Otimização de Tag de Título - Como Lidar com o Google Mudando Seus Títulos
Publicados: 2022-04-09
A última atualização do título da página do Google causou uma tempestade na comunidade de SEO. Eu vi SEOs afirmarem que as mudanças em seus títulos impactaram dramaticamente as taxas de cliques de seus clientes.
Isso significa que saber quais mudanças exatas estão acontecendo em seus títulos na pesquisa é crucial para seu sucesso como SEO.
Neste post, explicarei o que o Google mudou com esta atualização. Também mostrarei como seu software de rastreamento de classificação de palavras-chave pode mostrar:
- Todas as alterações que o Google está fazendo nos títulos e descrições de suas páginas
- Como ver se as alterações de título afetam suas CTRs
- Se houver algum impacto em seus rankings
O que é a atualização do título da página do Google?
Em meados de agosto de 2021, o Google introduziu um novo sistema de geração de títulos para serem usados na Pesquisa. Até então, o Google ajustava periodicamente os títulos na Pesquisa, geralmente refletindo a consulta que o usuário digitava no Google. Em geral, as tags de título HTML são uma prática recomendada de SEO na página que informa ao Google como o título deve aparecer na Pesquisa. No entanto, periodicamente, o Google cria títulos de pesquisa que não são baseados nas tags de título.
Vamos entender por que o Google faz isso.
Por que o Google muda os títulos de pesquisa
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Embora no blog oficial do Google haja vários cenários descritos que fariam o Google se desviar da tag de título HTML, eles se encaixam em duas categorias básicas:
- Títulos mal escritos
- Títulos que variam com base em diferentes consultas de pesquisa
1. Tags de título mal escritas
Isso basicamente consiste em tags de título que simplesmente não descrevem sobre o que é a página. Isso inclui páginas que:
- Não tem tags de título HTML
- Têm tags de título que não descrevem a página
- Tenha tags de título cheias de palavras-chave
2. Termos de pesquisa variados
Quando o Google classifica um conteúdo útil e bem escrito, é provável que ele apareça em vários SERPs no Google. Isto é por uma série de razões.
Embora o criador de conteúdo escolha uma palavra-chave de destino para escrever o conteúdo, o Google é sofisticado o suficiente para entender que o próprio termo de pesquisa tem muitas variações e sinônimos. A razão para isso é que o Google agora entende que as palavras-chave representam entidades. Em outras palavras, eles não são mais simplesmente cadeias de caracteres. Além disso, há muitas maneiras diferentes de descrever uma entidade. Isso significa que o conteúdo geralmente será exibido para várias variações da palavra-chave de destino.
Além disso, conteúdo de formato longo, como postagens de blog, geralmente abrange uma variedade de subtópicos. Isso geralmente resulta em postagens de blog ganhando tráfego na Pesquisa desses subtópicos. A melhor maneira de entender como o Google entende seu conteúdo e para quais consultas ele está aparecendo é consultar o Google Search Console.
No passado, quando um conteúdo aparecia para diferentes termos de pesquisa, o Google ajustava o título da página para refletir melhor a consulta de pesquisa do usuário. Este não é mais o caso. (Vou explicar o que mudou a seguir.)
A atualização do título da página do Google, o que mudou?
Embora o Google ainda ajuste os títulos e por motivos semelhantes, a maneira como o Google faz esses ajustes mudou. Em vez de os títulos mudarem para refletir a consulta do usuário, eles agora são projetados para refletir com mais precisão sobre o que é o conteúdo.
É importante entender que ambos os sistemas são projetados para ajudar o usuário. Apenas eles atendem o usuário de maneiras diferentes.
Ao alterar os títulos para refletir a consulta de pesquisa do usuário, o sistema antigo fazia o conteúdo parecer mais atraente para o usuário e, dessa forma, o Google conseguia apresentar ao usuário o melhor conteúdo para a consulta.
O novo sistema foi pensado para atender o usuário de uma forma diferenciada. Ao descrever o conteúdo com mais precisão e ignorar a consulta de pesquisa, o novo sistema desencoraja o usuário a clicar em conteúdo irrelevante.
Agora, isso soa como uma coisa boa, mas não deu muito certo até agora.
Quando as coisas dão errado
Bem, agora que você entendeu como o Google muda os títulos e por que o Google faz essas mudanças, tenho certeza que você notou toda a conversa em torno dessa mudança de algoritmo. A razão é que, a partir de agora, o Google vem cometendo alguns erros hilários com os novos títulos.
Aqui estão alguns exemplos que vi no feed do Twitter de Jenny Halasz.
Não há nada que nossos produtos desejem mais do que um balde de mel.
Aqui está um que foi visto por Kevin Indig:
A frase '5 min bem gastos' aparece no título por fazer parte do H1. Nesse caso, não há motivo para ele aparecer no título, pois cria um título de pesquisa confuso.
Agora é divertido rir de como o Google bagunça os títulos, mas o Google bagunçando isso pode ter algumas consequências sérias.
Por exemplo, aqui está um exemplo de uma taxa de cliques desastrosa que vi no feed do Twitter de Lily Ray.
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Acho que o ponto está claro. Você deve acompanhar como o Google está alterando os títulos das suas páginas.
Então, aqui está o nosso fluxo de trabalho.
Software de rastreamento de classificação, seu segundo par de olhos
Se você ainda não conhece, gostaria de apresentá-lo ao Rank Ranger SEO Monitor. Eu vou te mostrar como o SEO Monitor é sua primeira linha de defesa quando se trata de Google mudando seus títulos.
O relatório está dividido em duas seções.
A primeira seção mostra suas classificações em um gráfico visual baseado em dados históricos. Portanto, como você pode ver na captura de tela abaixo, o gráfico mostra os 20 principais URLs e como eles estão classificados em um período de 30 dias.
No exemplo acima, estamos rastreando a Amazon.com pela palavra-chave 'comprar livros'. Você notará que o URL que estamos rastreando, representado como uma linha azul escura, às vezes sobe para a posição cinco, enquanto outras vezes cai para a posição dez.
Se você rolar para baixo, verá uma lista de todas as alterações feitas no título e na descrição da página na Pesquisa. Isso significa que, se você ou o Google fizerem alterações em seu título ou descrição, elas serão exibidas aqui com a data em que a alteração ocorreu.
Como você pode ver na captura de tela abaixo, o SEO Monitor está mostrando sempre que uma alteração foi feita no título e na descrição do seu URL ao longo do tempo.
Aqui você pode ver facilmente se o Google mudou alguma coisa. Você pode ver qual título ou descrição apareceu antes e o que o Google mudou.
Agora que você tem os dados, o que você faz com eles?
As mudanças de título afetam suas classificações?
O verdadeiro poder deste relatório está em como você usa o gráfico visual e o título muda juntos.
Permita-me demonstrar.
Na captura de tela abaixo, você verá que em 25 de agosto, o Google mudou o título de 'Amazon.com Books' para 'Best Sellers in Books Ver mais - Amazon.com'
Agora, vamos olhar para o gráfico visual e ver as classificações nessas datas.
Como você pode ver, houve uma queda da posição quatro para a posição nove. Isso significa que há uma correlação direta entre a mudança de título e a queda nos rankings. Agora, é importante entender que nem toda queda nos rankings é causada por uma mudança no título ou na descrição.
Além disso, o Google afirmou explicitamente que a atualização do título da página não afeta as classificações.
No entanto, uma alteração em um título pode afetar indiretamente as classificações por meio de uma queda nos sinais do usuário (como CTRs). Não posso confirmar se é esse o caso, mas é uma sugestão.
Em outras palavras, você pode usar essas informações para ver se há uma correlação entre as classificações e a mudança de título. Esta informação não mostra claramente o que causou a mudança de classificação.
Se houver algum mérito na teoria de que as métricas do usuário afetam os rankings, você pode ver coisas como:
- CTRs no Search Console
- Tempo médio na página no Google Analytics
- Taxa de rejeição no Google Analytics
Agora, não estou dizendo que o Google usa essas métricas para classificar as páginas, mas estou sugerindo que, se as alterações nos títulos de pesquisa afetaram as métricas do usuário, esses são alguns bons lugares para ver as métricas do usuário. Depois de obter essas informações, tente ver se existem padrões óbvios nas alterações de classificação.
Além das alterações de classificação, os SEOs relataram que as alterações no título da pesquisa afetaram diretamente as CTRs.
Alteração do título da página e CTRs
Agora vamos voltar ao assunto dos CTRs.
Depois de ter a data exata em que o Google fez a alteração do título, você pode ver facilmente se houve uma alteração na CTR consultando sua conta do Search Console. Apenas certifique-se de filtrar os resultados para mostrar apenas a página em que o título foi alterado.
Se você encontrar uma queda nas CTRs que corresponda à alteração do título, precisará experimentar algumas otimizações na página para ver se pode influenciar a maneira como o Google apresenta seu título.
Se, por outro lado, você tiver o Search Console integrado à sua conta do Rank Ranger, poderá verificar facilmente suas CTRs acessando o relatório de páginas de destino do Google Search Console. (Ferramentas para webmasters > Google Search Console > Landing Pages)
Ok, então o Google estragou seu título, o que você deve fazer sobre isso?
Agora, neste ponto, não posso dizer que tenho todas as respostas, pois essa mudança é recente, mas aqui está uma sugestão simples.
A primeira coisa que você precisa fazer é ver quais mudanças o Google está fazendo.
Em seguida, entenda de onde o Google está obtendo o texto para o novo título. Isso deve ser bastante simples de fazer. Os primeiros lugares a procurar são os títulos no conteúdo. Na maioria das vezes, significa o H1, mas pode ser outro cabeçalho, por exemplo, H2, ou mesmo do corpo do texto.
Se você não conseguir encontrar o texto, ele pode estar vindo do texto âncora de um link que aponta para sua página.
Depois de encontrar o lugar de onde vem o título, é hora de experimentar. Com algumas edições, você pode obrigar o Google a reescrever o título para algo que funcione para você.
Como a maioria das coisas em SEO, é mais arte do que ciência, então não tenha medo de experimentar.
Atualizações do Google - Um apelo à ação
Tal como acontece com muitas das atualizações do Google, esta teve um mau começo. No entanto, suspeito que o Google acertará, pois o Google vem aprimorando seus sistemas de forma incremental ao longo dos anos. Quero dizer, quem não se lembra dos dias de preenchimento de palavras-chave.
No entanto, como as atualizações do Google podem impactar diretamente seus negócios, não há dúvida de que você deve passar por cada uma com os olhos abertos e se adaptar quando elas afetarem você.
Neste post, espero, eu mostrei algumas dicas simples e práticas para ajudá-lo nas consequências da atualização. O resto é com você.