TikTok potrebbe essere un motore di ricerca? Per molti utenti, lo è già

Pubblicato: 2022-06-17

TikTok è stato visto testare una nuova funzione di ricerca, sollevando dubbi sulla sua fattibilità come motore di ricerca.

È interessante notare che molte persone lo usano già come uno.

Secondo uno screenshot condiviso su Twitter, TikTok sta iniziando a mostrare i termini di ricerca suggeriti durante la visualizzazione della sezione dei commenti di un video.

Per saperne di più su questa funzione, ho esplorato Twitter per vedere se qualcun altro ne stava parlando.

In definitiva, volevo rispondere alla domanda: " E se le persone iniziassero a utilizzare TikTok come motore di ricerca? '

Invece, ho scoperto un intero segmento di persone che trattano TikTok come un provider di ricerca, con alcuni che lo preferiscono addirittura a Google.

La domanda è passata rapidamente da " e se " a " e adesso?" '

Abbiamo superato il punto di chiederci se TikTok abbia un potenziale come piattaforma di ricerca. Gli utenti decidono e si rivolgono sempre più a TikTok per le loro esigenze informative.

Ma quali sono le implicazioni per i marketer digitali?

"TikTok si sta rivelando un motore di ricerca migliore di Google"

L'intestazione sopra è una citazione da un tweet virale del mese scorso.

Non è chiaro se il tweet abbia ricevuto oltre 110.000 Mi piace e 14.000 retweet a causa dell'audace confronto tra TikTok e Google, o perché le persone sono d'accordo con l'affermazione.

Le risposte e i tweet delle citazioni suggeriscono che è una combinazione di entrambi. Ecco uno sguardo a cosa dicono le persone.

Perché le persone usano TikTok come motore di ricerca?

Il crescente utilizzo di TikTok come motore di ricerca deriva da diversi fattori:

  • Tempi di attenzione brevi
  • Risultati Google insoddisfacenti
  • Stili di apprendimento visivo

' Siamo diventati pigri. Vogliamo elementi visivi ", si legge in una delle migliori risposte, a dimostrazione di come i brevi intervalli di attenzione contribuiscano alla popolarità della ricerca su TikTok.

Un altro motivo per cui le persone cercano informazioni nei motori di ricerca non tradizionali come TikTok è che non sono soddisfatte dei risultati di Google .

Una risposta eccellente al tweet virale suggerisce che la qualità dei risultati di Google non è più quella di una volta:

“Omg Google una volta era così potente, ma ora è così inutile. I risultati utili sono pagine sepolte in profondità. Il 95% delle risposte che mettono nei menu a discesa nella parte superiore dei risultati di ricerca sono completamente sbagliate, spesso non sono nemmeno correlate alla domanda posta.

Si tratta anche di stili di apprendimento , poiché alcuni individui conservano meglio le informazioni se presentate in un formato visivo.

E mentre gli utenti possono ottenere informazioni visive e testuali su Google, come sottolinea un utente di Twitter, è necessario guardare diversi contenuti per ottenere ciò di cui hai bisogno.

“Danno una spiegazione video e una prova tutto in uno, lo spiega e lo scompone. Google vuole che faccia clic su troppi collegamenti".

Mentre sono andato nella tana del coniglio delle risposte ai tweet, ho scoperto un'altra prova che le preferenze di ricerca stanno cambiando.

Paul Allen, CEO di Soar.com e fondatore di Ancestry.com, ha condotto un sondaggio su LinkedIn alcuni mesi fa chiedendo alla sua rete se "conoscono giovani che usano TikTok o Instagram Reels come motore di ricerca principale".

Un quarto degli intervistati ha detto di sì .

Argomenti contro TikTok come motore di ricerca

Avrai una prospettiva diversa se controlli i tweet di citazione per il tweet virale che ha avviato l'intera discussione, in cui sembra che le persone contrarie all'idea di TikTok come motore di ricerca siano più numerose di quelle che lo supportano.

A causa del linguaggio colorato utilizzato, non posso condividere molte opinioni negative qui. Tuttavia, è lecito ipotizzare che gli oppositori siano appassionati nella loro convinzione che la ricerca su TikTok non sia adatta per stare al passo con le notizie e gli eventi attuali.

Questo perché non si fidano di TikTok come fonte, sostenendo che l'app diffonde disinformazione. Questo sembra essere un sentimento condiviso dalla maggior parte degli utenti degli Stati Uniti.

Gli studi mostrano che gli americani si fidano di Google molto più di TikTok, che è risultato essere il gigante tecnologico più diffidato .

Il consenso sembra essere che la ricerca su TikTok sia più adatta per trovare suggerimenti, tendenze, ricette, hobby e informazioni su argomenti meno seri.

Cosa significa TikTok come motore di ricerca per i marketer digitali?

Vale la pena prestare attenzione a un passaggio a TikTok come motore di ricerca se lavori con i social media.

TikTok sta rapidamente diventando una minaccia per altri siti di social media e persino per Google.

Alla fine del 2021, TikTok ha superato Google come dominio più popolare. Nel primo trimestre del 2022, TikTok è stata l'app più scaricata al mondo in tutte le categorie.

I giganti della tecnologia sono consapevoli della minaccia rappresentata da TikTok e stanno rispondendo raddoppiando il video in formato breve.

Google ha promosso Web Stories e YouTube Shorts, mentre Meta sta rendendo Reels un componente integrante di Facebook e Instagram.

Il video in formato breve sta godendo di una rinascita sul Web e non è solo TikTok che le persone vanno a cercarlo. Su YouTube, spesso utilizzato anche come motore di ricerca, i brevi video generano ora 30 miliardi di visualizzazioni al giorno.

Per gli esperti di marketing, è tempo di considerare di rispondere alla domanda di video in formato breve aggiungendolo alla tua strategia di contenuto.

La domanda di contenuti simili a TikTok non rallenterà presto e il supporto per il formato da parte di Google e di altri giganti della tecnologia è ai massimi livelli.

Ora è il momento opportuno per espandersi e mettersi di fronte a nuovi clienti diversificando l'output dei contenuti.

Approfondimenti dagli esperti SEJ

Ho contattato i veterani del settore nel team di Search Engine Journal per la loro comprensione di TikTok come motore di ricerca, poiché non è la prima volta che succede a un sito di social media.

Ho chiesto a Brent Csutoras, un socio amministratore: cosa si dovrebbe fare in risposta a questo cambio di paradigma, se non altro?

"Come marketer, parte del tuo lavoro è trovare dove le persone raccontano storie che influenzano il tuo pubblico di destinazione", ha spiegato. "Scopri l'efficacia della narrazione su quella piattaforma, quindi partecipa con le tue storie in un modo che il tuo nuovo pubblico rispetterà e alla fine accetterà e interagirà".

Csutoras ha continuato: "Abbiamo visto siti aggregati social diventare motori di ricerca nel corso degli anni, dai tempi di Delicious, nel corso degli anni con Reddit e YouTube, e ora con TikTok. Qualsiasi luogo in cui gli utenti iniziano a cercare contenuti attraverso la ricerca su base regolare è un luogo in cui i marketer dovrebbero prestare attenzione e partecipare, purché abbiano una storia significativa da raccontare a quel pubblico".

In sintesi

Indipendentemente da come ti senti riguardo alle persone che cercano su TikTok, lo stanno facendo e alcuni lo stanno persino usando al posto di Google.

Quindi, se è lì che sta andando il tuo pubblico, è lì che devi essere.

Ciò non significa che devi abbandonare il contenuto che stai attualmente realizzando. Invece, pensa a come puoi rendere quel contenuto rilevabile su TikTok.

Un percorso intrapreso da molti editori consiste nel riproporre i contenuti tradizionali; ad esempio, adattare articoli web per video in formato breve.

Le persone che cercano quell'argomento su TikTok troveranno il video e, se vogliono saperne di più di ciò che può essere comunicato in una breve clip, visiteranno il sito Web dell'editore.

Come ha detto Csutoras: non è dissimile dall'evoluzione dei social network in passato. È solo un mezzo diverso.

Immagine in primo piano: Diego Thomazini/Shutterstock