¿Qué es el contenido patrocinado? Todo lo que necesitas saber

Múltiples industrias están impulsando el contenido en línea, lo que dificulta que las empresas más pequeñas obtengan nuevos espectadores para su contenido. Con tantas opciones, los métodos tradicionales de publicidad paga son menos efectivos ya que los espectadores se vuelven ciegos a ellos.

Las técnicas más nuevas, como el contenido patrocinado, han surgido como opciones populares de publicidad y promoción de contenido. Pero, ¿qué es el contenido patrocinado? ¿Cómo funciona en marketing?

¡Siga leyendo para aprender los conceptos básicos del contenido patrocinado y vea cómo puede ayudar a su estrategia de marketing!

¡No se pierda los correos electrónicos de nuestro Gerente de Marketing Insider!

¡Únase a 200,000 expertos en marketing y reciba las últimas noticias e información de marketing del mes directamente en su bandeja de entrada!

Ingrese su correo electrónico a continuación:

Enviar

(¡No se preocupe, nunca compartiremos su información!)

¿Qué es el contenido patrocinado?

El contenido patrocinado es cualquier cosa que aparece en una publicación en línea pagada por otra empresa para promocionar un producto o servicio. El contenido patrocinado suele mezclarse con el mensaje típico de la publicación.

Las marcas patrocinan a personas influyentes u otros usuarios de las redes sociales para que publiquen sobre sus productos, lo que a menudo lleva a los espectadores a creer que el contenido proviene de personas influyentes o blogueras y no de la empresa.

Los motores de búsqueda y las redes sociales, como Twitter y Facebook, ajustan sus algoritmos para promover el contenido pago sobre la visibilidad orgánica.

¿Cómo funciona el contenido patrocinado?

Cualquier promoción pagada es un tipo de patrocinio. Cuando una organización le paga a otra para promocionar su contenido, está proporcionando contenido patrocinado a su audiencia.

Por ejemplo, un fabricante de computadoras en crecimiento podría pagarle a un editor nacional para crear una lista de los mejores monitores de computadora en el mercado. La lista incluirá varios modelos de la pequeña empresa. Los lectores verán la información como confiable y precisa ya que proviene de un tercero confiable.

El contenido patrocinado es publicidad que no se siente como un anuncio, aparece como una parte natural del sitio del anfitrión. Sus publicaciones se presentan como recomendaciones de un amigo o un editor confiable en lugar de un anuncio, generando confianza con una marca y brindando valor al lector.

Tipos y formatos de contenido patrocinado

El contenido patrocinado puede aparecer en una amplia gama de formatos. Cualquier tipo de marketing de contenido puede convertirse en una base para patrocinios. La principal diferencia entre los tipos de contenido patrocinado es el editor y el formato de la publicación.

Los ejemplos comunes de contenido patrocinado incluyen:

• Artículos
• Fotos
• infografías
• Tuits patrocinados
• historias de facebook
• publicaciones de instagram
• Videos de Youtube
• Episodios de podcasts
• Historias de Snapchat

Contenido patrocinado vs publicidad nativa

La publicidad nativa es cuando un anuncio pagado coincide con el formato del medio en el que aparece. Los ejemplos comunes incluyen banners, anuncios en el feed o listados promocionados. Los anuncios nativos suelen existir en una página web y dirigen a los lectores al lugar de destino del cliente oa otras páginas.

Este anuncio podría aparecer en el feed de Facebook de alguien:

El contenido patrocinado es un tipo de publicidad nativa que implica una asociación entre dos marcas diferentes. El editor, por lo general una influencia o un bloguero, a menudo disfraza el contenido patrocinado como su propio material original.

Instagram realiza cambios sutiles cuando dos empresas, como ColourPop y Frasier Sterling, se asocian, pero esto aparecería como cualquier otra publicación de Instagram.

Si bien el contenido patrocinado encaja en la categoría de publicidad nativa, no toda la publicidad nativa es contenido patrocinado.

Beneficios del contenido patrocinado  

Las empresas más nuevas que desean generar tráfico inmediato pueden comunicarse con un sitio web bien establecido para publicar su material. Los blogs pequeños que buscan aumentar su audiencia también pueden contactar un sitio de alto tráfico para compartir contenido y llegar a nuevos lectores.

Además, las nuevas empresas de comercio electrónico pueden contratar un sitio web más destacado para promocionar su material y ampliar su público objetivo.

Vea los principales beneficios de usar contenido patrocinado para su negocio:

• Tasas de participación impulsadas: el contenido patrocinado que aparece en sitios destacados genera un tráfico exponencialmente mayor que los sitios web más pequeños. También puede ampliar su audiencia, aumentando las posibilidades de conversión.
• Mayores niveles de confianza: la mayoría del contenido patrocinado aparece como artículos o editoriales en lugar de banners o enlaces, lo que significa que es más probable que los espectadores interactúen con él. El contenido patrocinado hace que una marca se sienta creíble y confiable junto con otras publicaciones que el espectador disfruta ver.
• Mayor número de clientes potenciales: cuantos más visitantes vean el contenido, más clientes potenciales de ventas legítimos atraerá.
• Contenido de mayor calidad: cuando un sitio desarrolla su propio contenido y lo publica en otro lugar, los escritores a menudo generan material más perspicaz porque saben el valor que aportará.
• Mutuamente beneficioso: el contenido patrocinado recompensa a todas las partes involucradas. El editor recibe financiación y el cliente genera más tráfico a sus páginas de destino.

¿Cuánto cuesta el contenido patrocinado?

Al igual que otras formas de publicidad, no existen reglas estrictas y rápidas para fijar el precio del contenido patrocinado.

Encontrar un punto de precio uniforme puede ser complicado para los editores, ya que muchos factores entran en juego para una campaña patrocinada. Para los sitios pequeños que están considerando contratar a un editor a gran escala para promocionar su contenido, la reputación y el potencial retorno de la inversión deben ser una de las principales consideraciones.

Los factores que pueden determinar el costo del contenido patrocinado a menudo incluyen:

• Recuento de palabras: el número de palabras que contiene un artículo patrocinado.
• Duración de la sesión: la cantidad de tiempo que un visitante pasa revisando el contenido de una página.
• Enlaces: la cantidad de enlaces que contendrá un artículo patrocinado.
• Impresiones: la cantidad de veces que un visitante hace clic en el contenido.
• Autoridad de dominio : la autoridad y relevancia del editor en la industria.
• Promoción en redes sociales y correo electrónico: el precio puede reflejar si el editor distribuye el contenido patrocinado a sus suscriptores de correo electrónico o lo promociona en sus canales de redes sociales.
• Tiempo de visibilidad: la cantidad de tiempo que un artículo permanece activo en el sitio del editor.

Por qué funciona el contenido patrocinado

El contenido patrocinado funciona porque coloca las marcas frente a grandes audiencias de forma natural. Esta exposición permite que una marca amplíe rápidamente su alcance y mejore su credibilidad sin pasar años construyéndola desde cero.

Los consumidores quieren confiar en a quién le compran: el 92 % de los usuarios confía en las recomendaciones sobre las marcas. Cuando el contenido patrocinado aparece en un medio de comunicación que ya les gusta, se sentirán más cómodos y seguros al interactuar con la fuente.

Las buenas agencias tienen más de 50 testimonios.

Las grandes agencias tienen más de 100 testimonios.

WebFX tiene más de 1020 testimonios de clientes entusiastas.

Vea lo que nos hace destacar

Consulte a los profesionales de la publicidad digital en WebFX hoy

Si está considerando desarrollar una estrategia de marketing digital que incluya contenido patrocinado para su negocio, deje que los expertos de WebFX lo ayuden.

Tenemos décadas de valiosa experiencia ayudando a nuestros clientes a elegir las mejores estrategias publicitarias para lograr sus objetivos. Nuestro equipo lo ayudará a implementar publicidad paga y estrategias de publicidad en redes sociales para generar más tráfico y aumentar las ventas.

¡Contáctenos en línea o llame al 888-601-5359 para hablar con un estratega de marketing hoy!