標題標籤優化 - 如何應對 Google 更改標題
已發表: 2022-04-09
Google 最新的頁面標題更新在 SEO 社區引起了一場風暴。 我見過 SEO 聲稱他們標題的變化極大地影響了他們客戶的點擊率。
這意味著了解搜索中標題發生的確切變化對於您作為 SEO 的成功至關重要。
在這篇文章中，我將解釋谷歌在這次更新中發生了什麼變化。 我還將向您展示您的關鍵字排名跟踪軟件如何向您展示：
- Google 對您的頁面標題和描述所做的所有更改
- 如何查看標題更改是否會影響您的點擊率
- 如果對您的排名有任何影響
什麼是 Google 的頁面標題更新？
2021 年 8 月中旬，谷歌推出了一種新的生成標題的系統，以用於搜索。 在那之前，谷歌會定期調整搜索中的標題，通常反映用戶在谷歌中輸入的查詢。 一般來說，HTML 標題標籤是一種頁面 SEO 最佳實踐，它告訴 Google 標題應該如何出現在搜索中。 但是，Google 會定期創建不基於標題標籤的搜索標題。
讓我們了解 Google 為何這樣做。
為什麼 Google 會更改搜索標題
通過 GIPHY
儘管在 Google 的官方博客中，列出了許多會導致 Google 偏離 HTML 標題標籤的場景，但它們分為兩個基本類別：
- 寫得不好的標題
- 標題因不同的搜索查詢而異
1. 標題標籤寫得不好
這基本上由標題標籤組成，這些標籤根本不描述頁面的內容。 這包括以下頁面：
- 沒有 HTML 標題標籤
- 有不描述頁面的標題標籤
- 標題標籤塞滿了關鍵字
2. 不同的搜索詞
當谷歌對一篇寫得很好的、有用的內容進行排名時，它很可能會出現在谷歌的多個 SERP 上。 這是出於多種原因。
儘管內容創建者選擇目標關鍵字來編寫內容，但谷歌足夠複雜，可以理解搜索詞本身有許多變體和同義詞。 原因是谷歌現在明白關鍵字代表實體。 換句話說，它們不再是簡單的字符串。 更重要的是，有許多不同的方式來描述一個實體。 這意味著內容通常會針對目標關鍵字的多個變體顯示。
此外，像博客文章這樣的長篇內容通常涵蓋各種子主題。 這通常會導致博客文章從這些子主題中獲得搜索流量。 了解 Google 如何理解您的內容以及它顯示在哪些查詢上的最佳方法是查看 Google Search Console。
過去，當一條內容針對不同的搜索詞出現時，Google 會調整頁面標題以更好地反映用戶的搜索查詢。 這已不再是這種情況。 （我將解釋接下來發生了什麼變化。）
Google 頁面標題更新，有什麼變化？
雖然 Google 仍在調整標題並且出於類似原因，但 Google 進行這些調整的方式已經改變。 與其更改標題以反映用戶的查詢，不如將它們設計為更準確地反映內容的內容。
重要的是要了解這兩個系統都是為幫助用戶而設計的。 只是他們以不同的方式為用戶服務。
通過更改標題以反映用戶的搜索查詢，舊系統使內容對用戶更具吸引力，通過這種方式，Google 能夠向用戶介紹查詢的最佳內容。
新系統旨在以不同的方式為用戶服務。 通過更準確地描述內容並忽略搜索查詢，新系統不鼓勵用戶點擊不相關的內容。
現在，這聽起來確實是一件好事，但到目前為止還沒有成功。
當事情出錯時
好吧，既然您已經了解了 Google 如何更改標題以及 Google 進行這些更改的原因，我相信您已經註意到有關此算法更改的所有討論。 原因是，到目前為止，谷歌在新標題上犯了一些搞笑的錯誤。
以下是我在 Jenny Halasz 的 Twitter 提要上看到的一些示例。
我們的產品只需要一些蜂蜜桶。
這是 Kevin Indig 發現的一個：
標題中出現“5 分鐘用得好”這句話，因為它是 H1 的一部分。 在這種情況下，它沒有理由出現在標題中，因為它會使搜索標題混淆。
現在嘲笑谷歌如何搞砸標題很有趣，但谷歌搞砸了可能會產生一些嚴重的後果。
例如，這是我在 Lily Ray 的 Twitter 提要上看到的災難性點擊率示例。
通過 GIPHY
我認為重點很清楚。 您必須跟踪 Google 如何更改您的頁面標題。
所以，這是我們的工作流程。
排名追踪軟件，你的第二眼
如果您還不熟悉，我想向您介紹 Rank Ranger SEO Monitor。 我將向您展示 SEO Monitor 如何成為您在 Google 更改標題時的第一道防線。
該報告分為兩個部分。
第一部分以基於歷史數據的可視化圖表顯示您的排名。 因此，正如您在下面的屏幕截圖中所見，該圖表顯示了前 20 個 URL 以及它們在 30 天內的排名情況。
在上面的示例中，我們正在跟踪 Amazon.com 的關鍵字“買書”。 您會注意到，我們正在跟踪的 URL（用深藍色線表示）有時會上升到位置 5，而有時會下降到位置 10 左右。
如果向下滾動，您將看到對搜索中的頁面標題和描述所做的所有更改的列表。 這意味著，如果您或 Google 對您的標題或說明進行任何更改，則會在此處顯示更改發生的日期。
正如您在下面的屏幕截圖中所見，SEO 監視器會在您的 URL 標題和描述隨時間發生更改時向您顯示。
在這裡，您可以輕鬆查看 Google 是否進行了任何更改。 您可以查看之前出現的標題或描述以及 Google 更改的內容。
那麼現在你有了數據，你會用它做什麼呢？
標題更改會影響您的排名嗎？
該報告的真正威力在於您如何使用可視化圖表和標題一起更改。
請允許我演示一下。
在下面的屏幕截圖中，您會看到 8 月 25 日，Google 將標題從“Amazon.com Books”更改為“Best Sellers in Books See more - Amazon.com”
現在，讓我們看一下可視化圖表並查看這些日期的排名。
如您所見，從第四名下降到第九名。 這意味著標題的變化與排名下降之間存在直接關聯。 現在，重要的是要了解，並非每次排名下降都是由標題或描述的變化引起的。
更重要的是，谷歌明確表示頁面標題更新不影響排名。
但是，更改標題可能會通過用戶信號（如點擊率）的下降間接影響排名。 我無法確認是否是這種情況，但這是一個建議。
換句話說，您可以使用此信息來查看排名和標題更改之間是否存在相關性。 此信息無法清楚地向您顯示導致排名變化的原因。
如果用戶指標影響排名的理論有任何優點，您可以查看以下內容：
- Search Console 中的點擊率
- Google Analytics 中的平均頁面停留時間
- Google Analytics 中的跳出率
現在，我並不是要告訴你 Google 使用這些指標來對頁面進行排名，但我建議如果搜索標題的更改影響了用戶指標，那麼這些是查看用戶指標的好地方。 獲得此信息後，請嘗試查看您的排名變化是否有任何明顯的模式。
除了排名變化外，SEO 還報告說搜索標題的變化直接影響了點擊率。
頁面標題更改和點擊率
現在讓我們回到 CTR 的主題。
獲得 Google 更改標題的確切日期後，您可以通過查看您的 Search Console 帳戶輕鬆查看 CTR 是否發生更改。 只需確保過濾結果以僅顯示標題更改的頁面。
如果您發現與標題更改相對應的點擊率下降，您需要嘗試一些頁面優化，看看您是否可以影響 Google 呈現標題的方式。
另一方面，如果您已將 Search Console 集成到您的 Rank Ranger 帳戶中，則可以通過轉到 Google Search Console Landing Pages 報告輕鬆檢查您的點擊率。 （網站管理員工具 > Google Search Console > 登錄頁面）
好的，所以穀歌搞砸了你的標題，你應該怎麼做？
現在在這一點上，我不能說我有所有的答案，因為這個變化是新鮮的，但這裡有一個簡單的建議。
您需要做的第一件事是查看 Google 正在做出哪些改變。
接下來，了解 Google 從何處獲取新標題的文本。 這應該相當簡單。 首先要看的地方是內容中的標題。 通常是指 H1，但可能是另一個標題，例如 H2，甚至來自正文。
如果您找不到文本，它可能來自指向您頁面的鏈接的錨文本。
找到標題的來源後，就該進行試驗了。 通過一些編輯，您有望迫使 Google 將標題改寫為適合您的內容。
與 SEO 中的大多數事情一樣，它更多的是藝術而不是科學，所以不要害怕嘗試。
Google 的更新 - 號召性用語
與穀歌的許多更新一樣，這一次的開端並不順利。 然而，我確實懷疑谷歌會做對，因為谷歌多年來一直在逐步改進其係統。 我的意思是，誰不記得關鍵字填充天數。
但是，由於 Google 的更新可以直接影響您的業務，因此毫無疑問，您必須睜大眼睛仔細閱讀每一個更新，並在它們影響到您時進行調整。
希望在這篇文章中，我向您展示了一些簡單實用的技巧，以幫助您度過更新的後果。 剩下的就看你了。