Başlık Etiketi Optimizasyonu - Başlıklarınızı Değiştiren Google İle Nasıl Başa Çıkılır?

Google'ın en son sayfa başlığı güncellemesi, SEO topluluğunda bir fırtınaya neden oldu. SEO'ların başlıklarındaki değişikliklerin müşterilerinin tıklama oranlarını önemli ölçüde etkilediğini iddia ettiğini gördüm.

Bu, aramadaki başlıklarınızda tam olarak hangi değişikliklerin olduğunu bilmek, bir SEO olarak başarınız için çok önemli olduğu anlamına gelir.

Bu yazıda, Google'ın bu güncellemeyle neyi değiştirdiğini anlatacağım. Anahtar kelime sıralaması izleme yazılımınızın size şunları nasıl gösterebileceğini de göstereceğim:

• Google'ın sayfa başlıklarınızda ve açıklamalarınızda yaptığı tüm değişiklikler
• Başlık değişikliklerinin TO'larınızı etkileyip etkilemediğini nasıl görebilirsiniz?
• Sıralamalarınız üzerinde herhangi bir etkisi varsa

Ancak, konuya girmeden önce, güncellemeyi anlayalım…

Google'ın Sayfa Başlığı Güncellemesi nedir?

Ağustos 2021'in ortalarında Google, Arama'da kullanılacak yeni bir başlık oluşturma sistemi başlattı. O zamana kadar Google, Arama'daki başlıkları, genellikle kullanıcının Google'a yazdığı sorguyu yansıtacak şekilde düzenli aralıklarla düzenledi. Genel olarak, HTML Başlık Etiketleri, Google'a başlığın Arama'da nasıl görünmesi gerektiğini söyleyen bir sayfa içi SEO en iyi uygulamasıdır. Ancak, periyodik olarak Google, başlık etiketlerine dayalı olmayan Arama başlıkları oluşturacaktır.

Google'ın bunu neden yaptığını anlayalım.

Google Arama Başlıklarını Neden Değiştiriyor?

GIPHY aracılığıyla

Google'ın resmi blogunda, ana hatlarıyla Google'ın HTML başlık etiketinden sapmasına neden olacak bir dizi senaryo olmasına rağmen, bunlar iki temel kategoriye sığar:

• Kötü yazılmış başlıklar
• Farklı arama sorgularına göre değişen başlıklar

1. Kötü Yazılmış Başlık Etiketleri

Bu temelde sayfanın ne hakkında olduğunu açıklamayan başlık etiketlerinden oluşur. Bu, aşağıdakileri içeren sayfaları içerir:

• HTML başlık etiketleriniz yok
• Sayfayı tanımlamayan başlık etiketlerine sahip olun
• Anahtar kelimelerle sonuna kadar doldurulmuş başlık etiketlerine sahip olun

Google bunu gördüğünde, hem site sahibine hem de Google kullanıcısına daha iyi hizmet vermek için başlıkları yeniden yazar. Bu şekilde herkes kazanır.

2. Değişen Arama Terimleri

Google, iyi yazılmış, faydalı bir içeriği sıraladığında, muhtemelen Google'daki birden çok SERP'de görünecektir. Bu birkaç nedenden dolayıdır.

İçerik oluşturucu, içeriği yazmak için bir hedef anahtar kelime seçse de, Google, arama teriminin kendisinin birçok varyasyonu ve eş anlamlısı olduğunu anlayacak kadar karmaşıktır. Bunun nedeni, Google'ın artık anahtar kelimelerin varlıkları temsil ettiğini anlamasıdır. Başka bir deyişle, artık sadece karakter dizileri değiller. Dahası, bir varlığı tanımlamanın birçok farklı yolu vardır. Bu, içeriğin genellikle hedef anahtar kelimenin birden çok varyasyonu için görüneceği anlamına gelir.

Ayrıca, blog gönderileri gibi uzun biçimli içerikler genellikle çeşitli alt konuları kapsar. Bu, genellikle blog gönderilerinin Arama'da bu alt konulardan trafik kazanmasıyla sonuçlanır. Google'ın içeriğinizi nasıl anladığını ve hangi sorgularda göründüğünü anlamanın en iyi yolu Google Arama Konsoluna bakmaktır.

Geçmişte, farklı arama terimleri için bir içerik göründüğünde, Google sayfa başlığını kullanıcının arama sorgusunu daha iyi yansıtacak şekilde ayarlardı. Bu artık geçerli değil. (Daha sonra nelerin değiştiğini açıklayacağım.)

Google Sayfa Başlığı Güncellemesi, Neler Değişti?

Google, başlıkları ve benzer nedenlerle ayarlamaya devam ederken, Google'ın bu ayarlamaları yapma şekli değişti. Kullanıcının sorgusunu yansıtacak şekilde değişen başlıklar yerine, artık içeriğin ne hakkında olduğunu daha doğru bir şekilde yansıtacak şekilde tasarlanmıştır.

Her iki sistemin de kullanıcıya yardımcı olmak için tasarlandığını anlamak önemlidir. Sadece kullanıcıya farklı şekillerde hizmet ederler.

Başlıkları kullanıcının arama sorgusunu yansıtacak şekilde değiştirerek, eski sistem içeriğin kullanıcıya daha çekici görünmesini sağladı ve bu şekilde Google, kullanıcıya sorgu için en iyi içeriği sunabildi.

Yeni sistem, kullanıcıya farklı bir şekilde hizmet etmek için tasarlanmıştır. Yeni sistem, içeriği daha doğru bir şekilde tanımlayarak ve arama sorgusunu göz ardı ederek, kullanıcının alakasız içeriğe tıklamasını engeller.

Şimdi, bu iyi bir şey gibi görünüyor, ancak şu ana kadar iyi sonuçlanmadı.

İşler Ters Gittiğinde

Artık Google'ın başlıkları nasıl değiştirdiğini ve Google'ın bu değişiklikleri neden yaptığını anladığınıza göre, bu algoritma değişikliği etrafındaki tüm gevezeliği fark ettiğinizden eminim. Bunun nedeni, şu an itibariyle Google'ın yeni başlıklarla bazı komik hatalar yapıyor olmasıdır.

İşte Jenny Halasz'ın Twitter beslemesinde gördüğüm bazı örnekler.




Ürünlerimizin bal kovasından daha fazla istediği bir şey yoktur.




İşte Kevin Indig tarafından tespit edilenlerden biri:




H1'in bir parçası olduğu için başlıkta '5 dakika iyi harcandı' ifadesi görünür. Bu durumda, kafa karıştırıcı bir arama başlığına neden olduğu için başlıkta görünmesi için hiçbir neden yoktur.

Artık Google'ın başlıkları nasıl karıştırdığına gülmek çok eğlenceli, ancak Google'ın bunu bozmasının bazı ciddi sonuçları olabilir.

Örneğin, burada Lily Ray'in Twitter beslemesinde gördüğüm feci bir tıklama oranı örneği var.

Lily'ye göre, yukarıdaki URL, Ortalama TO'da %7'lik bir düşüş gördü. Bu, organik gelirde %32 ve işlemlerde %34 düşüşe neden oldu. Oldukça felaket.

Bence konu açık. Google'ın sayfa başlıklarınızı nasıl değiştirdiğini izlemelisiniz.

İşte iş akışımız.

Sıra Takip Yazılımı, İkinci Gözünüz

Henüz tanışmadıysanız, sizi Rank Ranger SEO Monitor ile tanıştırmak istiyorum. Google'ın başlıklarınızı değiştirmesi söz konusu olduğunda, SEO Monitor'ün nasıl ilk savunma hattınız olduğunu göstereceğim.

Rapor iki bölüme ayrılmıştır.

İlk bölüm, sıralamalarınızı geçmiş verilere dayalı görsel bir grafikte gösterir. Dolayısıyla, aşağıdaki ekran görüntüsünde görebileceğiniz gibi, grafik en iyi 20 URL'yi ve bunların 30 günlük bir süre içinde nasıl sıralandığını gösteriyor.





Yukarıdaki örnekte, 'kitap satın al' anahtar kelimesi için Amazon.com'u izliyoruz. Koyu mavi bir çizgiyle temsil edilen izlediğimiz URL'nin bazen beşinci konuma yükseldiğini, bazen de onuncu sıraya düştüğünü fark edeceksiniz.

Aşağı kaydırırsanız, Arama'da sayfa başlığında ve açıklamasında yapılan tüm değişikliklerin bir listesini görürsünüz. Bu, siz veya Google, başlığınızda veya açıklamanızda herhangi bir değişiklik yaparsanız, değişikliğin gerçekleştiği tarihle birlikte burada gösterileceği anlamına gelir.

Aşağıdaki ekran görüntüsünde görebileceğiniz gibi, SEO İzleyicisi, zaman içinde URL'nizin başlığında ve açıklamasında herhangi bir değişiklik yapıldığında size gösterir.




Burada Google'ın herhangi bir şeyi değiştirip değiştirmediğini kolayca görebilirsiniz. Daha önce hangi başlığın veya açıklamanın göründüğünü ve Google'ın neleri değiştirdiğini görebilirsiniz.

Artık verilere sahip olduğunuza göre, onunla ne yapacaksınız?

Unvan Değişiklikleri Sıralamanızı Etkiler mi?

Bu raporun gerçek gücü, görsel grafiği nasıl kullandığınızda ve başlık değişiklikleri birlikte.

Göstermeme izin ver.

Aşağıdaki ekran görüntüsünde, 25 Ağustos'ta Google'ın 'Amazon.com Kitapları' olan başlığı 'Kitaplarda En Çok Satanlar Daha fazlasını görün - Amazon.com' olarak değiştirdiğini göreceksiniz.




Şimdi görsel grafiğe bakalım ve o tarihlerdeki sıralamaları görelim.




Gördüğünüz gibi, dördüncü pozisyondan dokuzuncu pozisyona bir düşüş oldu. Bu, unvan değişikliği ile sıralamadaki düşüş arasında doğrudan bir ilişki olduğu anlamına gelir. Şimdi, sıralamadaki her düşüşün başlık veya açıklamadaki bir değişiklikten kaynaklanmadığını anlamak önemlidir.

Üstelik Google, sayfa başlığı güncellemesinin sıralamaları etkilemediğini açıkça belirtti.

Bununla birlikte, bir başlıkta yapılan bir değişiklik, kullanıcı sinyallerinde (TO'lar gibi) bir düşüş yoluyla sıralamaları dolaylı olarak etkileyebilir. Durumun böyle olduğunu teyit edemem ama bu bir öneri.

Başka bir deyişle, sıralamalar ve unvan değişikliği arasında bir korelasyon olup olmadığını görmek için bu bilgiyi kullanabilirsiniz. Bu bilgi, sıralama değişikliğine neyin neden olduğunu size açıkça göstermez.

Kullanıcı metriklerinin sıralamaları etkilediği teorisinin herhangi bir değeri varsa, aşağıdakilere bakabilirsiniz:

• Search Console'daki TO'lar
• Google Analytics'te Sayfada Geçirilen Ortalama Süre
• Google Analytics'te Hemen Çıkma Oranı

Şimdi size Google'ın sayfaları sıralamak için bu metrikleri kullandığını söylemiyorum, ancak arama başlıklarındaki değişiklikler kullanıcı metriklerini etkiliyorsa, bunların kullanıcı metriklerini görmek için iyi yerler olduğunu öneriyorum. Bu bilgilere sahip olduğunuzda, sıralama değişikliklerinizde belirgin bir kalıp olup olmadığını görmeye çalışın.

Sıralama değişikliklerinin yanı sıra, SEO'lar arama başlığı değişikliklerinin TO'ları doğrudan etkilediğini bildirdi.

Sayfa Başlığı Değişikliği ve TO'lar

Şimdi TO'lar konusuna dönelim.

Google'ın başlık değişikliği yaptığı tarihi tam olarak öğrendikten sonra, Search Console hesabınıza bakarak bir TO değişikliği olup olmadığını kolayca görebilirsiniz. Sonuçları yalnızca başlığın değiştiği sayfayı gösterecek şekilde filtrelediğinizden emin olun.





TO'larda başlık değişikliğine karşılık gelen bir düşüş bulursanız, Google'ın başlığınızı sunma şeklini etkileyip etkileyemeyeceğinizi görmek için bazı sayfa optimizasyonlarını denemeniz gerekir.

Öte yandan, Search Console'u Rank Ranger hesabınıza entegre ettiyseniz, Google Arama Konsolu Açılış Sayfaları raporuna giderek TO'larınızı kolayca kontrol edebilirsiniz. (Web Yöneticisi Araçları > Google Arama Konsolu > Açılış Sayfaları)

Tamam, Google Başlığınızı Karıştırdı, Bu Konuda Ne Yapmalısınız?

Şimdi bu noktada, bu değişiklik taze olduğu için tüm cevapları aldığımı söyleyemem ama işte size basit bir öneri.

Yapmanız gereken ilk şey, Google'ın ne gibi değişiklikler yaptığını görmek.

Ardından, Google'ın yeni başlığın metnini nereden aldığını anlayın. Bunu yapmak oldukça basit olmalıdır. İlk bakılacak yerler içerikteki başlıklardır. Çoğu zaman, H1 anlamına gelir, ancak başka bir başlık olabilir, örneğin H2 veya hatta gövde metninden.

Metni bulamıyorsanız, sayfanıza işaret eden bir bağlantının bağlantı metninden geliyor olabilir.

Başlığın geldiği yeri bulduktan sonra, deneme zamanı. Birkaç düzenlemeyle, Google'ı başlığı sizin için işe yarayan bir şeye yeniden yazmaya zorlayabilirsiniz.

SEO'daki çoğu şeyde olduğu gibi, bilimden çok sanattır, bu yüzden denemekten korkmayın.

Google'ın Güncellemeleri - Harekete Geçirici Mesaj

Google'ın birçok güncellemesinde olduğu gibi, bu güncelleme de kötü bir başlangıç ​​yaptı. Ancak, Google'ın sistemlerini yıllar içinde adım adım geliştirdiği için Google'ın bunu doğru anlayacağından şüpheleniyorum. Anahtar kelime doldurma günlerini kim hatırlamaz ki?

Bununla birlikte, Google'ın güncellemeleri işinizi doğrudan etkileyebileceğinden, her birini gözünüz açık bir şekilde gözden geçirmeniz ve sizi etkilediklerinde uyum sağlamanız gerektiği konusunda hiçbir şüphe yoktur.

Bu yazıda, umarım, güncelleme sonrasında size yardımcı olacak bazı basit ve pratik ipuçları gösterdim. Gerisi size kalmış.