Apa itu Konten Bersponsor? Semua yang Perlu Anda Ketahui

Berbagai industri mendorong konten online, sehingga menyulitkan bisnis kecil untuk mendapatkan pemirsa baru untuk konten mereka. Dengan begitu banyak pilihan, metode periklanan berbayar tradisional menjadi kurang efektif karena pemirsa menjadi buta terhadapnya.

Teknik yang lebih baru — seperti konten bersponsor — telah muncul sebagai pilihan periklanan dan promosi konten yang populer. Tapi apa itu konten bersponsor? Bagaimana cara kerjanya dalam pemasaran?

Teruslah membaca untuk mempelajari dasar-dasar konten bersponsor dan lihat bagaimana konten tersebut dapat membantu strategi pemasaran Anda!

Jangan lewatkan email Marketing Manager Insider kami!

Bergabunglah dengan 200.000 pemasar cerdas dan dapatkan berita dan wawasan pemasaran terhangat setiap bulan yang dikirim langsung ke kotak masuk Anda!

Masukkan email Anda di bawah ini:

Kirim

(Jangan khawatir, kami tidak akan pernah membagikan informasi Anda!)

Apa itu konten bersponsor?

Konten bersponsor adalah segala sesuatu yang muncul dalam publikasi online yang dibayar oleh perusahaan lain untuk mempromosikan produk atau layanan. Konten bersponsor biasanya berbaur dengan pesan tipikal publikasi.

Merek mensponsori pemberi pengaruh atau pengguna media sosial lainnya untuk memposting tentang produk mereka, yang sering membuat pemirsa percaya bahwa konten tersebut berasal dari pemberi pengaruh atau blogger dan bukan perusahaan.

Mesin pencari dan jaringan media sosial, seperti Twitter dan Facebook, menyesuaikan algoritme mereka untuk mempromosikan konten berbayar melalui visibilitas organik.

Bagaimana cara kerja konten bersponsor?

Setiap promosi berbayar adalah jenis sponsor. Ketika satu organisasi membayar yang lain untuk mempromosikan konten mereka, mereka menyediakan konten bersponsor kepada audiens mereka.

Misalnya, produsen komputer yang berkembang mungkin membayar penerbit nasional untuk membuat daftar monitor komputer terbaik di pasar. Daftar tersebut akan mencakup beberapa model dari perusahaan kecil. Pembaca akan melihat informasi tersebut dapat dipercaya dan akurat karena berasal dari pihak ketiga yang dapat diandalkan.

Konten bersponsor adalah iklan yang tidak terasa seperti iklan — muncul sebagai bagian alami dari situs host. Posting mereka tampil sebagai rekomendasi dari teman atau penerbit yang andal daripada iklan, membangun kepercayaan dengan merek dan memberikan nilai kepada pembaca.

Jenis dan format konten bersponsor

Konten bersponsor dapat muncul dalam berbagai format. Jenis pemasaran konten apa pun dapat menjadi dasar untuk sponsorship. Perbedaan utama antara jenis konten bersponsor adalah format penerbit dan pos.

Contoh umum konten bersponsor meliputi:

• Artikel
• Foto
• Infografis
• Tweet bersponsor
• Cerita Facebook
• kiriman Instagram
• Video Youtube
• Episode podcast
• Cerita Snapchat

Konten bersponsor vs. iklan asli

Iklan asli adalah ketika iklan berbayar cocok dengan format media tempat iklan itu muncul. Contoh umum mencakup spanduk, iklan dalam umpan, atau cantuman yang dipromosikan. Iklan asli biasanya ada di halaman web dan mengarahkan pembaca ke tempat tujuan klien atau halaman lain.

Iklan ini mungkin muncul di umpan Facebook seseorang:

Konten bersponsor adalah jenis iklan asli yang melibatkan kemitraan antara dua merek berbeda. Penerbit, biasanya pengaruh atau blogger, sering menyamarkan konten bersponsor sebagai materi asli mereka sendiri.

Instagram membuat perubahan halus ketika dua perusahaan — seperti ColourPop dan Frasier Sterling — bermitra bersama, tetapi ini akan muncul seperti pos Instagram lainnya.

Meskipun konten bersponsor cocok dengan kategori iklan asli, tidak semua iklan asli adalah konten bersponsor.

Manfaat konten bersponsor  

Perusahaan baru yang ingin menghasilkan lalu lintas langsung dapat menjangkau situs web yang mapan untuk menerbitkan materi mereka. Blog kecil yang ingin meningkatkan pemirsanya juga dapat menghubungi situs dengan lalu lintas tinggi untuk berbagi konten dan menjangkau pembaca baru.

Selain itu, perusahaan e-niaga baru mungkin menyewa situs web yang lebih menonjol untuk mempromosikan materi mereka dan memperluas audiens target mereka.

Lihat manfaat utama menggunakan konten bersponsor untuk bisnis Anda:

• Tingkat keterlibatan yang ditingkatkan: Konten bersponsor yang muncul di situs terkemuka menghasilkan lalu lintas yang jauh lebih tinggi daripada situs web yang lebih kecil. Anda juga dapat memperluas audiens Anda, meningkatkan peluang konversi.
• Tingkat kepercayaan yang lebih tinggi: Sebagian besar konten bersponsor muncul sebagai artikel atau editorial daripada spanduk atau tautan, yang berarti pemirsa lebih cenderung terlibat dengannya. Konten bersponsor membuat merek terasa kredibel dan andal di samping postingan lain yang disukai pemirsa.
• Peningkatan jumlah prospek: Semakin banyak pengunjung yang melihat konten, semakin banyak prospek penjualan sah yang akan Anda tarik.
• Konten berkualitas lebih tinggi: Ketika sebuah situs mengembangkan kontennya sendiri dan menerbitkannya di tempat lain, penulis sering menghasilkan materi yang lebih berwawasan karena mereka tahu nilai yang dihasilkannya.
• Saling menguntungkan: Konten bersponsor menghargai semua pihak yang terlibat. Penerbit menerima dana, dan klien menghasilkan lebih banyak lalu lintas ke laman landas mereka.

Berapa biaya konten bersponsor?

Seperti bentuk periklanan lainnya, tidak ada aturan keras dan cepat untuk menentukan harga konten bersponsor.

Menemukan titik harga yang seragam bisa jadi rumit bagi penerbit, karena banyak faktor yang berperan dalam kampanye bersponsor. Untuk situs kecil yang mempertimbangkan untuk mempekerjakan penerbit skala besar untuk mempromosikan konten mereka, reputasi dan potensi laba atas investasi harus menjadi pertimbangan yang tinggi.

Faktor-faktor yang dapat menentukan biaya konten bersponsor sering meliputi:

• Jumlah kata: Jumlah kata yang terkandung dalam artikel bersponsor.
• Durasi sesi: Jumlah waktu yang dihabiskan pengunjung untuk meninjau konten halaman.
• Tautan: Jumlah tautan yang akan berisi artikel bersponsor.
• Tayangan: Berapa kali pengunjung mengklik konten.
• Otoritas domain : Otoritas dan relevansi penerbit dalam industri.
• Media sosial dan promosi email: Penetapan harga dapat mencerminkan apakah penerbit mendistribusikan konten bersponsor ke pelanggan emailnya atau mempromosikannya di saluran media sosialnya.
• Waktu visibilitas: Jumlah waktu artikel tetap aktif di situs penerbit.

Mengapa konten bersponsor berhasil

Konten bersponsor berfungsi karena menempatkan merek di depan khalayak luas secara alami. Eksposur ini memungkinkan merek untuk dengan cepat memperluas jangkauannya dan meningkatkan kredibilitasnya tanpa menghabiskan waktu bertahun-tahun membangunnya dari awal.

Konsumen ingin memercayai dari siapa mereka membeli — 92% pengguna memercayai rekomendasi daripada merek. Saat konten bersponsor muncul di outlet media yang mereka sukai, mereka akan merasa lebih nyaman dan percaya diri untuk terlibat dengan sumbernya.

Agensi yang baik memiliki lebih dari 50 testimonial.

Agensi hebat memiliki lebih dari 100 testimonial.

WebFX memiliki lebih dari 1.020+ testimoni klien yang bersinar.

Lihat Apa yang Membuat Kami Menonjol

Konsultasikan dengan profesional periklanan digital di WebFX hari ini

Jika Anda sedang mempertimbangkan untuk mengembangkan strategi pemasaran digital yang menyertakan konten bersponsor untuk bisnis Anda, biarkan para ahli di WebFX membantu Anda.

Kami memiliki pengalaman berharga puluhan tahun dalam membantu klien kami memilih strategi periklanan terbaik untuk mencapai tujuan mereka. Tim kami akan membantu Anda menerapkan iklan berbayar dan strategi periklanan media sosial untuk mendorong lebih banyak lalu lintas dan meningkatkan penjualan.

Hubungi kami secara online atau hubungi 888-601-5359 untuk berbicara dengan ahli strategi pemasaran hari ini!