Ottimizzazione dei tag del titolo - Come gestire Google che modifica i titoli
Pubblicato: 2022-04-09
L'ultimo aggiornamento del titolo della pagina di Google ha causato una tempesta nella comunità SEO. Ho visto SEO affermare che le modifiche ai loro titoli hanno avuto un impatto drammatico sulle percentuali di clic dei loro clienti.
Ciò significa che sapere quali cambiamenti esatti stanno accadendo ai tuoi titoli nella ricerca è fondamentale per il tuo successo come SEO.
In questo post, spiegherò cosa ha cambiato Google con questo aggiornamento. Ti mostrerò anche come il tuo software di monitoraggio del ranking delle parole chiave può mostrarti:
- Tutte le modifiche che Google sta apportando ai titoli e alle descrizioni delle tue pagine
- Come vedere se le modifiche al titolo influiscono sui tuoi CTR
- Se c'è qualche impatto sulla tua classifica
Che cos'è l'aggiornamento del titolo della pagina di Google?
A metà agosto 2021, Google ha introdotto un nuovo sistema di generazione di titoli da utilizzare nella ricerca. Fino a quel momento, Google modificava periodicamente i titoli nella Ricerca, in genere riflettendo la query digitata dall'utente in Google. In generale, i tag del titolo HTML sono una best practice SEO on-page che indica a Google come dovrebbe apparire il titolo nella Ricerca. Tuttavia, periodicamente, Google creerà titoli di ricerca che non sono basati sui tag del titolo.
Capiamo perché Google fa questo.
Perché Google cambia i titoli di ricerca
tramite GIPHY
Sebbene nel blog ufficiale di Google ci siano una serie di scenari delineati che farebbero deviare Google dal tag del titolo HTML, si inseriscono in due categorie di base:
- Titoli scritti male
- Titoli che variano in base alle diverse query di ricerca
1. Tag del titolo scritti male
Questo consiste fondamentalmente in tag del titolo che semplicemente non descrivono di cosa tratta la pagina. Ciò include pagine che:
- Non hanno tag del titolo HTML
- Hanno tag del titolo che non descrivono la pagina
- Hanno tag del titolo pieni di parole chiave
2. Termini di ricerca variabili
Quando Google classifica un contenuto utile e ben scritto, è probabile che venga visualizzato su più SERP su Google. Questo è per una serie di motivi.
Sebbene il creatore di contenuti scelga una parola chiave di destinazione per scrivere il contenuto, Google è abbastanza sofisticato da capire che il termine di ricerca stesso ha molte varianti e sinonimi. La ragione di ciò è che Google ora comprende che le parole chiave rappresentano entità. In altre parole, non sono più semplici stringhe di caratteri. Inoltre, ci sono molti modi diversi per descrivere un'entità. Ciò significa che il contenuto verrà generalmente visualizzato per più varianti della parola chiave target.
Inoltre, i contenuti di lunga durata come i post del blog generalmente coprono una varietà di argomenti secondari. Ciò si traduce spesso in post del blog che ottengono traffico nella ricerca da questi argomenti secondari. Il modo migliore per capire in che modo Google comprende i tuoi contenuti e per quali query vengono visualizzati è guardare Google Search Console.
In passato, quando un contenuto veniva visualizzato per termini di ricerca diversi, Google modificava il titolo della pagina per riflettere meglio la query di ricerca dell'utente. Questo non è più il caso. (Spiegherò cosa è cambiato dopo.)
Aggiornamento del titolo della pagina di Google, cosa è cambiato?
Sebbene Google continui a regolare i titoli e per motivi simili, il modo in cui Google apporta queste modifiche è cambiato. Invece di cambiare i titoli per riflettere la query dell'utente, ora sono progettati per riflettere in modo più accurato l'argomento del contenuto.
È importante capire che entrambi i sistemi sono progettati per aiutare l'utente. Semplicemente servono l'utente in modi diversi.
Modificando i titoli per riflettere la query di ricerca dell'utente, il vecchio sistema rendeva il contenuto più attraente per l'utente e in questo modo Google è stato in grado di presentare all'utente il miglior contenuto per la query.
Il nuovo sistema è progettato per servire l'utente in modo diverso. Descrivendo il contenuto in modo più accurato e ignorando la query di ricerca, il nuovo sistema scoraggia l'utente dal fare clic su contenuti irrilevanti.
Ora, sembra una buona cosa, ma finora non è andata bene.
Quando le cose vanno male
Bene, ora che hai capito come Google cambia i titoli e perché Google apporta queste modifiche, sono sicuro che avrai notato tutte le chiacchiere attorno a questo cambiamento dell'algoritmo. Il motivo è che, al momento, Google ha commesso alcuni errori esilaranti con i nuovi titoli.
Ecco alcuni esempi che ho visto sul feed Twitter di Jenny Halasz.
Non c'è niente che i nostri prodotti desiderino di più di un secchio di miele.
Eccone uno che è stato notato da Kevin Indig:
Nel titolo compare la frase '5 min ben spesi' perché fa parte dell'H1. In questo caso, non c'è motivo per cui appaia nel titolo in quanto crea confusione nel titolo di ricerca.
Ora è divertente ridere di come Google incasina i titoli, ma Google che incasina tutto questo può avere gravi conseguenze.
Ad esempio, ecco un esempio di una percentuale di clic disastrosa che ho visto sul feed Twitter di Lily Ray.
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Penso che il punto sia chiaro. Devi tenere traccia di come Google sta cambiando i titoli delle tue pagine.
Quindi, ecco il nostro flusso di lavoro.
Software di monitoraggio del ranking, il tuo secondo paio di occhi
Se non conosci ancora, vorrei presentarti il Rank Ranger SEO Monitor. Ti mostrerò come il SEO Monitor sia la tua prima linea di difesa quando si tratta di modificare i tuoi titoli da parte di Google.
La relazione è suddivisa in due sezioni.
La prima sezione mostra le tue classifiche in un grafico visivo basato su dati storici. Quindi, come puoi vedere nello screenshot qui sotto, il grafico mostra i primi 20 URL e come si classificano in un periodo di 30 giorni.
Nell'esempio sopra, stiamo monitorando Amazon.com per la parola chiave "acquista libri". Noterai che l'URL che stiamo monitorando, rappresentato da una linea blu scuro, a volte sale alla posizione cinque mentre altre volte scende a circa la posizione dieci.
Se scorri verso il basso, vedrai un elenco di tutte le modifiche apportate al titolo e alla descrizione della pagina in Cerca. Ciò significa che se tu o Google apportate modifiche al titolo o alla descrizione, verrà visualizzato qui con la data in cui si è verificata la modifica.
Come puoi vedere nello screenshot qui sotto, SEO Monitor ti mostra ogni volta che è stata apportata una modifica al titolo e alla descrizione del tuo URL nel tempo.
Qui puoi facilmente vedere se Google ha cambiato qualcosa. Puoi vedere quale titolo o descrizione è apparso prima e cosa ha cambiato Google.
Quindi ora che hai i dati, cosa ne fai?
Le modifiche al titolo influiscono sulle tue classifiche?
Il vero potere di questo rapporto sta nel modo in cui usi il grafico visivo e il titolo cambia insieme.
Mi permetta di dimostrare.
Nello screenshot qui sotto vedrai che il 25 agosto Google ha cambiato il titolo da "Libri Amazon.com" a "Libri più venduti Scopri di più - Amazon.com"
Ora, diamo un'occhiata al grafico visivo e vediamo le classifiche in quelle date.
Come puoi vedere, c'è stato un calo dalla posizione quattro alla posizione nove. Ciò significa che esiste una correlazione diretta tra il cambio di titolo e il calo delle classifiche. Ora, è importante capire che non tutti i cali nelle classifiche sono causati da un cambiamento nel titolo o nella descrizione.
Inoltre, Google ha dichiarato esplicitamente che l'aggiornamento del titolo della pagina non influisce sulle classifiche.
Tuttavia, una modifica a un titolo potrebbe influenzare indirettamente le classifiche attraverso un calo dei segnali degli utenti (come i CTR). Non posso confermare che sia così, ma è un suggerimento.
In altre parole, puoi utilizzare queste informazioni per vedere se esiste una correlazione tra le classifiche e il cambio di titolo. Queste informazioni non mostrano chiaramente cosa ha causato il cambio di classifica.
Se c'è qualche merito nella teoria secondo cui le metriche degli utenti influiscono sulle classifiche, puoi guardare cose come:
- CTR in Search Console
- Tempo medio sulla pagina in Google Analytics
- Frequenza di rimbalzo in Google Analytics
Ora, non ti sto dicendo che Google utilizza queste metriche per classificare le pagine, ma sto suggerendo che se le modifiche ai titoli di ricerca hanno influenzato le metriche degli utenti, questi sono alcuni buoni posti per vedere le metriche degli utenti. Una volta che hai queste informazioni, prova a vedere se ci sono schemi ovvi per le modifiche alla tua classifica.
Oltre alle modifiche al ranking, i SEO hanno segnalato che le modifiche ai titoli di ricerca hanno influito direttamente sui CTR.
Cambio titolo pagina e CTR
Torniamo ora al tema dei CTR.
Una volta che hai la data esatta in cui Google ha apportato la modifica del titolo, puoi facilmente vedere se c'è stata una modifica al CTR guardando il tuo account Search Console. Assicurati solo di filtrare i risultati per mostrare solo la pagina su cui è cambiato il titolo.
Se trovi un calo dei CTR che corrisponde alla modifica del titolo, dovrai sperimentare alcune ottimizzazioni sulla pagina per vedere se puoi influenzare il modo in cui Google presenta il tuo titolo.
Se invece hai Search Console integrato nel tuo account Rank Ranger, puoi facilmente controllare i tuoi CTR andando al rapporto sulle pagine di destinazione di Google Search Console. (Strumenti per i Webmaster > Google Search Console > Pagine di destinazione)
Ok, quindi Google ha incasinato il tuo titolo, cosa dovresti fare al riguardo?
Ora, a questo punto, non posso dire di avere tutte le risposte poiché questo cambiamento è nuovo, ma ecco un semplice suggerimento.
La prima cosa che devi fare è vedere quali cambiamenti sta apportando Google.
Quindi, capisci da dove Google sta ottenendo il testo per il nuovo titolo. Questo dovrebbe essere abbastanza semplice da fare. I primi posti da guardare sono i titoli nel contenuto. Il più delle volte, significa H1 ma potrebbe essere un'altra intestazione, ad esempio H2, o anche dal corpo del testo.
Se non riesci a trovare il testo, potrebbe provenire dall'anchor text di un link che punta alla tua pagina.
Una volta trovato il luogo da cui proviene il titolo, è tempo di sperimentare. Con alcune modifiche, si spera che tu possa costringere Google a riscrivere il titolo in qualcosa che funzioni per te.
Come per la maggior parte delle cose in SEO, è più arte che scienza, quindi non aver paura di sperimentare.
Aggiornamenti di Google: un invito all'azione
Come con molti degli aggiornamenti di Google, questo è iniziato male. Tuttavia, sospetto che Google lo farà bene poiché Google ha migliorato in modo incrementale i suoi sistemi nel corso degli anni. Voglio dire, chi non ricorda i giorni di riempimento delle parole chiave.
Tuttavia, poiché gli aggiornamenti di Google possono avere un impatto diretto sulla tua attività, non c'è dubbio che devi esaminarli con gli occhi aperti e adattarti quando ti riguardano.
In questo post, si spera, ti ho mostrato alcuni suggerimenti semplici e pratici per aiutarti dopo l'aggiornamento. Il resto sta a voi.