การเพิ่มประสิทธิภาพแท็กชื่อ - วิธีจัดการกับ Google การเปลี่ยนชื่อของคุณ

การอัปเดตชื่อหน้าล่าสุดของ Google ทำให้เกิดพายุในชุมชน SEO ฉันเคยเห็น SEO อ้างว่าการเปลี่ยนแปลงชื่อของพวกเขาส่งผลกระทบอย่างมากต่ออัตราการคลิกผ่านของลูกค้า

ซึ่งหมายความว่าการรู้ว่าการเปลี่ยนแปลงใดเกิดขึ้นกับชื่อของคุณในการค้นหามีความสำคัญต่อความสำเร็จของคุณในฐานะ SEO

ในโพสต์นี้ ฉันจะอธิบายว่า Google เปลี่ยนแปลงอะไรในการอัปเดตนี้ นอกจากนี้ ฉันจะแสดงให้คุณเห็นว่าซอฟต์แวร์ติดตามอันดับคำหลักของคุณสามารถแสดงให้คุณเห็นได้อย่างไร:

• การเปลี่ยนแปลงทั้งหมดที่ Google ทำกับชื่อและคำอธิบายของหน้าของคุณ
• วิธีดูว่าการเปลี่ยนชื่อส่งผลต่อ CTR ของคุณหรือไม่
• หากมีผลกระทบต่ออันดับของคุณ

แต่ก่อนจะเข้าเรื่อง เรามาทำความเข้าใจการอัพเดทกันก่อน…

การอัปเดตชื่อหน้าของ Google คืออะไร

ในช่วงกลางเดือนสิงหาคม 2021 Google ได้เปิดตัวระบบใหม่ในการสร้างชื่อเพื่อใช้ในการค้นหา ก่อนหน้านั้น Google จะปรับเปลี่ยนชื่อใน Search เป็นระยะ ซึ่งโดยทั่วไปจะสะท้อนถึงข้อความค้นหาที่ผู้ใช้พิมพ์ลงใน Google โดยทั่วไป แท็กชื่อ HTML เป็นแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO บนหน้าที่บอก Google ว่าชื่อควรปรากฏในการค้นหาอย่างไร อย่างไรก็ตาม Google จะสร้างชื่อการค้นหาที่ไม่อิงตามแท็กชื่อเป็นระยะๆ

มาทำความเข้าใจว่าทำไม Google ถึงทำเช่นนี้

เหตุใด Google จึงเปลี่ยนชื่อการค้นหา

โดย GIPHY

แม้ว่าในบล็อกอย่างเป็นทางการของ Google มีหลายสถานการณ์ที่สรุปไว้ซึ่งอาจทำให้ Google เบี่ยงเบนไปจากแท็กชื่อ HTML ได้ แต่แบ่งออกเป็นสองหมวดหมู่พื้นฐาน:

• ชื่อที่เขียนไม่ดี
• ชื่อเรื่องที่แตกต่างกันไปตามคำค้นหาที่แตกต่างกัน

1. แท็กชื่อที่เขียนไม่ดี

โดยพื้นฐานแล้วประกอบด้วยแท็กชื่อที่ไม่ได้อธิบายว่าหน้าเว็บเกี่ยวกับอะไร ซึ่งรวมถึงหน้าที่:

• ไม่มีแท็กชื่อ HTML
• มีแท็กชื่อที่ไม่อธิบายหน้า
• มีแท็กชื่อที่อัดแน่นไปด้วยคำหลัก

เมื่อ Google เห็นสิ่งนี้ ก็เพียงแค่เขียนชื่อใหม่เพื่อให้บริการทั้งเจ้าของไซต์และผู้ใช้ Google ได้ดียิ่งขึ้น ด้วยวิธีนี้ทุกคนชนะ

2. คำค้นหาที่แตกต่างกัน

เมื่อ Google จัดอันดับเนื้อหาที่มีประโยชน์และเขียนดี มีแนวโน้มว่าเนื้อหานั้นจะปรากฏบน SERP หลายรายการใน Google ด้วยเหตุผลหลายประการ

แม้ว่าผู้สร้างเนื้อหาจะเลือกคำหลักเป้าหมายเพื่อเขียนเนื้อหา แต่ Google ก็มีความซับซ้อนพอที่จะเข้าใจว่าข้อความค้นหานั้นมีรูปแบบและคำพ้องความหมายมากมาย เหตุผลก็คือตอนนี้ Google เข้าใจดีว่าคีย์เวิร์ดเป็นตัวแทนของเอนทิตี กล่าวอีกนัยหนึ่ง สิ่งเหล่านี้ไม่ได้เป็นเพียงสตริงของอักขระอีกต่อไป ยิ่งไปกว่านั้น มีหลายวิธีในการอธิบายเอนทิตี ซึ่งหมายความว่าโดยทั่วไปเนื้อหาจะแสดงขึ้นสำหรับรูปแบบต่างๆ ของคำหลักเป้าหมาย

นอกจากนี้ เนื้อหาแบบยาว เช่น บล็อกโพสต์ มักจะครอบคลุมหัวข้อย่อยที่หลากหลาย ซึ่งมักจะส่งผลให้บล็อกโพสต์ได้รับการเข้าชมใน Search จากหัวข้อย่อยเหล่านี้ วิธีที่ดีที่สุดในการทำความเข้าใจว่า Google เข้าใจเนื้อหาของคุณอย่างไรและแสดงข้อความค้นหาใดคือดูที่ Google Search Console

ในอดีต เมื่อมีเนื้อหาปรากฏขึ้นสำหรับข้อความค้นหาต่างๆ Google จะปรับเปลี่ยนชื่อหน้าให้สะท้อนถึงคำค้นหาของผู้ใช้ได้ดียิ่งขึ้น นี่ไม่ใช่กรณีอีกต่อไป (ฉันจะอธิบายสิ่งที่เปลี่ยนแปลงต่อไป)

Google Page Title Update มีอะไรเปลี่ยนแปลงบ้าง

แม้ว่า Google จะยังคงปรับเปลี่ยนชื่อและด้วยเหตุผลที่คล้ายกัน แต่วิธีที่ Google ทำการปรับเปลี่ยนเหล่านี้ได้เปลี่ยนไปแล้ว แทนที่จะเปลี่ยนชื่อเพื่อสะท้อนถึงคำค้นหาของผู้ใช้ ตอนนี้พวกเขาได้รับการออกแบบให้สะท้อนถึงเนื้อหาที่เกี่ยวกับเนื้อหาได้แม่นยำยิ่งขึ้น

สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าทั้งสองระบบได้รับการออกแบบมาเพื่อช่วยเหลือผู้ใช้ เพียงแค่พวกเขาให้บริการผู้ใช้ในรูปแบบต่างๆ

การเปลี่ยนชื่อเพื่อให้สอดคล้องกับคำค้นหาของผู้ใช้ ทำให้ระบบเก่าทำให้เนื้อหาดูน่าสนใจยิ่งขึ้นสำหรับผู้ใช้ และด้วยวิธีนี้ Google จึงสามารถแนะนำผู้ใช้ให้รู้จักกับเนื้อหาที่ดีที่สุดสำหรับข้อความค้นหา

ระบบใหม่นี้ออกแบบมาเพื่อให้บริการผู้ใช้ในลักษณะที่ต่างไปจากเดิม ด้วยการอธิบายเนื้อหาให้แม่นยำยิ่งขึ้นและละเว้นคำค้นหา ระบบใหม่จะกีดกันผู้ใช้จากการคลิกผ่านไปยังเนื้อหาที่ไม่เกี่ยวข้อง

ฟังดูเหมือนเป็นสิ่งที่ดี แต่ก็ยังไม่ได้แสดงออกมาได้ดีจนถึงตอนนี้

เมื่อสิ่งต่าง ๆ ผิดพลาด

ตอนนี้ คุณเข้าใจแล้วว่า Google เปลี่ยนชื่ออย่างไรและทำไม Google จึงทำการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ ฉันแน่ใจว่าคุณคงสังเกตเห็นการพูดคุยรอบอัลกอริธึมนี้ทั้งหมดแล้ว เหตุผลก็คือ ณ ตอนนี้ Google ได้ทำผิดพลาดอย่างน่าขันกับชื่อใหม่

นี่คือตัวอย่างบางส่วนที่ฉันเห็นในฟีด Twitter ของ Jenny Halasz




ไม่มีอะไรที่ผลิตภัณฑ์ของเราต้องการมากไปกว่าถังน้ำผึ้ง




นี่คือสิ่งที่ Kevin Indig พบ:




วลี 'ใช้เวลาอย่างดี 5 นาที' ปรากฏในชื่อเพราะเป็นส่วนหนึ่งของ H1 ในกรณีนี้ ไม่มีเหตุผลที่จะปรากฏในชื่อเนื่องจากทำให้ชื่อการค้นหาสับสน

ตอนนี้มันสนุกดีที่จะหัวเราะเยาะว่า Google ทำให้ชื่อเรื่องเลอะเทอะอย่างไร แต่ Google ที่ทำให้มันยุ่งเหยิงอาจมีผลร้ายแรงบางอย่าง

ตัวอย่างเช่น นี่คือตัวอย่างอัตราการคลิกผ่านที่เลวร้ายที่ฉันเห็นในฟีด Twitter ของ Lily Ray

จากคำกล่าวของ Lily URL ข้างต้นพบว่า CTR เฉลี่ยลดลง 7% ส่งผลให้รายรับออร์แกนิกลดลง 32% และธุรกรรมลดลง 34% ค่อนข้างหายนะ

ฉันคิดว่าประเด็นนั้นชัดเจน คุณต้องติดตามว่า Google เปลี่ยนชื่อเพจของคุณอย่างไร

นี่คือขั้นตอนการทำงานของเรา

ซอฟต์แวร์ติดตามอันดับ ดวงตาคู่ที่สองของคุณ

หากคุณยังไม่คุ้นเคย ฉันอยากจะแนะนำให้คุณรู้จักกับ Rank Ranger SEO Monitor ฉันจะแสดงให้คุณเห็นว่า SEO Monitor เป็นแนวป้องกันแรกของคุณอย่างไรเมื่อต้องเปลี่ยนชื่อ Google

รายงานแบ่งออกเป็นสองส่วน

ส่วนแรกจะแสดงอันดับของคุณในกราฟภาพโดยอิงจากข้อมูลในอดีต ดังที่คุณเห็นในภาพหน้าจอด้านล่าง กราฟแสดง URL 20 อันดับแรกและการจัดอันดับในช่วง 30 วัน





ในตัวอย่างข้างต้น เรากำลังติดตาม Amazon.com สำหรับคำหลัก 'ซื้อหนังสือ' คุณจะสังเกตเห็นว่า URL ที่เรากำลังติดตาม ซึ่งแสดงเป็นเส้นสีน้ำเงินเข้ม บางครั้งก็ขึ้นไปที่ตำแหน่งห้าในขณะที่บางครั้งลดลงเหลือประมาณตำแหน่งที่สิบ

หากคุณเลื่อนลง คุณจะเห็นรายการการเปลี่ยนแปลงทั้งหมดที่ทำกับชื่อและคำอธิบายของหน้าใน Search ซึ่งหมายความว่าหากคุณหรือ Google เปลี่ยนแปลงชื่อหรือคำอธิบายของคุณ การเปลี่ยนแปลงนั้นจะแสดงที่นี่พร้อมกับวันที่ที่เกิดการเปลี่ยนแปลง

ดังที่คุณเห็นในภาพหน้าจอด้านล่าง ตัวตรวจสอบ SEO จะแสดงให้คุณเห็นทุกครั้งที่มีการเปลี่ยนแปลงชื่อและคำอธิบาย URL ของคุณเมื่อเวลาผ่านไป




ที่นี่คุณสามารถดูได้อย่างง่ายดายว่า Google ได้เปลี่ยนแปลงอะไรหรือไม่ คุณสามารถดูชื่อหรือคำอธิบายที่ปรากฏก่อนหน้านี้และสิ่งที่ Google เปลี่ยนแปลงได้

ตอนนี้คุณมีข้อมูลแล้ว คุณจะทำอย่างไรกับมัน?

การเปลี่ยนชื่อส่งผลต่ออันดับของคุณหรือไม่?

พลังที่แท้จริงของรายงานนี้คือวิธีที่คุณใช้กราฟภาพและชื่อเรื่องที่เปลี่ยนแปลงไปพร้อมกัน

ให้ฉันได้สาธิต

ในภาพหน้าจอด้านล่าง คุณจะเห็นว่าในวันที่ 25 สิงหาคม Google เปลี่ยนชื่อจาก 'Amazon.com Books' เป็น 'Best Sellers in Books See more - Amazon.com'




ตอนนี้ มาดูกราฟภาพและดูการจัดอันดับในวันที่เหล่านั้น




อย่างที่คุณเห็น มีการลดลงจากตำแหน่งที่สี่ไปยังตำแหน่งที่เก้า ซึ่งหมายความว่ามีความสัมพันธ์โดยตรงระหว่างการเปลี่ยนชื่อและอันดับที่ลดลง ตอนนี้ สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าไม่ใช่ทุกอันดับที่ลดลงเกิดจากการเปลี่ยนชื่อหรือคำอธิบาย

ยิ่งไปกว่านั้น Google ระบุอย่างชัดเจนว่าการอัปเดตชื่อหน้าไม่มีผลกับการจัดอันดับ

อย่างไรก็ตาม การเปลี่ยนชื่ออาจส่งผลกระทบทางอ้อมต่อการจัดอันดับโดยสัญญาณผู้ใช้ที่ลดลง (เช่น CTR) ฉันไม่สามารถยืนยันได้ว่าเป็นกรณีนี้ แต่เป็นข้อเสนอแนะ

กล่าวอีกนัยหนึ่ง คุณสามารถใช้ข้อมูลนี้เพื่อดูว่ามีความสัมพันธ์กันระหว่างการจัดอันดับและการเปลี่ยนชื่อหรือไม่ ข้อมูลนี้ไม่ได้แสดงให้เห็นชัดเจนว่าอะไรเป็นสาเหตุของการเปลี่ยนแปลงอันดับ

หากมีข้อดีในทฤษฎีที่เมตริกผู้ใช้ส่งผลต่อการจัดอันดับ คุณสามารถดูสิ่งต่างๆ เช่น:

• CTR ใน Search Console
• เวลาเฉลี่ยบนหน้าใน Google Analytics
• อัตราตีกลับใน Google Analytics

ฉันไม่ได้บอกคุณว่า Google ใช้เมตริกเหล่านี้ในการจัดอันดับหน้าเว็บ แต่ฉันแนะนำว่าหากการเปลี่ยนชื่อการค้นหาส่งผลต่อเมตริกผู้ใช้ สิ่งเหล่านี้คือจุดที่ดีในการดูเมตริกผู้ใช้ เมื่อคุณมีข้อมูลนี้แล้ว ให้ลองดูว่ามีรูปแบบที่ชัดเจนในการเปลี่ยนแปลงอันดับของคุณหรือไม่

นอกจากการเปลี่ยนแปลงอันดับแล้ว SEO ยังรายงานว่าการเปลี่ยนชื่อการค้นหาส่งผลกระทบโดยตรงต่อ CTR

เปลี่ยนชื่อเพจและ CTR

ตอนนี้ กลับมาที่เรื่องของ CTR กัน

เมื่อคุณมีวันที่แน่นอนที่ Google ทำการเปลี่ยนชื่อ คุณสามารถดูได้อย่างง่ายดายว่ามีการเปลี่ยนแปลง CTR หรือไม่โดยดูที่บัญชี Search Console ของคุณ เพียงตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้กรองผลลัพธ์เพื่อแสดงเฉพาะหน้าที่เปลี่ยนชื่อ





หากคุณพบว่า CTR ลดลงซึ่งสอดคล้องกับการเปลี่ยนชื่อ คุณจะต้องทดลองกับการเพิ่มประสิทธิภาพบนหน้าเว็บเพื่อดูว่าคุณสามารถมีอิทธิพลต่อวิธีที่ Google นำเสนอชื่อของคุณได้หรือไม่

หากคุณรวม Search Console ไว้ในบัญชี Rank Ranger คุณสามารถตรวจสอบ CTR ของคุณได้โดยไปที่รายงานหน้า Landing Page ของ Google Search Console (เครื่องมือของผู้ดูแลเว็บ > Google Search Console > หน้า Landing Page)

ตกลง Google ทำให้ชื่อของคุณยุ่งเหยิง คุณควรทำอย่างไรกับมัน

ณ จุดนี้ ฉันไม่สามารถพูดได้ว่าฉันมีคำตอบทั้งหมดแล้ว เนื่องจากการเปลี่ยนแปลงนี้มีความสดใหม่ แต่นี่เป็นข้อเสนอแนะง่ายๆ ข้อหนึ่ง

สิ่งแรกที่คุณต้องทำคือดูว่า Google กำลังทำอะไรเปลี่ยนแปลงบ้าง

ต่อไป ทำความเข้าใจว่า Google ได้รับข้อความสำหรับชื่อใหม่จากที่ใด นี้ควรจะค่อนข้างง่ายที่จะทำ สถานที่แรกที่จะดูคือชื่อในเนื้อหา บ่อยครั้ง หมายถึง H1 แต่อาจเป็นส่วนหัวอื่น เช่น H2 หรือแม้แต่จากข้อความเนื้อหา

หากคุณไม่พบข้อความ แสดงว่าอาจมาจาก anchor text ของลิงก์ที่ชี้ไปยังหน้าของคุณ

เมื่อคุณพบแหล่งที่มาของชื่อแล้ว ก็ถึงเวลาทดลอง ด้วยการแก้ไขเล็กน้อย คุณหวังว่าจะสามารถบังคับ Google ให้เขียนชื่อใหม่เป็นสิ่งที่เหมาะกับคุณ

เช่นเดียวกับสิ่งต่าง ๆ ใน SEO ส่วนใหญ่เป็นศิลปะมากกว่าวิทยาศาสตร์ ดังนั้นอย่ากลัวที่จะทดลอง

การอัปเดตของ Google - คำกระตุ้นการตัดสินใจ

เช่นเดียวกับการอัปเดตหลายๆ อย่างของ Google การอัปเดตนี้เริ่มต้นได้ไม่ดี อย่างไรก็ตาม ฉันสงสัยว่า Google จะทำให้ถูกต้อง เนื่องจาก Google ได้ปรับปรุงระบบของตนอย่างค่อยเป็นค่อยไปในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ฉันหมายถึงใครที่จำวันบรรจุคำหลักไม่ได้

อย่างไรก็ตาม เนื่องจากการอัปเดตของ Google อาจส่งผลกระทบโดยตรงต่อธุรกิจของคุณ จึงไม่มีคำถามใดๆ ที่คุณจะต้องมองผ่านแต่ละข้อมูลโดยเปิดหูเปิดตาและปรับตัวเมื่อสิ่งเหล่านั้นส่งผลต่อคุณ

ในโพสต์นี้ หวังว่าฉันจะได้แสดงเคล็ดลับง่ายๆ และใช้ได้จริงให้คุณดูเพื่อช่วยเหลือคุณตลอดช่วงหลังการอัปเดต ส่วนที่เหลือขึ้นอยู่กับคุณ