Bu 8 Harika Örnek Gibi Reklam Başlıkları Nasıl Yazılır?

İyi reklam başlıkları yazmak satışın %80'idir, ya da David Ogilvy'nin meşhur dediği gibi, "Başlığınızı yazdığınızda, dolarınızdan seksen sent harcadınız." Aynı konsepti sadece bloglara değil, herhangi bir pazarlama kampanyasına uygulayabilirsiniz. İlginç bir başlık, telefonlarındaki bir bilgi duvarında hızla gezinmeye alışmış insanların dikkatini çekmenin anahtarıdır. En iyi reklam başlığı örneklerinden bazılarının bir özetinden ilham almak için okumaya devam edin ve doğrudan klasiklerden modern hitlere kadar mükemmel bir kopyanın ne olduğunu keşfedin.

Bu Akılda Kalan Başlık Kaynaklarıyla Okuyucularınızın Dikkatini Çekin

Bu indirilebilir paket, bu gönderideki bilgilerden en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olmak için mükemmeldir. Manşetlerinize ekleyeceğiniz duygusal kelimelerin bir listesini, bir başlığın akılda kalıcı olmasını sağlayan bir bilgi grafiğini ve tüm içeriğinizi önceden planlamanıza yardımcı olacak bir editoryal takvim alacaksınız.

Akılda kalıcı bir başlık yapan nedir?

Her harika manşetin arkasında ödevini yapmış mükemmel bir pazarlamacı vardır. İzleyicilerini tanıyorlar, sorunlarını anlıyorlar ve yaratıcı olmaktan korkmuyorlar. Konu başlık yazarken en sevdiğim ilkelerden bazıları:

Kitlenizi Tanıyın

Onların asıl acı noktası nedir? Neleri seviyorlar/sevmiyorlar? “Biz” yerine “siz” kullanın veya okuyuculara ürünü kullandıklarına dair canlı bir zihinsel imaj verin. Başlığı kişiliğiniz için hiper optimize hale getirin. Örneğin bazı pazarlamacılar fikirleri sosyal dinleme araçlarından alır.

Hangi Problemi Çözdüğünü Açıkça Söyle

İnsanların okumaya vakitleri yok. Hemen konuya girin ve mesajı çok net hale getirin. Eyleme geçirilebilir veya duygusal kelimeler kullanmaya yardımcı olur. Ayrıca, daha kolay olası satış oluşturmayı sağlar.

Özellikleri değil, Sonuçları Sat

Nike'ın reklamlarından herhangi birini düşünün. Kararlı, motive olmuş insanları içerirler . Nike, şık tasarımından veya rahat uyumundan pek bahsetmiyor. Her şey bir söz satmakla ilgili.

Sayıları Kullan

Mümkün olduğunda, sayıları başlığınıza dahil edin. İnsanların teklifinizi daha iyi görselleştirmesine yardımcı olur.

İlk Birkaç Taslağınızla Hazır mısınız?

Mükemmel başlık çok sayıda öğeden oluşur ve "yayınla" düğmesine basmadan önce kontrol listenizdeki her şeyi işaretlediğinizden emin olmak istersiniz. CoSchedule'ün Headline Analyzer Studio'nun devreye girdiği yer burasıdır. Kelime seçiminizde yeterli çeşitlilik kullanıp kullanmadığınızı, okuyucularınız için yeterli duyguyu harekete geçirip geçirmediğinizi ve karakter uzunluğunuzu optimize edip etmediğinizi ölçmek için araçlarla donatılmış olan analizör, satışlarınızı artırmak için bu ideal başlığı oluşturmanıza yardımcı olabilir. Ama ilham almak için nereye başvurabilirsiniz?

Size İlham Verecek Reklam Başlıkları

Başlık taslaklarınızı yazmaya başlamadan önce, reklamcılığın altın vuruşlarını tekrar gözden geçirmek iyi bir fikirdir. Markalar defalarca en göz alıcı manşeti yaratmaya çalıştı. Çoğu, başkalarının ikramiyeyi vurduğu yerde başarısız oldu. Haydi, hedef kitlelerinde hit olan bazı reklam metni örneklerine geçelim.

“Piyanoya Oturduğumda Ama Çalmaya Başladığımda Güldüler!~”

Business Insider 1926 yılında yayınlanan bu ilan türünün ilk örneğidir. Format, “bu oldu” ama “sonra şaşırtıcı bir şey oldu” kurulumunu takip ediyor. Reklamın arkasındaki adam John Caples ve mesajında ​​daha az doğrudan olan pazarlama türünün yolunu açtı. Bu, yaygın olarak merak boşluğu olarak adlandırılan şeye harika bir örnektir - "bildiğiniz ve bilmek istediğiniz şey arasındaki boşluk". Zorlayıcı satışlar yerine, insanların duygularını doğrudan etkileyen bir hikaye etrafında dönüyor; duygusal arınma vaadiyle seyirciyi yakalar. Hikaye, kimse ona inanmasa da, kazanan bir mazlum hakkındadır. Reklam işe yarıyor çünkü ilgi çekici format ve ilişkilendirilebilir anekdot, insanların kendilerini aynı durumda hayal etmelerine yardımcı oluyor.

"Saatte 60 mil hızla bu yeni Rolls-Royce'taki en yüksek ses elektrikli saatten geliyor"

Peter Michaels Benzersiz Satıyor David Ogilvy her zaman sektördeki en iyi reklam yazarlarından biri olarak hatırlanacak - orijinal Mad Men. Güçlü Kopya Nasıl Yazılır adlı kitabına göre, 1958 tarihli bu manşet onun favorisi. Tıpkı diğer eserlerinde olduğu gibi bu nüsha da bir oturuşta doğmamıştır. Son satırı bulmak için 26 taslak ve altı serbest çalışan aldı. Günümüzde çoğu pazarlamacı, bu stratejiyi yalnızca PPC kampanyaları gibi reklam parası tehlikede olduğunda kullanır. Ama neden içerik pazarlaması için kullanmıyorsunuz? Ogilvy'nin Rolls-Royce kampanyası, şirketin gelecek yıl satışlarını %50 oranında büyütmesine yardımcı oldu. Önceki sloganları “dünyanın en iyi arabası” olduğu için şaşılacak bir şey yok. Ogilvy zamanının çok ötesindeydi. Bu başlık sizi sürücü koltuğuna oturtur. Size "saatte 60 mil" (hız) ve "en yüksek gürültü" (ses) gibi birden çok duyum sunar. Sonunda zekice yerleştirilmiş büküm sizi şaşırtıyor ve daha fazlasını istiyor. Ogilvy, bir Rolls-Royce için hedef pazarın sadece otomobil meraklısı olmadığını, aynı zamanda lüks özellikler tarafından kolayca bayıldığını biliyordu. Reklam, canlı bir deneyim biçiminde farklı bir özellik sunduğu için işe yarar.

“Hala karanlıkta smaç yapabilirsiniz”

Brandgym Yerinde esprili bir slogan bulmak zorunda kaldığınızda ne yaparsınız? Oreo'nun pazarlamacıları başarının tarifini biliyor gibi görünüyor. 2013'te Super Bowl sırasında büyük bir elektrik kesintisi olduğunda, Oreo öne geçti ve gösteriyi çaldı. Ajans başkanı Sarah Hofstetter, BuzzFeed'e verdiği demeçte, "Marka ve 360i ile ofisimizde bir görev kontrolü kurduk ve elektrik kesintisi olduğunda ekip bunu bir fırsat olarak gördü" dedi. "Marka ekibi orada olduğu için onay almak ve dakikalar içinde ayağa kalkmak kolaydı." Zamanlama, bu manşetin başarısında çok önemli bir unsurdu. Stadyumdaki herkes elektrik kesintisi nedeniyle telefondayken çabucak buldular. Çizginin kendisi ilişkilendirilebilirdi ve kelimeler üzerindeki oyun onu unutulmaz kıldı. Tweet neredeyse 14 bin retweet aldı. Bunu nasıl çoğaltabilirsiniz? Hızlı fırsatlar için bir acil durum planınız olsun, mesajı basit tutun ve sonuçlarınızı ölçün .

"Biftek nerede?"

AdSoft Direct Bu, pop kültürünün hafızasında hala canlı olan klasik bir reklamdır. Wendy'nin reklamı merhamet göstermiyor; reklamları rakiplerin eksiklikleri hakkındadır. İki sevimli hanım, hamburgerlerinde gülünç derecede küçük dana köftesi hakkında tartışırken, üçüncüsü aniden ünlü repliği haykırır: “Sığır nerede?” Bu slogan, diğer tüm hamburger ek yerlerinin boyut ve kalite olarak Wendy's'in kilometrelerce gerisinde olduğuna işaret etmeyi amaçlıyor. Bu reklam 1984'ten başlayarak sadece bir yıl boyunca yayınlandı. Bugün izleyiciler artık o kadar kolay şok olmuyor, ancak 80'lerde bir grup tatlı yaşlı kadının bir TV reklamında sığır etiyle ilgili bir sahne yapmasını beklemiyordunuz. Aynı zamanda işe yarıyor çünkü izleyiciye başka bir burger yerinde ne kadar kötü olacağını gösteriyor. Wendy's'de sizinle ilgilenilir; oldukça büyük bir burger alırsınız ve hayal kırıklığı olmaz - sadece anında rahat yiyecekler.

“Rakiplerimizin ürünlerini kullanan herkesin Babalar Günü Kutlu Olsun.”

Dünyanın Reklamları Durex, onlarca yıldır esprili reklamlarıyla tanınmaktadır. Onların dilden dile dolaşan reklam metni, markanın gündelik tonuyla iyi gider. Sıkıcı reklamlar denizinde öne çıkan, aksi takdirde tabu olan konuya sürekli olarak mizahla yaklaşıyorlar. Durex'in mesajı açık. Ürünleri rakiplerinden o kadar üstün ki, onlara Mutlu Babalar Günü dilemeye hazırlar. Zamanlama ve sürpriz faktörler, bu reklamın bu kadar iyi çalışmasının nedenleridir. İzleyicilerinin çok katmanlı şakaya açık olacağını da biliyorlar. Durex, bunun gibi basit, hızlı reklamlarla kolayca tanınırlık kazanabilen büyük bir markadır. Peki, bunu nasıl çoğaltırsınız? Her şey marka tutarlılığı ile ilgili. Küçük girişimler bile tutarlı bir marka oluştururlarsa sadık bir takipçi kitlesi kazanabilirler. Önce marka yönergelerinizi oluşturun, ardından markanızın sesine sadık kalan çok katmanlı reklamların dünyasına dalabilirsiniz.

"Uçakta bir yerde bir adam küçük bir fıstık torbası açmaya çalışıyor."

Pinterest Bu Harley Davidson reklamı, mükemmel bir uyum içinde çalışan grafik, metin ve zamanlamadan başka bir şey değildir. Bu reklam Ocak 2002'de bir motosiklet dergisinde yer aldı. O zamanlar 11 Eylül şoku hala tazeydi. Uçmaya olan güvensizlik tüm zamanların en yüksek seviyesindeydi. Bu nedenle yolda özgürlük anlatısına eskisinden daha fazla sahip çıktılar. Kopyanın kendisi bir resim yapmak için özenle hazırlanmış: "Uçakta bir yerde" sizi kapalı bir alana yerleştirir. “Bir adam yırtıp açmaya çalışıyor”, çantanın can sıkıcı bir şekilde sıkıca kapatıldığını ve kolayca açılmayacağını ya da belki adamın sınırlı bir alanı olduğunu ve çantayı açmak için tüm gücünü kullanamayacağını ifade eder. "Küçük bir fıstık torbası" bir hakaret tonu ekler - tüm bunlar cılız, küçük bir fıstık torbası için mi çalışıyor? Sözler aracılığıyla bu sınırlı, sinir bozucu duruma düştünüz, sonra fotoğrafa bakıyorsunuz ve tüm deneyim bir araya geliyor. Harley'de özgür olabilirsiniz. Muhteşem manzaralar izleyebilir ve istediğiniz yere gidebilirsiniz. Muhtemelen bir burger lokantasında durabilir ve istediğiniz zaman kendinize gerçek bir yemek yiyebilirsiniz. Bu reklam, harika tasarımın neden mükemmel kopyaya ihtiyaç duyduğunun ve bunun tam tersinin mükemmel bir örneğidir. Bu, reklamlar, sosyal medya gönderileri ve özellikle tasarım ağırlıklı web siteleri için geçerlidir.

"Oda arkadaşınla yattım. @YourCrazyExMattress”

Asai Meyer Amerikalı yetişkinlerin yaklaşık %35'i her gece yeterince uyumuyor. Buna karşılık, yatak işletmeleri son yıllarda yaklaşımlarını yeniledi. Casper, esnek yatak satın alma koşulları (eski yatak değişimi, ücretsiz teslimat, 100 günlük deneme vb.) ve esprili reklamlarıyla tanınan bir yatak firmasıdır. Bu özel reklam, "çılgın eski" bir şilte gibi davranarak eski şiltenin çıkarılmasını teşvik ediyor. Kampanya ayrıca @YourCrazyExMattress tanıtıcısına sahip aktif bir Twitter hesabını da içeriyordu. Dışarıdaki tüm yaratıcı reklam panolarına rağmen, şaşırtıcı bir itirafta bulunmayı beklemiyorsunuz. Bir an durup düşünmenizi sağlar. Casper markası en çok, birden fazla yatak mağazasını ziyaret edemeyecek kadar meşgul olan ancak çevrimiçi alışveriş yapmayı seven 25 ila 35 yaşındaki profesyoneller arasında popülerdir. Reklam işe yarıyor çünkü hayatlarının bu noktasında muhtemelen daha önce çılgın bir eski sevgiliyle uğraşmışlar. Bu nedenle, reklamla ilişki kurabilir ve iyi bir kahkaha atabilirler. Twitter hesabı en üstteki kirazdır. Reklamı farklı bir platforma genişletir ve izleyicinin ilgisini çeker ( Not : hesap maalesef artık kullanılamamaktadır). Casper, 2014 yılında müşteriye doğrudan yatak satmaya çalışan birkaç kişi olarak başladı. Yakında sıfırdan 750 milyon dolarlık bir şirkete gittiler. Başarıları neredeyse tamamen izleyicilerini anlama yetenekleri sayesinde oldu. Buradan alınan ders? Kitlenizin içini dışını tanıyın, çok sayıda kullanıcı merkezli dönüşüm oranı optimizasyonu yapın ve elbette reklamlarınızla biraz eğlenin.

"Mmphffff"

Afaqs Bazı reklamların çalışması için anlaşılır kelimelere sahip olması bile gerekmez. COVID-19 döneminde çoğu şirket, müşterilere kamu güvenliği önlemlerini hatırlatmak için görev alıyor. “Lütfen maskenizi takın” demenin sadece birkaç yolu var, bu yüzden Starbucks kendi yorumunu yapmaya karar verdi. Starbucks'ın baristalarına müşterilerinin isimlerini bardaklara yazdırdığı biliniyor. Yanlış duyulan, yanlış yazılan isimler, kullanıcılar arasında her zaman bir eğlence kaynağıdır. Bunu fark ettiler ve onunla birlikte koştular. Reklam, bu paylaşılan iç şaka nedeniyle çalışır. Bir maskeyle, birçok ismimiz muhtemelen “Mmphffffh” gibi geliyor. Banner'ı okurken senaryoyu anında hayal ediyorsunuz. Bu reklam, "göster, söyleme"nin mükemmel bir reklam kopyası örneğidir. Starbucks gibi büyük şirketlerin yaratıcı reklamları, müşteriler ve medya kuruluşları her zaman onları gözetlediğinden, genellikle viral hale gelmekte sorun yaşamaz, ama ya hala denizde küçük bir balıksanız? Sosyal medyada aktif olun ve temel PR erişiminin iplerini öğrenin. Çok yakında, ilgi çekici reklamlarınızı kendi genel gönderisinde görebilirsiniz!

Önemli Çıkarımlar

Örneklerden de görebileceğiniz gibi, ilginç reklam başlıkları yazmak eğlenceli olabilir. Günümüz reklamları, tonlarında çok daha sıradan hale geldi ve bu da pazarlamacılara akılda kalıcı bir şeyler yaratmak için daha fazla alan bırakıyor. Yazar blokajıyla karşı karşıyaysanız - tıpkı geleneksel olarak satış amaçlı olan reklamlardan kişisel ve esprili hale gelen reklamlar gibi - bir sonraki değişiklik de köşede olabilir. Tüm bu harika klasik reklam başlıklarının size ilham verdiğini düşünüyorsanız, kendinizinkini oluşturmaya başlayın! Yeni bilgilerinizi test etme ve bekleyen kitlenizi mükemmel başlıkla etkileme zamanı.