Optimización de etiquetas de título: cómo lidiar con Google cambiando sus títulos
Publicado: 2022-04-09
La última actualización del título de la página de Google ha causado una tormenta en la comunidad SEO. He visto a SEO afirmar que los cambios en sus títulos han impactado dramáticamente las tasas de clics de sus clientes.
Esto significa que saber qué cambios exactos están ocurriendo en sus títulos en la búsqueda es crucial para su éxito como SEO.
En esta publicación, explicaré qué cambió Google con esta actualización. También le mostraré cómo su software de seguimiento de clasificación de palabras clave puede mostrarle:
- Todos los cambios que Google está realizando en los títulos y descripciones de sus páginas
- Cómo ver si los cambios de título afectan tus CTR
- Si hay algún impacto en su clasificación
¿Qué es la actualización del título de la página de Google?
A mediados de agosto de 2021, Google introdujo un nuevo sistema de generación de títulos para usar en la Búsqueda. Hasta ese momento, Google ajustaba periódicamente los títulos en la Búsqueda, generalmente reflejando la consulta que el usuario ingresaba a Google. En general, las etiquetas de título HTML son una mejor práctica de SEO en la página que le dice a Google cómo debe aparecer el título en la Búsqueda. Sin embargo, periódicamente, Google creará títulos de búsqueda que no se basan en las etiquetas de título.
Entendamos por qué Google hace esto.
Por qué Google cambia los títulos de búsqueda
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Aunque en el blog oficial de Google se describen varios escenarios que harían que Google se desviara de la etiqueta de título HTML, se dividen en dos categorías básicas:
- Títulos mal escritos
- Títulos que varían según las diferentes consultas de búsqueda
1. Etiquetas de título mal escritas
Esto consiste básicamente en etiquetas de título que simplemente no describen de qué se trata la página. Esto incluye páginas que:
- No tiene etiquetas de título HTML
- Tener etiquetas de título que no describen la página
- Tenga etiquetas de título que estén repletas de palabras clave
2. Términos de búsqueda variables
Cuando Google clasifica una pieza de contenido útil y bien escrito, es probable que aparezca en múltiples SERP en Google. Esto se debe a varias razones.
Aunque el creador de contenido elige una palabra clave de destino para escribir el contenido, Google es lo suficientemente sofisticado como para comprender que el término de búsqueda en sí tiene muchas variaciones y sinónimos. La razón de esto es que Google ahora entiende que las palabras clave representan entidades. En otras palabras, ya no son simplemente cadenas de caracteres. Además, hay muchas maneras diferentes de describir una entidad. Esto significa que el contenido generalmente aparecerá para múltiples variaciones de la palabra clave de destino.
Además, el contenido de formato largo, como las publicaciones de blog, generalmente cubre una variedad de subtemas. Esto a menudo da como resultado que las publicaciones de blog obtengan tráfico en la Búsqueda de estos subtemas. La mejor manera de comprender cómo Google entiende su contenido y para qué consultas se muestra es consultar Google Search Console.
En el pasado, cuando aparecía un contenido para diferentes términos de búsqueda, Google ajustaba el título de la página para reflejar mejor la consulta de búsqueda del usuario. Este ya no es el caso. (Explicaré lo que ha cambiado a continuación).
La actualización del título de la página de Google, ¿qué ha cambiado?
Si bien Google aún ajusta los títulos y por razones similares, la forma en que Google realiza estos ajustes ha cambiado. En lugar de que los títulos cambien para reflejar la consulta del usuario, ahora están diseñados para reflejar con mayor precisión de qué se trata el contenido.
Es importante entender que ambos sistemas están diseñados para ayudar al usuario. Simplemente sirven al usuario de diferentes maneras.
Al cambiar los títulos para reflejar la consulta de búsqueda del usuario, el antiguo sistema hacía que el contenido pareciera más atractivo para el usuario y, de esta forma, Google podía presentar al usuario el mejor contenido para la consulta.
El nuevo sistema está diseñado para servir al usuario de una manera diferente. Al describir el contenido con mayor precisión e ignorar la consulta de búsqueda, el nuevo sistema desalienta al usuario a hacer clic en contenido irrelevante.
Ahora, esto suena como algo bueno, pero no ha funcionado bien hasta ahora.
Cuando las cosas van mal
Bueno, ahora que has entendido cómo Google cambia los títulos y por qué Google hace estos cambios, estoy seguro de que has notado toda la charla sobre este cambio de algoritmo. La razón es que, a partir de ahora, Google ha estado cometiendo algunos errores divertidos con los nuevos títulos.
Aquí hay algunos ejemplos que vi en el feed de Twitter de Jenny Halasz.
No hay nada que nuestros productos quieran más que un cubo de miel.
Aquí hay uno que fue visto por Kevin Indig:
La frase '5 min bien invertidos' aparece en el título porque es parte del H1. En este caso, no hay motivo para que aparezca en el título, ya que genera un título de búsqueda confuso.
Ahora es muy divertido reírse de cómo Google estropea los títulos, pero el hecho de que Google estropee esto puede tener graves consecuencias.
Por ejemplo, aquí hay un ejemplo de una tasa de clics desastrosa que vi en el feed de Twitter de Lily Ray.
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Creo que el punto está claro. Debe realizar un seguimiento de cómo Google está cambiando los títulos de sus páginas.
Entonces, aquí está nuestro flujo de trabajo.
Software de seguimiento de clasificación, su segundo par de ojos
Si aún no está familiarizado, me gustaría presentarle el Monitor SEO de Rank Ranger. Te mostraré cómo el Monitor SEO es tu primera línea de defensa cuando se trata de que Google cambie tus títulos.
El informe se divide en dos secciones.
La primera sección le muestra su clasificación en un gráfico visual basado en datos históricos. Entonces, como puede ver en la captura de pantalla a continuación, el gráfico muestra las 20 URL principales y cómo se clasifican durante un período de 30 días.
En el ejemplo anterior, estamos rastreando Amazon.com para la palabra clave 'comprar libros'. Notará que la URL que estamos rastreando, representada como una línea azul oscuro, a veces sube a la posición cinco, mientras que otras veces baja a la posición diez.
Si se desplaza hacia abajo, verá una lista de todos los cambios que se realizaron en el título y la descripción de la página en la Búsqueda. Esto significa que si usted o Google realizan algún cambio en su título o descripción, se mostrará aquí con la fecha en que ocurrió el cambio.
Como puede ver en la captura de pantalla a continuación, SEO Monitor le muestra cada vez que se realizó un cambio en el título y la descripción de su URL a lo largo del tiempo.
Aquí puede ver fácilmente si Google ha cambiado algo. Puede ver qué título o descripción apareció antes y qué cambió Google.
Entonces, ahora que tiene los datos, ¿qué hace con ellos?
¿Los cambios de título afectan sus clasificaciones?
El poder real de este informe está en cómo usa el gráfico visual y los cambios de título juntos.
Permítanme demostrar.
En la captura de pantalla a continuación, verá que el 25 de agosto, Google cambió el título de 'Amazon.com Books' a 'Best Sellers in Books Ver más - Amazon.com'
Ahora, observemos el gráfico visual y veamos las clasificaciones en esas fechas.
Como puede ver, hubo una caída de la posición cuatro a la posición nueve. Esto significa que existe una correlación directa entre el cambio de título y la caída en las clasificaciones. Ahora, es importante comprender que no todas las caídas en las clasificaciones se deben a un cambio en el título o la descripción.
Además, Google declaró explícitamente que la actualización del título de la página no afecta las clasificaciones.
Sin embargo, un cambio en un título podría afectar indirectamente las clasificaciones a través de una caída en las señales de los usuarios (como los CTR). No puedo confirmar que sea así, pero es una sugerencia.
En otras palabras, puede usar esta información para ver si existe una correlación entre las clasificaciones y el cambio de título. Esta información no muestra claramente qué causó el cambio de clasificación.
Si hay algún mérito en la teoría de que las métricas de los usuarios afectan las clasificaciones, puede ver cosas como:
- CTR en Search Console
- Tiempo promedio en la página en Google Analytics
- Tasa de rebote en Google Analytics
Ahora, no estoy diciendo que Google use estas métricas para clasificar las páginas, pero estoy sugiriendo que si los cambios en los títulos de búsqueda afectaron las métricas de los usuarios, estos son algunos buenos lugares para ver las métricas de los usuarios. Una vez que tenga esta información, intente ver si hay patrones obvios en los cambios de clasificación.
Además de los cambios de clasificación, los SEO han informado que los cambios en el título de búsqueda han afectado directamente a los CTR.
Cambio de título de página y CTR
Ahora volvamos al tema de los CTR.
Una vez que tenga la fecha exacta en que Google realizó el cambio de título, puede ver fácilmente si hubo un cambio de CTR mirando su cuenta de Search Console. Solo asegúrese de filtrar los resultados para mostrar solo la página en la que cambió el título.
Si encuentra una caída en los CTR que corresponde al cambio de título, deberá experimentar con alguna optimización en la página para ver si puede influir en la forma en que Google presenta su título.
Si, por el contrario, tiene Search Console integrado en su cuenta de Rank Ranger, puede verificar fácilmente sus CTR yendo al informe de páginas de destino de Google Search Console. (Herramientas para webmasters > Google Search Console > Páginas de destino)
Bien, entonces Google arruinó su título, ¿qué debe hacer al respecto?
Ahora, en este punto, no puedo decir que tengo todas las respuestas ya que este cambio es nuevo, pero aquí hay una sugerencia simple.
Lo primero que debe hacer es ver qué cambios está realizando Google.
A continuación, comprenda de dónde obtiene Google el texto para el nuevo título. Esto debería ser bastante simple de hacer. Los primeros lugares para buscar son los títulos en el contenido. La mayoría de las veces, significa H1, pero podría ser otro encabezado, por ejemplo, H2, o incluso del cuerpo del texto.
Si no puede encontrar el texto, es posible que provenga del texto de anclaje de un enlace que apunta a su página.
Una vez que haya encontrado el lugar de donde proviene el título, es hora de experimentar. Con algunas ediciones, con suerte puede obligar a Google a reescribir el título a algo que funcione para usted.
Como con la mayoría de las cosas en SEO, es más arte que ciencia, así que no tengas miedo de experimentar.
Actualizaciones de Google: una llamada a la acción
Al igual que con muchas de las actualizaciones de Google, esta ha tenido un mal comienzo. Sin embargo, sospecho que Google lo hará bien, ya que Google ha ido mejorando gradualmente sus sistemas a lo largo de los años. Quiero decir, quién no recuerda los días de relleno de palabras clave.
Sin embargo, dado que las actualizaciones de Google pueden tener un impacto directo en su negocio, no hay duda de que debe revisar cada una de ellas con los ojos abiertos y adaptarse cuando le afecten.
En esta publicación, con suerte, le he mostrado algunos consejos simples y prácticos para ayudarlo a superar las consecuencias de la actualización. El resto depende de usted.