Optimisation des balises de titre - Comment gérer la modification de vos titres par Google
Publié: 2022-04-09
La dernière mise à jour du titre de page de Google a provoqué une tempête dans la communauté SEO. J'ai vu des référenceurs affirmer que les modifications apportées à leurs titres avaient eu un impact considérable sur les taux de clics de leurs clients.
Cela signifie que savoir quels changements exacts se produisent dans vos titres dans la recherche est crucial pour votre succès en tant que SEO.
Dans cet article, j'expliquerai ce que Google a changé avec cette mise à jour. Je vais également vous montrer comment votre logiciel de suivi du classement des mots clés peut vous montrer :
- Toutes les modifications apportées par Google aux titres et aux descriptions de vos pages
- Comment voir si les changements de titre affectent vos CTR
- S'il y a un impact sur votre classement
Qu'est-ce que la mise à jour des titres de page de Google ?
À la mi-août 2021, Google a introduit un nouveau système de génération de titres à utiliser dans la recherche. Jusque-là, Google ajustait périodiquement les titres dans la recherche, reflétant généralement la requête que l'utilisateur tapait dans Google. En général, les balises de titre HTML sont une meilleure pratique de référencement sur la page qui indique à Google comment le titre doit apparaître dans la recherche. Cependant, Google créera périodiquement des titres de recherche qui ne sont pas basés sur les balises de titre.
Comprenons pourquoi Google fait cela.
Pourquoi Google modifie les titres de recherche
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Bien que dans le blog officiel de Google, il existe un certain nombre de scénarios décrits qui amèneraient Google à s'écarter de la balise de titre HTML, ils entrent dans deux catégories de base :
- Titres mal écrits
- Titres qui varient en fonction des différentes requêtes de recherche
1. Balises de titre mal écrites
Il s'agit essentiellement de balises de titre qui ne décrivent tout simplement pas le sujet de la page. Cela inclut les pages qui :
- Ne pas avoir de balises de titre HTML
- Avoir des balises de titre qui ne décrivent pas la page
- Avoir des balises de titre bourrées de mots-clés
2. Termes de recherche variables
Lorsque Google classe un contenu utile et bien écrit, il est probable qu'il apparaisse sur plusieurs SERP sur Google. C'est pour un certain nombre de raisons.
Bien que le créateur de contenu choisisse un mot-clé cible pour écrire le contenu, Google est suffisamment sophistiqué pour comprendre que le terme de recherche lui-même a de nombreuses variantes et synonymes. La raison en est que Google comprend maintenant que les mots-clés représentent des entités. En d'autres termes, ce ne sont plus simplement des chaînes de caractères. De plus, il existe de nombreuses façons différentes de décrire une entité. Cela signifie que le contenu apparaîtra généralement pour plusieurs variantes du mot-clé cible.
De plus, le contenu long comme les articles de blog couvre généralement une variété de sous-sujets. Cela se traduit souvent par des articles de blog qui génèrent du trafic dans la recherche à partir de ces sous-thèmes. La meilleure façon de comprendre comment Google comprend votre contenu et pour quelles requêtes il s'affiche est de regarder Google Search Console.
Dans le passé, lorsqu'un élément de contenu apparaissait pour différents termes de recherche, Google ajustait le titre de la page pour mieux refléter la requête de recherche de l'utilisateur. Ce n'est plus le cas. (Je vais vous expliquer ce qui a changé ensuite.)
La mise à jour du titre de la page Google, qu'est-ce qui a changé ?
Alors que Google ajuste toujours les titres et pour des raisons similaires, la façon dont Google effectue ces ajustements a changé. Au lieu que les titres changent pour refléter la requête de l'utilisateur, ils sont désormais conçus pour refléter plus précisément le contenu du contenu.
Il est important de comprendre que les deux systèmes sont conçus pour aider l'utilisateur. Ils servent simplement l'utilisateur de différentes manières.
En modifiant les titres pour refléter la requête de recherche de l'utilisateur, l'ancien système rendait le contenu plus attrayant pour l'utilisateur, et de cette façon, Google a pu présenter à l'utilisateur le meilleur contenu pour la requête.
Le nouveau système est conçu pour servir l'utilisateur d'une manière différente. En décrivant le contenu avec plus de précision et en ignorant la requête de recherche, le nouveau système décourage l'utilisateur de cliquer sur un contenu non pertinent.
Maintenant, cela semble être une bonne chose, mais cela ne s'est pas bien déroulé jusqu'à présent.
Quand les choses vont mal
Eh bien, maintenant que vous avez compris comment Google change les titres et pourquoi Google fait ces changements, je suis sûr que vous avez remarqué tout le bavardage autour de ce changement d'algorithme. La raison en est qu'à partir de maintenant, Google a fait des erreurs hilarantes avec les nouveaux titres.
Voici quelques exemples que j'ai vus sur le fil Twitter de Jenny Halasz.
Il n'y a rien que nos produits demandent de plus qu'un seau de miel.
En voici une qui a été repérée par Kevin Indig :
La phrase "5 min bien dépensées" apparaît dans le titre car elle fait partie du H1. Dans ce cas, il n'y a aucune raison pour qu'il apparaisse dans le titre car cela crée un titre de recherche déroutant.
Maintenant, c'est très amusant de rire de la façon dont Google gâche les titres, mais Google gâche cela peut avoir de graves conséquences.
Par exemple, voici un exemple de taux de clics désastreux que j'ai vu sur le fil Twitter de Lily Ray.
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Je pense que le point est clair. Vous devez suivre la façon dont Google modifie les titres de vos pages.
Donc, voici notre flux de travail.
Logiciel de suivi de classement, votre deuxième paire d'yeux
Si vous ne le connaissez pas encore, j'aimerais vous présenter le Rank Ranger SEO Monitor. Je vais vous montrer comment le SEO Monitor est votre première ligne de défense lorsqu'il s'agit de la modification de vos titres par Google.
Le rapport est divisé en deux sections.
La première section vous montre votre classement dans un graphique visuel basé sur des données historiques. Ainsi, comme vous pouvez le voir dans la capture d'écran ci-dessous, le graphique montre les 20 principales URL et leur classement sur une période de 30 jours.
Dans l'exemple ci-dessus, nous suivons Amazon.com pour le mot-clé "acheter des livres". Vous remarquerez que l'URL que nous suivons, représentée par une ligne bleu foncé, monte parfois jusqu'à la position cinq, tandis que d'autres fois elle descend jusqu'à la position dix environ.
Si vous faites défiler vers le bas, vous verrez une liste de toutes les modifications apportées au titre et à la description de la page dans la recherche. Cela signifie que si vous ou Google apportez des modifications à votre titre ou à votre description, ils seront affichés ici avec la date à laquelle la modification s'est produite.
Comme vous pouvez le voir dans la capture d'écran ci-dessous, le SEO Monitor vous indique chaque fois qu'une modification a été apportée au titre et à la description de votre URL au fil du temps.
Ici, vous pouvez facilement voir si Google a changé quoi que ce soit. Vous pouvez voir quel titre ou quelle description apparaissait auparavant et ce que Google a changé.
Maintenant que vous avez les données, qu'en faites-vous ?
Les changements de titre affectent-ils votre classement ?
La véritable puissance de ce rapport réside dans la façon dont vous utilisez le graphique visuel et le titre change ensemble.
Permettez-moi de démontrer.
Dans la capture d'écran ci-dessous, vous verrez que le 25 août, Google a changé le titre de " Amazon.com Books " en " Best Sellers in Books See more - Amazon.com ".
Maintenant, regardons le graphique visuel et voyons les classements à ces dates.
Comme vous pouvez le voir, il y a eu une chute de la position quatre à la position neuf. Cela signifie qu'il existe une corrélation directe entre le changement de titre et la baisse du classement. Maintenant, il est important de comprendre que toutes les baisses de classement ne sont pas causées par un changement de titre ou de description.
De plus, Google a explicitement déclaré que la mise à jour du titre de la page n'affecte pas les classements.
Cependant, une modification d'un titre peut affecter indirectement les classements par une baisse des signaux des utilisateurs (comme les CTR). Je ne peux pas confirmer que ce soit le cas, mais c'est une suggestion.
En d'autres termes, vous pouvez utiliser ces informations pour voir s'il existe une corrélation entre les classements et le changement de titre. Ces informations ne vous montrent pas clairement ce qui a causé le changement de classement.
S'il y a un quelconque mérite à la théorie selon laquelle les métriques des utilisateurs affectent les classements, vous pouvez regarder des choses comme :
- CTR dans la Search Console
- Temps moyen sur la page dans Google Analytics
- Taux de rebond dans Google Analytics
Maintenant, je ne vous dis pas que Google utilise ces métriques pour classer les pages, mais je suggère que si les modifications apportées aux titres de recherche affectaient les métriques des utilisateurs, ce sont de bons endroits pour voir les métriques des utilisateurs. Une fois que vous avez ces informations, essayez de voir s'il existe des tendances évidentes dans vos changements de classement.
Outre les changements de classement, les référenceurs ont signalé que les changements de titre de recherche avaient directement affecté les CTR.
Changement de titre de page et CTR
Revenons maintenant au sujet des CTR.
Une fois que vous avez la date exacte à laquelle Google a effectué le changement de titre, vous pouvez facilement voir s'il y a eu un changement de CTR en consultant votre compte Search Console. Assurez-vous simplement de filtrer les résultats pour afficher uniquement la page sur laquelle le titre a changé.
Si vous constatez une baisse des CTR correspondant au changement de titre, vous devrez expérimenter une certaine optimisation sur la page pour voir si vous pouvez influencer la façon dont Google présente votre titre.
Si, d'autre part, la Search Console est intégrée à votre compte Rank Ranger, vous pouvez facilement vérifier vos CTR en accédant au rapport Google Search Console Landing Pages. (Outils pour les webmasters > Google Search Console > Pages de destination)
Ok, donc Google a foiré votre titre, que devriez-vous faire à ce sujet ?
Maintenant, à ce stade, je ne peux pas dire que j'ai toutes les réponses car ce changement est récent, mais voici une suggestion simple.
La première chose que vous devez faire est de voir les changements apportés par Google.
Ensuite, comprenez d'où Google tire le texte du nouveau titre. Cela devrait être assez simple à faire. Les premiers endroits à regarder sont les titres dans le contenu. Plus souvent qu'autrement, signifie le H1, mais il peut s'agir d'un autre en-tête, par exemple H2, ou même du corps du texte.
Si vous ne trouvez pas le texte, il se peut qu'il provienne du texte d'ancrage d'un lien pointant vers votre page.
Une fois que vous avez trouvé d'où vient le titre, il est temps d'expérimenter. Avec quelques modifications, vous pouvez, espérons-le, obliger Google à réécrire le titre en quelque chose qui fonctionne pour vous.
Comme pour la plupart des choses en SEO, c'est plus de l'art que de la science, alors n'ayez pas peur d'expérimenter.
Mises à jour de Google - Un appel à l'action
Comme pour de nombreuses mises à jour de Google, celle-ci a pris un mauvais départ. Cependant, je soupçonne que Google réussira, car Google a progressivement amélioré ses systèmes au fil des ans. Je veux dire, qui ne se souvient pas des jours de bourrage de mots clés.
Cependant, étant donné que les mises à jour de Google peuvent avoir un impact direct sur votre entreprise, il ne fait aucun doute que vous devez parcourir chacune d'elles avec les yeux ouverts et vous adapter lorsqu'elles vous affectent.
J'espère que dans cet article, je vous ai montré quelques conseils simples et pratiques pour vous aider à surmonter les conséquences de la mise à jour. Le reste dépend de toi.