Guida agli annunci Snapchat (specifiche degli annunci, targeting ed esempi)

Snapchat è stato un punto di svolta per l'impegno sociale sin dal suo inizio. Tuttavia, quando è stato lanciato, altre piattaforme di social advertising erano già così mainstream che i marchi erano scettici sul suo potenziale pubblicitario e di monetizzazione. Non vedevano come potesse mai essere paragonato.

Ironia della sorte, quelle popolari piattaforme social, come Instagram e Facebook, stanno ora copiando molte delle funzionalità di coinvolgimento e dei metodi pubblicitari di Snapchat: storie, targeting geografico in tempo reale e altro ancora.

Che Snapchat diventi o meno potente quanto quelle altre piattaforme, una cosa è certa: gli annunci Snapchat sono un'opportunità pubblicitaria che i marketer non possono ignorare.

Cosa sono gli annunci Snapchat?

Gli annunci Snapchat sono annunci per dispositivi mobili che ti consentono di connetterti con Snapchatter creando contenuti coinvolgenti, interattivi e condivisibili, oltre la normale esperienza pubblicitaria diretta. Con una varietà di obiettivi della campagna, targeting e tipi di annunci disponibili, la pubblicità di Snapchat può essere efficace per tutti i professionisti del marketing, indipendentemente dal budget o dagli obiettivi pubblicitari.

Ecco un esempio di un tipo di pubblicità Snapchat: uno Snap Ad di Vivint:

All'inizio, il costo pubblicitario di Snapchat era estremamente costoso con scelte limitate per i formati di annunci e potevano essere acquistati solo tramite il team di vendita di Snapchat o strumenti pubblicitari di terze parti che spesso addebitavano una commissione. Stavano costando alle aziende centinaia di migliaia di dollari e i marchi non potevano nemmeno fare pubblicità su Snapchat a meno che non spendessero un minimo di $ 1.000 al giorno.

Grazie al gestore di annunci Snapchat self-service, le aziende di tutte le dimensioni e budget possono acquistare annunci a prezzi convenienti direttamente da Snapchat. I requisiti di spesa minima non esistono più, gli inserzionisti possono pagare per mille impressioni o per obiettivo e ci sono molti tipi diversi di formati di annunci.

Prima di descrivere in dettaglio i formati degli annunci, ecco una breve panoramica degli obiettivi e delle opzioni di targeting disponibili.

obiettivi

Consapevolezza

• marchio

Considerazione

• Installazioni di app
• Traffico dell'app
• Traffico del sito web
• Fidanzamento
• Visualizzazioni video
• Generazione di piombo

Conversioni

• Conversioni app
• Conversioni del sito web
• Catalogo vendite

Opzioni di targeting

Interessi e comportamenti

• Raggiungi gli utenti in base alle cose che gli piacciono e che fanno, sia dentro che fuori Snapchat

Dati demografici

• Scegli come target gli utenti per età, sesso, reddito familiare, stato parentale, ecc.

Posizione

• Trova gli utenti per paese, categoria di posizione (come "università"), raggi intorno a un indirizzo specifico, ecc.

Pubblico personalizzato

• Effettua il retargeting degli utenti che hanno già visto i tuoi annunci e/o hanno interagito con la tua attività

Simili

• Espandi la tua copertura prendendo di mira utenti simili ai clienti esistenti

E ora per l'ampia varietà di formati di annunci Snapchat.

Esempi di pubblicità su Snapchat

1. Snap ads

Snap Ads è stato il primo formato pubblicitario lanciato da Snapchat e, pertanto, fornisce l'esperienza pubblicitaria più tradizionale sulla piattaforma. Questi sono annunci Snapchat a schermo intero tra le storie che vengono mostrati per un massimo di 10 secondi:

Possono essere creati sotto forma di video (dal vivo o animato), gif, statico o cinemagraph e si adattano perfettamente all'esperienza Snap Story per sembrare più un normale contenuto Snapchat che annunci.

Poiché la lunghezza di questi annunci è molto breve, molti marchi utilizzano "messaggi in sequenza" per raccontare una storia più lunga. Creano una serie di annunci video Snapchat e li caricano insieme per creare quello che sembra un video più lungo per raccontare una storia completa sul tuo marchio.

Esistono diversi tipi di annunci Snap, la maggior parte dei quali include un'opzione di scorrimento verso l'alto per consentire agli inserzionisti di aggiungere un allegato acquistato tramite il gestore degli annunci Snapchat:

Migliori annunci a scatto

Si tratta di Snap Ads standard che visualizzano un singolo contenuto, un'immagine, un video o una gif, nella parte superiore dei feed degli utenti. Sono ideali per promuovere la consapevolezza del marchio e per promuovere eventi, vendite o altre attività una tantum:

Sebbene non sia possibile aggiungere collegamenti ipertestuali selezionabili a Top Snap Ads, è possibile mostrare URL specifici come copia su di essi.

Specifiche degli annunci

• Canvas a schermo intero: 1080×1920 px, proporzioni 9:16, ridimensionato proporzionalmente alla risorsa originale.
• Formato file: MP4, MOV, codificato H.264, le proporzioni di archiviazione devono essere 1:1.
• Creatività accettabili: video dal vivo, in motion graphic o stop motion, cinemagraph, slideshow, immagini fisse simili a GIF.
• Durata: 3-10 secondi
• Dimensione file: 32 MB o meno
• Audio: deve utilizzare 2 canali in modo bilanciato, il livello audio target dovrebbe essere -16 LUFS, codec PCM o AAC, 192 kbps minimo, solo 16 o 24 bit, frequenza di campionamento 48 KHz.

Annunci con visualizzazione Web

Gli annunci Web View offrono la stessa esperienza visiva dei Top Snap Ads, con l'ulteriore vantaggio di un invito all'azione. Quando un utente scorre verso l'alto su un annuncio con visualizzazione Web, viene immediatamente indirizzato al tuo sito Web (senza nemmeno aprire un browser), dove può saperne di più sulla tua offerta e interagire con più contenuti:

Questi annunci sono particolarmente utili per presentare il tuo marchio agli utenti Snap.

Specifiche degli annunci

• Canvas a schermo intero: 1080×1920 px, proporzioni 9:16, ridimensionato proporzionalmente alla risorsa originale.
• Formato file: MP4, MOV, codificato H.264, le proporzioni di archiviazione devono essere 1:1.
• Creatività accettabili: video dal vivo, in motion graphic o stop motion, cinemagraph, slideshow, immagini fisse simili a GIF.
• Durata: 3-10 secondi.
• Dimensione del file: 32 MB o meno.
• Audio: deve utilizzare 2 canali in modo bilanciato, il livello audio target dovrebbe essere -16 LUFS, codec PCM o AAC, 192 kbps minimo, solo 16 o 24 bit, frequenza di campionamento 48 KHz.
• L'URL di destinazione fornito deve funzionare in Safari mobile e Chrome mobile.
• Esperienze orientate verticalmente (poiché la visualizzazione Web non ruota in modalità orizzontale).

Annunci per l'installazione di app

Anche questi annunci sono simili ai Top Snap Ads, ma includono una funzione "scorri verso l'alto" che porta gli utenti direttamente alla pagina di destinazione post clic della tua app in un marketplace per scaricare l'app promossa:

Il vantaggio principale qui è che gli utenti non lasciano Snapchat per scaricare l'app: viene scaricata in background mentre gli utenti continuano a utilizzare la piattaforma.

Specifiche degli annunci

• ID app e URL per Google Play e iTunes App Store:
  • L'ID del Google Play Store può essere trovato dopo "id=" nell'URL del negozio (ad esempio, l'ID dell'app Google Play di Snapchat è "com.snapchat.android")
  • L'ID Apple Store deve essere solo il valore numerico (ad esempio, l'ID Apple Store di Snapchat è "447188370")
• Icona App 200×200 px (PNG)
• Canvas a schermo intero: 1080×1920 px, proporzioni 9:16, ridimensionato proporzionalmente alla risorsa originale.
• Formato file: MP4, MOV, codificato H.264, le proporzioni di archiviazione devono essere 1:1.
• Creatività accettabili: video dal vivo, con grafica animata o in stop motion, cinemagraph, slideshow, tipo GIF, fermo immagine
• Durata: 3-10 secondi.
• Dimensione del file: 32 MB o meno.
• Audio: deve utilizzare 2 canali in modo bilanciato, il livello target audio deve essere -16 LUFS, codec PCM o AAC, minimo 192 kbps, solo 16 o 24 bit, frequenza di campionamento 48 KHz

Annunci con link diretti

Gli annunci Deep Link vengono utilizzati per riportare le persone nella tua app una volta che se ne sono andate, combinando contenuti multimediali che attirano l'attenzione e un link su cui gli utenti possono fare clic per aprire la tua app direttamente dalla creatività dell'annuncio.

Specifiche dell'annuncio

• Necessario: ID app iOS, ID app Google Play, URL Deep Link per definire il punto nella tua app a cui desideri inviare gli utenti che hanno la tua app (ad esempio snapchat://MyStory123abc, icone app iOS e Android in 512×512)
• Canvas a schermo intero: 1080×1920 px, proporzioni 9:16, ridimensionato proporzionalmente alla risorsa originale.
• Formato file: MP4, MOV, codificato H.264, le proporzioni di archiviazione devono essere 1:1.
• Creatività accettabili: video dal vivo, in motion graphic o stop motion, cinemagraph, slideshow, immagini fisse simili a GIF.
• Durata: 3-10 secondi.
• Dimensione del file: 32 MB o meno.
• Audio: deve utilizzare 2 canali in modo bilanciato, il livello audio target dovrebbe essere -16 LUFS, codec PCM o AAC, 192 kbps minimo, solo 16 o 24 bit, frequenza di campionamento 48 KHz.

Annunci video di lunga durata

Gli annunci video in formato lungo possono essere utilizzati per mostrare contenuti multimediali più lunghi, come trailer, filmati dietro le quinte, istruzioni e cortometraggi. Con questo tipo di annuncio, gli spettatori vedranno un breve teaser di 10 secondi e scorreranno verso l'alto per visualizzare un'estensione di dimensioni fino a 1 GB:

Specifiche degli annunci

• Formato file: MP4 o MOV, codificato H.264.
• Audio: solo 2 canali, codec PCM o AAC, minimo 192 kbps, solo 16 o 24 bit, frequenza di campionamento 48 KHz.
• Durata minima: 15 sec (no max) video live e/o Motion Graphic.
• Dimensione massima: 1 GB

2. Annunci di raccolta

Questi annunci sono formattati come cataloghi di prodotti, consentendo di mostrare fino a quattro prodotti alla volta:

Sono posizionati proprio come Snap Ads (tra le storie), offrendo agli utenti un modo toccabile e senza attriti per acquistare e acquistare i tuoi prodotti.

Per quanto riguarda le statistiche pubblicitarie di Snapchat, i rivenditori che utilizzano gli annunci di raccolta hanno registrato tassi di coinvolgimento da 4,1 a 17 volte superiori rispetto agli annunci Snap standard. Guess, ad esempio, ha visto il suo tasso di coinvolgimento aumentare di 4 volte, mentre eBay è migliorato di 5 volte.

3. Annunci della storia

Snapchat Story Ads (noto anche come Snapchat Discover Ads) consente agli inserzionisti di raggiungere il proprio pubblico con un riquadro sponsorizzato nel feed Discover:

Poiché il tuo annuncio è posizionato accanto ad altri contenuti popolari personalizzati in base alle preferenze dell'utente, gli utenti possono passare a una raccolta di 3-20 Snap per vedere più contenuti con un solo tocco:

4. Obiettivi AR

Questo tipo di annuncio consente ai marchi di creare e applicare obiettivi personalizzati che gli Snapchatter possono utilizzare mentre si scattano selfie:

Le lenti sono progettate per consentire agli utenti di apportare modifiche divertenti al proprio viso o all'ambiente circostante e sono utilizzate da più di un terzo degli utenti attivi quotidianamente. Con un utilizzo così elevato, le Lenti sponsorizzate sono un ottimo modo per i marchi di mostrare e migliorare i propri marchi con un'esperienza di realtà aumentata, in particolare durante le principali festività, eventi o campagne di settore:

Gli obiettivi AR sponsorizzati sono gli annunci Snapchat più costosi, che vanno da $ 450.000 a $ 700.000 al giorno, perché coprono un'area così ampia e sono visti da milioni di persone. A causa del loro costo, questi annunci vengono generalmente utilizzati da marchi molto grandi con budget pubblicitari elevati.

5. Filtri

Oltre ad aggiungere obiettivi ai propri Snap, gli utenti possono anche aggiungere filtri alle foto e ai video scorrendo verso sinistra o verso destra. La grafica del filtro copre quindi parte dello schermo dell'utente:

Con i filtri sponsorizzati, gli inserzionisti possono inserirsi nelle conversazioni di Snapchatter con sovrapposizioni creative che promuovono la consapevolezza del marchio.

Possono essere generici come questo:

O geo-specifici, impostati su aree geografiche molto mirate. I geofiltri vengono utilizzati almeno 2,16 miliardi di volte al giorno in una delle due forme seguenti: geofiltri sponsorizzati e geofiltri on demand.

Geofiltri sponsorizzati

I geofiltri possono essere aggiunti a foto e video inviati privatamente o a post condivisi pubblicamente nelle Storie. L'overlay dipende da dove si trovano gli utenti, mirato a località molto specifiche o ampio quanto a livello nazionale:

Snapchat consente persino ai marchi di impostare i geofiltri in modo che vengano visualizzati solo entro un determinato raggio di negozi fisici in tutto il paese. Ciò consente una copertura a livello nazionale, senza sprecare budget in aree non servite.

A causa della loro ampia portata, i geofiltri sponsorizzati possono diventare costosi, simili alle lenti sponsorizzate. Pertanto, questi sono generalmente utilizzati anche da marchi più grandi. Vale la pena ricordare, tuttavia, che Snapchat è noto per offrire questo tipo di annuncio gratuitamente a università, città e organizzazioni simili.

Geofiltri su richiesta

Questi sono molto simili ai Geofiltri sponsorizzati ma sono molto meno costosi in quanto sono progettati per essere utilizzati in un'area localizzata per un breve periodo. I prezzi partono da soli $ 5 per una piccola area per circa un'ora e un piccolo isolato costerebbe circa $ 45.

I geofiltri su richiesta sono ottimi per ospitare eventi di vendita, conferenze, feste, lanci di prodotti, aperture di negozi, ecc. In cui i partecipanti possono accedere al filtro dall'evento e aiutarti a diffondere la consapevolezza del marchio. Tutto quello che devi fare è progettare un filtro e inviarlo per l'approvazione. Una volta approvato, il tuo filtro può essere disponibile per alcune ore o alcuni giorni, in base alla quantità di traffico che desideri. Per ulteriori informazioni sui geofiltri e su come crearli, vai qui.

Best practice per la pubblicità di Snapchat

Indipendentemente dal tipo di annuncio, i migliori annunci Snapchat seguono queste quattro best practice:

1. Considera il tuo pubblico

Annunci Snapchat che generano il maggior numero di clic, coinvolgimento e conversione:

• Rivolgiti a un pubblico di età inferiore ai 30 anni
• Incorpora le funzionalità dell'app che questo gruppo demografico utilizza regolarmente
• Mostra con una frequenza che corrisponde alla quantità di tempo che gli utenti trascorrono online

Mantengono anche uno stile nativo, progettato in base all'atmosfera generale di Snapchat, con funzionalità specifiche di Snapchat, parlando direttamente alla fotocamera, ecc.

2. Rendi i contenuti divertenti e condivisibili

Diventa creativo e abbraccia un'atmosfera giocosa per i tuoi annunci in modo che gli utenti possano interagire di più. È probabile che coinvolgere il tuo pubblico con filtri e obiettivi aumenti le probabilità che condividano gli Snap sugli altri social network. Quindi, anche se non stai facendo pubblicità su altri social network, il tuo marchio viene comunque mostrato lì mentre le persone condividono.

3. Sii breve e semplice

Sebbene gli annunci video di 10 secondi possano sembrare brevi, Snapchat consiglia 3-5 secondi per stimolare l'azione. Suggeriscono anche di stabilire il messaggio o l'offerta del tuo marchio intorno al segno di 2 secondi per massimizzare la consapevolezza, con un CTA con voce fuori campo per incoraggiare gli utenti a scorrere verso l'alto (poiché oltre il 60% degli annunci Snapchat viene guardato con l'audio attivato).

4. Test A/B e miglioramento delle prestazioni

Come sempre, elementi specifici del tuo annuncio dovrebbero essere testati in modo incrementale e i risultati della tua campagna monitorati e misurati. Ciò ti consente di vedere cosa sta producendo i migliori risultati di conversione e cosa ha un impatto negativo sui tuoi risultati. Inoltre, assicurati di testare vari formati di annunci Snapchat per vedere quali risuonano meglio con il tuo pubblico.

Coinvolgi il tuo pubblico di destinazione con la pubblicità di Snapchat

La pubblicità su Snapchat può essere un modo molto efficace per aumentare la consapevolezza e il coinvolgimento del marchio, indirizzare il traffico e aumentare le vendite. Ora, con così tanti tipi di annunci unici, sei sicuro di trovare un formato di annuncio appropriato, indipendentemente dal budget o dall'obiettivo della campagna.

Per ottimizzare completamente il tuo annuncio Snapchat, fai riferimento alla guida di riferimento alla pubblicità digitale di Instapage per le specifiche degli annunci aggiornate, le opzioni di targeting e altro ancora.