して見つけられない多くの非常に具体的なキーワードに的を絞ることができます。 プロセスをスピードアップするには、 Keywordditをチェックしてください。これは、特定のサブレディットから最も一般的なキーワードを抽出する無料のツールです。 関連するサブレディットの名前を入力するだけで、Keyworddit が毎月の検索ボリューム別に整理されたキーワード リストを表示します。

Quora に関するよくある質問を確認する

Quora は、ターゲット顧客が知りたいことを見つけるためのもう 1 つの優れた場所です。 Quora にアクセスして、トピックを検索してください。 Quora をスクロールして、多くの支持を得ている質問を探します。 質問をクリックすると、人々が尋ねている関連する質問のリストを表示できます。 これらの質問により、ターゲット顧客が知りたいことについて、すでに十分な洞察を得ているはずです。 一番良いところ？ 表面をなぞっただけです。

人々が尋ねた内容を見る

ユーザーが何を尋ねているかを知る最善の方法は、情報源である Google に直接アクセスすることです。 キーワードを検索して、「他のユーザーも質問する」セクションまでスクロールします。 コンテンツ作成の優れた出発点となる質問がたくさんあります。 さらに簡単にするには、 AlsoAskedを試してください。 これにより、特定の検索用語に対する Google の「他のユーザーも質問する」質問をすべて数秒で簡単に引き出すことができます。 Google では、関連する検索用語を特定する方法を他にも多数提供しています。

Google サジェストを調べる

Google は、検索を開始するとすぐに一般的な検索クエリも表示します。 Google がこれらの検索を提案しているため、検索量が多いと確信できます。 プロのヒント: Keyword Surfer 拡張機能を使用して、Google の提案の正確な検索ボリュームを表示します。 また、Google の関連検索で追加の提案を見つけることもできます。 検索用語を検索して一番下までスクロールすると、関連するキーワードが表示されます。 これらの関連する検索を引き続き探索すると、さらに関連性の高いキーワードが表示されます。これには、優れたコンテンツ トピックを作成できる多くの価値のあるロングテール キーワードが含まれます。

キーワード リストに優先順位を付ける

ここまでで、キーワード候補の膨大なリストができあがったはずですが、無作為にキーワードを探すのではなく、ビジネスに最大の成果をもたらすトピックに集中したいと考えています。 リストの優先順位付けを開始するときは、キーワードが異なれば結果が大きく異なることを理解することが重要です。 主語は、広義の単一単語のキーワードです。 これらの用語は、さまざまな検索意図を反映しています。 たとえば、「バーベキュー」を検索しているユーザーは、バーベキューのレシピ、近くでバーベキューを提供している場所、またはバーベキュー愛好家のためのフォーラムを求めている可能性があります。 その結果、ヘッド タームは一般的にコンバージョン率が低く、検索ボリュームが高く、多くのトラフィックが発生しますが、非常に競争が激しく、ランク付けが難しい場合があります。 ボディ キーワードは、2 語または 3 語のフレーズで、ヘッド タームよりも具体的でありながら、強力な検索ボリュームを獲得します。 多くの場合、これらの用語はより明確な検索意図を反映しています。 「最高のチリ レシピ」や「近くのコーヒー」はボディ キーワードの例です。 ロングテール キーワードは、4 語以上のより長いフレーズです。 個人的には、検索量が少なくなる傾向があります (通常は 1 か月あたり 200 回以下) が、オンライン検索の 40% 近くを占めています。 これらは非常に具体的であるため、短いキーワードよりもコンバージョン率が高くなる傾向があります。

大量で難易度の低いキーワードをターゲットにする

ランキングの可能性が最も高いキーワードを決定するには、検索ボリュームとキーワードの難易度という 2 つの重要な指標を確認する必要があります。 検索ボリュームは、キーワードが毎月検索される平均回数です。 大量のキーワードをターゲットにするのは理にかなっていると思うかもしれませんが、通常、ランク付けするのはより困難です。 特定の検索用語でランク付けするのがどれほど難しいかを知るには、キーワードの難易度も確認する必要があります。 これは、特定のキーワードの競争力を 0 から 100 のスケールで見積もったもので、その用語で現在ランク付けされているサイトや、キーワードの結果ページの SERP 機能の数などの要素を考慮に入れています。 始めたばかりのときは、難易度の低いキーワードを追求する必要があります。 たとえば、キーワードの難易度が 30 未満の用語に焦点を当てることから始めることができます。 用語でランク付けできるかどうかわからない場合は、Google で検索して最初のページでサイトを確認することで簡単に確認できます。 「バーベキュー ポーク チョップ」では、最初のページのサイトの多くは小規模なサイトであるため、そこにたどり着くのに十分なショットがあることがわかります。 一方、最初のページが大規模なオーソリティ サイトでいっぱいになっている場合は、将来のためにそのキーワードを保存することもできます。

関連するヘッド タームをターゲットにする

難易度の低いキーワードに集中することで、すぐに多くの成果を上げられるロングテール キーワード戦略を構築できますが、バランスの取れたアプローチを取ることが重要です。 関連性が高く難易度の高い用語をコンテンツ戦略に組み込むことで、サイトのオーソリティを構築しながら長期的な SEO 目標を達成できると同時に、難易度の低いターゲット キーワードから短期的な成果を上げ続けることができます。 たとえば、「バーベキュー」は難しいキーワードであり、おそらくすぐにランク付けすることはできませんが、サイトのオーソリティを高め、「カロライナ バーベキュー ソース」などの競争力の低いキーワードでランク付けすることで、この目標を達成し続けることができます。 :

検索意図の決定

有望なキーワードのリストができましたが、それらをカレンダーに追加する前に、人々がそれらを検索している根本的な理由を知る必要があります。 その根底にある目的は、検索意図として知られています。 ユーザーが検索エンジンに用語を入力するとき、通常は次の 3 つの目標のいずれかを念頭に置いています。

1. 情報:ユーザーは情報を求めています。 これらの検索には、「連邦準備制度理事会の議長は誰ですか」などの単純な事実に関する質問と、「カナスタの遊び方」などのより詳細なクエリが含まれます。
2. トランザクション:ユーザーは購入モードです。 「moz vs. ahrefs」や「最高の日本のナイフ セット」などの商用検索は、選択肢を検討するための情報を収集するのに役立ちます。 ユーザーは、「再生品の dell XPS 15」のように、購入する場所を探している場合もあります。 購入を完了すると、「Wayfair クーポン コード」や「ミラー プライス」などの検索を使用して、プロモーションや価格に関する情報を探している可能性があります。
3. ナビゲーション:ユーザーは特定の Web サイトを探しています。 これらの検索では、ユーザーは正確な URL を覚えていないか、単に Google 検索を行う方が簡単であることに気付く場合があります。 ナビゲーション検索の例には、「LinkedIn」や「CoSchedule Headline Studio」などがあります。

今こそ、キーワードの検索意図を確認するときです。 キーワード リストを調べてそれぞれを分類すると、作成するコンテンツのタイプがわかります。 視聴者を増やし、潜在的な購入者を引き付けることができる情報およびトランザクションのキーワードを優先します。 たとえば、マーケティング サイトを構築していて、「本当に良いメール」というキーワードが大量で難易度が低いことがわかったとします。 優れたマーケティング メールの例をたくさん掲載したブログ記事を作成して、このキーワードを追い求めたくなります。 ただし、最初に、簡単な Google 検索を実行します。 最初のページの結果から、「本当に良いメール」がナビゲーション キーワードであることは明らかです。 この用語を検索しているユーザーは、Really Good Emails サイトにアクセスしようとしている可能性が高いため、このキーワードでランク付けしようとするのは時間の無駄になる可能性があります。 疑問があるときはいつでも、Google にポップして、何が表示されるかを確認してください。 トップランクの結果は、ユーザーが何を探しているかについての良いアイデアを与えるはずです.

コンテンツ カレンダーを作成する

最後に、コンテンツ プランを作成します。 キーワード リストを作成し、大量で難易度の低い機会に優先順位を付け、検索意図別に整理したので、作成する適切な種類のコンテンツがわかります。 コンテンツ カレンダー テンプレートを使用すると、コンテンツのスケジューリングが簡単になります。 次のベスト プラクティスを念頭に置いてください。

• 現実的なコンテンツ ケイデンスを計画します。 非常に野心的な出版スケジュールを設定するのは簡単です。 それに固執するのはずっと難しいです。 現実的に固執できる出版スケジュールを設定すれば、着実に一連の成功を収めることができます。
• 人間とSEOのためにコンテンツを書きましょう。 優れたキーワードの機会を見つけることは、優れたコンテンツを作成するための最初のステップにすぎません。 記事を書いているときは、検索用にコンテンツを最適化しながら、読者を惹きつけることに集中する必要があります。 これらのSEO コピーライティングのベスト プラクティスに従って、可能な限り最高の結果を得ることができます。
• 出版時期は慎重に選んでください。 何時間もの作業をコンテンツに注ぎ込み、最終的に「公開」を押して、それが失敗するのを見ることほどイライラすることはありません. 読者を引き付けるのに最適なタイミングでコンテンツを公開するようにスケジュールを設定して、成功への準備を整えましょう。

強力なキーワード戦略で 2021 年のマーケティング目標を達成する

コンテンツの作成は、推測ゲームであってはなりません。 このシンプルで段階的なプロセスにより、多くの有望なアイデアをすばやく生成し、コンテンツ カレンダーで最も有望なトピックに優先順位を付けることができます。 結果を得る最良の方法は、始めることです。 今週は数時間かけてこれらの手順を説明し、2021 年のコンテンツ計画を立ててください。やがて、価値の高いコンテンツを定期的に作成し、ビジネスのトラフィックと売上を増やすことができるようになります。