Perché il mio concorrente ha un ranking più alto? 11 motivi per cui Google mostra i concorrenti più in alto

Come imprenditore, capisci quanto sia importante distinguersi dalla concorrenza. Ma se ti ci vuole un po' di tempo per trovare la tua pagina durante la ricerca su Google, dove i tuoi concorrenti sono comparsi subito, come dovrebbe trovarti un utente normale durante la ricerca. Per aiutarti, stiamo cercando di rispondere al motivo per cui i tuoi concorrenti si posizionano più in alto di te nella ricerca di Google.

Il tuo concorrente si posiziona più in alto di te probabilmente perché crea contenuti più pertinenti e approfonditi e siti Web più credibili e autorevoli si collegano a loro. Come regola generale, la quantità e la qualità sia dei backlink che dei contenuti sono i due principali fattori di ranking in Google .

Dai miei cinque anni di esperienza come SEO, mi sono imbattuto in molti siti web. A meno che non si tratti di un caso marginale, nella maggior parte dei casi vedo che la ragione più forte per classificarsi più in basso rispetto ai concorrenti è la mancanza di contenuti di qualità e backlink. Queste osservazioni sono intuitive e correlate con i fattori di alto livello che altri SEO trovano attraverso la ricerca.

Di solito, la maggior parte delle piccole imprese confronta il proprio sito Web con concorrenti che sono completamente troppo grandi. I loro anni di esperienza hanno portato a ottimi contenuti, che hanno portato loro preziosi backlink. Questo è anche il punto in cui i SEO meno esperti iniziano a proporre vari miglioramenti su tutta la linea.

Naturalmente, le cose cambiano leggermente quando si guardano i siti Web dello stesso livello di contenuto e backlink. In questi casi, piccole modifiche possono spingere un sito Web sopra l'altro. Tuttavia, in generale, per la maggior parte dei nuovi siti Web, il motivo è molto probabilmente la quantità e la qualità dei contenuti che crei e il numero e la qualità dei backlink che ricevi.

Sebbene Google abbia centinaia di fattori che determinano il posizionamento di una pagina, esiste un sottoinsieme contenente i più importanti in cui i tuoi concorrenti probabilmente eccellono. Inoltre, quando in genere diciamo fattori, tendiamo a sopravvalutarne il significato. Un "fattore" suona come qualcosa di importante ed eccessivamente importante.

Per questo motivo, considera la maggior parte dei "fattori di classificazione" come standard. Ad esempio, avere SSL sul tuo sito web è fondamentale, ma di per sé non ti farà classificare. È un miglioramento "passato" o "fallito". Nel frattempo, i due ingredienti principali che entrano nel ranking sono i tuoi contenuti e i backlink. Quindi sarebbe meglio se li considerassi principalmente come i fattori importanti su cui devi lavorare.

Perché i tuoi concorrenti ti superano su Google?

Il detto “Non si diventa astronauti per caso” vale anche qui in tutta la sua estensione. Al giorno d'oggi, posizionarsi in alto su Google non accade per caso, ed è solo il risultato di azioni deliberate. In passato, i proprietari di siti Web utilizzavano pratiche discutibili per arrivarci. Tuttavia, diventando più avanzato, Google può far emergere solo le migliori pagine che aiutano veramente gli utenti.

Detto questo, esploriamo ora una rapida lista di controllo dei motivi per cui i tuoi concorrenti sono migliori nella SEO. In generale, quando devo analizzare la situazione di un sito Web e determinare perché i concorrenti si posizionano più in alto, cerco queste cose di seguito.

7 motivi per cui i tuoi concorrenti ti superano in Google:

I concorrenti hanno backlink sempre più forti

Non è un segreto che avere altri siti Web pertinenti e autorevoli collegati al tuo sito sia un fattore che Google considera quando classifica i siti Web. Per illustrare meglio come funziona, supponiamo che Google gestisca la reception di una biblioteca, che contiene naturalmente tonnellate di informazioni. Quando un lettore curioso si presenta e gli fa una domanda, come farebbe Google a determinare a quale libro indirizzarlo?

Naturalmente, cercheranno alcuni segnali e affidabilità. Nel caso di una biblioteca, si tratta di citazioni del libro o di autori in altri libri pertinenti. Se molti autori menzionano quel libro, diciamo, come una grande fonte, è più probabile che Google veda quel libro come la fonte più autorevole su quell'argomento. I backlink funzionano in modo simile nella biblioteca digitale chiamata Internet.

I tuoi concorrenti probabilmente hanno backlink pertinenti e autorevoli che puntano alla loro home page, il che migliora la presenza del loro marchio. Probabilmente hanno anche collegamenti più profondi che puntano a pagine specifiche, che, a loro volta, migliorano le prestazioni di quelle singole pagine.

I concorrenti hanno contenuti migliori e più approfonditi

Nel giorno e nell'età attuali, il fattore più critico per il posizionamento è il tuo contenuto. I ricercatori sono tenuti a cercare contenuti per esplorare i loro problemi e trovare una soluzione.

Ora, "contenuto" è un termine ampio. Tuttavia, in breve, include principalmente testo scritto, video e immagini come immagini e tabelle. In generale, meglio spieghi l'argomento che cercano, più sei utile per il tuo utente finale.

Contenuti migliori e più approfonditi sugli argomenti per i quali vuoi classificarti è un motivo molto legittimo per cui i tuoi concorrenti potrebbero batterti nei risultati di ricerca. La qualità e l'utilità dei tuoi contenuti sono la ragione numero uno per posizionarti più in alto su Google.

È anche importante parlare del tipo di contenuto che creano. Il tuo concorrente potrebbe avere un team di contenuti dedicato o un'agenzia con cui sta collaborando. Questo può dare loro grandi spunti su come formattare esattamente i loro contenuti per indirizzare query specifiche per le quali le persone cercano.

Considera che alcuni argomenti sono più ricercabili di altri. Ad esempio, molte persone probabilmente stanno cercando "come posso riparare la catena della mia bicicletta". D'altra parte, probabilmente non così tante persone cercano "strumento per il fissaggio della catena della bici di John".

Ora, in tutta onestà, sto cercando di non dire la parola "parole chiave". Probabilmente hai sentito questo termine in passato, ma dalla mia esperienza, un termine migliore da usare è "argomenti". Vedi, mentre Google si affidava a parole chiave specifiche per comprendere e classificare i tuoi contenuti, al giorno d'oggi le cose sono leggermente diverse.

Migliorando l'algoritmo nel tempo, Google ora può comprendere argomenti e argomenti simili agli umani. Il loro algoritmo può giudicare molti fattori che alla fine li aiutano a rispondere alla domanda "questo sito web soddisferebbe la query del ricercatore".

Pertanto, se i tuoi concorrenti si posizionano più in alto (soprattutto in cima), probabilmente hanno imparato la pratica di scrivere contenuti pertinenti. In altre parole, soddisfano le query di ricerca specifiche del pubblico di destinazione grazie all'elevata pertinenza dei contenuti.

I concorrenti hanno più contenuti in generale

Ora, c'è una correlazione diretta tra la quantità di contenuti rilevanti per l'attualità che produci (e quanto sia di alta qualità) e le tue classifiche. L'analisi accurata degli argomenti del tuo settore consente a Google di comprendere meglio il tuo obiettivo generale con il tuo sito web. Ciò ti consente anche di affermarti agli occhi di Google come un'autorità in materia.

Pensando all'esempio con la libreria dall'alto, considera questo. Supponiamo di avere due libri, diciamo, sui cani. Uno è un libro dedicato ai cani e copre tutto, dalla biologia delle singole razze canine alla psicologia canina alle abitudini alimentari canine. Nel frattempo, accanto ad esso, trovi un libro di biologia. Puoi solo menzionare così tanto su ogni tipo di animale prima che quel libro diventi enormemente grande - e la loro sezione sui pastori tedeschi è piuttosto superficiale.

Ora, entrambi questi libri sono altamente affidabili perché sono entrambi utili. Ma se poni la domanda "cosa dovrei dare da mangiare al mio pastore tedesco", chi indovineresti che Google consiglierebbe di più? Naturalmente, il libro più approfondito.

Google sa che quasi nessuno esegue una ricerca singola quando esplora un argomento. Dopo questa domanda, potremmo pensare alle abitudini di sonno del nostro pastore tedesco. Qui, Google sa che inviarti direttamente alla fonte ti offre un'esperienza migliore.

I concorrenti presentano autori noti e rispettati

Continuando con l'esempio della libreria dall'alto, considera se agli utenti interessa chi presenta le informazioni. Affinché un soggetto (ad esempio un sito Web) sia accurato e affidabile, deve essere creato da autori esperti.

Internet è pieno di informazioni riciclate. Chiunque può leggere 2-3 post di blog su un argomento e riassumerli in uno. Ma alla fine, è genuino? Per combattere i contenuti discutibili che possono potenzialmente danneggiare gli utenti, Google considera anche chi offre le informazioni.

I tuoi concorrenti potrebbero presentare autori molto rispettati nel tuo settore, il che segnala a Google che il loro contenuto è autorevole. Come vantaggio collaterale, farlo consente anche ai tuoi concorrenti di ottenere più visibilità attraverso il seguito di quell'autore, che si tratti di social media, gruppi o eventi privati ​​o delle loro liste di posta elettronica.

I concorrenti ottengono più clic dai motori di ricerca

La creazione di contenuti è essenziale, ma se non li "incornici" correttamente in modo che corrispondano alle richieste dell'utente finale, potrebbe non vedere mai la luce del giorno. Hai notato come, quando cerchi letteralmente qualsiasi cosa, fai clic sul risultato che ti sembra più pertinente anche prima di aver visto il sito web?

Bene, è qui che entrano in gioco i tag del titolo e le meta descrizioni. In sostanza (e fortunatamente), Google ti consente di controllare come appare il tuo sito web quando le persone cercano i contenuti di cui hai scritto.

Pensalo come un banner per la tua attività. I clienti che si sentono maggiormente attratti da un particolare banner entreranno nel negozio ed esploreranno. Google monitora questi comportamenti e nel tempo il suo algoritmo aggiusta le classifiche. Supponiamo che noti che il risultato migliore per una pagina sta ottenendo un numero significativamente inferiore di clic. In tal caso, potrebbe cambiare la priorità delle pagine che appaiono lì. Ciò accade perché Google interpreta i segnali comportamentali che indicano che il primo risultato non è soddisfacente quando le persone fanno clic su di esso.

Supponiamo che i tuoi concorrenti comprendano molto bene il loro pubblico di destinazione e le loro esigenze. In tal caso, questo potrebbe dare loro un vantaggio nello scrivere titoli più pertinenti che attirano più visitatori sul loro sito web.

I concorrenti hanno una presenza del marchio più forte

Considera che i tuoi concorrenti potrebbero essere stati in attività per molto tempo. A seconda di come è cresciuta la loro azienda, questo potrebbe aver permesso loro di costruire un marchio forte che le persone riconoscono.

I marchi forti aiutano i siti Web a posizionarsi più in alto nella ricerca di Google perché le persone sono naturalmente inclini a fare clic sui loro risultati. Essere in attività da un decennio probabilmente consente all'azienda di ottenere rapidamente traffico per alcune parole chiave. Nel frattempo, la concorrenza potrebbe investire centinaia di migliaia di persone nei loro sforzi per posizionarsi ai primi posti.

Naturalmente, essere in attività da così tanto tempo aumenta le probabilità che abbiano un sito Web invecchiato. Google li adora perché è un buon indicatore di quanto tempo esiste un'azienda. Poiché la priorità di Google è offrire all'utente il contenuto più utile disponibile, considera l'età del sito Web un fattore che determina l'affidabilità dei contenuti forniti da questo sito Web.

I concorrenti forniscono una migliore esperienza del sito web

Pensa al fattore dell'esperienza utente come a uno "standard" che devi soddisfare piuttosto che a qualcosa che ti porterà al top. Ad esempio, il tuo sito web deve essere sicuro, soprattutto quando gestisci gli acquisti online.

Ancora una volta, dobbiamo sottolineare che Google comprende il suo scopo: servire l'utente finale nel miglior modo possibile. Mostrare siti web che possono potenzialmente danneggiare i propri utenti non è nell'interesse di Google. Pertanto è probabile che deprioritizzino loro nei risultati di ricerca.

Inoltre, al giorno d'oggi, i certificati SSL sono incredibilmente economici e facili da installare, e semplicemente non vale la pena rischiare con qualcosa del genere quando si tratta di Google.

E con l'evoluzione di Internet, aumentano anche le richieste dei consumatori. Mentre aspettare un minuto o due per il caricamento di una pagina era accettabile solo un decennio fa, oggigiorno è un grande no-no. Gli utenti si aspettano che tutto ciò che desiderano sia immediatamente a portata di mano quando lo richiedono, e questo vale anche per il tuo sito web.

Anche se hai un sito web migliore con più contenuti, i tuoi utenti potrebbero non avere la pazienza di aspettare il caricamento delle tue pagine. Questo potrebbe non essere un fattore significativo a breve termine e il tuo sito web può ancora apparire in alto nei risultati di ricerca. Tuttavia, a lungo termine, Google potrebbe raccogliere dati sufficienti con gli utenti che lasciano il tuo sito Web anche prima che sia stato caricato. Simile alla spiegazione sopra, questi segnali di comportamento informano Google su quali siti Web dovrebbero essere classificati più in alto e quali dovrebbero essere inferiori.

Anche se forniscono una soluzione meno soddisfacente della tua, i tuoi concorrenti potrebbero fornire la soluzione istantaneamente avendo un sito web più veloce. A sua volta, questo può migliorare il loro posizionamento sul tuo sito web.

Proseguendo su questa linea di pensiero, anche il modo in cui gli utenti navigano in Internet è cambiato con l'introduzione e l'adozione dei dispositivi mobili. Gli utenti ora si aspettano che i siti web siano completamente fruibili per la navigazione su telefoni e tablet.

Essendo macchine più lente con uno schermo più piccolo e lavorando con una connessione Internet limitata, i dispositivi mobili pongono molte richieste all'infrastruttura di un sito web. Tuttavia, come vi dirà qualsiasi economista, dove c'è domanda, deve esserci offerta – e non è necessariamente vero il contrario.

Il tuo concorrente potrebbe avere un sito web ottimizzato per i dispositivi mobili, che gli utenti preferiscono. Ancora una volta, a lungo termine, Google raccoglierà abbastanza di questi segnali per capire dove dovreste classificarvi voi e i vostri concorrenti e adeguerà i risultati di ricerca di conseguenza.

E per riassumere, la SEO al giorno d'oggi è molto intrecciata con la User Experience. Questa tendenza va avanti da tempo. Tuttavia, con il passare del tempo, questi cambiamenti diventano più evidenti.

Il compito di Google è quello di essere il servitore definitivo e modificano i propri algoritmi per decifrare esattamente questo codice. Mostrare siti web che offrono un'ottima esperienza all'utente finale risolvendo al contempo le sue esigenze migliora anche il modo in cui gli utenti percepiscono Google stesso. Uno di questi fattori dell'esperienza utente che influenza la SEO è la leggibilità del tuo sito web.

Pertanto, per raggiungere il successo nei tuoi sforzi SEO, devi allinearti con Google e l'utente finale. Non sorprende che questo potrebbe essere qualcosa che i tuoi concorrenti stanno già facendo bene.

Quali ragioni influenzano maggiormente il ranking dei competitor?

Ora diamo un'occhiata all'importanza di ciascun fattore. Per illustrare meglio quanto ogni fattore contribuisce all'equazione, li abbiamo elencati tutti in una tabella che mostra l'impatto sulle classifiche che ha. Abbiamo anche aggiunto una colonna per giudicare quanto sia facile implementare ciascuna di queste modifiche per la maggior parte delle aziende.

I tuoi concorrenti stanno investendo attivamente nella SEO?

La cosa migliore da fare se i tuoi concorrenti sono migliori di te in molti di questi fattori è considerare se dovresti investire in SEO. Per prendere più facilmente questa decisione, dovresti prima determinare se storicamente hai visto uscire qualcosa da questo canale.

Usando la tua configurazione di analisi o semplicemente l'istinto, osserva obiettivamente se hai ottenuto vendite da persone che cercano i tuoi prodotti. Fare questo può essere un buon punto di riferimento per stabilire se una campagna SEO è fattibile per la tua attività nel senso del tuo potenziale ritorno sull'investimento.

Se stai investendo attivamente nella SEO, è sempre una buona idea sollevare le tue preoccupazioni con loro. E questo è particolarmente vero se utilizzi la loro azienda da un po' senza risultati significativi.

In secondo luogo, è necessario consultare qualcuno che ha esperienza in materia. Puoi assumere qualcuno all'interno dell'azienda, stabilire un accordo una tantum con un consulente o rivolgerti direttamente a un'agenzia rispettata nella tua zona. Tutto sommato, queste persone hanno una profonda comprensione dei fattori che contribuiscono al posizionamento di Google. Ciò consente loro di sviluppare un piano d'azione concreto su come affrontare il problema.

Infine, una volta che hai l'analisi e il piano strategico, considera il periodo di ammortamento dell'investimento. Questa è in realtà un'ottima domanda con cui puoi sfidare l'esperto che stai assumendo. Se le loro proiezioni mostrano che il tuo investimento in SEO può almeno ripagarsi, vale la pena considerare questo canale.

In conclusione

Ormai avrai probabilmente notato che prendiamo la nostra stessa medicina. In questo post, abbiamo preso di mira un argomento specifico, l'abbiamo approfondito e fornito quante più informazioni pertinenti possibili. Per completare questo, abbiamo aggiunto domande e una tabella per aiutarti nel processo decisionale. Questi singoli elementi potrebbero non essere necessariamente classificati in Google. Tuttavia, abbiamo deciso di crearli perché alla fine aiutano i nostri lettori. Questa stessa pratica è il primo passo che puoi adottare per vincere la concorrenza.

Per capire quali passi successivi puoi compiere per superare i tuoi concorrenti, leggi la guida collegata qui. Anche se decidi di lavorare con un'agenzia, la comprensione dei concetti elencati ti consente di pensare in modo più critico e obiettivo alle loro proposte.