제목 태그 최적화 - 제목 변경 Google에 대처하는 방법
게시 됨: 2022-04-09
Google의 최신 페이지 제목 업데이트는 SEO 커뮤니티에 폭풍을 일으켰습니다. SEO가 제목 변경이 고객의 클릭률에 극적인 영향을 미쳤다고 주장하는 것을 본 적이 있습니다.
이것은 검색에서 귀하의 타이틀에 정확히 어떤 변화가 일어나고 있는지 아는 것이 SEO로서 귀하의 성공에 매우 중요하다는 것을 의미합니다.
이번 포스팅에서는 이번 업데이트로 구글이 변경된 사항에 대해 설명드리겠습니다. 또한 귀하의 키워드 순위 추적 소프트웨어가 다음을 보여줄 수 있는 방법도 보여 드리겠습니다.
- 페이지 제목 및 설명에 대한 Google의 모든 변경 사항
- 제목 변경이 CTR에 영향을 미치는지 확인하는 방법
- 순위에 영향이 있는 경우
Google의 페이지 제목 업데이트란 무엇입니까?
2021년 8월 중순 Google은 검색에 사용할 제목을 생성하는 새로운 시스템을 도입했습니다. 그때까지 Google은 일반적으로 사용자가 Google에 입력한 쿼리를 반영하여 정기적으로 검색의 제목을 조정했습니다. 일반적으로 HTML 제목 태그는 제목이 검색에 표시되는 방식을 Google에 알려주는 페이지 내 SEO 모범 사례입니다. 그러나 주기적으로 Google은 제목 태그를 기반으로 하지 않는 검색 제목을 만듭니다.
구글이 왜 이러는지 알아봅시다.
Google이 검색 제목을 변경하는 이유
지피를 통해
Google의 공식 블로그에는 Google이 HTML 제목 태그에서 벗어나도록 하는 여러 시나리오가 설명되어 있지만 두 가지 기본 범주에 해당합니다.
- 잘못 쓰여진 제목
- 다양한 검색어에 따라 달라지는 제목
1. 잘못 쓰여진 제목 태그
이것은 기본적으로 페이지의 내용을 설명하지 않는 제목 태그로 구성됩니다. 여기에는 다음과 같은 페이지가 포함됩니다.
- HTML 제목 태그가 없습니다.
- 페이지를 설명하지 않는 제목 태그가 있음
- 키워드와 함께 칼자루에 채워진 제목 태그가 있습니다.
2. 다양한 검색어
Google이 잘 작성되고 유용한 콘텐츠의 순위를 매길 때 Google의 여러 SERP에 나타날 가능성이 높습니다. 이것은 여러 가지 이유 때문입니다.
콘텐츠 작성자는 콘텐츠를 작성하기 위해 대상 키워드를 선택하지만 Google은 검색어 자체에 많은 변형과 동의어가 있다는 것을 이해할 만큼 정교합니다. 그 이유는 이제 Google에서 키워드가 엔터티를 나타내는 것으로 이해하기 때문입니다. 즉, 더 이상 단순한 문자열이 아닙니다. 또한 엔터티를 설명하는 다양한 방법이 있습니다. 이는 콘텐츠가 일반적으로 대상 키워드의 여러 변형에 대해 표시됨을 의미합니다.
또한 블로그 게시물과 같은 긴 형식의 콘텐츠는 일반적으로 다양한 하위 주제를 다룹니다. 이로 인해 블로그 게시물이 이러한 하위 주제에서 검색 트래픽을 얻는 경우가 많습니다. Google이 귀하의 콘텐츠를 이해하는 방식과 콘텐츠가 표시되는 검색어를 이해하는 가장 좋은 방법은 Google Search Console을 살펴보는 것입니다.
과거에는 콘텐츠가 다른 검색어에 대해 표시될 때 Google에서 사용자의 검색어를 더 잘 반영하도록 페이지 제목을 조정했습니다. 더 이상 그렇지 않습니다. (변경된 사항은 다음에 설명하겠습니다.)
Google 페이지 제목 업데이트, 변경된 사항은 무엇입니까?
Google은 여전히 유사한 이유로 제목을 조정하지만 Google에서 이러한 조정을 수행하는 방식이 변경되었습니다. 사용자의 쿼리를 반영하기 위해 제목을 변경하는 대신 이제 콘텐츠의 내용을 보다 정확하게 반영하도록 디자인되었습니다.
두 시스템 모두 사용자를 돕기 위해 설계되었음을 이해하는 것이 중요합니다. 그들은 단지 다른 방식으로 사용자에게 서비스를 제공합니다.
사용자의 검색어를 반영하도록 제목을 변경함으로써 기존 시스템은 콘텐츠를 사용자에게 더 매력적으로 보이게 했고, 이를 통해 Google은 사용자에게 검색어에 가장 적합한 콘텐츠를 소개할 수 있었습니다.
새로운 시스템은 사용자에게 다른 방식으로 서비스를 제공하도록 설계되었습니다. 콘텐츠를 보다 정확하게 설명하고 검색어를 무시함으로써 새로운 시스템은 사용자가 관련 없는 콘텐츠를 클릭하지 않도록 합니다.
이제 이것은 좋은 일처럼 들리지만 지금까지 잘 진행되지 않았습니다.
일이 잘못될 때
자, 이제 Google이 제목을 변경하는 방법과 Google이 이러한 변경을 수행하는 이유를 이해했으므로 이 알고리즘 변경과 관련된 모든 잡담을 알아차렸을 것입니다. 그 이유는 현재 Google이 새 타이틀로 몇 가지 재미있는 실수를 하고 있기 때문입니다.
다음은 Jenny Halasz의 Twitter 피드에서 본 몇 가지 예입니다.
우리 제품에 꿀 양동이보다 더 원하는 것은 없습니다.
다음은 Kevin Indig가 발견한 것입니다.
H1의 일부이기 때문에 제목에 '5 min well sent'라는 문구가 나타납니다. 이 경우 혼동되는 검색 제목을 만들기 때문에 제목에 나타날 이유가 없습니다.
이제 Google이 제목을 엉망으로 만드는 방법을 비웃는 것은 좋은 일이지만 Google이 이것을 엉망으로 만들면 심각한 결과를 초래할 수 있습니다.
예를 들어, 다음은 Lily Ray의 Twitter 피드에서 본 끔찍한 클릭률의 예입니다.
지피를 통해
요점은 분명하다고 생각합니다. Google이 페이지 제목을 어떻게 변경하는지 추적해야 합니다.
여기 워크플로가 있습니다.
순위 추적 소프트웨어, 두 번째 눈 세트
아직 잘 모르시겠다면 Rank Ranger SEO Monitor를 소개해 드리겠습니다. Google에서 제목을 변경할 때 SEO 모니터가 첫 번째 방어선인 방법을 보여 드리겠습니다.
보고서는 두 섹션으로 나뉩니다.
첫 번째 섹션은 과거 데이터를 기반으로 한 시각적 그래프로 순위를 보여줍니다. 따라서 아래 스크린샷에서 볼 수 있듯이 그래프는 상위 20개 URL과 30일 동안의 순위를 보여줍니다.
위의 예에서 우리는 '책 구입'이라는 키워드에 대해 Amazon.com을 추적하고 있습니다. 짙은 파란색 선으로 표시되는 추적 중인 URL이 위치 5까지 올라가는 경우도 있고 10위까지 떨어지는 경우도 있습니다.
아래로 스크롤하면 검색에서 페이지 제목과 설명에 적용된 모든 변경 사항 목록이 표시됩니다. 즉, 귀하 또는 Google이 귀하의 제목이나 설명을 변경하는 경우 변경이 발생한 날짜와 함께 여기에 표시됩니다.
아래 스크린샷에서 볼 수 있듯이 시간 경과에 따라 URL 제목과 설명이 변경될 때마다 SEO 모니터에 표시됩니다.
여기에서 Google이 변경한 사항이 있는지 쉽게 확인할 수 있습니다. 이전에 어떤 제목이나 설명이 표시되었고 Google이 변경한 내용을 볼 수 있습니다.
이제 데이터를 얻었으니 이 데이터로 무엇을 하시겠습니까?
제목 변경이 순위에 영향을 미칩니까?
이 보고서의 진정한 힘은 시각적 그래프와 제목 변경을 함께 사용하는 방법에 있습니다.
시연할 수 있게 해주세요.
아래 스크린샷에서 8월 25일 Google이 제목을 'Amazon.com Books'에서 'Best Sellers in Books See more - Amazon.com'으로 변경한 것을 볼 수 있습니다.
이제 시각적 그래프를 보고 해당 날짜의 순위를 살펴보겠습니다.
보시다시피 4위에서 9위로 하락했습니다. 이는 직위 변경과 순위 하락 사이에 직접적인 상관 관계가 있음을 의미합니다. 이제 모든 순위 하락이 제목이나 설명의 변경으로 인한 것은 아니라는 점을 이해하는 것이 중요합니다.
또한 Google은 페이지 제목 업데이트가 순위에 영향을 미치지 않는다고 명시적으로 밝혔습니다.
그러나 제목 변경은 CTR과 같은 사용자 신호 감소를 통해 간접적으로 순위에 영향을 줄 수 있습니다. 이것이 사실인지 확인할 수는 없지만 제안입니다.
즉, 이 정보를 사용하여 순위와 제목 변경 간에 상관 관계가 있는지 확인할 수 있습니다. 이 정보는 순위 변경의 원인을 명확하게 보여주지 않습니다.
사용자 측정항목이 순위에 영향을 미친다는 이론의 장점이 있다면 다음과 같이 볼 수 있습니다.
- Search Console의 CTR
- Google 웹로그 분석에서 페이지에 머문 평균 시간
- Google 애널리틱스의 이탈률
이제 Google이 이러한 측정항목을 사용하여 페이지 순위를 매긴다는 말은 아니지만 검색 제목의 변경 사항이 사용자 측정항목에 영향을 미치는 경우 사용자 측정항목을 볼 수 있는 좋은 장소임을 제안하는 것입니다. 이 정보가 있으면 순위 변경에 명백한 패턴이 있는지 확인하십시오.
SEO는 순위 변경 외에도 검색 제목 변경이 CTR에 직접적인 영향을 미쳤다고 보고했습니다.
페이지 제목 변경 및 CTR
이제 CTR 주제로 돌아가 보겠습니다.
Google에서 제목을 변경한 정확한 날짜를 알고 나면 Search Console 계정을 보면 CTR이 변경되었는지 쉽게 확인할 수 있습니다. 제목이 변경된 페이지만 표시하도록 결과를 필터링하십시오.
제목 변경에 따라 CTR이 떨어지는 경우 Google에서 제목을 표시하는 방식에 영향을 미칠 수 있는지 알아보기 위해 일부 페이지 최적화를 실험해야 합니다.
반면에 Search Console이 Rank Ranger 계정에 통합되어 있는 경우 Google Search Console 방문 페이지 보고서로 이동하여 CTR을 쉽게 확인할 수 있습니다. (웹마스터 도구 > Google Search Console > 방문 페이지)
자, Google이 귀하의 제목을 엉망으로 만들었습니다. 어떻게 해야 합니까?
이 시점에서 이 변경 사항이 신선하기 때문에 모든 답을 가지고 있다고 말할 수는 없지만 여기에 하나의 간단한 제안이 있습니다.
가장 먼저 해야 할 일은 Google이 어떤 변화를 만들고 있는지 확인하는 것입니다.
다음으로, Google이 새 타이틀에 대한 텍스트를 가져오는 위치를 이해합니다. 이 작업은 매우 간단해야 합니다. 가장 먼저 살펴볼 곳은 콘텐츠의 제목입니다. 종종 H1을 의미하지만 H2와 같은 다른 헤더 또는 본문 텍스트일 수도 있습니다.
텍스트를 찾을 수 없다면 페이지를 가리키는 링크의 앵커 텍스트에서 온 것일 수 있습니다.
제목의 출처를 찾았으면 실험할 시간입니다. 몇 가지 수정만 하면 Google에서 자신에게 맞는 제목으로 제목을 다시 쓰도록 할 수 있습니다.
SEO의 대부분의 경우와 마찬가지로 과학보다 예술에 가깝기 때문에 실험을 두려워하지 마십시오.
Google 업데이트 - 클릭 유도문안
많은 Google 업데이트와 마찬가지로 이번 업데이트도 시작이 좋지 않았습니다. 그러나 Google이 수년에 걸쳐 시스템을 점진적으로 개선해 왔기 때문에 Google이 올바르게 처리할 것이라고 생각합니다. 내 말은, 누가 스터핑 데이즈라는 키워드를 기억하지 못하는지.
그러나 Google의 업데이트는 비즈니스에 직접적인 영향을 미칠 수 있으므로 눈을 크게 뜨고 각 업데이트를 살펴보고 영향을 받을 때 적응해야 합니다.
이 게시물에서 업데이트 이후에 도움이 될 몇 가지 간단하고 실용적인 팁을 보여 드렸으면 합니다. 나머지는 당신에게 달려 있습니다.