Cosa sono i contenuti sponsorizzati? Tutto quello che devi sapere

Diversi settori stanno spingendo i contenuti online, rendendo difficile per le piccole imprese ottenere nuovi spettatori per i loro contenuti. Con così tante opzioni, i tradizionali metodi pubblicitari a pagamento sono meno efficaci in quanto gli spettatori diventano ciechi.

Tecniche più recenti, come i contenuti sponsorizzati, sono emerse come scelte pubblicitarie e di promozione dei contenuti popolari. Ma cosa sono i contenuti sponsorizzati? Come funziona nel marketing?

Continua a leggere per imparare le basi dei contenuti sponsorizzati e vedere come può aiutare la tua strategia di marketing!

Non perdere le nostre e-mail di Marketing Manager Insider!

Unisciti a 200.000 esperti di marketing e ricevi le notizie e gli approfondimenti di marketing più interessanti del mese direttamente nella tua casella di posta!

Inserisci la tua email qui sotto:

Invia

(Non preoccuparti, non condivideremo mai le tue informazioni!)

Cosa sono i contenuti sponsorizzati?

Il contenuto sponsorizzato è tutto ciò che appare in una pubblicazione online pagata da un'altra azienda per promuovere un prodotto o servizio. I contenuti sponsorizzati di solito si fondono con il messaggio tipico della pubblicazione.

I marchi sponsorizzano influencer o altri utenti di social media per pubblicare post sui loro prodotti, il che spesso porta gli spettatori a credere che il contenuto provenga dall'influencer o dal blogger e non dall'azienda.

I motori di ricerca e le reti di social media, come Twitter e Facebook, adattano i propri algoritmi per promuovere i contenuti a pagamento rispetto alla visibilità organica.

Come funzionano i contenuti sponsorizzati?

Qualsiasi promozione a pagamento è un tipo di sponsorizzazione. Quando un'organizzazione paga un'altra per promuovere i propri contenuti, fornisce contenuti sponsorizzati al proprio pubblico.

Ad esempio, un produttore di computer in crescita potrebbe pagare un editore nazionale per creare un elenco dei migliori monitor per computer sul mercato. L'elenco includerà diversi modelli della piccola azienda. I lettori vedranno le informazioni come affidabili e accurate poiché provengono da una terza parte affidabile.

Il contenuto sponsorizzato è una pubblicità che non sembra un annuncio: appare come una parte naturale del sito dell'host. I loro post si presentano come consigli di un amico o di un editore affidabile piuttosto che come pubblicità, costruendo fiducia con un marchio e fornendo valore al lettore.

Tipi e formati di contenuti sponsorizzati

I contenuti sponsorizzati possono apparire in un'ampia gamma di formati. Qualsiasi tipo di content marketing può diventare una base per le sponsorizzazioni. La differenza principale tra i tipi di contenuto sponsorizzato è l'editore e il formato del post.

Esempi comuni di contenuti sponsorizzati includono:

• Articoli
• Fotografie
• Infografica
• Tweet sponsorizzati
• Storie di Facebook
• Post di Instagram
• Video di Youtube
• Episodi podcast
• Storie di Snapchat

Contenuti sponsorizzati vs pubblicità nativa

La pubblicità nativa è quando un annuncio a pagamento corrisponde al formato del supporto in cui appare. Esempi comuni includono banner, annunci in-feed o elenchi sponsorizzati. Gli annunci nativi in ​​genere esistono su una pagina Web e indirizzano i lettori al punto di destinazione del cliente o ad altre pagine.

Questo annuncio potrebbe essere visualizzato nel feed di Facebook di qualcuno:

Il contenuto sponsorizzato è un tipo di pubblicità nativa che prevede una partnership tra due diversi marchi. L'editore, in genere un'influenza o un blogger, spesso maschera i contenuti sponsorizzati come materiale originale.

Instagram apporta sottili modifiche quando due società, come ColourPop e Frasier Sterling, collaborano insieme, ma questo verrebbe visualizzato come qualsiasi altro post di Instagram.

Mentre il contenuto sponsorizzato rientra nella categoria della pubblicità nativa, non tutta la pubblicità nativa è contenuto sponsorizzato.

Vantaggi dei contenuti sponsorizzati  

Le aziende più recenti che desiderano generare traffico immediato possono rivolgersi a un sito Web consolidato per pubblicare il proprio materiale. I piccoli blog che desiderano aumentare il proprio pubblico potrebbero anche contattare un sito ad alto traffico per condividere contenuti e raggiungere nuovi lettori.

Inoltre, le nuove società di e-commerce potrebbero assumere un sito Web più importante per promuovere il proprio materiale ed espandere il proprio pubblico di destinazione.

Scopri i principali vantaggi dell'utilizzo di contenuti sponsorizzati per la tua attività:

• Tassi di coinvolgimento potenziati: i contenuti sponsorizzati che appaiono su siti importanti generano un traffico esponenzialmente più elevato rispetto ai siti Web più piccoli. Puoi anche espandere il tuo pubblico, aumentando le possibilità di conversione.
• Livelli di fiducia più elevati: la maggior parte dei contenuti sponsorizzati appare come articoli o editoriali piuttosto che come banner o link, il che significa che è più probabile che gli spettatori interagiscano con essi. I contenuti sponsorizzati fanno sentire un marchio credibile e affidabile insieme ad altri post che lo spettatore ama vedere.
• Aumento del numero di lead: più visitatori visualizzano il contenuto, più lead di vendita legittimi attirerai.
• Contenuti di qualità superiore: quando un sito sviluppa i propri contenuti e li pubblica altrove, gli scrittori spesso generano materiale più approfondito perché conoscono il valore che porterà.
• Reciprocamente vantaggioso: i contenuti sponsorizzati premiano tutte le parti coinvolte. L'editore riceve finanziamenti e il cliente genera più traffico verso le proprie pagine di destinazione.

Quanto costano i contenuti sponsorizzati?

Come altre forme pubblicitarie, non ci sono regole ferree per la determinazione del prezzo dei contenuti sponsorizzati.

Trovare un prezzo uniforme può essere complicato per gli editori, poiché molti fattori entrano in gioco per una campagna sponsorizzata. Per i siti di piccole dimensioni che prendono in considerazione l'assunzione di un editore su larga scala per promuovere i propri contenuti, la reputazione e il potenziale ritorno sull'investimento dovrebbero essere considerati importanti.

I fattori che possono determinare il costo dei contenuti sponsorizzati spesso includono:

• Conteggio parole: il numero di parole contenute in un articolo sponsorizzato.
• Durata della sessione: la quantità di tempo che un visitatore trascorre a rivedere il contenuto di una pagina.
• Collegamenti: il numero di collegamenti che un articolo sponsorizzato conterrà.
• Impressioni: il numero di volte in cui un visitatore fa clic sul contenuto.
• Autorità di dominio : l'autorità dell'editore e la rilevanza nel settore.
• Social media e promozione via e-mail: i prezzi possono riflettere se l'editore distribuisce il contenuto sponsorizzato ai suoi abbonati e-mail o lo promuove sui suoi canali di social media.
• Tempo di visibilità: la quantità di tempo in cui un articolo rimane attivo sul sito dell'editore.

Perché i contenuti sponsorizzati funzionano

I contenuti sponsorizzati funzionano perché posizionano i marchi di fronte a un vasto pubblico in modo naturale. Questa esposizione consente a un marchio di espandere rapidamente la propria portata e migliorare la propria credibilità senza passare anni a costruirlo da zero.

I consumatori vogliono fidarsi di chi acquistano: il 92% degli utenti si fida dei consigli piuttosto che dei marchi. Quando i contenuti sponsorizzati vengono visualizzati in un media che già apprezzano, si sentiranno più a loro agio e sicuri di interagire con la fonte.

Le buone agenzie hanno più di 50 testimonianze.

Le grandi agenzie hanno più di 100 testimonianze.

WebFX ha oltre 1.020 testimonianze brillanti dei clienti.

Guarda Cosa ci distingue

Consulta oggi stesso i professionisti della pubblicità digitale di WebFX

Se stai pensando di sviluppare una strategia di marketing digitale che includa contenuti sponsorizzati per la tua azienda, lascia che gli esperti di WebFX ti assistano.

Abbiamo decenni di preziosa esperienza nell'aiutare i nostri clienti a scegliere le migliori strategie pubblicitarie per raggiungere i loro obiettivi. Il nostro team ti aiuterà a implementare strategie pubblicitarie a pagamento e sui social media per generare più traffico e aumentare le vendite.

Contattaci online o chiama il numero 888-601-5359 per parlare oggi stesso con uno stratega del marketing!