SEO semantico - Tendenze SEO Parte 6

L'episodio di questo mese della carrellata SEO Trends per il 2021 copre alcuni grandi argomenti. Tutto ciò potrebbe fare un cambiamento fondamentale nel modo in cui fai SEO.

Sì, i tempi stanno cambiando. La SEO sta maturando e come SEO dobbiamo maturare con essa.

In questo post imparerai:

• Perché coprire tutti gli aspetti di un argomento aiuterà il tuo sito a gestire SERP competitive e volatili
• Che cos'è l'attualità e perché è uno dei fattori di ranking più importanti oggi
• In che modo la SEO semantica cambierà il nostro modo di fare SEO (per sempre!)

Ora, prima di immergerti nel contenuto, ecco una piccola sfida.

C'è un tema nascosto che attraversa tutto il contenuto di questo post, legandolo tutto insieme. Vedi se riesci a individuarlo.

Legherò tutto insieme nella conclusione di questo post. Ci vediamo lì.

Steve Toth

Steve è un consulente SEO con sede a Toronto, Canada. Lavora con i marchi aziendali per costruire strategie SEO che ottengano risultati. È anche il fondatore di SEO Notebook, un'e-mail settimanale di strategia SEO con oltre 8.000 abbonati.

Andando avanti, la competizione continuerà senza sosta. Ci sono così tanti contenuti su ogni argomento ora, che quando Google modifica i segnali di pertinenza, c'è ancora un eccesso di contenuti di alta qualità per occupare le SERP. La nuova struttura della SERP soddisfa gli utenti in modo quasi identico, quindi la qualità dei risultati di ricerca non cambia tra gli aggiornamenti, Google offre ancora agli utenti i risultati che si aspettano e le vincite della SEO sono distribuite su un numero maggiore di siti. Questo crea molta incertezza e significa che le classifiche diventano più preziose e volatili quando c'è una lunga serie di contenuti di qualità da prendere al suo posto. Alla fine, dissuade le persone dall'investire in SEO quando il vincitore prende tutti gli scenari diventano meno comuni.

Un buon modo per mitigare la volatilità delle SERP è fornire una copertura completa dell'attualità e preoccuparsi di classificare grandi insiemi di pagine che beneficiano tutte del traffico reciproco. Questo ti diversifica e ti aiuta ad assicurarti di essere presente nel percorso dell'acquirente anche se una delle tue pagine si interrompe temporaneamente o definitivamente (speriamo di no).

L'altra cosa con cui ho successo è non lasciare che il contenuto della tua pagina di supporto e denaro diventi obsoleto. Mi piace ripetere e incorporare regolarmente le parole chiave di Google Search Console. Mi aiuta a classificare per parole chiave più correlate e rafforza le mie pagine nel loro insieme, rendendo il ranking delle singole parole chiave meno oneroso.

Nel complesso, la SEO continua ad avere un futuro brillante e, alla fine, devi essere in grado di prendere molte decisioni su base giornaliera e sperare di avere ragione l'80% delle volte.

Matt Diggity

Matt Diggity è un esperto di ottimizzazione dei motori di ricerca e fondatore e CEO di Diggity Marketing, The Search Initiative, Authority Builders e LeadSpring LLC. È anche l'ospite della Conferenza SEO di Chiang Mai.

La generazione di contenuti determina ancora il successo del tuo sito web nella generazione di traffico e conversioni. Tuttavia, non puoi semplicemente pubblicare diversi articoli su molti argomenti diversi e aspettarti di ottenere un buon posizionamento per tutti questi argomenti. Google ora considera l'autorità di attualità, ovvero quanto sia rilevante un contenuto per l'argomento di ricerca, come un fattore di ranking.

L'autorità d'attualità come concetto esiste da sei o sette anni. Tuttavia, ha guadagnato molta trazione dal 2019, quando Google ha annunciato il suo modello BERT come parte della sua spinta verso quello che chiamo un "web semantico". BERT, in particolare, cerca una comprensione più profonda delle relazioni tra parole e concetti in linguaggio umano - due elementi essenziali nella semantica.

Sotto il web semantico, ogni sito web o pagina ha una diversa profondità di copertura per argomenti specifici. Queste entità condividono attributi con altre entità - ciò che chiamiamo topic ontologia. Inoltre, un'entità ha relazioni con altre cose, allo stesso livello o se un'entità è un sottoargomento di un'altra, in altre parole, la sua tassonomia.

Ecco un'illustrazione del mondo reale dell'ontologia e della tassonomia. Piccioni e pipistrelli della frutta hanno alcune cose in comune: entrambi sono animali a sangue caldo con le ali e il potere del volo. Tuttavia, quando osserviamo le loro relazioni genetiche, ci rendiamo conto che i piccioni sono più imparentati con i dinosauri rispetto ai pipistrelli della frutta, che sono più strettamente imparentati con lupi e zebre.

Queste relazioni sono alla base della SEO semantica, che sta gradualmente prendendo il posto dello spazio attualmente occupato dai sistemi di ranking basati su regole. Con il crescente utilizzo dell'elaborazione del linguaggio naturale nei motori di ricerca, la necessità di SEO semantica è più grande che mai.

Per massimizzare la SEO semantica del tuo sito, devi stabilire la sua autorità di attualità. Per fare ciò, devi prima guardare il tuo sito e analizzarne il contenuto. I tuoi articoli sono collegati tra loro? Ogni articolo integra ciò che dici in altri contenuti correlati? Stai cercando di trattare troppi argomenti non correlati? L'esecuzione di un rapido inventario dei contenuti del tuo sito ti dirà molto sulla tua strategia per i contenuti (o sulla mancanza di una).

Dopo aver esaminato il contenuto del tuo sito, devi esaminare il tuo pubblico e le possibili intenzioni di ricerca. Questi dipenderanno fortemente dalla nicchia del tuo sito. Ad esempio, se il tuo sito vende prelibatezze per cani, i tuoi contenuti dovranno coprire diversi tipi di prelibatezze come biscotti per cani, prelibatezze, jerkies, masticazioni dentali e pelle grezza. Inoltre, puoi pubblicare contenuti sull'uso delle leccornie per cani come strumento di obbedienza, sulla preparazione di carne secca a casa, sugli ingredienti delle leccornie per cani o sui tipi di dolcetti da evitare.

Pensare a diversi tipi di contenuto per coprire un intero argomento può essere un processo noioso, motivo per cui avrai bisogno di strumenti visivi come mappe di attualità. Sono simili alle mappe mentali ma con ulteriori livelli di intuizione. Una mappa tematica ruota attorno a un argomento centrale, che poi circondi con categorie di argomenti o parole interrogative. Quindi crei contenuto correlato a tali sottocategorie.

Ecco una mappa degli argomenti che ho creato su Answer The Public per l'esempio di "trattamenti per cani" di cui sopra:





Ciascuno degli argomenti suggeriti è un'opportunità per aumentare la tua autorità di attualità. Le persone che cercano "perché il cane nasconde le prelibatezze" è altrettanto probabile che chieda "le prelibatezze per cani possono andare a male" o "i topi mangeranno le prelibatezze per cani". Vuoi che il tuo sito risponda a tutte queste domande e si posiziono come punto di riferimento risorsa per tutte le cose relative alle prelibatezze per cani.

In poche parole, l'autorità di attualità e la SEO semantica vanno oltre le parole chiave e l'intento dell'utente. Cercano di rispondere a tutte le possibili domande che un utente potrebbe avere su un argomento specifico attraverso contenuti pertinenti anche prima che l'utente pensi di porre tali domande. Per raggiungere questo obiettivo, devi fare ricerche approfondite sul tuo argomento e costruire un intero ecosistema di contenuti attorno ad esso.

Koray Tugberk GUBUR

Koray Tugberk GUBUR è il fondatore e proprietario di Holistic SEO & Digital. Pubblica casi di studio SEO, ricerche e test A/B dettagliati insieme ai loro risultati e partecipa regolarmente a webinar, conferenze ed eventi relativi alla SEO.

Definisco una tendenza SEO come un intenso interesse per una nuova tecnica, prospettiva o comprensione che avvia un cambiamento per la SEO nel suo insieme. Una tendenza SEO potrebbe riguardare la prospettiva o le tecniche di un SEO, oppure potrebbe essere correlata agli annunci ufficiali del motore di ricerca come l'algoritmo dell'esperienza della pagina o gli annunci di aggiornamento dello spam.

Nei prossimi anni, c'è una tendenza SEO che cambierà la nostra comprensione e prospettiva sulla SEO. Inoltre, cambierà il modo in cui facciamo SEO.

Quella tendenza è la SEO semantica.

I motori di ricerca orientati alle entità e di ricerca strutturati insieme al Web semantico cambiano continuamente l'organizzazione delle informazioni sul Web. Poiché Google è un motore di ricerca ibrido, utilizza connessioni ipertestuali, indicizzazione basata su frasi, prove sociali insieme a connessioni semantiche tra concetti e gli intenti che li circondano.

La SEO semantica è strettamente correlata all'elaborazione del linguaggio naturale, alla sua comprensione e generazione.

In futuro, i SEO dovranno capire:

• Riconoscimento di entità nominative
• Etichettatura semantica dei ruoli
• Rilevamento della relazione
• Estrazione e risoluzione di entità
• Accoppiamento entità-causa
• Accoppiamento Entità-Emozione
• Generazione di domande
• Accoppiamento domanda-risposta
• Parte dell'etichetta vocale
• Onomastica
• e altro ancora

Tutti questi termini sono strettamente correlati alla SEO semantica tramite l'elaborazione del linguaggio naturale. Per creare una mappa tematica ed essere in grado di avere un'autorità di attualità all'interno di un gruppo di dominio di conoscenza contestuale.

A causa dei termini, dei concetti e della profonda comprensione della SEO semantica, i generatori di testo naturale saranno sempre più popolari. La maggior parte dei SEO non sa quale entità, domanda, risposta o termine dovrebbe trovarsi su quale pagina e quale pagina dovrebbe essere collegata a quale termine con l'aiuto delle annotazioni semantiche.

Pertanto, la generazione e l'ottimizzazione del linguaggio naturale per la SEO saranno popolari.

Le agenzie di produzione di contenuti, gli scrittori e gli autori cercheranno di utilizzare l'IA per scrivere più velocemente, più in profondità e meglio. Google e altri motori di ricerca cercheranno di trovare l'autore e la fonte (sito web) che hanno la vera competenza, utilità e funzionano come entità del mondo reale.

La crescente offerta di contenuti può aumentare la soglia di qualità e i costi di scansione per i motori di ricerca per proteggere i loro indici e la loro qualità. Pertanto, l'intelligenza artificiale e la generazione di contenuti potrebbero essere un argomento per i team di ricerca e qualità di Google in futuro con la possibilità di aggiornamenti in arrivo.

Oltre alla SEO semantica, la codifica, la scienza dei dati, l'apprendimento automatico e l'apprendimento profondo saranno termini e competenze più normalizzati per i SEO alla luce dei prossimi anni tramite CMS senza testa, progettazione o analisi del comportamento degli utenti e controlli di qualità per la scrittura di fatti e servizi utili . Dalla codifica alla progettazione, dalla scienza dei dati all'apprendimento automatico, all'elaborazione del linguaggio naturale o alla generazione, la SEO continuerà a crescere come un'arte e una scienza complesse.

Per imparare e implementare la SEO semantica, puoi provare a utilizzare i metodi seguenti.

• Scopri la differenza tra parole chiave ed entità.
• Comprendere i tipi di entità e gli attributi di entità dipendenti dal tipo.
• Sapere come generare domande e associare le relative risposte a tali domande.
• Comprendi come il contesto può cambiare anche con una sola parola.
• Impara i termini WordNet, N-Grams e Distanza d'attualità
• Utilizza il suggerimento automatico di Google per trovare le parti variabili delle query.
• Comprendere le attività di ricerca correlate e i possibili intenti di ricerca.
• Scopri come creare ponti contestuali tra due diverse entità in base a una query.
• Abituati a leggere Google Patents, Microsoft e IBM Patents (inoltre, Apple sta arrivando).
• Scansiona le mappe dei siti dei concorrenti. Filtra le pagine per determinati argomenti.
• Scansiona ed estrai titoli, domande e statistiche dai contenuti dei tuoi concorrenti.
• Elenca tutte le entità dai contenuti dei tuoi concorrenti. Comprendi come collegano le cose tra loro.
• Utilizza l'API di Google Knowledge Graph per comprendere le entità.
• Utilizza il motore di ricerca programmabile per comprendere la prospettiva dei motori di ricerca rispetto alle entità.

Ricomponendolo

Se hai letto tutto il contenuto dall'alto, noterai che i punti sono passati tutti senza soluzione di continuità da un'idea all'altra.

Abbiamo iniziato con il modo in cui come SEO, devi coprire un argomento nella sua interezza con più risorse che beneficiano del traffico reciproco. Ciò contribuirà a diversificare i tuoi contenuti che aiuteranno il tuo sito a gestire SERP instabili e competitive.

Ma qui c'è un punto nascosto. Se fai un buon lavoro coprendo un intero argomento, otterrai rilevanza per quell'argomento. Questo perché Google ora comprende gli argomenti come entità e parte della comprensione delle entità di Google è il collegamento tra argomenti e sottoargomenti.

Anche se questo può sembrare un po' complesso, non c'è dubbio che comprenderlo pagherà a lungo termine.

In questo post, ho cercato di organizzare le informazioni in modo che fosse come sbucciare una cipolla. Si spera che, con ogni nuova sezione, ti sia stato presentato un livello più profondo nell'entità cipolla di Google.