تحسين علامة العنوان - كيفية التعامل مع Google في تغيير عناوينك

أحدث تحديث عنوان صفحة Google الأخير عاصفة في مجتمع تحسين محركات البحث. لقد رأيت مُحسنات محركات البحث تزعم أن التغييرات التي طرأت على عناوينها قد أثرت بشكل كبير على معدلات النقر إلى الظهور لعملائها.

هذا يعني أن معرفة التغييرات الدقيقة التي تحدث لعناوينك في البحث أمر بالغ الأهمية لنجاحك كمحسّن محركات بحث.

في هذا المنشور ، سأشرح ما الذي غيرته Google مع هذا التحديث. سأوضح لك أيضًا كيف يمكن لبرنامج تتبع ترتيب الكلمات الرئيسية أن يوضح لك:

• جميع التغييرات التي تجريها Google على عناوين صفحتك وأوصافها
• كيفية معرفة ما إذا كانت تغييرات العنوان تؤثر على نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك
• إذا كان هناك أي تأثير على تصنيفاتك

ولكن ، قبل الدخول فيه ، دعنا نفهم أولاً التحديث ...

ما هو تحديث عنوان صفحة جوجل؟

في منتصف أغسطس 2021 ، قدمت Google نظامًا جديدًا لإنشاء العناوين لاستخدامها في البحث. حتى ذلك الوقت ، قامت Google بشكل دوري بتعديل العناوين في البحث ، مما يعكس عمومًا طلب البحث الذي أدخله المستخدم في Google. بشكل عام ، تعد علامات عناوين HTML من أفضل ممارسات تحسين محركات البحث على الصفحة والتي تخبر Google بكيفية ظهور العنوان في البحث. ومع ذلك ، بشكل دوري ، ستنشئ Google عناوين بحث لا تستند إلى علامات العنوان.

دعونا نفهم سبب قيام Google بذلك.

لماذا يغير Google عناوين البحث

عبر GIPHY

على الرغم من وجود عدد من السيناريوهات الموضحة في مدونة Google الرسمية والتي من شأنها أن تجعل Google تنحرف عن علامة عنوان HTML ، إلا أنها تتناسب مع فئتين أساسيتين:

• عناوين مكتوبة بشكل سيء
• تختلف العناوين بناءً على استعلامات البحث المختلفة

1. علامات العنوان مكتوبة بشكل سيئ

يتكون هذا بشكل أساسي من علامات العنوان التي لا تصف ببساطة موضوع الصفحة. يتضمن ذلك الصفحات التي:

• ليس لديك علامات عنوان HTML
• لديك علامات العنوان التي لا تصف الصفحة
• لديك علامات عنوان محشوة إلى أقصى حد بالكلمات الرئيسية

عندما ترى Google هذا ، فإنها ببساطة تعيد كتابة العناوين لتقديم خدمة أفضل لكل من مالك الموقع ومستخدم Google. بهذه الطريقة ، يفوز الجميع.

2. اختلاف مصطلحات البحث

عندما تصنف Google جزءًا من المحتوى المفيد والمكتوب جيدًا ، فمن المحتمل أن يظهر في العديد من SERPs على Google. هذا هو لعدد من الأسباب.

على الرغم من أن منشئ المحتوى يختار كلمة رئيسية مستهدفة لكتابة المحتوى حولها ، فإن Google متطورة بما يكفي لفهم أن مصطلح البحث نفسه يحتوي على العديد من الاختلافات والمرادفات. والسبب في ذلك هو أن Google تدرك الآن أن الكلمات الرئيسية تمثل الكيانات. بمعنى آخر ، لم تعد مجرد سلاسل من الشخصيات. علاوة على ذلك ، هناك العديد من الطرق المختلفة لوصف الكيان. هذا يعني أن المحتوى سيظهر بشكل عام للعديد من الأشكال المختلفة للكلمة الرئيسية المستهدفة.

أيضًا ، يغطي المحتوى الطويل مثل منشورات المدونة عمومًا مجموعة متنوعة من الموضوعات الفرعية. يؤدي هذا غالبًا إلى اكتساب مشاركات المدونة حركة مرور في البحث من هذه الموضوعات الفرعية. أفضل طريقة لفهم كيفية فهم Google للمحتوى الخاص بك وعن الاستعلامات التي تظهر عليها هي إلقاء نظرة على Google Search Console.

في الماضي ، عندما ظهر جزء من المحتوى لمصطلحات بحث مختلفة ، كان Google يعدل عنوان الصفحة ليعكس بشكل أفضل استعلام بحث المستخدم. لم يعد هذا هو الحال. (سأشرح ما الذي تغير بعد ذلك.)

تحديث عنوان صفحة Google ، ما الذي تغير؟

بينما لا يزال Google يعدل العناوين ولأسباب مماثلة ، فإن الطريقة التي تجري بها Google هذه التعديلات قد تغيرت. بدلاً من تغيير العناوين لتعكس استعلام المستخدم ، فقد تم تصميمها الآن لتعكس بشكل أكثر دقة ما يدور حوله المحتوى.

من المهم أن نفهم أن كلا النظامين مصممان لمساعدة المستخدم. فقط هم يخدمون المستخدم بطرق مختلفة.

من خلال تغيير العناوين لتعكس استعلام بحث المستخدم ، جعل النظام القديم المحتوى يبدو أكثر جاذبية للمستخدم ، وبهذه الطريقة تمكنت Google من تعريف المستخدم بأفضل محتوى للاستعلام.

النظام الجديد مصمم لخدمة المستخدم بطريقة مختلفة. من خلال وصف المحتوى بدقة أكبر وتجاهل استعلام البحث ، يثني النظام الجديد المستخدم عن النقر للوصول إلى محتوى غير ذي صلة.

الآن ، يبدو هذا شيئًا جيدًا ، لكن لم يتم تحقيقه جيدًا حتى الآن.

عندما تسوء الأمور

حسنًا ، الآن بعد أن فهمت كيف يغير Google العناوين ولماذا تقوم Google بإجراء هذه التغييرات ، أنا متأكد من أنك لاحظت كل الأحاديث حول تغيير الخوارزمية. والسبب ، حتى الآن ، أن Google ارتكب بعض الأخطاء المرحة مع العناوين الجديدة.

فيما يلي بعض الأمثلة التي رأيتها في موجز Twitter الخاص بـ Jenny Halasz.




لا يوجد شيء تريده منتجاتنا أكثر من بعض دلو العسل.




هذا هو الذي رصده كيفن إنديج:




تظهر عبارة "تمضية 5 دقائق جيدًا" في العنوان لأنها جزء من H1. في هذه الحالة ، لا يوجد سبب لظهوره في العنوان لأنه يؤدي إلى عنوان بحث محير.

من الممتع الآن أن تضحك على كيفية قيام Google بعبث العناوين ، ولكن يمكن أن يكون لعبث Google بهذا الأمر بعض العواقب الوخيمة.

على سبيل المثال ، هذا مثال على نسبة النقر إلى الظهور الكارثية التي رأيتها في موجز Lily Ray على Twitter.

وفقًا لـ Lily ، شهد عنوان URL أعلاه انخفاضًا بنسبة 7٪ في متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور. وقد أدى ذلك إلى انخفاض بنسبة 32٪ في الإيرادات العضوية وانخفاض بنسبة 34٪ في المعاملات. كارثي جدا.

أعتقد أن النقطة واضحة. يجب عليك تتبع كيفية تغيير Google لعناوين صفحتك.

إذن ، هذا هو سير العمل لدينا.

برنامج تتبع الترتيب ، مجموعتك الثانية من العيون

إذا لم تكن على دراية بعد ، أود أن أقدم لك مراقب الرتبة رينجر لتحسين محركات البحث. سأوضح لك كيف أن مراقب تحسين محركات البحث هو خط دفاعك الأول عندما يتعلق الأمر بتغيير Google لعناوينك.

التقرير مقسم إلى قسمين.

يوضح لك القسم الأول تصنيفاتك في رسم بياني مرئي بناءً على البيانات التاريخية. لذلك ، كما ترى في لقطة الشاشة أدناه ، يعرض الرسم البياني أهم 20 عنوان URL وكيف يتم ترتيبها على مدار فترة 30 يومًا.





في المثال أعلاه ، نتتبع Amazon.com للكلمة الرئيسية "buy books". ستلاحظ أن عنوان URL الذي نتتبعه ، ممثلاً بخط أزرق داكن ، يرتفع أحيانًا إلى الموضع الخامس بينما ينخفض ​​مرات أخرى إلى الموضع العاشر تقريبًا.

إذا قمت بالتمرير لأسفل ، فسترى قائمة بجميع التغييرات التي تم إجراؤها على عنوان الصفحة ووصفها في البحث. هذا يعني أنه إذا قمت أنت أو Google بإجراء أي تغييرات على العنوان أو الوصف الخاص بك ، فسيتم عرضه هنا مع التاريخ الذي حدث فيه التغيير.

كما ترى في لقطة الشاشة أدناه ، يعرض لك مراقب تحسين محركات البحث SEO في أي وقت يتم إجراء تغيير على عنوان URL ووصفه بمرور الوقت.




هنا يمكنك بسهولة معرفة ما إذا كانت Google قد غيرت أي شيء. يمكنك معرفة العنوان أو الوصف الذي ظهر من قبل وما تغيرت Google.

والآن بعد أن أصبحت لديك البيانات ، ماذا تفعل بها؟

هل تؤثر تغييرات العنوان على تصنيفاتك؟

تكمن القوة الحقيقية لهذا التقرير في كيفية استخدامك للرسم البياني المرئي وتغيير العنوان معًا.

اسمح لي أن أبين.

في لقطة الشاشة أدناه ، سترى أنه في 25 أغسطس ، قامت Google بتغيير العنوان من "Amazon.com Books" إلى "الأفضل مبيعًا في الكتب - انظر المزيد - Amazon.com"




الآن ، دعنا نلقي نظرة على الرسم البياني المرئي ونرى الترتيب في تلك التواريخ.




كما ترى ، كان هناك انخفاض من الموضع الرابع إلى المركز التاسع. هذا يعني أن هناك علاقة مباشرة بين تغيير العنوان وانخفاض الترتيب. الآن ، من المهم أن نفهم أنه ليس كل انخفاض في الترتيب ناتجًا عن تغيير في العنوان أو الوصف.

علاوة على ذلك ، صرحت Google صراحة أن تحديث عنوان الصفحة لا يؤثر على التصنيف.

ومع ذلك ، قد يؤثر التغيير في العنوان بشكل غير مباشر على التصنيفات من خلال انخفاض في إشارات المستخدم (مثل نسبة النقر إلى الظهور). لا أستطيع أن أؤكد أن هذا هو الحال ، لكنه اقتراح.

بمعنى آخر ، يمكنك استخدام هذه المعلومات لمعرفة ما إذا كان هناك ارتباط بين التصنيف وتغيير العنوان. لا توضح لك هذه المعلومات سبب تغيير الترتيب.

إذا كان هناك أي ميزة للنظرية القائلة بأن مقاييس المستخدم تؤثر على التصنيفات ، فيمكنك إلقاء نظرة على أشياء مثل:

• نسب النقر إلى الظهور في Search Console
• متوسط ​​الوقت على الصفحة في Google Analytics
• معدل الارتداد في Google Analytics

الآن ، لا أخبرك أن Google تستخدم هذه المقاييس لترتيب الصفحات ، لكنني أقترح أنه إذا أثرت التغييرات في عناوين البحث على مقاييس المستخدم ، فهذه بعض الأماكن الجيدة لمشاهدة مقاييس المستخدم. بمجرد حصولك على هذه المعلومات ، حاول معرفة ما إذا كانت هناك أي أنماط واضحة لتغييرات الترتيب.

إلى جانب تغييرات الترتيب ، أبلغت مُحسّنات محرّكات البحث أن تغييرات عنوان البحث قد أثرت بشكل مباشر على نسبة النقر إلى الظهور.

تغيير عنوان الصفحة ونسبة النقر إلى الظهور

دعنا الآن نعود إلى موضوع نسبة النقر إلى الظهور.

بمجرد أن يكون لديك التاريخ المحدد الذي أجرت Google فيه تغيير العنوان ، يمكنك بسهولة معرفة ما إذا كان هناك تغيير في نسبة النقر إلى الظهور من خلال النظر في حسابك على Search Console. فقط تأكد من تصفية النتائج لإظهار الصفحة التي تغير فيها العنوان فقط.





إذا وجدت انخفاضًا في نسبة النقر إلى الظهور يتوافق مع تغيير العنوان ، فستحتاج إلى تجربة بعض التحسين على الصفحة لمعرفة ما إذا كان بإمكانك التأثير على الطريقة التي تقدم بها Google لقبك.

من ناحية أخرى ، إذا كان لديك Search Console مدمج في حساب Rank Ranger ، فيمكنك بسهولة التحقق من نسبة النقر إلى الظهور عن طريق الانتقال إلى تقرير Google Search Console Landing Pages. (أدوات مشرفي المواقع> Google Search Console> Landing Pages)

حسنًا ، لقد أفسدت Google لقبك ، ماذا يجب أن تفعل حيال ذلك؟

الآن في هذه المرحلة ، لا أستطيع أن أقول إن لدي جميع الإجابات لأن هذا التغيير جديد ، ولكن إليك اقتراح واحد بسيط.

أول شيء عليك القيام به هو معرفة التغييرات التي تجريها Google.

بعد ذلك ، افهم من أين تحصل Google على نص العنوان الجديد. يجب أن يكون هذا بسيطًا إلى حد ما. الأماكن الأولى التي يجب البحث فيها هي العناوين الموجودة في المحتوى. في أغلب الأحيان ، يعني H1 ولكن يمكن أن يكون رأسًا آخر مثل H2 ، أو حتى من النص الأساسي.

إذا لم تتمكن من العثور على النص ، فقد يكون قادمًا من نص الرابط لرابط يشير إلى صفحتك.

بمجرد العثور على المكان الذي يأتي منه العنوان ، فقد حان الوقت للتجربة. من خلال بعض التعديلات ، يمكنك أن تجبر Google على إعادة كتابة العنوان لشيء يناسبك.

كما هو الحال مع معظم الأشياء في مُحسّنات محرّكات البحث ، فهو فن أكثر منه علم ، لذلك لا تخف من التجربة.

تحديثات جوجل - دعوة للعمل

كما هو الحال مع العديد من تحديثات Google ، بدأ هذا التحديث بداية سيئة. ومع ذلك ، أعتقد أن Google ستفهم ذلك بشكل صحيح حيث تعمل Google على تحسين أنظمتها بشكل تدريجي على مر السنين. أعني ، من لا يتذكر أيام حشو الكلمات الرئيسية.

ومع ذلك ، نظرًا لأن تحديثات Google يمكن أن تؤثر بشكل مباشر على عملك ، فلا شك في أنه يجب عليك متابعة كل واحدة بعينيك مفتوحتين والتكيف عندما تؤثر عليك.

في هذا المنشور ، آمل أن أكون قد عرضت عليك بعض النصائح البسيطة والعملية لمساعدتك في أعقاب التحديث. الباقي متروك لك.