タイトルタグの最適化-Googleがタイトルを変更するのに対処する方法
公開: 2022-04-09
Googleの最新のページタイトルの更新は、SEOコミュニティに嵐を引き起こしました。 私はSEOが彼らのタイトルへの変更が彼らのクライアントのクリック率に劇的に影響を与えたと主張するのを見ました。
これは、検索でタイトルにどのような正確な変化が起こっているかを知ることが、SEOとして成功するために重要であることを意味します。
この投稿では、このアップデートでGoogleが何を変更したかを説明します。 また、キーワードランク追跡ソフトウェアがどのように表示できるかについても説明します。
- Googleがページのタイトルと説明に加えているすべての変更
- タイトルの変更がクリック率に影響するかどうかを確認する方法
- ランキングに影響がある場合
Googleのページタイトルの更新とは何ですか？
2021年8月中旬、Googleは検索で使用するタイトルを生成する新しいシステムを導入しました。 それまで、Googleは検索のタイトルを定期的に調整していました。これは通常、ユーザーがGoogleに入力したクエリを反映しています。 一般に、HTMLタイトルタグはページ上のSEOのベストプラクティスであり、検索でのタイトルの表示方法をGoogleに指示します。 ただし、Googleは定期的に、タイトルタグに基づかない検索タイトルを作成します。
Googleがこれを行う理由を理解しましょう。
Googleが検索タイトルを変更する理由
GIPHY経由
Googleの公式ブログには、GoogleがHTMLタイトルタグから逸脱する原因となるシナリオがいくつか概説されていますが、それらは2つの基本的なカテゴリに分類されます。
- ひどく書かれたタイトル
- さまざまな検索クエリに基づいて異なるタイトル
1.ひどく書かれたタイトルタグ
これは基本的に、ページの内容を説明しないタイトルタグで構成されています。 これには、次のようなページが含まれます。
- HTMLタイトルタグはありません
- ページを説明していないタイトルタグを付ける
- キーワードを詰め込んだタイトルタグを付ける
2.さまざまな検索用語
グーグルがよく書かれた有用なコンテンツをランク付けするとき、それはグーグルの複数のSERPに現れる可能性が高い。 これにはいくつかの理由があります。
コンテンツ作成者はコンテンツを書くためにターゲットキーワードを選択しますが、Googleは検索用語自体に多くのバリエーションと同義語があることを理解するのに十分洗練されています。 この理由は、Googleがキーワードがエンティティを表すことを理解しているためです。 言い換えれば、それらはもはや単なる文字列ではありません。 さらに、エンティティを説明する方法はたくさんあります。 これは、コンテンツが通常、ターゲットキーワードの複数のバリエーションに対して表示されることを意味します。
また、ブログ投稿のような長い形式のコンテンツは、通常、さまざまなサブトピックをカバーしています。 これにより、ブログ投稿がこれらのサブトピックから検索でトラフィックを獲得することがよくあります。 Googleがコンテンツをどのように理解し、どのクエリに表示されているかを理解する最良の方法は、Google検索コンソールを調べることです。
以前は、コンテンツの一部がさまざまな検索用語で表示された場合、Googleはユーザーの検索クエリをより適切に反映するようにページタイトルを調整していました。 これはもはや当てはまりません。 （次に何が変わったのか説明します。）
Googleページタイトルの更新、何が変更されましたか？
Googleは引き続きタイトルを調整しますが、同様の理由で、Googleがこれらの調整を行う方法が変更されました。 タイトルがユーザーのクエリを反映するように変更される代わりに、コンテンツが何であるかをより正確に反映するように設計されました。
どちらのシステムもユーザーを支援するように設計されていることを理解することが重要です。 さまざまな方法でユーザーにサービスを提供するだけです。
ユーザーの検索クエリを反映するようにタイトルを変更することで、古いシステムはコンテンツをユーザーにとってより魅力的に見せ、このようにしてGoogleはユーザーにクエリに最適なコンテンツを紹介することができました。
新しいシステムは、異なる方法でユーザーにサービスを提供するように設計されています。 新しいシステムは、コンテンツをより正確に記述し、検索クエリを無視することで、ユーザーがクリックして無関係なコンテンツに移動するのを防ぎます。
さて、これは良いことのように聞こえますが、これまでのところうまく機能していません。
物事がうまくいかないとき
さて、Googleがタイトルを変更する方法と、Googleがこれらの変更を行う理由を理解したので、このアルゴリズムの変更に関するすべてのおしゃべりに気づいたと思います。 その理由は、今のところ、グーグルは新しいタイトルでいくつかの陽気な間違いを犯しているからです。
JennyHalaszのTwitterフィードで見た例をいくつか示します。
私たちの製品が望んでいるのは、ハニーバケツだけです。
これがKevinIndigによって発見されたものです：
「5分よく過ごした」というフレーズは、H1の一部であるため、タイトルに表示されます。 この場合、検索タイトルがわかりにくくなるため、タイトルに表示される理由はありません。
グーグルがどのようにタイトルを台無しにするかを笑うのは楽しいですが、グーグルがこれを台無しにすることはいくつかの深刻な結果をもたらす可能性があります。
たとえば、これは私がLilyRayのTwitterフィードで見た悲惨なクリックスルー率の例です。
GIPHY経由
Lilyによると、上記のURLでは平均クリック率が7％低下しました。 これにより、本源的収益が32％減少し、トランザクションが34％減少しました。 かなり悲惨です。ポイントは明らかだと思います。 Googleがページタイトルをどのように変更しているかを追跡する必要があります。
それで、これが私たちのワークフローです。
ランク追跡ソフトウェア、2番目の目
まだご存じない方は、ランクレンジャーSEOモニターをご紹介します。 Googleがタイトルを変更する場合、SEOモニターがどのように防御の第一線であるかをお見せします。
レポートは2つのセクションに分かれています。
最初のセクションでは、履歴データに基づいた視覚的なグラフでランキングを表示します。 したがって、下のスクリーンショットでわかるように、グラフには上位20のURLと、それらが30日間でどのようにランク付けされているかが示されています。
上記の例では、「本を購入する」というキーワードでAmazon.comを追跡しています。 追跡しているURLは、濃い青色の線で表されており、位置5に上がることもあれば、位置10付近に下がることもあります。
下にスクロールすると、検索でページのタイトルと説明に加えられたすべての変更のリストが表示されます。 つまり、あなたまたはGoogleがタイトルや説明に変更を加えた場合、変更が発生した日付とともにここに表示されます。
下のスクリーンショットでわかるように、SEOモニターは、URLのタイトルと説明に時間の経過とともに変更が加えられたときに表示されます。
ここでは、Googleが何かを変更したかどうかを簡単に確認できます。 以前に表示されたタイトルや説明、およびGoogleが変更した内容を確認できます。
データができたので、それをどうしますか？
タイトルの変更はランキングに影響しますか？
このレポートの真の力は、ビジュアルグラフの使用方法とタイトルの変更にあります。
実演させてください。
下のスクリーンショットでは、8月25日に、Googleがタイトルを「Amazon.comBooks」から「BestSellersinBooksSeemore--Amazon.com」に変更したことがわかります。
それでは、ビジュアルグラフを見て、それらの日付のランキングを見てみましょう。
ご覧のとおり、ポジション4からポジション9に低下しました。 これは、タイトルの変更とランキングの低下の間に直接的な相関関係があることを意味します。 さて、ランキングのすべての低下がタイトルや説明の変更によって引き起こされるわけではないことを理解することが重要です。
さらに、Googleは、ページタイトルの更新はランキングに影響を与えないと明示的に述べました。
ただし、タイトルを変更すると、ユーザーシグナル（CTRなど）が低下するため、間接的にランキングに影響を与える可能性があります。 これが事実であるかどうかは確認できませんが、それは提案です。
つまり、この情報を使用して、ランキングとタイトルの変更の間に相関関係があるかどうかを確認できます。 この情報は、ランキングの変更の原因を明確に示していません。
ユーザーの指標がランキングに影響を与えるという理論にメリットがある場合は、次のようになります。
- 検索コンソールのCTR
- GoogleAnalyticsのページの平均時間
- GoogleAnalyticsのバウンス率
さて、Googleがこれらのメトリクスを使用してページをランク付けしていると言っているわけではありませんが、検索タイトルの変更がユーザーメトリクスに影響を与えた場合、これらはユーザーメトリクスを表示するのに適した場所です。 この情報を入手したら、ランキングの変更に明らかなパターンがあるかどうかを確認してください。
ランキングの変更に加えて、SEOは検索タイトルの変更がCTRに直接影響を与えたと報告しています。
ページタイトルの変更とCTR
それでは、CTRのテーマに戻りましょう。
Googleがタイトルを変更した正確な日付を取得したら、検索コンソールアカウントを確認することで、クリック率が変更されたかどうかを簡単に確認できます。 タイトルが変更されたページのみを表示するように結果をフィルタリングしてください。
タイトルの変更に対応するクリック率の低下を見つけた場合は、ページ上の最適化を試して、Googleがタイトルを表示する方法に影響を与えることができるかどうかを確認する必要があります。
一方、検索コンソールがランクレンジャーアカウントに統合されている場合は、Google検索コンソールのランディングページレポートにアクセスして、クリック率を簡単に確認できます。 （ウェブマスターツール>Google検索コンソール>ランディングページ）
さて、グーグルはあなたのタイトルを台無しにしました、あなたはそれについて何をすべきですか？
現時点では、この変更は新鮮であるため、すべての答えがあるとは言えませんが、ここに1つの簡単な提案があります。
最初に行う必要があるのは、Googleがどのような変更を加えているかを確認することです。
次に、Googleが新しいタイトルのテキストをどこから取得しているかを理解します。 これはかなり簡単に実行できるはずです。 最初に見る場所は、コンテンツのタイトルです。 多くの場合、H1を意味しますが、H2などの別のヘッダー、または本文からのヘッダーである可能性もあります。
テキストが見つからない場合は、ページを指すリンクのアンカーテキストからのものである可能性があります。
タイトルの由来を見つけたら、実験してみましょう。 いくつかの編集で、うまくいけば、Googleにタイトルを自分に合ったものに書き直すように強制することができます。
SEOのほとんどのものと同様に、それは科学よりも芸術であるため、実験することを恐れないでください。
Googleのアップデート-召喚状
グーグルのアップデートの多くと同様に、これは悪いスタートを切った。 しかし、グーグルは何年にもわたってシステムを段階的に改善してきたので、グーグルはそれを正しくするだろうと私は思う。 つまり、キーワードの乱用日を覚えていない人です。
ただし、Googleの更新はビジネスに直接影響を与える可能性があるため、目を開いてそれぞれを確認し、影響があった場合は適応する必要があることは間違いありません。
この投稿では、更新の余波を乗り切るのに役立つ簡単で実用的なヒントをいくつか紹介したことを願っています。 後は君しだい。