Come utilizzare Google Analytics come strumento SEO?

Esistono diversi strumenti che i proprietari di siti Web possono utilizzare per monitorare attività, traffico, coinvolgimento, conversioni sui loro siti Web e per scopi SEO generali. Tuttavia, niente batte Google Analytics.

È gratis; è potente; è facile da usare e ha dozzine di straordinarie funzionalità che rendono quasi tutto possibile.

Sfortunatamente, la maggior parte dei proprietari di siti Web non sfrutta mai il suo pieno potenziale ed esplora tutte le diverse opzioni che Google Analytics ha da offrire. Per la maggior parte dei webmaster, imprenditori e blogger, Google Analytics è un modo per controllare quanto traffico stai generando.

Tuttavia, questa è solo la punta dell'iceberg.

Google Analytics offre molto di più. E se sei seriamente intenzionato a monitorare le analisi e a prendere decisioni SEO basate sui dati, dovresti anche esplorare ciò che Google Analytics può davvero fare per te.

In questo post, condividiamo 4 suggerimenti che farebbero fluire la tua creatività su come utilizzare Google Analytics come strumento SEO.

Cominciamo.

1. Impostazione del monitoraggio di più obiettivi

Sappiamo tutti che Google Analytics ti consente di impostare più tipi di obiettivi. Ogni volta che tali obiettivi vengono raggiunti, Google Analytics li registra, così puoi adattare di conseguenza le tue strategie aziendali e di marketing. Ti dà anche preziose informazioni su cosa funziona e cosa no.

Il monitoraggio degli obiettivi è estremamente importante per i SEO perché definiscono se la tua strategia SEO richiede o meno modifiche.

In molte occasioni, ti renderai conto che ci sono diversi modi in cui un visitatore può raggiungere un obiettivo sul tuo sito web. Ciò è particolarmente vero quando si tratta, ad esempio, di landing page e iscrizione alla tua newsletter.

In tali scenari, quando i visitatori del tuo sito web hanno più modi per raggiungere un obiettivo sul tuo sito, come fai a tenere traccia di tali obiettivi?

In teoria, potresti creare due obiettivi diversi, ma non è il modo migliore. Ad esempio, se i visitatori del sito Web possono iscriversi alla newsletter in più modi, non ha molto senso creare due obiettivi separati per le "iscrizioni alla newsletter".

Invece, dovresti combinarli in un unico obiettivo.

Ecco come farlo in Google Analytics.

Supponiamo che tu offra due modi diversi ai visitatori del tuo sito web per iscriversi alla tua newsletter. Per un monitoraggio più semplice, hai due pagine di destinazione per reindirizzare gli utenti dopo che si sono iscritti:

• /Iscriviti alla Newsletter
• /newsletter-grazie.html

Invece di creare due obiettivi di destinazione con entrambi questi collegamenti, il consiglio è di combinarli entrambi in un unico obiettivo.

Crea un obiettivo di destinazione e, invece di usare "uguale a", usa "espressione regolare" nella colonna di destinazione. Vedi lo screenshot seguente.

Quindi inserisci entrambi gli URL con un simbolo "pipe" tra di loro, ad esempio, /(newslettersignup|newsletter-thankyou.html)$

Nel caso in cui non ti sia familiare, il simbolo "pipe" (|) rappresenta un'istruzione OR. In questo esempio, significa che l'URL corrisponde al valore del lato sinistro OPPURE del lato destro, l'obiettivo deve essere registrato. Il simbolo del dollaro rappresenta la fine dell'espressione regolare.

2. Segmentazione

Quando accedi alla dashboard di Google Analytics, vedrai i dati per tutto il traffico che hai. Questa è una buona cosa, ma a volte può anche essere limitante.

La segmentazione è la risposta a questo problema.

In Google Analytics, puoi creare più segmenti che ti permetteranno di guardare il tuo traffico e le statistiche attraverso una lente particolare.

Ecco 5 modi comuni per segmentare i dati:

• Per tipo di dispositivo
• Per tipo di browser
• Per pagine di destinazione
• Ritornando rispetto a nuovi visitatori
• Per sorgenti di traffico

Questi sono i modi comuni in cui le persone di solito segmentano i dati, ma si sentono libere di giocare in base a ciò di cui hai bisogno. Ad esempio, potresti anche segmentare i dati in base alle persone che acquistano qualcosa. È inoltre possibile segmentare il traffico mobile e gli utenti multisessione. Quindi tutto dipende da te e dalle tue esigenze.

Per utilizzare Google Analytics come strumento SEO, presta particolare attenzione alla segmentazione per tipo di dispositivo (per migliorare il ranking dei dispositivi mobili) e sorgenti di traffico (per il traffico SEO complessivo).

La creazione di un segmento è molto semplice e puoi farlo nella sezione Rapporti sul pubblico, Rapporti sull'acquisizione o Rapporti sul comportamento.

Ovunque tu sia, fai clic su +Aggiungi segmento nel pulsante, come mostra la schermata seguente.

Ti verrà fornito un elenco di opzioni in base alle quali puoi segmentare i tuoi dati.

Dopo aver selezionato, vedrai un grafico aggiornato con tutti i segmenti che hai selezionato. Quindi puoi confrontare i dati di più segmenti al volo.

3. Personalizzazione del dashboard

Se ti piace aggiungere più segmenti e visualizzare i dati attraverso obiettivi particolari, sarebbe una buona idea personalizzare la tua dashboard di Google Analytics a tuo piacimento.

La creazione di una dashboard personalizzata è importante perché i segmenti non vengono salvati nei rapporti. Quindi dovrai aggiungerli ogni volta che accedi al tuo account.

Google Analytics ti offre molte opzioni di personalizzazione e può valere la pena dedicarci un po' di tempo.

Vai a Dashboard > +Nuovo dashboard per creare un nuovo dashboard personalizzato.

Puoi selezionare "Tela vuota" per iniziare tutto da zero oppure puoi selezionare "Starter Dashboard" per scegliere uno dei widget più comunemente usati.

Puoi giocare con queste opzioni per identificare ciò di cui hai bisogno.

La prossima volta che crei un rapporto personalizzato, puoi fare clic su "Aggiungi alla dashboard" nella barra dei menu in alto e quella particolare sezione verrà aggiunta alla dashboard personalizzata.

4. Collegamento di Google Analytics e Google Search Console

Per qualsiasi sito web, Google Analytics e Google Search Console sono due degli strumenti più potenti in circolazione.

A poco a poco, abbiamo osservato che Google Analytics è diventato meno uno strumento SEO. In Google Analytics mancano dati SEO importanti come i termini di ricerca, ma possiamo trovare tali informazioni in Google Search Console.

Il modo migliore per ottenere il meglio da entrambi i mondi è collegare il tuo account Google Analytics con l'account Google Search Console.

Leggi la seguente guida di Google per sapere come farlo.

Google Search Console fornisce preziose informazioni SEO ai suoi utenti che Google Analytics non offre. Combinando entrambi questi strumenti e integrando i dati di Google Search Console nella dashboard di Google Analytics, completi Google Analytics come strumento SEO.

Se vuoi saperne di più sull'utilizzo di Google Search Console, leggi: 4 suggerimenti di Google Search Console per gli ottimizzatori dei motori di ricerca.

L'articolo approfondisce il rapporto Analisi di ricerca di Google Search Console e come utilizzarlo, in particolare per ottenere dati che non sono del tutto disponibili in Google Analytics.

Conclusione

Google Analytics è uno strumento meraviglioso, ma non è il miglior strumento SEO in circolazione se non sai come usarlo.

Tuttavia, con il monitoraggio degli obiettivi SEO (come il tempo sulla pagina), la segmentazione di diversi segmenti di pubblico e il monitoraggio delle prestazioni per tipo di browser, tipo di dispositivo e aree geografiche che influiscono direttamente sulle prestazioni SEO del tuo sito e recuperando informazioni preziose da Google Search Console, può utilizzare Google Analytics come strumento SEO in modo più efficace ed efficiente.