Co to jest treść sponsorowana? Wszystko co musisz wiedzieć

Wiele branż rozpowszechnia treści online, co sprawia, że ​​mniejszym firmom trudno jest pozyskać nowych widzów dla swoich treści. Przy tak wielu opcjach tradycyjne płatne metody reklamy są mniej skuteczne, ponieważ widzowie stają się na nie ślepi.

Nowsze techniki — takie jak treści sponsorowane — stały się popularnymi opcjami reklamy i promocji treści. Ale co to jest treść sponsorowana? Jak to działa w marketingu?

Czytaj dalej, aby poznać podstawy treści sponsorowanych i zobaczyć, jak mogą one pomóc Twojej strategii marketingowej!

Nie przegap naszych e-maili od Insiderów ds. Marketingu!

Dołącz do 200 000 inteligentnych marketerów i otrzymuj najgorętsze wiadomości i spostrzeżenia marketingowe miesiąca bezpośrednio na swoją skrzynkę odbiorczą!

Wpisz swój e-mail poniżej:

Składać

(Nie martw się, nigdy nie udostępnimy Twoich danych!)

Co to jest treść sponsorowana?

Treść sponsorowana to wszystko, co pojawia się w publikacji online, za którą inna firma płaci w celu promowania produktu lub usługi. Treść sponsorowana zwykle wtapia się w typowy przekaz publikacji.

Marki sponsorują influencerów lub innych użytkowników mediów społecznościowych, aby publikowali informacje o swoich produktach, co często prowadzi widzów do przekonania, że ​​treści pochodzą od influencera lub blogera, a nie od firmy.

Wyszukiwarki i sieci społecznościowe, takie jak Twitter i Facebook, dostosowują swoje algorytmy, aby promować płatne treści zamiast widoczności organicznej.

Jak działają treści sponsorowane?

Każda płatna promocja jest rodzajem sponsoringu. Kiedy jedna organizacja płaci innej za promowanie swoich treści, dostarcza swoim odbiorcom treści sponsorowane.

Na przykład rozwijający się producent komputerów może zapłacić krajowemu wydawcy za stworzenie listy najlepszych monitorów komputerowych na rynku. Na liście znajdzie się kilka modeli z małej firmy. Czytelnicy uznają te informacje za wiarygodne i dokładne, ponieważ pochodzą od wiarygodnej strony trzeciej.

Treść sponsorowana to reklama, która nie przypomina reklamy — pojawia się jako naturalna część witryny hosta. Ich posty są bardziej rekomendacją znajomego lub wiarygodnego wydawcy niż reklamą, budując zaufanie do marki i dostarczając czytelnikowi wartości.

Rodzaje i formaty treści sponsorowanych

Treści sponsorowane mogą pojawiać się w wielu różnych formatach. Podstawą dla sponsoringu może stać się każdy rodzaj content marketingu. Podstawową różnicą między rodzajami sponsorowanych treści jest wydawca i format postu.

Typowe przykłady treści sponsorowanych to:

• Artykuły
• Zdjęcia
• Infografiki
• Tweety sponsorowane
• Historie z Facebooka
• Posty na Instagramie
• Filmy na youtube
• Odcinki podcastów
• Historie ze Snapchata

Treść sponsorowana a reklama natywna

Reklama natywna ma miejsce wtedy, gdy płatna reklama odpowiada formatowi mediów, w których się pojawia. Typowe przykłady to banery, reklamy w kanałach lub promowane informacje. Reklamy natywne zazwyczaj znajdują się na stronie internetowej i kierują czytelników do miejsca docelowego klienta lub innych stron.

Ta reklama może pojawić się w czyimś kanale na Facebooku:

Treści sponsorowane to rodzaj reklamy natywnej, który obejmuje partnerstwo między dwiema różnymi markami. Wydawca, zazwyczaj osoba wpływowa lub bloger, często ukrywa treści sponsorowane jako własne oryginalne materiały.

Instagram wprowadza subtelne zmiany, gdy dwie firmy — takie jak ColourPop i Frasier Sterling — współpracują ze sobą, ale będzie to widoczne jak każdy inny post na Instagramie.

Chociaż treści sponsorowane mieszczą się w kategorii reklam natywnych, nie wszystkie reklamy natywne są treściami sponsorowanymi.

Korzyści ze sponsorowanych treści  

Nowsze firmy, które chcą generować natychmiastowy ruch, mogą skorzystać z ugruntowanej witryny internetowej, aby opublikować swoje materiały. Małe blogi, które chcą zwiększyć liczbę odbiorców, mogą również kontaktować się z witryną o dużym natężeniu ruchu, aby udostępniać treści i docierać do nowych czytelników.

Ponadto nowe firmy e-commerce mogą wynająć bardziej widoczną stronę internetową, aby promować swoje materiały i poszerzać grupę docelową.

Sprawdź główne korzyści płynące z używania treści sponsorowanych dla Twojej firmy:

• Zwiększone wskaźniki zaangażowania: sponsorowane treści, które pojawiają się w widocznych witrynach, generują wykładniczo większy ruch niż mniejsze witryny. Możesz także poszerzyć grono odbiorców, zwiększając szansę na konwersję.
• Wyższe poziomy zaufania: większość sponsorowanych treści pojawia się jako artykuły lub artykuły redakcyjne, a nie banery lub linki, co oznacza, że ​​widzowie są bardziej skłonni do interakcji z nimi. Treści sponsorowane sprawiają, że marka wydaje się wiarygodna i wiarygodna w porównaniu z innymi postami, które widz lubi oglądać.
• Zwiększona liczba potencjalnych klientów: im więcej odwiedzających przegląda treść, tym więcej legalnych potencjalnych klientów przyciągniesz.
• Treści wyższej jakości: gdy witryna opracowuje własne treści i publikuje je w innym miejscu, autorzy często generują bardziej wnikliwe materiały, ponieważ znają wartość, jaką wniosą.
• Obopólne korzyści: sponsorowane treści nagradzają wszystkie zaangażowane strony. Wydawca otrzymuje finansowanie, a klient generuje większy ruch na swoich stronach docelowych.

Ile kosztuje treść sponsorowana?

Podobnie jak w przypadku innych form reklamy, nie ma sztywnych zasad wyceny treści sponsorowanych.

Znalezienie jednolitej ceny może być trudne dla wydawców, ponieważ w przypadku kampanii sponsorowanej bierze udział wiele czynników. W przypadku małych witryn, które rozważają zatrudnienie wydawcy na dużą skalę w celu promowania swoich treści, reputacja i potencjalny zwrot z inwestycji powinny być jednymi z głównych czynników, które należy wziąć pod uwagę.

Czynniki, które mogą wpływać na koszt treści sponsorowanych często obejmują:

• Liczba słów: liczba słów, które zawiera artykuł sponsorowany.
• Czas trwania sesji: czas, jaki użytkownik spędza na przeglądaniu zawartości strony.
• Linki: Liczba linków, które będzie zawierał artykuł sponsorowany.
• Wyświetlenia : liczba kliknięć treści przez użytkownika.
• Autorytet domeny : autorytet i znaczenie wydawcy w branży.
• Promocja w mediach społecznościowych i e-mailach: ceny mogą odzwierciedlać to, czy wydawca dystrybuuje sponsorowane treści wśród swoich subskrybentów e-maili, czy też promuje je w swoich kanałach mediów społecznościowych.
• Czas widoczności: czas aktywności artykułu w witrynie wydawcy.

Dlaczego treści sponsorowane działają

Treści sponsorowane działają, ponieważ w naturalny sposób umieszczają marki przed dużą publicznością. Ta ekspozycja pozwala marce szybko rozszerzyć zasięg i poprawić swoją wiarygodność bez konieczności spędzania lat na budowaniu jej od podstaw.

Konsumenci chcą ufać temu, od kogo kupują — 92% użytkowników bardziej ufa rekomendacjom niż markom. Gdy sponsorowane treści pojawią się w mediach, które już im się podobają, poczują się bardziej komfortowo i pewniej, kontaktując się ze źródłem.

Dobre agencje mają ponad 50 referencji.

Świetne agencje mają ponad 100 referencji.

WebFX ma ponad 1020 świetnych referencji klientów.

Zobacz, co nas wyróżnia

Już dziś skonsultuj się ze specjalistami ds. reklamy cyfrowej w WebFX

Jeśli zastanawiasz się nad opracowaniem cyfrowej strategii marketingowej obejmującej treści sponsorowane dla Twojej firmy, skorzystaj z pomocy ekspertów z WebFX.

Mamy dziesięciolecia cennego doświadczenia, pomagając naszym klientom wybrać najlepsze strategie reklamowe, aby osiągnąć ich cele. Nasz zespół pomoże Ci wdrożyć płatne reklamy i strategie reklamowe w mediach społecznościowych, aby zwiększyć ruch i sprzedaż.

Skontaktuj się z nami online lub zadzwoń pod numer 888-601-5359 , aby porozmawiać ze strategiem marketingowym już dziś!