什麼是讚助內容？ 你需要知道的一切

多個行業都在推動在線內容，這使得小型企業很難為其內容吸引新觀眾。 有這麼多選擇，傳統的付費廣告方法效果不佳，因為觀眾對它們視而不見。

較新的技術——如贊助內容——已成為流行的廣告和內容推廣選擇。 但什麼是讚助內容？ 它在營銷中是如何運作的？

繼續閱讀以了解贊助內容的基礎知識，看看它如何幫助您制定營銷策略！

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什麼是讚助內容？

贊助內容是出現在在線出版物中的任何內容，由另一家公司付費用於推廣產品或服務。 贊助內容通常與出版物的典型信息融為一體。

品牌贊助有影響力的人或其他社交媒體用戶發布有關他們產品的信息，這通常會讓觀眾相信內容來自有影響力的人或博主，而不是公司。

搜索引擎和社交媒體網絡，如 Twitter 和 Facebook，調整他們的算法以促進付費內容而不是有機可見性。

贊助內容如何運作？

任何付費促銷都是一種贊助。 當一個組織付錢給另一個組織來宣傳他們的內容時，他們就是在向他們的受眾提供贊助內容。

例如，一家成長中的計算機製造商可能會向國家出版商支付費用，以創建市場上最好的計算機顯示器列表。 該列表將包括這家小公司的幾個模型。 讀者會認為這些信息是可靠和準確的，因為它來自可靠的第三方。

贊助內容是一種感覺不像廣告的廣告——它作為主辦方網站的自然組成部分出現。 他們的帖子給人的印像是來自朋友或可靠出版商的推薦，而不是廣告，建立了對品牌的信任並為讀者提供了價值。

贊助內容的類型和格式

贊助內容可以多種形式出現。 任何內容營銷類型都可以成為贊助的基礎。 贊助內容類型之間的主要區別在於發布者和帖子的格式。

贊助內容的常見示例包括：

• 文章
• 相片
• 信息圖表
• 贊助推文
• 臉書故事
• Instagram 帖子
• YouTube視頻
• 播客劇集
• Snapchat 故事

贊助內容與原生廣告

原生廣告是指付費廣告與其出現的媒體格式相匹配。 常見示例包括橫幅、信息流廣告或促銷列表。 原生廣告通常存在於網頁上，並將讀者引導至客戶的登陸點或其他頁面。

此廣告可能會出現在某人的 Facebook 動態中：

贊助內容是一種原生廣告，涉及兩個不同品牌之間的合作。 出版商，通常是有影響力的人或博主，經常將贊助內容偽裝成他們自己的原創材料。

當 ColourPop 和 Frasier Sterling 等兩家公司合作時，Instagram 會做出微妙的改變，但這會像任何其他 Instagram 帖子一樣出現。

雖然贊助內容屬於原生廣告類別，但並非所有原生廣告都是讚助內容。

贊助內容的好處 

想要立即產生流量的新公司可能會聯繫一個完善的網站來發布他們的材料。 希望擴大受眾的小型博客也可以聯繫高流量網站來共享內容並吸引新讀者。

此外，新的電子商務公司可能會聘請一個更知名的網站來宣傳他們的材料並擴大他們的目標受眾。

查看為您的企業使用贊助內容的主要好處：

• 提高參與率：與小型網站相比，出現在知名網站上的讚助內容產生的流量呈指數級增長。 您還可以擴大您的受眾群體，增加轉化的機會。
• 更高的信任度：大多數贊助內容以文章或社論的形式出現，而不是橫幅或鏈接，這意味著觀眾更有可能參與其中。 贊助內容與觀眾喜歡看到的其他帖子一起讓品牌感覺可信和可靠。
• 潛在客戶數量增加：查看內容的訪問者越多，您吸引的合法銷售線索就越多。
• 更高質量的內容：當網站開發自己的內容並將其發佈到其他地方時，作者通常會生成更有洞察力的材料，因為他們知道這些材料會帶來的價值。
• 互惠互利：贊助內容會獎勵所有相關方。 出版商獲得資金，客戶為其著陸頁產生更多流量。

贊助內容的費用是多少？

與其他廣告形式一樣，對贊助內容的定價沒有硬性規定。

找到一個統一的價格點對出版商來說可能很棘手，因為許多因素都會影響贊助活動。 對於考慮聘請大型出版商來推廣其內容的小型網站，聲譽和潛在的投資回報率應該是重要的考慮因素。

決定贊助內容成本的因素通常包括：

• 字數：贊助文章包含的字數。
• 會話持續時間：訪問者花在查看頁面內容上的時間。
• 鏈接：贊助文章將包含的鏈接數。
• 展示次數：訪問者點擊內容的次數。
• 領域權威：發布者在行業中的權威和相關性。
• 社交媒體和電子郵件推廣：定價可以反映出版商是將贊助內容分發給其電子郵件訂閱者還是在其社交媒體渠道上進行推廣。
• 可見時間：文章在出版商網站上保持活躍的時間。

為什麼贊助內容有效

贊助內容之所以有效，是因為它自然地將品牌展示在大量受眾面前。 這種曝光讓品牌能夠快速擴大其影響範圍並提高其可信度，而無需花費數年時間從頭開始打造。

消費者希望相信他們從誰那裡購買商品——92% 的用戶相信推薦勝過品牌。 當贊助內容出現在他們已經喜歡的媒體渠道中時，他們會更加自在和自信地與來源互動。

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