Что такое спонсируемый контент? Все, что Вам нужно знать

Многие отрасли продвигают онлайн-контент, из-за чего малым предприятиям сложно привлечь новых зрителей для своего контента. При таком большом количестве вариантов традиционные методы платной рекламы менее эффективны, поскольку зрители перестают их видеть.

Новые методы, такие как спонсируемый контент, стали популярными вариантами рекламы и продвижения контента. Но что такое спонсируемый контент? Как это работает в маркетинге?

Продолжайте читать, чтобы узнать об основах спонсируемого контента и увидеть, как он может помочь вашей маркетинговой стратегии!

Не пропустите наши электронные письма для менеджера по маркетингу!

Присоединяйтесь к 200 000 умных маркетологов и получайте самые горячие маркетинговые новости и идеи месяца прямо на свой почтовый ящик!

Введите адрес электронной почты ниже:

Представлять на рассмотрение

(Не волнуйтесь, мы никогда не передадим вашу информацию!)

Что такое спонсируемый контент?

Спонсорский контент — это все, что появляется в онлайн-публикации, оплачиваемой другой компанией для продвижения продукта или услуги. Спонсируемый контент обычно гармонирует с типичным сообщением публикации.

Бренды спонсируют влиятельных лиц или других пользователей социальных сетей, чтобы они публиковали сообщения о своих продуктах, что часто заставляет зрителей полагать, что контент исходит от влиятельного лица или блогера, а не от компании.

Поисковые системы и социальные сети, такие как Twitter и Facebook, корректируют свои алгоритмы, чтобы продвигать платный контент, а не органическую видимость.

Как работает спонсируемый контент?

Любое платное продвижение является разновидностью спонсорства. Когда одна организация платит другой за продвижение своего контента, они предоставляют спонсируемый контент своей аудитории.

Например, растущий производитель компьютеров может заплатить национальному издателю за создание списка лучших компьютерных мониторов на рынке. В список войдут несколько моделей от небольшой компании. Читатели увидят информацию как достоверную и точную, поскольку она исходит от надежной третьей стороны.

Спонсорский контент — это реклама, которая не похожа на рекламу — она появляется как естественная часть сайта хоста. Их сообщения воспринимаются как рекомендации друга или надежного издателя, а не как реклама, укрепляя доверие к бренду и принося пользу читателю.

Типы и форматы спонсируемого контента

Спонсируемый контент может отображаться в широком диапазоне форматов. Любой тип контент-маркетинга может стать основой для спонсорства. Основное различие между типами спонсируемого контента заключается в издателе и формате публикации.

Типичные примеры спонсируемого контента включают:

• Статьи
• Фото
• Инфографика
• Рекламные твиты
• истории в фейсбуке
• посты в инстаграме
• YouTube видео
• Эпизоды подкастов
• Снэпчат истории

Спонсорский контент против нативной рекламы

Нативная реклама — это когда платное объявление соответствует формату СМИ, в котором оно появляется. Общие примеры включают баннеры, рекламу в ленте или продвигаемые списки. Нативная реклама обычно размещается на веб-странице и направляет читателей на посадочную площадку клиента или на другие страницы.

Это объявление может появиться в чьей-то ленте Facebook:

Спонсорский контент — это тип нативной рекламы, который предполагает партнерство между двумя разными брендами. Издатель, как правило влиятельный или блогер, часто маскирует спонсируемый контент под свой собственный оригинальный материал.

Instagram вносит небольшие изменения, когда две компании, такие как ColourPop и Frasier Sterling, сотрудничают, но это будет отображаться, как и любой другой пост в Instagram.

Хотя спонсируемый контент относится к категории нативной рекламы, не вся нативная реклама является спонсируемым контентом.

Преимущества спонсируемого контента  

Новые компании, которые хотят получить немедленный трафик, могут обратиться к хорошо зарекомендовавшему себя веб-сайту, чтобы опубликовать свои материалы. Небольшие блоги, стремящиеся расширить свою аудиторию, также могут связаться с сайтом с высокой посещаемостью, чтобы поделиться контентом и привлечь новых читателей.

Кроме того, новые компании электронной коммерции могут нанять более известный веб-сайт для продвижения своих материалов и расширения своей целевой аудитории.

Ознакомьтесь с основными преимуществами использования спонсируемого контента для вашего бизнеса:

• Повышение уровня вовлеченности: спонсируемый контент, который появляется на известных сайтах, генерирует экспоненциально более высокий трафик, чем небольшие сайты. Вы также можете расширить свою аудиторию, увеличив шанс конверсии.
• Более высокий уровень доверия: большая часть спонсируемого контента представлена ​​в виде статей или редакционных статей, а не баннеров или ссылок, что означает, что зрители с большей вероятностью будут с ним взаимодействовать. Спонсорский контент заставляет бренд чувствовать себя заслуживающим доверия и надежным наряду с другими публикациями, которые зритель любит видеть.
• Увеличение количества лидов: чем больше посетителей просматривают контент, тем больше законных потенциальных клиентов вы привлечете.
• Более качественный контент. Когда сайт разрабатывает собственный контент и публикует его в другом месте, авторы часто создают более проницательный материал, потому что знают, какую ценность он принесет.
• Взаимовыгодно: спонсируемый контент вознаграждает все вовлеченные стороны. Издатель получает финансирование, а клиент генерирует больше трафика на свои целевые страницы.

Сколько стоит спонсируемый контент?

Как и в других формах рекламы, не существует жестких и быстрых правил ценообразования для спонсируемого контента.

Издателям может быть сложно найти единую ценовую категорию, поскольку в спонсируемой кампании играет роль множество факторов. Для небольших сайтов, рассматривающих возможность найма крупного издателя для продвижения своего контента, репутация и потенциальная окупаемость инвестиций должны быть важными среди соображений.

Факторы, которые могут определить стоимость спонсируемого контента, часто включают:

• Количество слов: количество слов, содержащихся в спонсируемой статье.
• Продолжительность сеанса: количество времени, которое посетитель тратит на просмотр содержимого страницы.
• Ссылки: количество ссылок, которые будет содержать спонсируемая статья.
• Показы: сколько раз посетитель нажимает на контент.
• Авторитет домена : авторитет и значимость издателя в отрасли.
• Продвижение в социальных сетях и по электронной почте: цены могут отражать, распространяет ли издатель спонсируемый контент среди своих подписчиков по электронной почте или продвигает его в своих каналах социальных сетей.
• Время видимости: количество времени, в течение которого статья остается активной на сайте издателя.

Почему спонсируемый контент работает

Спонсорский контент работает, потому что он естественным образом ставит бренды перед большой аудиторией. Такое воздействие позволяет бренду быстро расширить свое присутствие и повысить доверие к себе, не тратя годы на его создание с нуля.

Потребители хотят доверять тем, у кого они покупают — 92% пользователей доверяют рекомендациям, а не брендам. Когда спонсируемый контент появляется в средстве массовой информации, которое им уже нравится, они будут чувствовать себя более комфортно и уверенно, взаимодействуя с источником.

Хорошие агентства имеют более 50 отзывов.

Крупные агентства имеют более 100 отзывов.

WebFX имеет более 1020 восторженных отзывов клиентов.

Посмотрите, что выделяет нас

Проконсультируйтесь с профессионалами цифровой рекламы в WebFX сегодня

Если вы планируете разработать стратегию цифрового маркетинга, включающую спонсируемый контент для вашего бизнеса, позвольте экспертам WebFX помочь вам.

У нас есть многолетний ценный опыт, помогающий нашим клиентам выбирать лучшие рекламные стратегии для достижения своих целей. Наша команда поможет вам внедрить стратегии платной рекламы и рекламы в социальных сетях, чтобы привлечь больше трафика и увеличить продажи.

Свяжитесь с нами онлайн или позвоните по телефону 888-601-5359 , чтобы поговорить со специалистом по маркетингу уже сегодня!