Come scrivere ottimi contenuti: la verità dimenticata sul marketing dei contenuti

Vivendo in questo giorno ed età, siamo tutti troppo saturi di una parola.

Contenuto.

Contenuto questo, contenuto quello, è così ampiamente utilizzato che sta cominciando a perdere ogni significato. E questo è del tutto comprensibile poiché il termine è utilizzato in una miriade di contesti diversi: contenuto creativo, contenuto di vendita, contenuto funzionale, ecc.

Tuttavia, i veri autori di contenuti, le persone che sanno esattamente cosa richiede questo tipo di scrittura, sia dal punto di vista del contenuto che formale, devono mantenere la loro concentrazione molto acuta. Hanno bisogno di sapere quali sono davvero le priorità del marketing dei contenuti e di attenersi ad esse.

In questo post, analizzerò sia il lato contenuto delle cose - la sostanza effettiva di ciò che dovresti scrivere, sia il lato "marketing" delle cose - il modo in cui deve essere organizzato, formattato e commercializzato, in ordine essere accessibile.

Se tutto va bene, quando avrai finito questo articolo, saprai esattamente cosa devi fare per diventare tu stesso uno scrittore di content marketing di alta qualità.

Il tuo contenuto: conoscere il tuo obiettivo finale

Sono qui per ricordare alle persone cos'è veramente il content marketing, come differenziarlo da altri formati di scrittura e, inoltre, come crearlo effettivamente. Per chiarire le cose, stiamo iniziando con l'informazione più semplice che aiuterà ad ancorare tutti gli altri suggerimenti da seguire.

Che cos'è il marketing dei contenuti? Cos'è tutto questo?

In parole povere, il content marketing riguarda l'istruzione. Il tuo ruolo principale è scrivere diversi tipi di testi che saranno utili ai lettori online.

Che tu stia educando il tuo pubblico su pratiche particolari, introducendolo in una sfera professionale che non conosce, fornendo una guida pratica per eseguire una determinata azione o qualsiasi altra cosa, il tuo obiettivo principale è trasferire le tue conoscenze a altre persone.

Questa è una delle cose fondamentali che separa il marketing dei contenuti, ad esempio, dal copywriting. Il copywriting cerca di venderti un prodotto, mentre la scrittura di contenuti cerca di aiutarti attivamente e insegnarti qualcosa.

Se tieni a mente questo, capirai immediatamente tutto il resto. Organizzare e strutturare i tuoi contenuti ha lo scopo di renderlo leggibile e accessibile, ma anche utile.

Saperlo presentare consente al testo scritto stesso di ottenere visibilità online e catturare l'attenzione delle persone. In questo modo, trarrai vantaggio dalla lettura del tuo testo e i lettori trarranno vantaggio dall'apprendimento di qualcosa di nuovo.

Fare qualche ricerca

Prima di descrivere i doppi vantaggi di contenuti utili e ben scritti, devo discutere una cosa. La quantità di conoscenza che possiedi.

In altre parole, non puoi scrivere contenuti senza conoscere a fondo la tua materia. Ignorando questo è probabile che si traducano in contenuti generici di bassa qualità.

Per risolvere questo è necessario dedicare del tempo a fare ricerche approfondite. Quanta ricerca dovresti fare? In poche parole, devi conoscere molto bene ciò che stai scrivendo e insegnando alle persone.

Anche un esperto di un argomento non sa tutto, quindi tieni presente che devi ricercare, leggere un po' di più, rivedere le tue conoscenze e verificare se ci sono stati nuovi sviluppi e progressi nel campo di cui stai pensando di scrivere.

Una volta che senti di avere una presa salda sull'intero argomento, puoi effettivamente iniziare a preparare i tuoi contenuti e metterli su carta, passo dopo passo.

Creazione del tuo contenuto

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A questo punto, avresti dovuto fare ricerche approfondite e ora sei pronto per iniziare effettivamente a scrivere.

Il primo passo è elaborare la struttura dei contenuti.

Delineare e strutturare i tuoi contenuti

Il processo di organizzazione del contenuto prima di scriverlo effettivamente è utile in due modi diversi.

In primo luogo, ti aiuta a strutturare i tuoi pensieri. Ti permette di selezionare le informazioni di cui hai bisogno per il tuo pezzo e ti aiuta a disporle in una sequenza logica.

È un testo introduttivo su una determinata macchina o un programma online? In tal caso, prima scrivi una spiegazione chiara di cosa si tratta. Quindi, spiega esattamente cosa fa, chi lo usa, ecc.

Questo ti aiuterà ad affrontare il caos dei tuoi pensieri, soprattutto se la quantità di informazioni che vuoi trasmettere è schiacciante e non sai da dove cominciare.

Pensa razionalmente e organizzalo in un modo sensato. Non solo sarai più veloce ed efficiente nella tua scrittura, ma darai l'impressione di essere un esperto fiducioso nel tuo campo dato.

I bravi insegnanti dividono le informazioni

Il secondo motivo per cui devi delineare e strutturare i tuoi contenuti è che rende i tuoi contenuti facili da digerire per il tuo pubblico. Poiché il tuo obiettivo è trasferire informazioni su di loro, come un buon insegnante di scuola, devi renderlo interessante e informativo in modo chiaro.

Essere caotici e inondare le persone di informazioni, senza seguire uno schema chiaro è una ricetta per il fallimento. Non solo faranno fatica a capire ciò che hai scritto, ma si sentiranno anche come se l'argomento in sé fosse così inavvicinabile, che potrebbero non tornarci mai più.

Per questo motivo, segmentare accuratamente il testo consente di raggiungere un pubblico il più ampio possibile. Quindi, sarà molto più utile.

Mantieni la concentrazione e conosci il tuo pubblico

In questo senso, l'ultima cosa che devi tenere a mente, dal punto di vista del contenuto, è rimanere concentrato sul punto.

Scrivere un articolo di content marketing non è come scrivere un'enciclopedia: è necessario avere un focus ristretto sin dall'inizio. Non puoi, per esempio, mirare a spiegare un'intera disciplina.

Scegli un aspetto molto particolare di un determinato argomento che vuoi trattare. In questo modo, sarai in grado di coprirlo in modo esauriente, rendendolo anche chiaro e comprensibile. Il tuo testo non dovrebbe andare in giro, distraendo il tuo pubblico. Ciò li porterebbe a perdere qualsiasi interesse ea fermarsi a metà.

Tuttavia, se la tua messa a fuoco è nitida e sai esattamente di cosa stai parlando e in quale ordine, il testo sarà accattivante e comprensibile.

Il tuo pubblico è importante

Per raggiungere questo obiettivo, devi anche conoscere il tuo pubblico di destinazione. Sarà un testo molto semplice, che introdurrà le persone a un argomento, un campo, una persona o un'applicazione?

Sarà ristretto, rivolto a persone che hanno già familiarità con l'argomento in questione? Ti concentrerai sui dettagli di qualcosa o offrirai una nuova prospettiva?

Sarà commercializzato a un pubblico più giovane o più anziano? Uomini o donne? Persone provenienti da un determinato paese o regione?

Devi conoscere la risposta a tutte queste domande prima di iniziare a scrivere. Renderlo chiaro ti aiuterà a ottenere una prospettiva focalizzata e uno schema ben strutturato del testo.

Dopo aver spiegato come scrivere il contenuto, avrai essenzialmente padroneggiato completamente la parte del contenuto del tuo testo. Ciò su cui dobbiamo concentrarci ora è renderlo attraente e presentabile. In altre parole, il lato "marketing" della creazione di contenuti.

Marketing dei tuoi contenuti

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È tempo di concentrarsi sul marketing dei tuoi contenuti. Non parlo di promozione. In questa sezione, tratterò come rendere i tuoi contenuti attraenti e accattivanti. Se lo fai bene, il tuo pubblico sarà attratto dalla tua scrittura e divorerà avidamente la tua scrittura dall'inizio alla fine.

Per farlo bene, la prima cosa su cui devi concentrarti è il titolo.

Scrivi un titolo che rimanga

E la prima cosa da cui partire è il titolo.

Il titolo è la prima cosa a cui il pubblico sarà esposto, sia che stiano scorrendo i social media o navigando su Google. Devi essere sicuro che il tuo si distingua.

Il tuo titolo deve risaltare in due modi contemporaneamente. Da un lato, deve essere onesto su ciò che copre il testo. D'altra parte, deve essere bizzarro, interessante e, se pertinente, di alto livello.

Il titolo ha la capacità di evocare emozioni o provocare associazioni inconsce nei lettori. Devi sapere come giocare le carte giuste in questo senso. Un titolo affidabile ma divertente attirerà sicuramente l'attenzione della gente e il testo che segue manterrà la loro attenzione.

Segui il tuo titolo con un'introduzione avvincente

Mantenere la loro attenzione non è sempre garantito. Se il titolo accattivante è seguito da un enorme blocco di testo indifferenziato, che borbotta su ogni sorta di cose, il tuo lettore non ci penserà due volte prima di passare a un altro articolo.

Per catturare e mantenere l'attenzione del tuo lettore, hai anche bisogno di una buona e interessante introduzione.

La prima frase, in particolare, è raccomandata per essere breve e incisiva. Deve essere rilevante, ovviamente, ma deve anche essere memorabile. Se lo fai bene, i tuoi lettori saranno incuriositi e vorranno leggere di più.

In effetti, se il titolo e la presentazione sono abbastanza buoni e incisivi, anche le persone disinteressate potrebbero finire per leggere l'intero pezzo. Che ti piaccia o no, l'interesse conta. Dovresti stimolare l'immaginazione delle persone e vendere le tue conoscenze in un modo gestibile, facilmente accessibile e divertente.

Crea paragrafi e sottotitoli leggibili

Anche se il resto del testo non ha bisogno di urlare apertamente per attirare l'attenzione del lettore, deve comunque rimanere sufficientemente digeribile e facile da seguire.

Mentre ho trattato l'importanza di delineare e strutturare il tuo testo quando si tratta di contenuto, devi anche rendere il tuo contenuto visivamente accattivante.

Sottotitoli

Il modo più chiaro per farlo è dividere il testo in sottotitoli. Usa più sottotitoli, ognuno dei quali indichi chiaramente cosa c'è nel contenuto. Ciò consentirà al tuo pubblico di sapere cosa aspettarsi e lo aiuterà a scansionare i tuoi contenuti e trovare informazioni specifiche.

Ad esempio, se un lettore conosce già le nozioni di base quando si tratta dell'argomento in questione, ma è interessato a uno o due aspetti particolari, individuerà il sottotitolo pertinente e salterà immediatamente a quello.

Non dimenticare che il tuo obiettivo come scrittore di contenuti è essere utile e insegnare. Ciò significa rendere il processo di lettura il più conveniente possibile per i lettori. Credimi, lo apprezzeranno.

Mantieni i tuoi paragrafi brevi

Apprezzeranno anche se cerchi di evitare lunghi passaggi di testo. Mantieni i tuoi paragrafi a un massimo di tre frasi. Rompere i tuoi paragrafi in questo modo rende il tuo testo invitante e lo fa sembrare meno intimidatorio di un grande blocco di testo.

Il motivo è che le persone hanno una capacità di attenzione relativamente breve. Devono ricevere le informazioni rilevanti in modo rapido e concreto. Passaggi lunghi possono far perdere loro la mente e far perdere interesse al tuo pubblico.

I paragrafi brevi e puntuali, tuttavia, li terranno coinvolti e interessati.

Esempi di formati di marketing dei contenuti

Prima di concludere, voglio fornire un elenco dei tipi più comuni di testi di marketing dei contenuti che incontrerai online. Conoscerli può anche aiutarti a formattare il tuo testo.

• Descrizione del prodotto
• Confronto prodotti
• Guida pratica
• Risolvere un problema
• Sceneggiatura video
• Contenuti sui social
• Articolo in mostra

Naturalmente, ce ne sono anche molti altri, ma questi sono alcuni dei tipi di content marketing che si incontrano più regolarmente. Trova quello che ti piace di più e inizia a scrivere!

Parole finali

Dopo aver esaminato questo testo, dovresti ormai sapere esattamente cos'è il content marketing, come funziona, su cosa si concentra e come dovrebbe essere presentato.

In un'era in cui siamo bombardati da tutti i tipi di informazioni online, è essenziale offrire una conoscenza di qualità, ma anche sapere come distinguersi dalla massa. È proprio qui che risiede l'arte del content marketing.

Dire qualcosa di utile, mirato e chiaro, rendendolo anche coinvolgente e memorabile, può essere il meglio di entrambi i mondi.