7 つの簡単なステップでプロのようにキラーな新聞の見出しを書く

あなたはそれを見ますか？ 編集を繰り返し、コーヒーを何杯も飲み、多くの努力を重ねて、ようやく記事が完成しました。 唯一の問題は、見出しがどうあるべきかわからないことです。 私はあなたの立場に立っており、見出しの頭痛は本物です. あなたは経験豊富なジャーナリストかもしれませんし、執筆のレパートリーを広げようとしているだけかもしれません。 いずれにせよ、あなたは正しい場所に来ました。 この記事では、新聞の見出しの例を紹介し、見出しが重要である理由を理解してもらい、ニュースの見出しを書くための実用的なフレームワークを提供します。

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いくつかの例と見出しの作成戦略に飛び込む前に、簡単にダウンロードできる PDF で作成された優れた見出し語のリストをダウンロードしてください。 素晴らしい見出しを作成するための鍵は、適切な言葉を使用することです。これらの言葉を使用して、トラフィックを増やしてください!

見出しが重要な理由

平均して、10 人中 8 人が見出しだけを読み、その 10 人中 2 人が本文を読みます。 これが、優れた見出しを持つことが非常に重要になる理由です。 人々が読みたくなる見出しを書くことができれば、この比率を有利に働かせるために変えることができます。 読者を惹きつける説得力のある見出しがなければ、あなたのコンテンツはウェブの片隅に取り残されてしまいます。 ニュースの見出しは、織り上げている物語を構成する最初のチャンスであるため、特に重要ですが、見出しは、あらゆる文脈において、コンテンツの最も重要な部分です。

ニュースの見出しをどのように定義するか?

まず、新聞の見出しをしっかりと定義する必要があります。 頭に浮かぶ例がいくつかあると思いますが、最も一般的な定義は、単にページの上部にあるテキストです。これはストーリーを説明し、読者に読むかどうかを決定する機会を与えます. 私たちの目的のために、新聞の見出しを、単に印刷されたニュース記事ではなく、あらゆる文脈で記事に先行して説明するテキストと定義します。 これを念頭に置いて、独自の見出しを作成できるいくつかの素晴らしい例を見てみましょう.

私たちの新聞の見出しの殿堂

これは、さまざまなスタイルの記憶に残る見出しのコレクションであることに注意してください。 私たちが知る限り、実際の新聞の見出しの殿堂はありません。

「メン・ウォーク・オン・ムーン」

出典: The New York Times 1969 年 7 月 21 日にThe New York Timesが発行したこの歴史的な見出しは、事実に固執する完璧な例です。 月面着陸のちょうど 1 日後、この見出しは読者に何が起こったのかを正確に伝えますが、簡潔に保ちます。 ストーリー全体を理解するために、視聴者に本文コピーを掘り下げるように強制します。

"戦争！ 日本機によるオアフ爆撃」

出典: The American Legion 1941 年 12 月 7 日 — 真珠湾攻撃の翌日 — に掲載されたホノルル スター ブレティンのこの見出しは、最後の例と同じように、何が起こったのかをできるだけ短い言葉で伝え、事実に固執しています。 . しかし、この新聞の見出しを際立たせているのは、この出来事の影響も説明しているということです。 見出しを「戦争」で始めることにより、今後数日間で大きな変化があり、米国が戦争の準備をしている可能性が高いことが読者に明らかです.

「デューイがトルーマンを倒す」

出典: Twitterこれはおそらく悪名高い見出しに分類されるべきですが、この投稿のために、許可します。 1948 年 11 月 3 日にシカゴ デイリー トリビューンが発行したこの新聞の見出しは、古典的な新聞の見出しです。 シンプルで要点を保ちます。 この見出しが興味深いのは、それが 100% 嘘だということです。 これは、誰よりも早くニュースを伝えようとするメディア組織の例であり、私たちにとって良い教訓となります。 ストーリーを実行する前に、必ず事実を確認してください。 読者にこのような結末になってほしくありません。

「博士。 アインシュタインは死んだ。 彼は原子時代への扉を開いた…」

出典: Twitter 1955 年 4 月 18 日のワシントン デイリー ニュースのこの見出しは、事実を維持しながら記事に読者を引き込む方法の良い例です。 状況を説明した後、情報に詳しくない読者にコンテキストを提供します。 省略記号で終わることで、もっと知っておくべきことがあるということを意味し、読者にストーリーを読み続けるよう促します。

"家にいる"

出典:サンフランシスコ クロニクルこの見出しはサンフランシスコ クロニクルからのもので、2020 年 3 月 17 日に発行されました。 コロナウイルスのパンデミックがアメリカを襲ったのと同じように。 このニュースの見出しは、米国のほとんどの都市が封鎖されていたため、当時の健康専門家のアドバイスを繰り返しています. これは、見出しを使用して、記事から最も重要で実用的な情報を引き出す良い例です。非常に重要な情報が含まれている場合に有効な戦略です。

「バッファロービルは戦争の道を行く」

出典: Rare Newspapersこの見出しは、サンディエゴ イブニング トリビューンからのものです。 それは 1904 年 11 月 2 日にさかのぼり、新聞の見出しでのストーリーテリングの好例です。 バッファロービルが戦争の道を歩み始めるイメージは、読者をストーリーに投資させ、作家がストーリーテラーとして行動することを可能にし、素晴らしいコンテンツを生み出します.

「永遠の戦争を戦う忘れられた人々」

出典: The Atlanticこの見出しは、2021 年 1 月 23 日に掲載された、アフガニスタンの特殊工作員に関するAtlanticの記事からのものです。 この見出しの文言は、読者の興味を引くに違いありません。戦争に関する個人中心の記事であることが明確に示されていると同時に、情報を過度に提供することはありません。 このタイプの見出しは、インターネットに適しています。 視聴者の注意を引き、強力なストーリーテリングでストーリーに引き込むことが重要です。

見出しを書くための 7 つのステップ

これらの見出しの例を頭の中に入れて、独自の殿堂入り見出しを書くためのガイドとなるプロセスを設計し始めることができます。

ステップ 1: トピックを特定する

新聞の見出しを書く際に犯す最も一般的な間違いの 1 つは、記事の内容と無関係または不正確な見出しを含めることです。 見出しは、トピックと記事の内容を明確かつ正確に表すものであることが重要です。 そうしなければ、読者はあなたが探している情報を提供してくれるとは信じません。 「読者として、この見出しだけに基づいて、この記事は何について書かれていると思いますか?」と自問する必要があります。 内容が回答と一致しない場合は、さらに作業が必要です。

ステップ2：あなたの角度を開発する

それぞれの物語には角度があります。 ボタンを押すだけであらゆる主題に関する非常に多くの情報が入手できる世界で、あなたのストーリーは、類似したすべてのストーリーとは一線を画していますか? 最初からその角度を明確にするために、見出しを特定して使用することが重要です。 これは、「このストーリーを他のストーリーと区別するために、このストーリーをどのように解釈するか」という質問に答えることで達成できます。 見出しを読んだときに答えが明確である必要があります。これにより、読者が検索結果をスクロールしているときに投稿をクリックする理由が得られます。

ステップ 3: ストーリー/コンテンツの人物と内容を把握する

新聞の見出しの最も重要な部分の 1 つは、聴衆にアピールするように作成することです。 あなたの見出しがあなたのターゲットオーディエンスを読みたいと思わせない場合、つまり彼らがもっと知りたいと思うようにならない場合、それは間違っています. 「このコンテンツは誰のためのもので、彼らは何を知りたいのか?」と自問する必要があります。 および「このコンテンツは誰に関するもので、このトピックについて知っておくべき重要なことは何ですか?」 見出しでこれらの質問に答えることができれば、読者は記事を読むことに時間を費やすことが容易になります。

ステップ 4: 事実に固執し、真実を語る

このステップは、インターネット時代に不可欠です。 ご存知のように、多くのコンテンツ クリエーターは、自分のコンテンツをそうではないものとして宣伝しても問題ありません。 これらのクリエイターは不誠実であり、現代の視聴者は 1 マイルも離れたところから不誠実の匂いを嗅ぐことができます。 クリック数は増えるかもしれませんが、情報源としての信頼性に打撃を与えると、彼らが次に質問したときにサイトに戻ってこなくなります。 見出しは記事の広告のようなものです。 「この見出しは内容に対して真実ですか?」と自問してください。 このための良い練習は、座って記事に関するすべての事実を書き出すことです。 何をカバーしますか？ 重要な情報は何ですか？ 真実を書き留めておけば、記事の見出しや小見出しに含めることができる優れた情報が得られます。

ステップ 5: ドキュメントを開いて、見出しのバージョンを大量に書く

通常、完璧な見出しを選択する前に、20 ～ 25 種類の見出しを作成することをお勧めします。 これは面倒に思えるかもしれませんが、素晴らしい見出しのアイデアが生まれ、次のブレインストーミングのプロセスがスピードアップします。 行き詰まりを感じている場合は、これらの見出しの数式とテンプレート、またはこれらの7 つの楽しくて簡単な見出しの書き方の演習 を試してください。 何をすべきかわからないほど多くの見出しができたら、最高の見出しを CoSchedule のHeadline Analyzer Studioに入力してみてください。 このデータ駆動型ツールは、あなたの見出しを他の何百万もの見出しと比較し、スコアと、見出しを改善するための実用的なヒントや情報を提供します。 このツールは、見出しを磨くのに最適な方法であるだけでなく、いろいろ試して最高のスコアを獲得しようとするのもとても楽しいものです。 見出しをアナライザーに入力するだけで、慎重にコンパイルされたデータベースのアルゴリズムが見出しを採点し、改善を推奨するのを確認できます。 今すぐ試して、マーケターがHeadline Analyzer Studioの機能を気に入っている理由を確認してください。

ステップ 6: 見出しから不要な言葉をすべて切り取る

これは一目瞭然ですが、新聞の見出しの重要な部分です。 ジャーナリズムの目標は、多くの場合、できるだけ多くの情報をできるだけ小さなスペースに詰め込むことです。 このため、見出しには要点のみを含める必要があります。 見出しから不要な単語を削除してみてください。具体的には、意味に寄与しない単語や、より強力で意味のある単語に置き換えることができる単語です。 これは、ヘッドライン アナライザーの単語バンクを使用して、感情的で強力な単語を見出しに追加する絶好の機会です。 また、見出しを読むときにフレーズを短くすることも試してください。 意味を失うことなく、コンテンツをできるだけ簡潔に紹介する必要があります。 たとえば、「宇宙飛行士のニール アームストロングとバズ オルドリンが、世界が見守る中、月面で最初の一歩を踏み出す」という見出しは良さそうに聞こえますが、「月面を歩く人々」と短くすると、必要なすべての情報が得られ、読者に体を見るように促します。ストーリー全体のコピー。

ステップ 7: AP スタイルに準拠する

Associated Press Stylebook は毎年更新され、すべてのジャーナリストが従うべき優れたガイドです。 新聞の見出しを書く際に留意すべき AP スタイルの主なポイントの 1 つは、見出しの最初の単語とすべての固有名詞のみを大文字にすることです。 AP スタイルに従うことで、ライティングに関する確かなガイドラインが得られます。質問がある場合や、特定のルールについて不明な点がある場合はいつでも参照できます。 また、見出しの書き方の 4 つの U に従う必要があります。

コンテンツ マーケターと PR 担当者は、ニュースの見出しから何を学べるでしょうか?

ニュースの見出しはコンテンツにラベルを付けるためのユニークな方法であるため、独自の見出しを作成することで得られるいくつかの異なる点があります。

あなたのコンテンツを視聴者にとって関連性のあるものにし、常緑化することを検討してください

あなたのコンテンツはタイムリーでなければなりません。 たとえば、ワークライフをソーシャル ディスタンスや在宅勤務に合わせて調整する方法についてのブログは、COVID-19 パンデミックの初期には多くの注目を集めていたでしょうが、同じブログ投稿を今書いたとしても、ほとんど注目されないでしょう。気にしないでください。 これが、時代遅れになることのないコンテンツであるエバーグリーン コンテンツと共に、両方のタイムリーな作品を作成する必要がある理由です。 このブログ投稿は良い例です。 情報が更新され、人々が新聞の見出しを書く必要がある限り、この投稿には引き続き読者が集まります。 別の例として、CoSchedule ブログの記事「2021 年に成功するために必要な 50 の最も重要なマーケティング スキル」はタイムリーなブログ投稿です。 これは 2020 年末に投稿されたもので、2021 年のマーケティング担当者をサポートすることを特に目的としたコンテンツが含まれています。 一方、コンテンツを通じて顧客を感情的にサポートする方法などの常緑の記事には、時代遅れになることのないコンテンツが含まれています。 せいぜい年に 1 回の更新が必要ですが、これは特定のタイム スタンプがないため、視聴者に宣伝し続けることができるコンテンツです。

関連性を持たせる

あなたのトピックと聴衆との関連性は、書く前に考慮すべきもう 1 つの鍵です。 コンテンツを読むときは、「もし私が理想的な視聴者の一員だったら、この情報を気にするでしょうか?」と自問してください。 また、視聴者にコンテンツから何を奪ってもらいたいかを正確に検討する時間も必要です。 あなたの投稿は彼らにどのように役立ちますか? オーディエンスとの関連性に加えて、トピックとブランドまたは業界との関連性にも留意する必要があります。 「私のブランドはこの問題について話す権限を持っていますか?」と自問してください。 何について書くかを決めるときは、この要素を考慮してください。

面白い角度にする

この記事から何かを引き出す場合は、次のようにしてください。どのようなストーリーを書いても、あなただけが話すことができる興味深い角度を見つけてください。 このようにして、すでに議論されているトピックについて話すことができ、まだ関連情報を提供することができます. これの良い例は、私たちの殿堂入り記事「 The Forgotten People Fighting the Forever War」です。 この見出しは、記事が議論している正確な人々と戦争に関する限定的な情報を提供していますが、本文コピーを読むと、記事がアフガニスタンの特殊部隊に関するものであることがわかります。米国にとっての軍事的失策。 この記事では、この特定の例を使用して、アフガニスタンで米軍と特殊作戦部隊が直面しているより広範な問題にスポットライトを当てています。 この幅広いスポットライトがこの記事のトピックですが、興味深い具体的な角度を見つけることで、ライターは読者を引き込み、他の場所では見つけるのが難しい視点を提供することができます. 人々が情報を検索するとき、情報を得ようとするだけでなく、トピックに関する新しい視点を見つけようとします。 自分の分野の専門家として自分を信頼し、他の場所では見られないような視点を読者に提供してください。 これらすべてを念頭に置いて、コンテンツ マーケターとしての仕事に適用できるニュース ライティングからの最も適切な教訓は、事実に固執することです。 事実に固執することで、コンテンツとアドバイスが常に視聴者に適用されるようにすることができます. 正確で実用的な情報を配信することは、コンテンツ作成者としてのあなたの責任でもあります。これを行う最善の方法は、事実に基づくアドバイスのみを共有することです。

私たちは何を学びましたか?

この記事では、新聞の見出しとは何か、なぜ重要なのかを説明し、歴史上の注目すべき見出しをいくつか取り上げ、優れたニュースの見出しを書くためのガイドラインを作成し、それらの新聞の見出しのアイデアをコンテンツ マーケターや PR 専門家の仕事に関連付けました。 この情報を行動に移すかどうかは、すべてのコンテンツのキラー ヘッドラインを作成するかどうかにかかっています。 仕事に取り掛かりましょう！