如何編寫像這 8 個很棒的例子這樣的廣告標題

寫出好的廣告標題佔銷售額的 80%，或者，正如大衛·奧格威 (David Ogilvy) 所說的那樣，“當你寫好標題時，你已經花掉了 80 美分。” 您可以將相同的概念應用於任何營銷活動，而不僅僅是博客。 一個有趣的標題是吸引那些習慣於在手機上快速滾動信息牆的人們注意力的關鍵。 繼續閱讀以從一些最佳廣告標題示例的匯總中獲得靈感，並發現是什麼造就了出色的副本——從經典到現代熱門。

用這些吸引人的標題資源吸引讀者的注意力

這個可下載的捆綁包非常適合幫助您充分利用本文中的知識。 您將收到一份包含在標題中的情感詞列表、一個涵蓋什麼使標題吸引人的信息圖表，以及一個幫助您提前計劃所有內容的編輯日曆。

什麼是吸引人的標題？

每一個偉大的標題背後都有一位出色的營銷人員完成了他們的功課。 他們了解他們的聽眾，了解他們的問題，並且不怕發揮創造力。 以下是我在標題寫作方面最喜歡的一些原則：

了解你的聽眾

他們的主要痛點是什麼？ 他們喜歡/不喜歡什麼？ 使用“你”而不是“我們”，或者給讀者一個他們使用產品的生動形象。 使標題針對您的角色進行超優化。 例如，一些營銷人員從社交聆聽工具中獲取想法。

明確你要解決的問題

人們沒有時間閱讀。 快速切入主題，讓信息超級清晰。 它有助於使用可操作或情緒化的詞語。 這也使得更容易產生潛在客戶。

銷售結果，而不是功能

想想耐克的任何一個廣告。 他們的特點是堅定、積極的人。 耐克幾乎不談論他們的時尚設計或舒適合身。 這都是關於出售承諾。

使用數字

如果可能，在標題中加入數字。 它可以幫助人們更好地可視化您的報價。

準備好最初的幾份草稿了嗎？

完美的標題由眾多元素組成，您要確保在點擊“發布”之前已勾選清單中的所有內容。 這就是 CoSchedule 的Headline Analyzer Studio的用武之地。 該分析器配備了工具來衡量您是否在選擇詞時使用了足夠多的多樣性，為讀者帶來了足夠的情感，並優化了您的字符長度，該分析器可以幫助您製作理想的標題以提高您的銷售額。 但是你可以從哪裡獲得靈感呢？

啟發你的廣告標題

在您開始撰寫標題草稿之前，最好重溫一下廣告的金曲。 品牌一次又一次地試圖創造最引人注目的標題。 大多數人在其他人中獎的地方都失敗了。 讓我們來看一些深受觀眾歡迎的廣告文案示例。

“當我坐在鋼琴前，當我開始彈奏時，他們笑了！~”

商業內幕這則廣告於 1926 年發布，是同類廣告中的首例。 格式遵循“這發生了”但“然後發生了令人驚訝的事情”設置。 廣告背後的人是約翰·卡普斯，他為信息不那麼直接的營銷類型鋪平了道路。 這是通常所說的好奇心差距的一個很好的例子——“你知道什麼和你想知道什麼之間的空白”。 它不是為了推銷而去，而是圍繞一個直接影響人們情緒的故事展開； 它以情感宣洩的承諾吸引了觀眾。 這個故事是關於一個失敗者贏得一個，即使沒有人相信他。 該廣告之所以有效，是因為引人入勝的格式和相關的軼事可以幫助人們想像自己處於相同的情況。

“以每小時 60 英里的速度行駛，這輛新勞斯萊斯的最大噪音來自電子鐘”

彼得·邁克爾斯 (Peter Michaels) 銷售獨特的大衛·奧格威 (David Ogilvy) 將永遠被人們銘記為業內最好的廣告作家之一——最初的廣告狂人。 根據他的書《如何寫出有效的副本》 ，這個 1958 年的標題是他最喜歡的。 就像他的其他作品一樣，這個副本也不是一蹴而就的。 最後一行花了 26 份草稿和 6 名自由職業者。 今天，大多數營銷人員僅在廣告資金受到威脅時才使用此策略，例如PPC 活動。 但是為什麼不將它用於內容營銷呢？ 奧美的勞斯萊斯活動幫助該公司第二年的銷售額增長了 50% 。 難怪他們之前的標語是“世界上最好的汽車”。 奧美遠遠領先於他的時代。 這個標題讓你坐在駕駛座上。 它為您呈現多種感覺，例如“每小時 60 英里”（速度）和“最大噪音”（聲音）。 結尾處巧妙的扭曲讓您感到驚訝並想要更多。 奧美知道勞斯萊斯的目標市場不僅是精通汽車，而且很容易被豪華的功能所吸引。 廣告之所以奏效，是因為它以生動的體驗形式呈現了一個獨特的特徵。

“你仍然可以在黑暗中扣籃”

The Brandgym當你不得不在現場想出一個詼諧的標語時，你會怎麼做？ 奧利奧的營銷人員似乎知道成功的秘訣。 2013 年，當超級碗期間發生大規模停電時，奧利奧繼續搶盡風頭。 “我們在我們的辦公室裡設置了一個任務控制中心，使用該品牌和 360i，當停電發生時，團隊將其視為一個機會，”機構總裁 Sarah Hofstetter 告訴 BuzzFeed。 “因為品牌團隊在那裡，很容易獲得批准並在幾分鐘內完成。” 時機是這個標題成功的關鍵因素。 由於停電，當體育場裡的每個人都在打電話時，他們很快就想出了這個主意。 這條線本身是相關的，文字遊戲使它令人難忘。 這條推文獲得了近 14,000 次轉發。 你怎麼能複制這個？ 制定快速機會的應急計劃，保持信息簡單，並衡量您的結果。

“牛肉呢？”

AdSoft Direct這是一個經典的廣告，在流行文化的記憶中仍然栩栩如生。 溫蒂的廣告毫不留情； 他們的廣告是關於競爭對手的缺點。 當兩位可愛的女士討論他們漢堡裡的小得可笑的牛肉餅時，第三位突然尖叫著那句名言：“牛肉在哪裡？” 這個標語旨在指出所有其他漢堡包在大小和質量上都落後於溫迪幾英里。 這則廣告從 1984 年開始，只播出了一年左右。如今的觀眾已經不能再那麼容易震驚了，但回到 80 年代，你沒想到，一群甜美的老太太會在電視廣告中擺出關於牛肉的場景。 它也有效，因為它向觀眾展示了他們在任何其他漢堡店會有多麼糟糕。 在 Wendy's，您會得到照顧； 你得到一個相當大的漢堡，沒有挫敗感——只有即時舒適的食物。

“致所有使用我們競爭對手產品的人：父親節快樂。”

世界廣告杜蕾斯幾十年來一直以其詼諧的廣告而聞名。 他們詼諧的廣告文案與該品牌的休閒語氣相得益彰。 他們始終以幽默的方式處理原本禁忌的主題，這在無聊的廣告中脫穎而出。 杜蕾斯的信息很明確。 他們的產品優於他們的競爭對手——以至於他們已經準備好祝他們父親節快樂。 時機和驚喜因素都是這則廣告如此有效的原因。 他們也知道他們的觀眾會接受多層次的笑話。 杜蕾斯是一個大品牌，可以通過像這樣簡單、活潑的廣告輕鬆獲得認可。 那麼，你如何復制它呢？ 這一切都與品牌一致性有關。 如果建立一致的品牌，即使是小型初創公司也可以獲得忠實的追隨者。 首先，創建您的品牌指南，然後您可以深入了解忠實於您的品牌聲音的多層廣告世界。

“在飛機的某個地方，一個男人正試圖撕開一小袋花生。”

Pinterest這個哈雷戴維森廣告只不過是圖形、副本和時間完美協調。 這則廣告於 2002 年 1 月登上摩托車雜誌。當時，9/11 的衝擊還記憶猶新。 對飛行的不信任達到了歷史最高水平。 這就是為什麼他們比以前更多地接受了關於道路上的自由的敘述。 副本本身經過精心製作以描繪一幅畫：“飛機上的某個地方”將您置於一個狹窄的空間中。 “A man is trying to rip open”表示袋子密封得令人討厭，不容易打開，或者這個人空間有限，無法用盡全力打開袋子。 “一小袋花生”增加了一種侮辱——這一切都為一小袋花生工作？ 你剛剛通過文字被置於這種狹窄、令人不安的境地，然後你看著照片，整個體驗就融合在一起了。 在哈雷上，你可以自由。 你可以欣賞到令人驚嘆的景色，然後去你喜歡的地方。 您可能隨時可以在漢堡店停下來吃點真正的食物。 這則廣告完美地說明了為什麼出色的設計需要出色的文案，反之亦然。 這適用於廣告、社交媒體帖子，尤其是注重設計的網站。

“我和你的室友睡過。 @YourCrazyExMattress”

Asai Meyer大約35% 的美國成年人每晚睡眠不足。 作為回應，床墊企業近年來改變了他們的做法。 Casper 是一家床墊公司，以其靈活的床墊購買條款（舊床墊拆除、免費送貨、100 天試用等）及其詼諧的廣告而聞名。 這個特殊的廣告通過偽裝成“瘋狂的前”床墊來宣傳其舊床墊的拆除。 該活動還包括一個帶有@YourCrazyExMattress 句柄的活躍推特賬戶。 即使有所有的創意廣告牌，你也很難期望看到一個令人吃驚的告白。 它讓你停下來想一想。 Casper 品牌在 25 至 35 歲的專業人士中最受歡迎，他們忙於逛多家床墊商店，但喜歡在網上購物。 廣告之所以奏效，是因為到了人生的這個階段，他們可能以前曾和一個瘋狂的前任打過交道。 因此，他們可以與廣告相關並開懷大笑。 Twitter帳戶是最重要的。 它將廣告擴展到不同的平台並保持觀眾的參與（注意：該帳戶不再可用，不幸的是）。 Casper 始於 2014 年，當時只有少數人試圖直接向客戶銷售床墊。 他們很快從零成長為一家價值 7.5 億美元的公司。 他們的成功幾乎完全歸功於他們了解觀眾的能力。 這裡吸取的教訓？ 從內到外了解您的受眾，進行大量以用戶為中心的轉化率優化，當然，還可以從廣告中獲得一些樂趣。

“嗯”

Afaqs一些廣告甚至不需要有可理解的文字就可以工作。 在 COVID-19 時代，大多數公司都負責提醒客戶公共安全措施。 只有幾種方式可以說，“請戴上你的面具”，所以星巴克決定自己動手。 眾所周知，星巴克的咖啡師會在杯子上寫下顧客的名字。 聽錯、拼寫錯誤的名字一直是顧客的樂趣之源。 他們認出了這一點，並帶著它跑了。 該廣告之所以有效，是因為這個共享的內部笑話。 透過面具，我們的很多名字可能聽起來確實像“Mmphfffh”。 閱讀橫幅時，您會立即想像場景。 該廣告是“展示，不告訴”的優秀廣告文案示例。 像星巴克這樣的大公司的創意廣告通常不會出現病毒式傳播，因為客戶和媒體一直在關注它們，但如果你還是海裡的一條小魚怎麼辦？ 在社交媒體上活躍起來，學習基本的公關外展技巧。 很快，您可能會在自己的綜述帖子中看到您引人入勝的廣告！

關鍵要點

從示例中可以看出，編寫有趣的廣告標題會很有趣。 現代廣告的語氣變得更加隨意，這讓營銷人員有更多的空間來鼓吹一些吸引人的東西。 如果您正面臨作家的障礙——就像廣告從傳統的銷售演變為個人和詼諧一樣——下一個變化也可能指日可待。 如果您覺得所有這些精彩的經典廣告標題都激發了您的靈感，請開始製作您自己的標題！ 是時候測試您的新知識並用完美的標題打動等待的觀眾了。