如何编写像这 8 个很棒的例子这样的广告标题

写出好的广告标题占销售额的 80%，或者，正如大卫·奥格威 (David Ogilvy) 所说的那样，“当你写好标题时，你已经花掉了 80 美分。” 您可以将相同的概念应用于任何营销活动，而不仅仅是博客。 一个有趣的标题是吸引那些习惯于在手机上快速滚动信息墙的人们注意力的关键。 继续阅读以从一些最佳广告标题示例的汇总中获得灵感，并发现是什么造就了出色的副本——从经典到现代热门。

用这些吸引人的标题资源吸引读者的注意力

这个可下载的捆绑包非常适合帮助您充分利用本文中的知识。 您将收到一份包含在标题中的情感词列表、一个涵盖什么使标题吸引人的信息图表，以及一个帮助您提前计划所有内容的编辑日历。

什么是吸引人的标题？

每一个伟大的标题背后都有一位出色的营销人员完成了他们的功课。 他们了解他们的听众，了解他们的问题，并且不怕发挥创造力。 以下是我在标题写作方面最喜欢的一些原则：

了解你的听众

他们的主要痛点是什么？ 他们喜欢/不喜欢什么？ 使用“你”而不是“我们”，或者给读者一个他们使用产品的生动形象。 使标题针对您的角色进行超优化。 例如，一些营销人员从社交聆听工具中获取想法。

明确你要解决的问题

人们没有时间阅读。 快速切入主题，让信息超级清晰。 它有助于使用可操作或情绪化的词语。 这也使得更容易产生潜在客户。

销售结果，而不是功能

想想耐克的任何一个广告。 他们的特点是坚定、积极的人。 耐克几乎不谈论他们的时尚设计或舒适合身。 这都是关于出售承诺。

使用数字

如果可能，在标题中加入数字。 它可以帮助人们更好地可视化您的报价。

准备好最初的几份草稿了吗？

完美的标题由众多元素组成，您要确保在点击“发布”之前已勾选清单中的所有内容。 这就是 CoSchedule 的Headline Analyzer Studio的用武之地。 该分析器配备了工具来衡量您是否在选择词时使用了足够多的多样性，为读者带来了足够的情感，并优化了您的字符长度，该分析器可以帮助您制作理想的标题以提高您的销售额。 但是你可以从哪里获得灵感呢？

启发你的广告标题

在您开始撰写标题草稿之前，最好重温一下广告的金曲。 品牌一次又一次地试图创造最引人注目的标题。 大多数人在其他人中奖的地方都失败了。 让我们来看一些深受观众欢迎的广告文案示例。

“当我坐在钢琴前，当我开始弹奏时，他们笑了！~”

商业内幕这则广告于 1926 年发布，是同类广告中的首例。 格式遵循“这发生了”但“然后发生了令人惊讶的事情”设置。 广告背后的人是约翰·卡普斯，他为信息不那么直接的营销类型铺平了道路。 这是通常所说的好奇心差距的一个很好的例子——“你知道什么和你想知道什么之间的空白”。 它不是为了推销而去，而是围绕一个直接影响人们情绪的故事展开； 它以情感宣泄的承诺吸引了观众。 这个故事是关于一个失败者赢得一个，即使没有人相信他。 该广告之所以有效，是因为引人入胜的格式和相关的轶事可以帮助人们想象自己处于相同的情况。

“以每小时 60 英里的速度行驶，这辆新劳斯莱斯的最大噪音来自电子钟”

彼得·迈克尔斯 (Peter Michaels) 销售独特的大卫·奥格威 (David Ogilvy) 将永远被人们铭记为业内最好的广告作家之一——最初的广告狂人。 根据他的书《如何写出有效的副本》 ，这个 1958 年的标题是他最喜欢的。 就像他的其他作品一样，这个副本也不是一蹴而就的。 最后一行花了 26 份草稿和 6 名自由职业者。 今天，大多数营销人员仅在广告资金受到威胁时才使用此策略，例如PPC 活动。 但是为什么不将它用于内容营销呢？ 奥美的劳斯莱斯活动帮助该公司第二年的销售额增长了 50% 。 难怪他们之前的标语是“世界上最好的汽车”。 奥美远远领先于他的时代。 这个标题让你坐在驾驶座上。 它为您呈现多种感觉，例如“每小时 60 英里”（速度）和“最大噪音”（声音）。 结尾处巧妙的扭曲让您感到惊讶并想要更多。 奥美知道劳斯莱斯的目标市场不仅是精通汽车，而且很容易被豪华的功能所吸引。 广告之所以奏效，是因为它以生动的体验形式呈现了一个独特的特征。

“你仍然可以在黑暗中扣篮”

The Brandgym当你不得不在现场想出一个诙谐的标语时，你会怎么做？ 奥利奥的营销人员似乎知道成功的秘诀。 2013 年，当超级碗期间发生大规模停电时，奥利奥继续抢尽风头。 “我们在我们的办公室里设置了一个任务控制中心，使用该品牌和 360i，当停电发生时，团队将其视为一个机会，”机构总裁 Sarah Hofstetter 告诉 BuzzFeed。 “因为品牌团队在那里，很容易获得批准并在几分钟内完成。” 时机是这个标题成功的关键因素。 由于停电，当体育场里的每个人都在打电话时，他们很快就想出了这个主意。 这条线本身是相关的，文字游戏使它令人难忘。 这条推文获得了近 14,000 次转发。 你怎么能复制这个？ 制定快速机会的应急计划，保持信息简单，并衡量您的结果。

“牛肉呢？”

AdSoft Direct这是一个经典的广告，在流行文化的记忆中仍然栩栩如生。 温蒂的广告毫不留情； 他们的广告是关于竞争对手的缺点。 当两位可爱的女士讨论他们汉堡里的小得可笑的牛肉饼时，第三位突然尖叫着那句名言：“牛肉在哪里？” 这个标语旨在指出所有其他汉堡包在大小和质量上都落后于温迪几英里。 这则广告从 1984 年开始，只播出了一年左右。如今的观众已经不能再那么容易震惊了，但回到 80 年代，你没想到，一群甜美的老太太会在电视广告中摆出关于牛肉的场景。 它也有效，因为它向观众展示了他们在任何其他汉堡店会有多么糟糕。 在 Wendy's，您会得到照顾； 你得到一个相当大的汉堡，没有挫败感——只有即时舒适的食物。

“致所有使用我们竞争对手产品的人：父亲节快乐。”

世界广告杜蕾斯几十年来一直以其诙谐的广告而闻名。 他们诙谐的广告文案与该品牌的休闲语气相得益彰。 他们始终以幽默的方式处理原本禁忌的主题，这在无聊的广告中脱颖而出。 杜蕾斯的信息很明确。 他们的产品优于他们的竞争对手——以至于他们已经准备好祝他们父亲节快乐。 时机和惊喜因素都是这则广告如此有效的原因。 他们也知道他们的观众会接受多层次的笑话。 杜蕾斯是一个大品牌，可以通过像这样简单、活泼的广告轻松获得认可。 那么，你如何复制它呢？ 这一切都与品牌一致性有关。 如果建立一致的品牌，即使是小型初创公司也可以获得忠实的追随者。 首先，创建您的品牌指南，然后您可以深入了解忠实于您的品牌声音的多层广告世界。

“在飞机的某个地方，一个男人正试图撕开一小袋花生。”

Pinterest这个哈雷戴维森广告只不过是图形、副本和时间完美协调。 这则广告于 2002 年 1 月登上摩托车杂志。当时，9/11 的冲击还记忆犹新。 对飞行的不信任达到了历史最高水平。 这就是为什么他们比以前更多地接受了关于道路上的自由的叙述。 副本本身经过精心制作以描绘一幅画：“飞机上的某个地方”将您置于一个狭窄的空间中。 “A man is trying to rip open”表示袋子密封得令人讨厌，不容易打开，或者这个人空间有限，无法用尽全力打开袋子。 “一小袋花生”增加了一种侮辱——这一切都为一小袋花生工作？ 你刚刚通过文字被置于这种狭窄、令人不安的境地，然后你看着照片，整个体验就融合在一起了。 在哈雷上，你可以自由。 你可以欣赏到令人惊叹的景色，然后去你喜欢的地方。 您可能随时可以在汉堡店停下来吃点真正的食物。 这则广告完美地说明了为什么出色的设计需要出色的文案，反之亦然。 这适用于广告、社交媒体帖子，尤其是注重设计的网站。

“我和你的室友睡过。 @YourCrazyExMattress”

Asai Meyer大约35% 的美国成年人每晚睡眠不足。 作为回应，床垫企业近年来改变了他们的做法。 Casper 是一家床垫公司，以其灵活的床垫购买条款（旧床垫拆除、免费送货、100 天试用等）及其诙谐的广告而闻名。 这个特殊的广告通过伪装成“疯狂的前”床垫来宣传其旧床垫的拆除。 该活动还包括一个带有@YourCrazyExMattress 句柄的活跃推特账户。 即使有所有的创意广告牌，你也很难期望看到一个令人吃惊的告白。 它让你停下来想一想。 Casper 品牌在 25 至 35 岁的专业人士中最受欢迎，他们忙于逛多家床垫商店，但喜欢在网上购物。 广告之所以奏效，是因为到了人生的这个阶段，他们可能以前曾和一个疯狂的前任打过交道。 因此，他们可以与广告相关并开怀大笑。 Twitter帐户是最重要的。 它将广告扩展到不同的平台并保持观众的参与（注意：该帐户不再可用，不幸的是）。 Casper 始于 2014 年，当时只有少数人试图直接向客户销售床垫。 他们很快从零成长为一家价值 7.5 亿美元的公司。 他们的成功几乎完全归功于他们了解观众的能力。 这里吸取的教训？ 从内到外了解您的受众，进行大量以用户为中心的转化率优化，当然，还可以从广告中获得一些乐趣。

“嗯”

Afaqs一些广告甚至不需要有可理解的文字就可以工作。 在 COVID-19 时代，大多数公司都负责提醒客户公共安全措施。 只有几种方式可以说，“请戴上你的面具”，所以星巴克决定自己动手。 众所周知，星巴克的咖啡师会在杯子上写下顾客的名字。 听错、拼写错误的名字一直是顾客的乐趣之源。 他们认出了这一点，并带着它跑了。 该广告之所以有效，是因为这个共享的内部笑话。 透过面具，我们的很多名字可能听起来确实像“Mmphfffh”。 阅读横幅时，您会立即想象场景。 该广告是“展示，不告诉”的优秀广告文案示例。 像星巴克这样的大公司的创意广告通常不会出现病毒式传播，因为客户和媒体一直在关注它们，但如果你还是海里的一条小鱼怎么办？ 在社交媒体上活跃起来，学习基本的公关外展技巧。 很快，您可能会在自己的综述帖子中看到您引人入胜的广告！

关键要点

从示例中可以看出，编写有趣的广告标题会很有趣。 现代广告的语气变得更加随意，这让营销人员有更多的空间来鼓吹一些吸引人的东西。 如果您正面临作家的障碍——就像广告从传统的销售演变为个人和诙谐一样——下一个变化也可能指日可待。 如果您觉得所有这些精彩的经典广告标题都激发了您的灵感，请开始制作您自己的标题！ 是时候测试您的新知识并用完美的标题打动等待的观众了。