Ce este conținutul sponsorizat? Tot ce trebuie să știți

Mai multe industrii impulsionează conținutul online, ceea ce face dificil pentru întreprinderile mai mici să atragă spectatori noi pentru conținutul lor. Cu atât de multe opțiuni, metodele tradiționale de publicitate plătită sunt mai puțin eficiente, deoarece spectatorii devin orbi față de ele.

Tehnicile mai noi, cum ar fi conținutul sponsorizat, au apărut ca opțiuni populare de publicitate și promovare a conținutului. Dar ce este conținutul sponsorizat? Cum funcționează în marketing?

Continuați să citiți pentru a afla elementele de bază ale conținutului sponsorizat și pentru a vedea cum vă poate ajuta strategia de marketing!

Nu ratați e-mailurile noastre de Marketing Manager Insider!

Alăturați-vă celor 200.000 de marketeri inteligenți și primiți cele mai tari știri și informații de marketing din luna direct în căsuța dvs. de e-mail!

Introduceți adresa dvs. de e-mail mai jos:

Trimite

(Nu vă faceți griji, nu vă vom împărtăși niciodată informațiile!)

Ce este conținutul sponsorizat?

Conținutul sponsorizat este orice lucru care apare într-o publicație online și care este plătit de o altă companie pentru a promova un produs sau serviciu. Conținutul sponsorizat se îmbină de obicei cu mesajul tipic al publicației.

Mărcile sponsorizează influenți sau alți utilizatori ai rețelelor sociale pentru a posta despre produsele lor, ceea ce de multe ori îi face pe spectatori să creadă că conținutul provine de la influencer sau blogger și nu de la companie.

Motoarele de căutare și rețelele de social media, cum ar fi Twitter și Facebook, își ajustează algoritmii pentru a promova conținutul plătit față de vizibilitatea organică.

Cum funcționează conținutul sponsorizat?

Orice promovare plătită este un tip de sponsorizare. Când o organizație plătește pe alta pentru a-și promova conținutul, ea oferă conținut sponsorizat publicului său.

De exemplu, un producător de computere în creștere ar putea plăti un editor național pentru a crea o listă cu cele mai bune monitoare de computer de pe piață. Lista va include mai multe modele de la mica companie. Cititorii vor vedea informațiile ca fiind demne de încredere și exacte, deoarece provin de la o terță parte de încredere.

Conținutul sponsorizat este o reclamă care nu se simte ca o reclamă - apare ca o parte naturală a site-ului gazdei. Postările lor apar ca recomandări de la un prieten sau un editor de încredere, mai degrabă decât o reclamă, construind încredere cu un brand și oferind valoare cititorului.

Tipuri și formate de conținut sponsorizat

Conținutul sponsorizat poate apărea într-o gamă largă de formate. Orice tip de marketing de conținut poate deveni o bază pentru sponsorizări. Diferența principală între tipurile de conținut sponsorizat este formatul editorului și al postării.

Exemple comune de conținut sponsorizat includ:

• Articole
• Fotografii
• Infografice
• Tweeturi sponsorizate
• Povești pe Facebook
• Postări pe Instagram
• videoclipuri YouTube
• Episoade podcast
• Povești Snapchat

Conținut sponsorizat vs. publicitate nativă

Publicitatea nativă este atunci când un anunț plătit se potrivește cu formatul media în care apare. Exemplele comune includ bannere, anunțuri în feed sau înregistrări promovate. Anunțurile native există de obicei pe o pagină web și direcționează cititorii către locul de destinație al clientului sau alte pagini.

Acest anunț ar putea apărea în feedul Facebook al cuiva:

Conținutul sponsorizat este un tip de publicitate nativă care implică un parteneriat între două mărci diferite. Editorul, de obicei o influență sau un blogger, deghizează adesea conținutul sponsorizat ca propriul material original.

Instagram face schimbări subtile atunci când două companii – precum ColourPop și Frasier Sterling – se asociază, dar aceasta ar apărea ca orice altă postare de pe Instagram.

Deși conținutul sponsorizat se încadrează în categoria de publicitate nativă, nu toată publicitate nativă este conținut sponsorizat.

Beneficiile conținutului sponsorizat  

Companiile mai noi care doresc să genereze trafic imediat pot apela la un site web bine stabilit pentru a-și publica materialul. Blogurile mici care doresc să-și dezvolte audiența ar putea contacta, de asemenea, un site cu trafic ridicat pentru a partaja conținut și a ajunge la noi cititori.

În plus, noile companii de comerț electronic ar putea angaja un site web mai proeminent pentru a-și promova materialul și pentru a-și extinde publicul țintă.

Consultați principalele beneficii ale utilizării conținutului sponsorizat pentru afacerea dvs.:

• Rate de implicare sporite: conținutul sponsorizat care apare pe site-uri proeminente generează trafic exponențial mai mare decât site-urile web mai mici. De asemenea, vă puteți extinde publicul, crescând șansa de conversie.
• Niveluri mai ridicate de încredere: majoritatea conținutului sponsorizat apare ca articole sau editoriale, mai degrabă decât bannere sau link-uri, ceea ce înseamnă că spectatorii au șanse mai mari să interacționeze cu el. Conținutul sponsorizat face ca o marcă să se simtă credibilă și de încredere alături de alte postări pe care spectatorului le place să le vadă.
• Număr crescut de clienți potențiali: cu cât mai mulți vizitatori văd conținutul, cu atât veți atrage mai mulți clienți potențiali legitimi.
• Conținut de calitate superioară: atunci când un site își dezvoltă propriul conținut și îl publică în altă parte, scriitorii generează adesea materiale mai perspicace, deoarece știu valoarea pe care o va aduce.
• reciproc avantajos: conținutul sponsorizat recompensează toate părțile implicate. Editorul primește finanțare, iar clientul generează mai mult trafic către paginile lor de destinație.

Cât costă conținutul sponsorizat?

Ca și alte forme de publicitate, nu există reguli stricte și rapide pentru stabilirea prețurilor conținutului sponsorizat.

Găsirea unui preț uniform poate fi dificilă pentru editori, deoarece mulți factori intră în joc pentru o campanie sponsorizată. Pentru site-urile mici care iau în considerare angajarea unui editor la scară largă pentru a-și promova conținutul, reputația și rentabilitatea potențială a investiției ar trebui să fie ridicate printre considerente.

Factorii care pot determina costul conținutului sponsorizat includ adesea:

• Număr de cuvinte : numărul de cuvinte pe care le conține un articol sponsorizat.
• Durata sesiunii: timpul petrecut de un vizitator examinând conținutul unei pagini.
• Link-uri: numărul de link-uri pe care le va conține un articol sponsorizat.
• Afișări: de câte ori un vizitator face clic pe conținut.
• Autoritate de domeniu : autoritatea și relevanța editorului în industrie.
• Rețelele sociale și promovarea prin e-mail: prețul poate reflecta dacă editorul distribuie conținutul sponsorizat abonaților săi de e-mail sau îl promovează pe canalele sale de socializare.
• Timp de vizibilitate: perioada de timp pe care un articol rămâne activ pe site-ul editorului.

De ce funcționează conținutul sponsorizat

Conținutul sponsorizat funcționează deoarece plasează în mod natural mărcile în fața unui public mare. Această expunere permite unei mărci să-și extindă rapid acoperirea și să-și îmbunătățească credibilitatea fără a petrece ani de zile construindu-l de la zero.

Consumatorii doresc să aibă încredere de la cine cumpără — 92% dintre utilizatori au încredere în recomandări față de mărci. Atunci când conținutul sponsorizat apare într-un mijloc media care îi place deja, se vor simți mai confortabil și mai încrezători interacționând cu sursa.

Agențiile bune au peste 50 de mărturii.

Agențiile mari au peste 100 de mărturii.

WebFX are peste 1.020 de mărturii strălucitoare ale clienților.

Vezi ce ne face să ieșim în evidență

Consultați astăzi profesioniștii în publicitate digitală de la WebFX

Dacă vă gândiți să dezvoltați o strategie de marketing digital care să includă conținut sponsorizat pentru afacerea dvs., lăsați experții de la WebFX să vă asiste.

Avem zeci de ani de experiență valoroasă în ajutorul clienților noștri să aleagă cele mai bune strategii de publicitate pentru a-și îndeplini obiectivele. Echipa noastră vă va ajuta să implementați reclame plătite și strategii de publicitate pe rețelele sociale pentru a genera mai mult trafic și a crește vânzările.

Contactați-ne online sau sunați la 888-601-5359 pentru a vorbi astăzi cu un strateg de marketing!