Was sind gesponserte Inhalte? Alles, was Sie wissen müssen

Mehrere Branchen forcieren Online-Inhalte, was es für kleinere Unternehmen schwierig macht, neue Zuschauer für ihre Inhalte zu gewinnen. Bei so vielen Optionen sind herkömmliche bezahlte Werbemethoden weniger effektiv, da die Zuschauer blind dafür werden.

Neuere Techniken – wie gesponserte Inhalte – haben sich zu beliebten Wahlmöglichkeiten für Werbung und Inhaltsförderung entwickelt. Aber was sind gesponserte Inhalte? Wie funktioniert das im Marketing?

Lesen Sie weiter, um die Grundlagen von gesponserten Inhalten zu lernen und zu sehen, wie sie Ihrer Marketingstrategie helfen können!

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Was sind gesponserte Inhalte?

Gesponserte Inhalte sind alles, was in einer Online-Publikation erscheint, die von einem anderen Unternehmen bezahlt wird, um ein Produkt oder eine Dienstleistung zu bewerben. Gesponserte Inhalte fügen sich in der Regel in die typische Botschaft der Publikation ein.

Marken sponsern Influencer oder andere Social-Media-Nutzer, um über ihre Produkte zu posten, was die Zuschauer oft glauben lässt, dass die Inhalte vom Influencer oder Blogger und nicht vom Unternehmen stammen.

Suchmaschinen und soziale Netzwerke wie Twitter und Facebook passen ihre Algorithmen an, um bezahlte Inhalte über die organische Sichtbarkeit zu stellen.

Wie funktionieren gesponserte Inhalte?

Jede bezahlte Werbung ist eine Art Sponsoring. Wenn eine Organisation eine andere bezahlt, um ihre Inhalte zu bewerben, stellt sie ihrem Publikum gesponserte Inhalte zur Verfügung.

Beispielsweise könnte ein wachsender Computerhersteller einen nationalen Verlag dafür bezahlen, eine Liste der besten Computermonitore auf dem Markt zu erstellen. Die Liste wird mehrere Modelle des kleinen Unternehmens enthalten. Leser werden die Informationen als vertrauenswürdig und genau ansehen, da sie von einem zuverlässigen Dritten stammen.

Gesponserte Inhalte sind Werbung, die sich nicht wie Werbung anfühlt – sie erscheint als natürlicher Bestandteil der Website des Hosts. Ihre Beiträge wirken wie Empfehlungen eines Freundes oder eines zuverlässigen Herausgebers und nicht als Werbung, bauen Vertrauen zu einer Marke auf und bieten dem Leser einen Mehrwert.

Arten und Formate von gesponserten Inhalten

Gesponserte Inhalte können in einer Vielzahl von Formaten erscheinen. Jede Content-Marketing-Art kann Grundlage für Sponsorings werden. Der Hauptunterschied zwischen den Arten von gesponserten Inhalten besteht im Format des Herausgebers und des Beitrags.

Häufige Beispiele für gesponserte Inhalte sind:

• Artikel
• Fotos
• Infografiken
• Gesponserte Tweets
• Facebook-Geschichten
• Instagram-Posts
• Youtube Videos
• Podcast-Episoden
• Snapchat-Geschichten

Gesponserte Inhalte vs. native Werbung

Native Advertising ist, wenn eine bezahlte Anzeige dem Format der Medien entspricht, in denen sie erscheint. Gängige Beispiele sind Banner, In-Feed-Anzeigen oder beworbene Einträge. Native Anzeigen sind in der Regel auf einer Webseite vorhanden und leiten die Leser zum Zielpunkt des Kunden oder zu anderen Seiten.

Diese Anzeige könnte im Facebook-Feed von jemandem erscheinen:

Gesponserte Inhalte sind eine Art von nativer Werbung, bei der es um eine Partnerschaft zwischen zwei verschiedenen Marken geht. Der Herausgeber, in der Regel ein Influencer oder Blogger, tarnt gesponserte Inhalte oft als sein eigenes Originalmaterial.

Instagram nimmt subtile Änderungen vor, wenn zwei Unternehmen – wie ColourPop und Frasier Sterling – zusammenarbeiten, aber dies würde wie jeder andere Instagram-Post erscheinen.

Während gesponserte Inhalte in die Kategorie der nativen Werbung passen, sind nicht alle nativen Werbungen gesponserte Inhalte.

Vorteile von gesponserten Inhalten  

Neuere Unternehmen, die sofortigen Traffic generieren möchten, können sich an eine etablierte Website wenden, um ihr Material zu veröffentlichen. Kleine Blogs, die ihr Publikum vergrößern möchten, könnten auch eine stark frequentierte Website kontaktieren, um Inhalte zu teilen und neue Leser zu erreichen.

Darüber hinaus könnten neue E-Commerce-Unternehmen eine prominentere Website beauftragen, um ihr Material zu bewerben und ihre Zielgruppe zu erweitern.

Informieren Sie sich über die Hauptvorteile der Verwendung von gesponserten Inhalten für Ihr Unternehmen:

• Gesteigerte Interaktionsraten: Gesponserte Inhalte, die auf prominenten Websites erscheinen, generieren exponentiell mehr Traffic als kleinere Websites. Sie können auch Ihr Publikum erweitern und so die Conversion-Chance erhöhen.
• Höheres Vertrauen: Die meisten gesponserten Inhalte erscheinen als Artikel oder Leitartikel und nicht als Banner oder Links, was bedeutet, dass die Zuschauer eher damit interagieren. Gesponserte Inhalte geben einer Marke neben anderen Beiträgen, die der Zuschauer gerne sieht, das Gefühl, glaubwürdig und zuverlässig zu sein.
• Erhöhte Anzahl von Leads: Je mehr Besucher die Inhalte ansehen, desto mehr legitime Verkaufs-Leads werden Sie anziehen.
• Qualitativ hochwertigere Inhalte: Wenn eine Website ihre eigenen Inhalte entwickelt und an anderer Stelle veröffentlicht, generieren Autoren oft aufschlussreicheres Material, weil sie den Wert kennen, den es bringt.
• Für beide Seiten von Vorteil: Sponsored Content belohnt alle Beteiligten. Der Publisher erhält Mittel und der Kunde generiert mehr Traffic auf seinen Landing Pages.

Was kosten gesponserte Inhalte?

Wie bei anderen Werbeformen gibt es keine festen Regeln für die Preisgestaltung von gesponserten Inhalten.

Einen einheitlichen Preispunkt zu finden, kann für Publisher schwierig sein, da viele Faktoren bei einer gesponserten Kampagne eine Rolle spielen. Bei kleinen Websites, die erwägen, einen großen Publisher mit der Bewerbung ihrer Inhalte zu beauftragen, sollten der Ruf und der potenzielle Return on Investment bei den Überlegungen hoch sein.

Zu den Faktoren, die die Kosten für gesponserte Inhalte bestimmen können, gehören häufig:

• Wortzahl: Die Anzahl der Wörter, die ein gesponserter Artikel enthält.
• Sitzungsdauer: Die Zeit, die ein Besucher damit verbringt, den Inhalt einer Seite zu überprüfen.
• Links: Die Anzahl der Links, die ein gesponserter Artikel enthalten wird.
• Impressionen: Die Häufigkeit, mit der ein Besucher auf den Inhalt klickt.
• Domänenautorität : Die Autorität und Relevanz des Herausgebers in der Branche.
• Social-Media- und E-Mail-Werbung: Die Preisgestaltung kann widerspiegeln, ob der Herausgeber die gesponserten Inhalte an seine E-Mail-Abonnenten verteilt oder sie auf seinen Social-Media-Kanälen bewirbt.
• Sichtbarkeitszeit: Die Zeit, die ein Artikel auf der Website des Herausgebers aktiv bleibt.

Warum gesponserte Inhalte funktionieren

Gesponserte Inhalte funktionieren, weil sie Marken auf natürliche Weise einem großen Publikum präsentieren. Diese Präsenz ermöglicht es einer Marke, ihre Reichweite schnell zu erweitern und ihre Glaubwürdigkeit zu verbessern, ohne Jahre damit zu verbringen, sie von Grund auf neu aufzubauen.

Verbraucher möchten darauf vertrauen, bei wem sie einkaufen – 92 % der Nutzer vertrauen Empfehlungen mehr als Marken. Wenn gesponserte Inhalte in einem Medienunternehmen erscheinen, das ihnen bereits gefällt, fühlen sie sich wohler und sicherer, wenn sie mit der Quelle in Kontakt treten.

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