Esempi di test A/B per qualsiasi settore

Quale colore cattura di più l'attenzione: rosso o blu? Un titolo in rima è troppo sdolcinato? La tua landing page è troppo lunga? Queste domande possono aiutarti a valutare cosa rende una pagina web coinvolgente per i clienti.

Ma apportare modifiche, grandi o piccole, al tuo sito web o alla tua app per dispositivi mobili potrebbe sembrare una decisione rischiosa. Vuoi migliorare la tua presenza online e l'esperienza del cliente, ma potresti temere che le tue modifiche abbiano l'effetto opposto.

L'uso del test A/B è essenziale nel content marketing. I test A/B ti aiutano a capire quale versione di una pagina genera il maggior numero di clic. "A" è il sito Web originale - la variabile di controllo - e "B" è il nuovo design.

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Cos'è il test A/B?

I test A/B ti consentono di sperimentare la presenza online della tua azienda. Il test A/B è un metodo di sperimentazione casuale in cui mostri due o più variazioni di qualcosa a due diversi segmenti di pubblico e decidi quale variazione implementare in base alle risposte.

Ci sono due componenti del test A/B:

• Elemento "A": "A" si riferisce all'elemento di controllo o alla variabile che rimarrà costante e immutabile.
• Elemento "B": "B" si riferisce all'elemento che altererai o cambierai.

Per condurre il test, pubblicherai entrambi i siti o le pagine contemporaneamente. Clienti diversi vedranno versioni diverse - metà vedrà "A" e metà vedrà "B" - e potrai totalizzare le tue vendite da ciascuna di esse. Quindi, puoi confrontare i tassi di conversione per determinare la versione della pagina con le migliori prestazioni.

Ad esempio, se desideri modificare la home page del tuo sito Web, puoi prima eseguire un test A/B. L'elemento "A" sarebbe la tua attuale home page del sito web e l'elemento "B" è la nuova versione della tua home page che stai testando. Una parte del tuo pubblico vedrà la versione corrente, mentre un'altra vedrà la nuova versione. Quindi puoi confrontare per vedere quale ottiene la risposta migliore.

I test A/B ti consentono di concentrarti interamente sul miglioramento senza alcuna congettura. Puoi apportare modifiche senza preoccuparti di come andranno a finire con il tuo pubblico.

Vantaggi del test A/B

Come puoi immaginare, capire quale versione di una pagina produce il maggior numero di conversioni porterà enormi benefici alla tua attività e alle sue vendite. Con il test A/B puoi:

• Apporta modifiche a basso rischio: implementa piccole modifiche al tuo sito Web senza dover riprogettare l'intero sito Web da zero, con potenziale impatto sul tasso di conversione.
• Risolvi i punti dolenti dei visitatori: alcuni problemi tecnici o errori di progettazione possono creare un'esperienza utente scomoda , soprattutto se il tuo sito web è nuovo. Trova i bug attraverso il feedback dei clienti, sviluppa una soluzione e sperimenta utilizzando i test A/B.
• Raccogli dati sul comportamento degli utenti: un test A/B può aiutare un'azienda a vedere quali aree della pagina sono state cliccate di più, dai pulsanti di invito all'azione (CTA) ai link interni .
• Aumenta i tassi di conversione: fornire un'esperienza utente facile e pratica è un biglietto di sola andata da un visitatore del sito a un acquirente del prodotto. Sapere cosa funziona può aiutare a generare più contatti.
• Aumentare le vendite: alla fine, più persone in grado di navigare nel sito e godersi l'esperienza portano a maggiori vendite.

Esempi di test A/B

Ecco alcuni modi in cui puoi provare a condurre test A/B sul tuo sito web o app mobile:

1. Provare diverse immagini

Anche gli aiuti visivi come le immagini sono fondamentali nel content marketing. Le immagini possono aiutare a trasmettere un'emozione o incoraggiare opinioni su un particolare argomento o oggetto.

Se qualcuno è alla ricerca di scarpe da corsa, l'immagine delle scarpe sarà la sua prima impressione. Vogliono vedere il colore e forse anche la flessibilità della scarpa prima di acquistarla. Incorporare un video di qualcuno che corre con le scarpe potrebbe concludere l'affare di acquisto.

Puoi utilizzare i test A/B per sperimentare diverse opzioni di immagini e video per vedere cosa funziona meglio per te e genera il maggior numero di vendite.

2. Modifica delle opzioni di navigazione del tuo sito web

Un cambiamento di progettazione più radicale è la modifica delle opzioni di navigazione del tuo sito web . Forse ritieni che il tuo sito Web sia difficile da navigare o gli utenti ti hanno detto che è difficile trovare ciò che stanno cercando. In questo caso, potresti riprogettare gli aspetti di navigazione del tuo sito.

Forse hai iniziato solo di recente a enfatizzare maggiormente il blog del tuo sito Web e non sta ricevendo il traffico che ti aspettavi. Il problema potrebbe essere che è difficile da trovare per le persone e cambiare la navigazione del tuo sito web potrebbe attirare più attenzione sul tuo blog.

Puoi risolvere questo problema utilizzando i test A/B per provare diversi modi di indirizzare gli utenti al tuo blog, ad esempio inserendo un'opzione del blog nella barra dei menu o aggiungendo un collegamento alla pagina di destinazione.

3. Ottimizzazione delle pagine dei prodotti per aumentare le vendite

Potresti aumentare le vendite conducendo test A/B sulle pagine dei tuoi prodotti . Modifica le tue pagine per includere le funzionalità che fanno risaltare la tua attività, che si tratti di spedizione globale gratuita, eccellente servizio clienti, sconti o consegna in due giorni.

Usa il test A/B inviando la pagina esistente a un segmento e le tue pagine variabili a un altro segmento per vedere se le nuove pagine portano a maggiori vendite per la tua azienda.

4. Ridisegnare la tua home page

La tua home page potrebbe essere l'elemento decisivo per mantenere il pubblico sul tuo sito web. Forse ipotizzi che se riprogetti la tua home page per adattarla meglio alla voce del tuo marchio, le persone considereranno la tua pagina più affidabile e rimarranno sulla tua pagina più a lungo.

Puoi utilizzare il test A/B per verificare questa ipotesi e vedere se gli utenti rimangono sul tuo sito Web dopo aver effettuato l'accesso alla home page ridisegnata piuttosto che uscirne immediatamente dopo averla visitata.

5. Testare diversi pulsanti e banner CTA

Personalizza i tuoi pulsanti CTA e i banner nella parte superiore del tuo sito web. Colori specifici possono attirare l'attenzione dei clienti o fornire informazioni personali che li aiutano a relazionarsi con il prodotto. Quindi, puoi provare diverse combinazioni di colori, diverse parole e diversi tipi di informazioni.

Utilizzando il test A/B, puoi vedere quali colori o scelte linguistiche possono generare il maggior numero di clic. Incorpora il tuo marchio in modi diversi e scopri quali accordi fanno il miglior lavoro per attirare gli utenti!

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Il test A/B è un modo utile per incrementare le vendite e generare entrate per la tua azienda. Potrebbero essere necessari alcuni tentativi ed errori, ma presto troverai il layout più efficace per aiutarti a rendere il tuo sito il migliore possibile.

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