O que é conteúdo patrocinado? Tudo o que você precisa saber

Vários setores estão impulsionando o conteúdo on-line, tornando difícil para as empresas menores obter novos espectadores para seu conteúdo. Com tantas opções, os métodos tradicionais de publicidade paga são menos eficazes, pois os espectadores ficam cegos para eles.

Novas técnicas – como conteúdo patrocinado – surgiram como escolhas populares de publicidade e promoção de conteúdo. Mas o que é conteúdo patrocinado? Como funciona no marketing?

Continue lendo para aprender os fundamentos do conteúdo patrocinado e veja como ele pode ajudar sua estratégia de marketing!

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O que é conteúdo patrocinado?

Conteúdo patrocinado é qualquer coisa que apareça em uma publicação online paga por outra empresa para promover um produto ou serviço. O conteúdo patrocinado geralmente se mistura com a mensagem típica da publicação.

As marcas patrocinam influenciadores ou outros usuários de mídia social para postar sobre seus produtos, o que muitas vezes leva os espectadores a acreditar que o conteúdo vem do influenciador ou blogueiro e não da empresa.

Mecanismos de busca e redes de mídia social, como Twitter e Facebook, ajustam seus algoritmos para promover conteúdo pago em vez de visibilidade orgânica.

Como funciona o conteúdo patrocinado?

Qualquer promoção paga é um tipo de patrocínio. Quando uma organização paga a outra para promover seu conteúdo, ela está fornecendo conteúdo patrocinado para seu público.

Por exemplo, um fabricante de computadores em crescimento pode pagar a uma editora nacional para criar uma lista dos melhores monitores de computador do mercado. A lista incluirá vários modelos da pequena empresa. Os leitores verão as informações como confiáveis ​​e precisas, pois vêm de terceiros confiáveis.

O conteúdo patrocinado é uma publicidade que não parece um anúncio — ela aparece como uma parte natural do site do host. Suas postagens aparecem como recomendações de um amigo ou editor confiável, em vez de um anúncio, criando confiança com uma marca e agregando valor ao leitor.

Tipos e formatos de conteúdo patrocinado

O conteúdo patrocinado pode aparecer em uma ampla variedade de formatos. Qualquer tipo de marketing de conteúdo pode se tornar uma base para patrocínios. A principal diferença entre os tipos de conteúdo patrocinado é o editor e o formato da postagem.

Exemplos comuns de conteúdo patrocinado incluem:

• Artigos
• Fotos
• Infográficos
• Tweets patrocinados
• histórias do Facebook
• postagens do instagram
• Vídeos do YouTube
• Episódios de podcast
• Histórias do Snapchat

Conteúdo patrocinado x publicidade nativa

Publicidade nativa é quando um anúncio pago corresponde ao formato da mídia em que aparece. Exemplos comuns incluem banners, anúncios in-feed ou listagens promovidas. Os anúncios nativos normalmente existem em uma página da Web e direcionam os leitores para o local de destino do cliente ou outras páginas.

Este anúncio pode aparecer no feed do Facebook de alguém:

O conteúdo patrocinado é um tipo de publicidade nativa que envolve uma parceria entre duas marcas diferentes. O editor, geralmente uma influência ou blogueiro, muitas vezes disfarça o conteúdo patrocinado como seu próprio material original.

O Instagram faz mudanças sutis quando duas empresas - como ColourPop e Frasier Sterling - fazem parceria, mas isso apareceria como qualquer outra postagem no Instagram.

Embora o conteúdo patrocinado se encaixe na categoria de publicidade nativa, nem toda publicidade nativa é conteúdo patrocinado.

Benefícios do conteúdo patrocinado  

As empresas mais novas que desejam gerar tráfego imediato podem acessar um site bem estabelecido para publicar seu material. Pequenos blogs que desejam aumentar seu público também podem entrar em contato com um site de alto tráfego para compartilhar conteúdo e alcançar novos leitores.

Além disso, novas empresas de comércio eletrônico podem contratar um site mais proeminente para promover seu material e expandir seu público-alvo.

Confira os principais benefícios do uso de conteúdo patrocinado para o seu negócio:

• Taxas de engajamento aumentadas: o conteúdo patrocinado que aparece em sites proeminentes gera um tráfego exponencialmente maior do que sites menores. Você também pode expandir seu público, aumentando a chance de conversão.
• Níveis mais altos de confiança: a maior parte do conteúdo patrocinado aparece como artigos ou editoriais, em vez de banners ou links, o que significa que é mais provável que os espectadores se envolvam com ele. O conteúdo patrocinado faz com que uma marca se sinta credível e confiável ao lado de outras postagens que o espectador gosta de ver.
• Maior número de leads: quanto mais visitantes visualizarem o conteúdo, mais leads de vendas legítimos você atrairá.
• Conteúdo de maior qualidade: quando um site desenvolve seu próprio conteúdo e o publica em outro lugar, os redatores costumam gerar um material mais perspicaz porque sabem o valor que isso trará.
• Benefício mútuo: o conteúdo patrocinado recompensa todas as partes envolvidas. O editor recebe financiamento e o cliente gera mais tráfego para suas páginas de destino.

Quanto custa o conteúdo patrocinado?

Como outras formas de publicidade, não há regras rígidas e rápidas para precificar o conteúdo patrocinado.

Encontrar um ponto de preço uniforme pode ser complicado para os editores, pois muitos fatores entram em jogo para uma campanha patrocinada. Para sites pequenos que consideram contratar um editor de grande escala para promover seu conteúdo, a reputação e o potencial retorno sobre o investimento devem ser levados em consideração.

Os fatores que podem determinar o custo do conteúdo patrocinado geralmente incluem:

• Contagem de palavras: O número de palavras que um artigo patrocinado contém.
• Duração da sessão: a quantidade de tempo que um visitante gasta revisando o conteúdo de uma página.
• Links: O número de links que um artigo patrocinado conterá.
• Impressões: o número de vezes que um visitante clica no conteúdo.
• Autoridade de domínio : autoridade e relevância do editor no setor.
• Promoção de mídia social e e-mail: o preço pode refletir se o editor distribui o conteúdo patrocinado para seus assinantes de e-mail ou o promove em seus canais de mídia social.
• Tempo de visibilidade: a quantidade de tempo que um artigo permanece ativo no site do editor.

Por que o conteúdo patrocinado funciona

O conteúdo patrocinado funciona porque coloca as marcas diante de grandes audiências naturalmente. Essa exposição permite que uma marca expanda rapidamente seu alcance e melhore sua credibilidade sem gastar anos construindo-a do zero.

Os consumidores querem confiar em quem compram – 92% dos usuários confiam em recomendações em vez de marcas. Quando o conteúdo patrocinado aparece em um meio de comunicação de que já gostam, eles se sentem mais à vontade e confiantes ao interagir com a fonte.

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