스폰서 콘텐츠란 무엇입니까? 당신이 알아야 할 모든 것
게시 됨: 2022-12-16여러 업계에서 온라인 콘텐츠를 추진하고 있어 중소기업이 콘텐츠에 대한 새로운 시청자를 확보하는 데 어려움을 겪고 있습니다. 옵션이 너무 많은 기존 유료 광고 방법은 시청자가 눈이 멀기 때문에 효과가 떨어집니다.
스폰서 콘텐츠와 같은 최신 기술이 인기 있는 광고 및 콘텐츠 프로모션 선택으로 등장했습니다. 그러나 스폰서 콘텐츠는 무엇입니까? 마케팅에서는 어떻게 작동합니까?
스폰서 콘텐츠의 기본 사항을 배우고 마케팅 전략에 어떻게 도움이 되는지 계속 읽으십시오!
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스폰서 콘텐츠란 무엇인가요?
스폰서 콘텐츠는 제품이나 서비스를 홍보하기 위해 다른 회사에서 비용을 지불하는 온라인 간행물에 나타나는 모든 것입니다. 후원 콘텐츠는 일반적으로 간행물의 일반적인 메시지와 혼합됩니다.
브랜드는 인플루언서 또는 기타 소셜 미디어 사용자가 제품에 대해 게시하도록 후원하므로 시청자는 콘텐츠가 회사가 아닌 인플루언서 또는 블로거에서 온 것으로 믿게 되는 경우가 많습니다.
Twitter 및 Facebook과 같은 검색 엔진 및 소셜 미디어 네트워크는 알고리즘을 조정하여 유기적 가시성보다 유료 콘텐츠를 홍보합니다.
스폰서 콘텐츠는 어떻게 작동합니까?
모든 유료 프로모션은 후원의 한 유형입니다. 한 조직이 콘텐츠를 홍보하기 위해 다른 조직에 비용을 지불하면 청중에게 후원 콘텐츠를 제공하는 것입니다.
예를 들어, 성장하는 컴퓨터 제조업체는 시장에서 최고의 컴퓨터 모니터 목록을 작성하기 위해 국가 출판사에 비용을 지불할 수 있습니다. 목록에는 소규모 회사의 여러 모델이 포함됩니다. 신뢰할 수 있는 제3자로부터 제공되는 정보이기 때문에 독자는 정보를 신뢰할 수 있고 정확하다고 볼 것입니다.
스폰서 콘텐츠는 광고처럼 느껴지지 않는 광고입니다. 호스트 사이트의 자연스러운 일부로 나타납니다. 그들의 게시물은 광고가 아닌 친구나 믿을 수 있는 게시자의 추천으로 인식되어 브랜드와 신뢰를 구축하고 독자에게 가치를 제공합니다.
후원 콘텐츠의 유형 및 형식
스폰서 콘텐츠는 다양한 형식으로 표시될 수 있습니다. 모든 콘텐츠 마케팅 유형은 후원의 기초가 될 수 있습니다. 스폰서 콘텐츠 유형 간의 주요 차이점은 게시자와 게시물의 형식입니다.
후원 콘텐츠의 일반적인 예는 다음과 같습니다.
- 조항
- 사진
- 인포그래픽
- 스폰서 트윗
- 페이스북 스토리
- 인스타그램 게시물
- YouTube 동영상
- 팟캐스트 에피소드
- Snapchat 이야기
스폰서 콘텐츠와 네이티브 광고
네이티브 광고는 유료 광고가 표시되는 미디어의 형식과 일치하는 경우입니다. 일반적인 예로는 배너, 인피드 광고 또는 프로모션 목록이 있습니다. 기본 광고는 일반적으로 웹페이지에 존재하며 독자를 클라이언트의 방문 지점이나 다른 페이지로 안내합니다.
이 광고는 누군가의 Facebook 피드에 표시될 수 있습니다.
스폰서 콘텐츠는 서로 다른 두 브랜드 간의 파트너십을 포함하는 네이티브 광고 유형입니다. 일반적으로 인플루언서 또는 블로거인 게시자는 스폰서 콘텐츠를 자신의 원본 자료로 위장하는 경우가 많습니다.
Instagram은 ColourPop 및 Frasier Sterling과 같은 두 회사가 협력할 때 미묘한 변화를 일으키지만 이는 다른 Instagram 게시물처럼 표시됩니다.
스폰서 콘텐츠는 네이티브 광고 카테고리에 속하지만 모든 네이티브 광고가 스폰서 콘텐츠인 것은 아닙니다.
스폰서 콘텐츠의 이점
즉각적인 트래픽을 생성하려는 신생 회사는 잘 구축된 웹사이트에 연락하여 자료를 게시할 수 있습니다. 청중을 늘리려는 소규모 블로그는 트래픽이 많은 사이트에 연락하여 콘텐츠를 공유하고 새로운 독자에게 도달할 수도 있습니다.
또한 새로운 전자 상거래 회사는 자료를 홍보하고 대상 고객을 확장하기 위해 더 눈에 띄는 웹 사이트를 고용할 수 있습니다.
귀하의 비즈니스에 스폰서 콘텐츠를 사용할 때 얻을 수 있는 주요 이점을 확인하십시오.
- 향상된 참여율: 눈에 띄는 사이트에 표시되는 스폰서 콘텐츠는 소규모 웹사이트보다 기하급수적으로 더 많은 트래픽을 생성합니다. 잠재 고객을 확장하여 전환 가능성을 높일 수도 있습니다.
- 더 높은 수준의 신뢰: 대부분의 스폰서 콘텐츠는 배너나 링크가 아닌 기사나 사설로 나타나므로 시청자가 참여할 가능성이 더 높습니다. 스폰서 콘텐츠는 시청자가 보고 싶어하는 다른 게시물과 함께 브랜드를 신뢰할 수 있고 신뢰할 수 있게 만듭니다.
- 리드 수 증가: 콘텐츠를 보는 방문자가 많을수록 합법적인 판매 리드가 더 많아집니다.
- 고품질 콘텐츠: 사이트에서 자체 콘텐츠를 개발하여 다른 곳에 게시하면 작성자는 콘텐츠가 가져올 가치를 알고 있기 때문에 보다 통찰력 있는 자료를 생성하는 경우가 많습니다.
- 상호 이익: 스폰서 콘텐츠는 관련된 모든 당사자에게 보상을 제공합니다. 게시자는 자금을 받고 고객은 랜딩 페이지에 더 많은 트래픽을 생성합니다.
스폰서 콘텐츠 비용은 얼마인가요?
다른 광고 형식과 마찬가지로 스폰서 콘텐츠 가격 책정에 대한 엄격하고 빠른 규칙은 없습니다.
스폰서 캠페인에는 많은 요소가 작용하기 때문에 균일한 가격대를 찾는 것은 게시자에게 까다로울 수 있습니다. 콘텐츠를 홍보하기 위해 대규모 게시자를 고용하려는 소규모 사이트의 경우 평판과 잠재적인 투자 수익이 고려 사항 중 높아야 합니다.
후원 콘텐츠의 비용을 결정할 수 있는 요소는 다음과 같습니다.
- 단어 수: 스폰서 기사에 포함된 단어 수입니다.
- 세션 시간: 방문자가 페이지 콘텐츠를 검토하는 데 소요하는 시간입니다.
- 링크: 스폰서 기사에 포함될 링크 수입니다.
- 노출수: 방문자가 콘텐츠를 클릭한 횟수입니다.
- 도메인 권한 : 게시자의 권한 및 업계 관련성입니다.
- 소셜 미디어 및 이메일 프로모션: 게시자가 스폰서 콘텐츠를 이메일 구독자에게 배포하는지 또는 소셜 미디어 채널에서 홍보하는지 여부를 가격에 반영할 수 있습니다.
- 표시 시간: 게시자의 사이트에서 기사가 활성 상태로 유지되는 시간입니다.
스폰서 콘텐츠가 작동하는 이유
스폰서 콘텐츠는 자연스럽게 많은 잠재 고객 앞에 브랜드를 배치하기 때문에 효과가 있습니다. 이러한 노출을 통해 브랜드는 처음부터 구축하는 데 수년을 소비하지 않고도 도달 범위를 빠르게 확장하고 신뢰도를 높일 수 있습니다.
소비자는 구매처를 신뢰하기를 원합니다. 사용자의 92%가 브랜드보다 권장 사항을 신뢰합니다. 그들이 이미 좋아하는 미디어 매체에 스폰서 콘텐츠가 나타나면 소스와 더 편안하고 자신감 있게 참여할 수 있습니다.
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