Optymalizacja tagów tytułu – jak radzić sobie ze zmianą tytułów przez Google
Opublikowany: 2022-04-09
Najnowsza aktualizacja tytułu strony Google wywołała burzę w społeczności SEO. Widziałem, jak SEO twierdzili, że zmiany w ich tytułach dramatycznie wpłynęły na współczynniki klikalności ich klientów.
Oznacza to, że wiedza o tym, jakie dokładnie zmiany zachodzą w Twoich tytułach w wyszukiwarce, ma kluczowe znaczenie dla Twojego sukcesu jako SEO.
W tym poście wyjaśnię, co zmieniło Google wraz z tą aktualizacją. Pokażę Ci również, w jaki sposób oprogramowanie do śledzenia pozycji słów kluczowych może Ci pokazać:
- Wszystkie zmiany wprowadzane przez Google w tytułach i opisach stron
- Jak sprawdzić, czy zmiany tytułu wpływają na CTR
- Jeśli ma to jakikolwiek wpływ na twoje rankingi
Co to jest aktualizacja tytułu strony Google?
W połowie sierpnia 2021 roku Google wprowadził nowy system generowania tytułów do wykorzystania w wyszukiwarce. Do tego czasu Google okresowo dostosowywało tytuły w wyszukiwarce, ogólnie odzwierciedlając zapytanie, które użytkownik wpisał w Google. Ogólnie rzecz biorąc, tagi tytułów HTML to najlepsza praktyka SEO na stronie, która informuje Google, jak tytuł powinien wyglądać w wyszukiwarce. Jednak od czasu do czasu Google tworzy tytuły wyszukiwania, które nie są oparte na tagach tytułu.
Rozumiem, dlaczego Google to robi.
Dlaczego Google zmienia tytuły wyszukiwania
przez GIPHY
Chociaż na oficjalnym blogu Google opisano kilka scenariuszy, które mogłyby spowodować odejście Google od tagu HTML title, mieszczą się one w dwóch podstawowych kategoriach:
- Źle napisane tytuły
- Tytuły, które różnią się w zależności od różnych zapytań
1. Źle napisane tagi tytułów
Zasadniczo składa się to z tagów tytułu, które po prostu nie opisują, o czym jest strona. Obejmuje to strony, które:
- Nie masz tagów tytułu HTML
- Mieć tagi tytułu, które nie opisują strony
- Mieć tagi tytułowe wypełnione po rękojeść słowami kluczowymi
2. Różne wyszukiwane hasła
Kiedy Google ocenia dobrze napisaną, użyteczną treść, prawdopodobnie pojawi się ona w wielu SERPach w Google. Dzieje się tak z wielu powodów.
Chociaż twórca treści wybiera docelowe słowo kluczowe, aby opisać treść, Google jest wystarczająco wyrafinowany, aby zrozumieć, że samo wyszukiwane hasło ma wiele odmian i synonimów. Powodem tego jest to, że Google rozumie teraz, że słowa kluczowe reprezentują podmioty. Innymi słowy, nie są już po prostu ciągami znaków. Co więcej, istnieje wiele różnych sposobów na opisanie bytu. Oznacza to, że treść będzie zwykle wyświetlana dla wielu odmian docelowego słowa kluczowego.
Ponadto długie treści, takie jak posty na blogach, zazwyczaj obejmują różne podtematy. Często powoduje to, że posty na blogu zyskują ruch w wyszukiwarce z tych podtematów. Najlepszym sposobem na zrozumienie, w jaki sposób Google rozumie Twoje treści i dla jakich zapytań się wyświetla, jest skorzystanie z Google Search Console.
W przeszłości, gdy fragment treści pojawiał się dla różnych wyszukiwanych haseł, Google dostosowywał tytuł strony, aby lepiej odzwierciedlał zapytanie użytkownika. Tak już nie jest. (Wyjaśnię, co się zmieniło dalej.)
Aktualizacja tytułu strony Google, co się zmieniło?
Chociaż Google wciąż dostosowuje tytuły i z podobnych powodów, sposób, w jaki Google wprowadza te dostosowania, uległ zmianie. Zamiast zmieniać tytuły w celu odzwierciedlenia zapytania użytkownika, są one teraz zaprojektowane tak, aby dokładniej odzwierciedlały treść.
Ważne jest, aby zrozumieć, że oba systemy mają na celu pomóc użytkownikowi. Po prostu służą użytkownikowi na różne sposoby.
Zmieniając tytuły tak, aby odzwierciedlały zapytanie użytkownika, stary system sprawiał, że treść wydawała się bardziej atrakcyjna dla użytkownika, dzięki czemu Google było w stanie wprowadzić użytkownika do najlepszej treści dla zapytania.
Nowy system ma służyć użytkownikowi w inny sposób. Nowy system, dokładniej opisując treść i ignorując wyszukiwane hasło, zniechęca użytkownika do przechodzenia do nieistotnych treści.
To brzmi jak dobra rzecz, ale jak dotąd nie poszło dobrze.
Kiedy coś idzie nie tak
Cóż, teraz, gdy zrozumiałeś, jak Google zmienia tytuły i dlaczego Google wprowadza te zmiany, jestem pewien, że zauważyłeś wszystkie plotki wokół zmiany algorytmu. Powodem jest to, że na razie Google popełnia kilka zabawnych błędów z nowymi tytułami.
Oto kilka przykładów, które widziałem na kanale Jenny Halasz na Twitterze.
Nie ma niczego, czego nasze produkty nie chcą bardziej niż wiaderka z miodem.
Oto jeden, który zauważył Kevin Indig:
W tytule pojawia się zwrot „5 minut dobrze spędzonych”, ponieważ jest to część H1. W takim przypadku nie ma powodu, aby pojawiał się w tytule, ponieważ jest to mylący tytuł wyszukiwania.
Teraz fajnie jest śmiać się z tego, jak Google psuje tytuły, ale Google psując to może mieć poważne konsekwencje.
Na przykład, oto przykład katastrofalnego współczynnika klikalności, który widziałem na Twitterze Lily Ray.
przez GIPHY
Myślę, że sprawa jest jasna. Musisz śledzić, jak Google zmienia tytuły Twoich stron.
Oto nasz przepływ pracy.
Oprogramowanie do śledzenia pozycji, Twój drugi zestaw oczu
Jeśli jeszcze nie jesteś zaznajomiony, chciałbym przedstawić Ci Monitor SEO Rank Ranger. Pokażę Ci, jak SEO Monitor jest Twoją pierwszą linią obrony, jeśli chodzi o zmianę tytułów przez Google.
Raport podzielony jest na dwie sekcje.
Pierwsza sekcja pokazuje twoje rankingi na graficznym wykresie opartym na danych historycznych. Tak więc, jak widać na poniższym zrzucie ekranu, wykres pokazuje 20 najlepszych adresów URL i ich ranking w okresie 30 dni.
W powyższym przykładzie śledzimy Amazon.com dla słowa kluczowego „kup książki”. Zauważysz, że śledzony przez nas adres URL, przedstawiony jako ciemnoniebieska linia, czasami podnosi się do pozycji piątej, a innym razem spada do pozycji około dziesiątej.
Jeśli przewiniesz w dół, zobaczysz listę wszystkich zmian wprowadzonych w tytule i opisie strony w wyszukiwarce. Oznacza to, że jeśli Ty lub Google dokonacie jakichkolwiek zmian w tytule lub opisie, zostanie on tutaj wyświetlony wraz z datą wprowadzenia zmiany.
Jak widać na poniższym zrzucie ekranu, Monitor SEO pokazuje za każdym razem, gdy w tytule i opisie adresu URL wprowadzono zmiany w czasie.
Tutaj możesz łatwo sprawdzić, czy Google coś zmienił. Możesz zobaczyć, jaki tytuł lub opis pojawił się wcześniej i co zmieniło Google.
Więc teraz, gdy masz dane, co z nimi zrobisz?
Czy zmiany tytułu wpływają na twoje rankingi?
Prawdziwa siła tego raportu polega na tym, jak używasz wykresu wizualnego i razem zmienia się tytuł.
Pozwól mi zademonstrować.
Na poniższym zrzucie ekranu zobaczysz, że 25 sierpnia Google zmienił tytuł z „Amazon.com Books” na „Bestsellery w książkach Zobacz więcej – Amazon.com”
Spójrzmy teraz na graficzny wykres i zobaczmy rankingi w tych dniach.
Jak widać, nastąpił spadek z pozycji czwartej na pozycję dziewiątą. Oznacza to, że istnieje bezpośrednia korelacja między zmianą tytułu a spadkiem w rankingach. Teraz ważne jest, aby zrozumieć, że nie każdy spadek w rankingu jest spowodowany zmianą tytułu lub opisu.
Co więcej, Google wprost stwierdził, że aktualizacja tytułu strony nie wpływa na rankingi.
Jednak zmiana tytułu może pośrednio wpłynąć na rankingi poprzez spadek sygnałów użytkownika (takich jak CTR). Nie mogę tego potwierdzić, ale to sugestia.
Innymi słowy, możesz wykorzystać te informacje, aby sprawdzić, czy istnieje korelacja między rankingami a zmianą tytułu. Te informacje nie pokazują jednoznacznie, co spowodowało zmianę rankingu.
Jeśli istnieje jakakolwiek teoria, że metryki użytkowników wpływają na rankingi, możesz spojrzeć na takie rzeczy, jak:
- CTR w Search Console
- Średni czas spędzony na stronie w Google Analytics
- Współczynnik odrzuceń w Google Analytics
Teraz nie mówię, że Google używa tych danych do pozycjonowania stron, ale sugeruję, że jeśli zmiany w tytułach wyszukiwania wpłynęły na dane o użytkownikach, to są dobre miejsca, by zobaczyć dane o użytkownikach. Po uzyskaniu tych informacji spróbuj sprawdzić, czy istnieją jakieś oczywiste wzorce zmian w rankingu.
Oprócz zmian w rankingu, SEO zgłosili, że zmiany w tytule wyszukiwania bezpośrednio wpłynęły na CTR.
Zmiana tytułu strony i CTR
Wróćmy teraz do tematu CTR.
Gdy znasz dokładną datę zmiany tytułu przez Google, możesz łatwo sprawdzić, czy nastąpiła zmiana CTR, patrząc na swoje konto Search Console. Upewnij się tylko, że filtrujesz wyniki, aby pokazać tylko stronę, na której zmienił się tytuł.
Jeśli zauważysz spadek CTR, który odpowiada zmianie tytułu, musisz poeksperymentować z optymalizacją na stronie, aby sprawdzić, czy możesz wpłynąć na sposób, w jaki Google prezentuje Twój tytuł.
Jeśli z drugiej strony masz Search Console zintegrowaną z kontem Rank Ranger, możesz łatwo sprawdzić swoje CTR, przechodząc do raportu Strony docelowe Google Search Console. (Narzędzia dla webmasterów > Google Search Console > Strony docelowe)
Dobra, więc Google schrzaniło twój tytuł, co powinieneś z tym zrobić?
W tym momencie nie mogę powiedzieć, że znam wszystkie odpowiedzi, ponieważ ta zmiana jest świeża, ale oto jedna prosta sugestia.
Pierwszą rzeczą, którą musisz zrobić, to zobaczyć, jakie zmiany wprowadza Google.
Następnie zrozum, skąd Google pobiera tekst nowego tytułu. Powinno to być dość proste. Pierwsze miejsca, w których należy szukać, to tytuły w treści. Najczęściej oznacza H1, ale może być innym nagłówkiem, np. H2, lub nawet z treści.
Jeśli nie możesz znaleźć tekstu, może on pochodzić z tekstu kotwicy linku prowadzącego do Twojej strony.
Po znalezieniu miejsca, z którego pochodzi tytuł, czas na eksperymenty. Po kilku zmianach możesz zmusić Google do przepisania tytułu na coś, co Ci odpowiada.
Jak większość rzeczy w SEO, to bardziej sztuka niż nauka, więc nie bój się eksperymentować.
Aktualizacje Google – wezwanie do działania
Podobnie jak w przypadku wielu aktualizacji Google, ta ma zły początek. Podejrzewam jednak, że Google zrobi to dobrze, ponieważ Google przez lata stopniowo ulepszał swoje systemy. To znaczy, kto nie pamięta dni upychania słów kluczowych.
Ponieważ jednak aktualizacje Google mogą bezpośrednio wpłynąć na Twoją firmę, nie ma wątpliwości, że musisz przejść przez każdą z nich z otwartymi oczami i dostosować się, gdy mają one na Ciebie wpływ.
Mam nadzieję, że w tym poście pokazałem Wam kilka prostych i praktycznych wskazówek, które pomogą Wam przetrwać po aktualizacji. Reszta zależy od Ciebie.