什么是赞助内容？ 你需要知道的一切

多个行业都在推动在线内容，这使得小型企业很难为其内容吸引新观众。 有这么多选择，传统的付费广告方法效果不佳，因为观众对它们视而不见。

较新的技术——如赞助内容——已成为流行的广告和内容推广选择。 但什么是赞助内容？ 它在营销中是如何运作的？

继续阅读以了解赞助内容的基础知识，看看它如何帮助您制定营销策略！

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什么是赞助内容？

赞助内容是出现在在线出版物中的任何内容，由另一家公司付费用于推广产品或服务。 赞助内容通常与出版物的典型信息融为一体。

品牌赞助有影响力的人或其他社交媒体用户发布有关他们产品的信息，这通常会让观众相信内容来自有影响力的人或博主，而不是公司。

搜索引擎和社交媒体网络，如 Twitter 和 Facebook，调整他们的算法以促进付费内容而不是有机可见性。

赞助内容如何运作？

任何付费促销都是一种赞助。 当一个组织付钱给另一个组织来宣传他们的内容时，他们就是在向他们的受众提供赞助内容。

例如，一家成长中的计算机制造商可能会向国家出版商支付费用，以创建市场上最好的计算机显示器列表。 该列表将包括这家小公司的几个模型。 读者会认为这些信息是可靠和准确的，因为它来自可靠的第三方。

赞助内容是一种感觉不像广告的广告——它作为主办方网站的自然组成部分出现。 他们的帖子给人的印象是来自朋友或可靠出版商的推荐，而不是广告，建立了对品牌的信任并为读者提供了价值。

赞助内容的类型和格式

赞助内容可以多种形式出现。 任何内容营销类型都可以成为赞助的基础。 赞助内容类型之间的主要区别在于发布者和帖子的格式。

赞助内容的常见示例包括：

• 文章
• 相片
• 信息图表
• 赞助推文
• 脸书故事
• Instagram 帖子
• YouTube视频
• 播客剧集
• Snapchat 故事

赞助内容与原生广告

原生广告是指付费广告与其出现的媒体格式相匹配。 常见示例包括横幅、信息流广告或促销列表。 原生广告通常存在于网页上，并将读者引导至客户的登陆点或其他页面。

此广告可能会出现在某人的 Facebook 动态中：

赞助内容是一种原生广告，涉及两个不同品牌之间的合作。 出版商，通常是有影响力的人或博主，经常将赞助内容伪装成他们自己的原创材料。

当 ColourPop 和 Frasier Sterling 等两家公司合作时，Instagram 会做出微妙的改变，但这会像任何其他 Instagram 帖子一样出现。

虽然赞助内容属于原生广告类别，但并非所有原生广告都是赞助内容。

赞助内容的好处 

想要立即产生流量的新公司可能会联系一个完善的网站来发布他们的材料。 希望扩大受众的小型博客也可以联系高流量网站来共享内容并吸引新读者。

此外，新的电子商务公司可能会聘请一个更知名的网站来宣传他们的材料并扩大他们的目标受众。

查看为您的企业使用赞助内容的主要好处：

• 提高参与率：与小型网站相比，出现在知名网站上的赞助内容产生的流量呈指数级增长。 您还可以扩大您的受众群体，增加转化的机会。
• 更高的信任度：大多数赞助内容以文章或社论的形式出现，而不是横幅或链接，这意味着观众更有可能参与其中。 赞助内容与观众喜欢看到的其他帖子一起让品牌感觉可信和可靠。
• 潜在客户数量增加：查看内容的访问者越多，您吸引的合法销售线索就越多。
• 更高质量的内容：当网站开发自己的内容并将其发布到其他地方时，作者通常会生成更有洞察力的材料，因为他们知道这些材料会带来的价值。
• 互惠互利：赞助内容会奖励所有相关方。 出版商获得资金，客户为其着陆页产生更多流量。

赞助内容的费用是多少？

与其他广告形式一样，对赞助内容的定价没有硬性规定。

找到一个统一的价格点对出版商来说可能很棘手，因为许多因素都会影响赞助活动。 对于考虑聘请大型出版商来推广其内容的小型网站，声誉和潜在的投资回报率应该是重要的考虑因素。

决定赞助内容成本的因素通常包括：

• 字数：赞助文章包含的字数。
• 会话持续时间：访问者花在查看页面内容上的时间。
• 链接：赞助文章将包含的链接数。
• 展示次数：访问者点击内容的次数。
• 领域权威：发布者在行业中的权威和相关性。
• 社交媒体和电子邮件推广：定价可以反映出版商是将赞助内容分发给其电子邮件订阅者还是在其社交媒体渠道上进行推广。
• 可见时间：文章在出版商网站上保持活跃的时间。

为什么赞助内容有效

赞助内容之所以有效，是因为它自然地将品牌展示在大量受众面前。 这种曝光让品牌能够快速扩大其影响范围并提高其可信度，而无需花费数年时间从头开始打造。

消费者希望相信他们从谁那里购买商品——92% 的用户相信推荐胜过品牌。 当赞助内容出现在他们已经喜欢的媒体渠道中时，他们会更加自在和自信地与来源互动。

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