Come il content marketing e la SEO lavorano insieme

Il content marketing è un modo potente per vendere.

I marketer dei contenuti sono in grado di interagire con i potenziali clienti prima che siano pronti per l'acquisto. Connessione istantanea.

Tuttavia, il content marketing è completamente inefficace senza una strategia di distribuzione efficace.

In questo post, ti mostrerò perché implementare una strategia di marketing dei contenuti SEO ben congegnata potrebbe potenziare la tua attività per gli anni a venire (e come iniziare).

Ma prima...

Che cos'è il marketing dei contenuti?

Il content marketing è una forma di marketing in cui il marketer crea contenuti progettati per interagire con i propri utenti durante le fasi prima che siano pronti per effettuare un acquisto. Ciò potrebbe includere contenuti progettati per rispondere alle domande comuni poste dai potenziali clienti o persino contenuti progettati per intrattenere. L'obiettivo del content marketing è generare interesse e coinvolgimento con un pubblico altamente mirato.

Il vantaggio di questa strategia è che quando il potenziale cliente è pronto per l'acquisto, ha già una relazione con il tuo marchio. Inoltre, il marchio ha stabilito fiducia e autorità, che sono elementi essenziali per effettuare una vendita.

La sfida del marketing dei contenuti

Immagina questo…

Hai investito una miriade di ore facendo ricerche complete e scrivendo un post sul blog coinvolgente. I tuoi colleghi e supervisori adorano i tuoi contenuti.

Carichi e pubblichi il tuo post sul blog con sicurezza, aspetti traffico e...

Niente.

Passano i giorni e le settimane e tutto ciò che hai per il tuo lavoro d'asino e il tuo inarrestabile entusiasmo è solo un altro post sul blog perfettamente scritto che raccoglie polvere informatica in un angolo solitario dell'indice di Google.

Allora che senso ha creare contenuti scritti in modo affascinante se non vengono notati dal pubblico? Bene, per essere brutalmente onesto, non ha assolutamente senso. Il testo superbamente scritto deve essere visto e molto spesso. Ma i motori di ricerca agiscono come i giudici finali che decidono quali contenuti vivranno per vedere la luce del giorno e quali saranno opportunamente ignorati. Significa che le eccezionali capacità di scrittura non sono sufficienti quando si parla di contenuti digitali.

Devi avere un modo per distribuire quel contenuto online. In altre parole, come fai a portare i tuoi contenuti davanti al tuo pubblico di destinazione?

Uno dei tuoi strumenti di distribuzione dei contenuti più potenti è la SEO.

Come il content marketing e la SEO lavorano insieme

La SEO (ottimizzazione per i motori di ricerca) è un carburante che potenzia il tuo content marketing portandolo direttamente ai tuoi utenti. Migliore è la scelta del carburante che fai, migliori prestazioni puoi aspettarti dal tuo content marketing.

Sebbene ci siano molti modi per portare i tuoi contenuti davanti al tuo pubblico di destinazione, la SEO ha un grande vantaggio strategico rispetto ad altri canali. Quando una persona digita una query in Google, vede attivamente una risposta alla sua query. Ciò significa che sono un pubblico coinvolto, che cercano attivamente contenuti come il tuo. Ottimizzando il tuo SEO, stai presentando i tuoi contenuti come la risposta che stanno cercando.

Un pubblico di social media, d'altra parte, guarda i video di gatti (o qualsiasi altra cosa le persone fanno sui social media). Non cercano attivamente risposte alle loro domande. Presentando i tuoi contenuti sui social media, in sostanza stai interrompendo il tuo pubblico.

Ciò significa che ottimizzando i tuoi contenuti per la SEO, lavorerai con il tuo pubblico e non contro di esso.

Il modo migliore per farlo funzionare è far lavorare insieme SEO e content marketing. In altre parole, esiste una relazione simbiotica tra content marketing e SEO.

Ad esempio, le strategie di ottimizzazione SEO come l'inclusione di parole chiave pertinenti e backlink di alta qualità sono estremamente importanti per il successo SEO dei tuoi contenuti. Ma prima, devi essere sicuro che il contenuto sia ben scritto da un punto di vista tecnico, costruito con una grammatica impeccabile e una ricca struttura delle frasi. Tieni presente che paragrafi giganteschi, ad esempio, potrebbero mostrare ai motori di ricerca che il post non è ottimizzato per i dispositivi mobili e può abbassare il suo ranking su Google.

Ciò significa che per ottenere i migliori risultati, dovresti idealmente creare i tuoi contenuti pensando alla SEO fin dall'inizio.

Quindi, un buon contenuto digitale significa più di una semplice buona scrittura. È come un matrimonio tra SEO e content marketing. Puoi facilmente capire come SEO e content marketing funzionano insieme se acquisisci familiarità con i tre tipi di SEO:

• SEO on-page , che si riferisce ai contenuti (infografiche, video, blog, ecc.) sul tuo sito. Ciò richiede ottimizzazione e ricerca di parole chiave.
• La SEO tecnica si riferisce agli elementi non di contenuto che hai sul tuo sito web. Ciò significa cose come l'ottimizzazione per dispositivi mobili e l'ottimizzazione della velocità del sito.
• La SEO off-site si riferisce al lavoro congiunto del tuo sito web con altri siti online, di solito tramite backlink. Ma devi combinarli tutti per portare un rango più alto sul post online.

Vantaggi SEO per la tua strategia di marketing dei contenuti

Ci sono molti vantaggi dei contenuti ottimizzati per la SEO. Uno dei vantaggi più apprezzati è la possibilità di vedere il tuo post classificato nella prima pagina delle SERP di Google (pagine dei risultati dei motori di ricerca).

Fornire contenuti di valore che hai adeguatamente ottimizzato con parole chiave target e backlink di alta qualità aiuta la tua azienda a raggiungere un posto più alto nelle classifiche dei motori di ricerca di Google. Nel caso delle piccole imprese, questo è un modo perfetto per coinvolgere con successo il tuo pubblico di destinazione.

Una volta aumentata la visibilità sui motori di ricerca, puoi rilassarti un po' poiché la tua attività genererà traffico organico dal tuo pubblico di destinazione.

Il modo in cui funziona, gli utenti cercano un termine o una parola chiave specifici online e i tuoi contenuti di alto livello perfettamente ottimizzati verranno visualizzati come risultato della loro query di ricerca. Presentandosi per queste ricerche, i tuoi contenuti entreranno senza problemi nella conversazione nella testa del tuo pubblico.

Per farlo in modo efficace, devi presentare una serie di contenuti per invitare i tuoi visitatori attraverso diverse sezioni fino a quando non si sentono soddisfatti di iscriversi alla tua lista e-mail, contrassegnare il tuo sito Web o effettuare un acquisto.

Un altro vantaggio che si abbina perfettamente alla generazione di lead è la consapevolezza del marchio. Maggiore è la tua quota organica della voce per parole chiave specifiche che si collegano alla tua attività, maggiori sono le possibilità che un cliente rilevi i tuoi contenuti unici sui motori di ricerca di Google.

Puoi facilmente monitorare la tua quota organica della voce con il rapporto sulla condivisione della voce di Rank Ranger. Il rapporto è progettato per mostrarti quanta quota di mercato ha il tuo sito rispetto ai tuoi concorrenti. Pensala come una visione d'insieme delle tue classifiche.

Ora, diamo un'occhiata a come puoi iniziare a creare la tua strategia di marketing dei contenuti SEO.

L'arte di creare una strategia di marketing dei contenuti SEO-friendly

Ora conosci il valore del cosiddetto matrimonio tra SEO e content marketing e conosci i vantaggi che puoi trarne. Il prossimo passo è imparare a creare un capolavoro utilizzando una strategia di marketing dei contenuti SEO.

Ecco alcuni suggerimenti SEO per iniziare con la tua ottimizzazione SEO. Tuttavia, per padroneggiare veramente la SEO dovrai leggere più di questo post del blog.

Mi collegherò ad alcune risorse lungo la strada per aiutarti.

Riconosci il tuo pubblico

È fondamentale capire chi è il tuo pubblico e per chi stai scrivendo i contenuti. Riconoscere la personalità dei tuoi clienti ti aiuterà a creare contenuti per particolari tipi di persone che hanno il potenziale per diventare i tuoi visitatori abituali o acquirenti del tuo sito.

Consulta la nostra guida per la ricerca del pubblico target.

Conoscere il tuo pubblico ti aiuterà anche a scrivere contenuti unici progettati per le diverse fasi del percorso dell'acquirente. Ad esempio, i contenuti progettati per la fase dell'acquirente devono essere strutturati in modo diverso rispetto ai contenuti nella fase di sensibilizzazione. Diversi tipi di contenuto hanno obiettivi diversi e devono essere valutati in modi unici.

Consulta la nostra guida per comprendere le canalizzazioni di vendita.

Fai ricerca per parole chiave

Scoprire quali parole chiave sta cercando il tuo pubblico è fondamentale per ottenere più visitatori per i tuoi contenuti sulle SERP. A tal fine, è davvero essenziale condurre una ricerca di parole chiave per verificare quali tipi di parole chiave utilizzano i tuoi concorrenti per posizionarsi più in alto su Google.

Consulta la nostra guida alle metriche di ricerca delle parole chiave.

Al giorno d'oggi, in questa era tecnologica moderna, possedere un sito Web ricco di varie parole chiave non è sufficiente. Devi infiltrare le parole chiave in modo naturale e lasciarle ballare per l'intera lunghezza del contenuto.

Crea backlink di alta qualità

Per fornire contenuti che si posizionano bene su Google, devi disporre di backlink che reindirizzano i visitatori al tuo sito. Più link interessanti includi da fonti di alta qualità, più alto sarà il punteggio che potresti ottenere. La frase efficace qui è "massima qualità", ovviamente. I collegamenti a directory di siti Web di scarsa qualità create per la creazione di collegamenti appartengono al passato e non aiuteranno la tua attività a lungo termine.

Consulta la nostra guida per creare una strategia di link building.

SEO, il tuo miglior strumento di distribuzione dei contenuti

A questo punto, dovresti essere consapevole di quanto sia potente il SEO quando collegato alla tua strategia di content marketing. Quando fai la SEO giusta, è come collegare la tua casa alla rete elettrica. Le luci iniziano a bruciare e i tuoi elettrodomestici iniziano a funzionare. Senza un'efficace strategia di distribuzione dei contenuti, il tuo sito sembrerà una città fantasma.

Convinto?

Il prossimo passo è iniziare. Spero che le risorse a cui ho collegato in questo post ti aiuteranno nel tuo percorso. Tuttavia, il modo più efficace per imparare la SEO è entrare e sperimentare.