Che cos'è il contenuto sottile in SEO e come risolverlo una volta per tutte?

Poiché il tuo sito Web svolge un ruolo così essenziale nell'acquisizione di nuovi clienti, potresti essere preoccupato per un termine popolare nel settore SEO chiamato "contenuto sottile". Mentre il nome stesso è piuttosto rivelatore, dietro di esso si nascondono più sottigliezze. Per questo motivo, nel post di oggi, definiremo cosa significa contenuto sottile e come funziona.

Nella SEO, il contenuto sottile è generalmente definito come contenuto del sito Web che non fornisce valore ai visitatori. Tali contenuti possono essere brevi, superficiali, non originali, raschiati, duplicati, da porta o di bassa qualità. Come regola generale, i contenuti sottili non si posizionano bene in Ricerca Google, poiché a Google non piacciono.

In sostanza, qualsiasi contenuto che non aggiunge valore al ricercatore può essere considerato scarso, sia nel senso letterale che figurato della parola. Da un lato, il contenuto scarso significa semplicemente che non c'è abbastanza testo sulla tua pagina per soddisfare il ricercatore. D'altra parte, significa anche che le tue pagine non hanno contenuti di qualità sufficientemente alta per soddisfare le esigenze del ricercatore.

Il contenuto sottile è un problema ufficiale che appare in Google Search Console se interessa il tuo sito web. Tuttavia, se alcune delle tue pagine offrono costantemente contenuti di bassa qualità, possono anche essere "squalificate" in un certo senso, senza alcun avviso visibile da parte di Google. Quando si verificano lunghi periodi di assenza di miglioramenti del ranking anche se si ottimizza continuamente il sito, il motivo può essere il contenuto scarso e di bassa qualità.

È più facile per i SEO più esperti rilevare e migliorare le pagine che soffrono del problema. Ma come nuovo studente SEO, potresti avere difficoltà a giudicare cosa esattamente migliorare. Per questo motivo, di seguito abbiamo delineato tredici fattori che puoi affrontare per correggere il tuo contenuto sottile o evitare sanzioni.

Che cos'è il contenuto sottile?

Come abbiamo stabilito, il contenuto sottile è generalmente contenuto che non fornisce valore agli utenti. In altre parole, ciò significa che la quantità e la qualità dei contenuti della tua pagina non sono soddisfacenti. Come regola generale, per individuare rapidamente contenuti sottili, ricorda questi tipi di contenuto della pagina di seguito.

6 tipi comuni di contenuto sottile:

Contenuti del sito Web che mancano di profondità o utilità

Solo perché una pagina ha molti contenuti non la rende buona. Allo stesso modo, solo perché una pagina contiene informazioni approfondite non significa che meriti di essere classificata in alto. Il contenuto di alta qualità che merita di essere classificato risponde anche a tutte le domande e risolve tutti i dubbi che l'utente potrebbe avere. Vale a dire, le pagine non sono sottili quando contengono contenuti completi che corrispondono (e potenzialmente superano) le esigenze dell'utente.

Contenuti duplicati o ripetitivi del sito web

I contenuti duplicati o ripetitivi sono un segnale forte per i contenuti di qualità inferiore che rientrano nei "contenuti sottili". Il contenuto del sito Web su una singola pagina potrebbe essere ridondante o più pagine del tuo sito potrebbero avere contenuti duplicati.

Ad esempio, se hai un articolo lungo 2000 parole che ripete le stesse informazioni, può ancora essere considerato sottile. Questo perché non fornisce più valore poiché gli utenti leggono più a lungo.

Allo stesso modo, quando molte delle tue pagine contengono informazioni identiche o molto simili, sia Google che gli utenti finali si confondono su quale pagina sia la fonte originale delle informazioni.

Pagine con contenuti in syndication o raschiati

Il furto di contenuti a titolo definitivo è un grande no-no quando si tratta di SEO. Questo perché il contenuto raschiato e distribuito in syndication non fornisce più valore agli utenti rispetto alla fonte. Per questo motivo, Google non vede alcuno scopo nel mostrare tali pagine all'utente. Inoltre, prendere ripetutamente contenuti da altri siti Web può ridurre la tua fiducia e impedirti di costruire relazioni con i creatori di contenuti. A sua volta, questo può essere terribile per il successo a lungo termine del tuo sito web.

Doorway o pagine di affiliazione di bassa qualità

Le pagine doorway e le pagine affiliate di bassa qualità sono siti Web che essenzialmente cercano di nascondere o manipolare l'utente. Nascondono, mascherano o reindirizzano i contenuti del sito Web con l'obiettivo di posizionarsi più in alto in Google. Tutta questa manipolazione avviene in modo che l'utente creda di essere atterrato su un risultato di ricerca "abbastanza buono". Tali potrebbero essere siti Web che mostrano solo alcuni contenuti ai motori di ricerca o reindirizzano direttamente l'utente a un altro sito Web per raccogliere una commissione di affiliazione. Tali pratiche sono un grande no-no per Google, poiché l'intenzione dietro di esse è fuorviante e dannosa.

Queste "pagine truffa" non sono più quelle di una volta poiché gli algoritmi di Google sono molto più avanzati. Inoltre, non sono così comuni, tuttavia, a volte puoi ancora vedere alcuni esempi. Ad esempio, nel 2020 e nel 2021, Google ha combattuto diversi siti Web danesi falsi che hanno rapidamente guadagnato posizioni e hanno cercato di abusare di una truffa di Bitcoin.

Contenuti sottili su categorie, tag o pagine dell'autore

Le pagine di categoria, tag o autore sono alcune delle istanze più comuni di contenuto sottile. Questo perché se il tuo sito web è attivo da un po' di tempo, probabilmente hai gli avanzi del lavoro precedente. Ad esempio, i siti Web con blog attivi che consentono la pubblicazione degli ospiti su larga scala hanno spesso pagine degli autori molto superficiali. O forse hai creato un sacco di pagine di tag blog uniche, rendendo la struttura del tuo sito web un puzzle da risolvere per i motori di ricerca. Allo stesso modo, man mano che lo stock in qualsiasi negozio di e-commerce si evolve, il sito Web viene spesso lasciato con dozzine (se non centinaia) di categorie o pagine di prodotti vuote.

Per gestire pagine come questa, è sempre meglio rivedere periodicamente le pagine del tuo sito web. L'esecuzione di una scansione del sito Web (o il controllo della scheda "Copertura" in "Motore di ricerca Google") può aiutarti a trovare pagine sottili che possono diventare più problematiche nel tempo. Da lì, puoi far rivivere le pagine, rimuoverle e reindirizzarle, o semplicemente non indicizzarle.

Pagine travolgenti con molti annunci o popup

Le pagine con contenuti poco profondi, prevalentemente piene di annunci e popup, possono spesso essere considerate contenuti scarsi da Google. Il contenuto non è del tutto soddisfacente per l'utente finale e gli annunci e i popup invadenti peggiorano ulteriormente l'esperienza dell'utente. In alcuni scenari, a seconda della tecnologia utilizzata, Google può anche essere bloccato dai popup. Quando ciò accade, visualizza solo il popup come contenuto principale della pagina, il che può avere un impatto negativo sulle classifiche di quella pagina.

Perché i contenuti sottili sono dannosi per la SEO?

Naturalmente, quando fornisci un'esperienza utente non ottimale, le tue classifiche ne risentiranno. Il contenuto sottile gioca un ruolo importante in questa equazione. Spinge immediatamente i tuoi lettori a cercare un'altra risorsa per soddisfare le loro esigenze di ricerca.

In generale, il contenuto scarso è percepito come non prezioso e danneggia le tue prestazioni SEO. Le pagine con contenuti scarsi riducono l'autorità complessiva del tuo sito web, cannibalizzano le parole chiave o vengono deindicizzate. Risolvere i problemi di contenuto sottile rimuovendo, migliorando o consolidando le pagine può migliorare le tue classifiche SEO.

Il contenuto sottile può potenzialmente ridurre l'autorità complessiva del tuo sito web agli occhi dei tuoi consumatori. A sua volta, questo può avere un impatto negativo sul tuo marchio sia a breve che a lungo termine. I potenziali clienti insoddisfatti hanno meno probabilità di tornare al tuo sito web. Al contrario, è più probabile che evitino attivamente di fare affari con te.

In alcuni casi, il contenuto superficiale su pagine sottili può anche causare la cannibalizzazione delle parole chiave, in cui le pagine importanti vengono deindicizzate se si sovrappongono alle pagine più sottili. Questo problema non dovrebbe presentarsi troppo spesso perché il tuo contenuto superficiale ha una minore possibilità di posizionamento. Tuttavia, può potenzialmente confondere Google e causare fluttuazioni temporanee nelle tue classifiche.

Quando si tenta di risolvere il problema, il modo migliore per gestire le pagine sottili è determinare se è possibile utilizzarle per qualsiasi cosa. Quelli che possono potenzialmente portarti alcuni benefici sono i migliori per un ritocco e un miglioramento. Ad esempio, le pagine veramente inutili come i vecchi tag del blog possono essere facilmente rimosse e reindirizzate.

In un certo senso, fare questo dice a Google che il tuo sito web è ben mantenuto, piuttosto che accumulare collegamenti 404 non funzionanti e sprecare il tuo budget di scansione. Infine, supponi che alcune delle tue pagine sottili si sovrappongano a livello di argomento. In tal caso, puoi anche combinarli in un'unica risorsa per migliorare in definitiva la qualità della pagina.

Come identificare i contenuti sottili?

L'identificazione del contenuto sottile può essere eseguita manualmente, ma richiede molto tempo e sforzi nella gestione di un tale progetto. Per questo motivo, esistono modi più rapidi per controllare e identificare i contenuti sottili sul tuo sito Web, utilizzando più strumenti. Esamineremo i cinque passaggi per scoprire la maggior parte dei problemi relativi ai contenuti sottili e ai contenuti duplicati.

5 modi per trovare e identificare i contenuti sottili:

1. Analizza le pagine sottili in Google Search Console

Google Search Console è uno dei migliori strumenti con cui è possibile identificare i contenuti sottili. Questo perché ti fornisce dati validi e intuitivi, ma anche perché ti mostra esattamente come Google vede il tuo sito web, che è ciò che interessa alla maggior parte di noi.

Un ottimo indicatore di contenuto sottile è il contenuto del blog o le pagine di destinazione che non ricevono alcun traffico di ricerca, anche se normalmente dovrebbero. Cioè, devi cercare post e pagine a cui hai già dato abbastanza tempo per classificare con precisione. Se trovi pagine che dovrebbero essere classificate ma non lo sono, questo può indicare che il contenuto è scarso o almeno scadente.

Inoltre, esplora la scheda "Azioni manuali" per scoprire se non sei già stato penalizzato in qualche modo. Sebbene il nome dello strumento si riferisca alle sanzioni manuali che il team di revisione di Google ha utilizzato per emettere, per quanto ne so, la maggior parte delle sanzioni moderne che appaiono lì sono algoritmiche.

Infine, lo strumento Copertura rivela informazioni eccellenti su come Google comprende e gestisce anche le tue pagine. Una volta dentro, esplora la scheda "Escluse" per vedere tutte le pagine che Google ha deciso di non includere nel loro indice - e perché. Alcuni dei migliori rapporti da esplorare sono:

• Scansionato - attualmente non indicizzato
• Duplica senza canonico selezionato dall'utente
• URL duplicato, inviato non selezionato come canonico
• Duplicato, Google ha scelto un canonico diverso da quello dell'utente

2. Controlla i parametri URL che causano duplicati

Dato che sei già in Google Search Console, gestiamo un problema potenzialmente grande, specialmente per i negozi di eCommerce.

In Google Search Console, vai alle opzioni Impostazioni nella parte inferiore della barra laterale di sinistra. Una volta lì, fai clic su "Apri rapporto" in Statistiche di scansione. Nelle statistiche di scansione, scorri verso il basso fino a "Ripartizione delle richieste di scansione" e fai clic su "OK (200)" nella scheda "Per risposta".

In questo modo verrà visualizzato un elenco di tutti gli URL validi scansionati da Google, insieme a un timestamp. Stai cercando URL che contengono parametri che normalmente non modificano i contenuti della pagina. Ecco un esempio di un parametro che non usiamo nemmeno ma che in qualche modo viene ancora sottoposto a scansione da Google (i bot e i siti Web di spam possono causarli).

Una volta identificati i parametri URL (modificatori), puoi utilizzare lo strumento "Parametri URL" per gestirli. Può essere trovato in "Strumenti e rapporti legacy" nella barra laterale di sinistra in Google Search Console. Per capire meglio come configurare i parametri URL, consiglio questa spiegazione di Google e questa guida di Seer Interactive.

3. Imposta le tue parole chiave principali in un tracker di rango

L'impostazione di un tracker di rango può avvisarti rapidamente di problemi con i tuoi contenuti. In questo modo puoi trovare entrambi i problemi relativi al contenuto sottile o alla cannibalizzazione delle parole chiave. Con tali avvisi, puoi vedere rapidamente se una pagina scende in classifica o viene completamente deindicizzata.

Ad esempio, qualche tempo fa, con l'aiuto del nostro tracker di rango, sono stato rapidamente in grado di trovare e risolvere un problema critico con uno dei nostri articoli. A quel tempo, Google ha deciso di indicizzare uno dei nostri post in tedesco per le parole chiave inglesi. Poiché avevamo già una versione inglese, quel post originale ha abbassato la sua classifica dalla Top 3 all'ultima pagina per la sua parola chiave principale.

Come puoi vedere, monitorare e risolvere rapidamente tali problemi può essere fondamentale se l'algoritmo di Google commette un errore.

4. Trova titoli duplicati e meta descrizioni

Utilizzando uno strumento di crawler di siti Web come Screaming Frog, puoi verificare rapidamente se i tag del titolo della pagina o le meta descrizioni sono duplicati. Avere titoli di pagina originali e meta descrizioni è importante perché altrimenti puoi confondere Google e i tuoi lettori. Avere due pagine che sembrano identiche può anche rendere più difficile la navigazione nei contenuti del tuo sito web.

Sebbene Screaming Frog possa essere complicato senza una vasta conoscenza tecnica, viene fornito con una versione gratuita che ti consente di recuperare 500 pagine del tuo sito web. Qui, tutto ciò che devi fare è accedere al tuo sito Web, attendere il completamento della scansione ed esaminare le seguenti schede per titoli duplicati e meta descrizioni:

• Titolo 1
• Titolo 1 Lunghezza
• Meta descrizione 1
• Meta Descrizione 1 Lunghezza

5. Utilizza un crawler di siti Web per trovare contenuti duplicati

L'ultimo passaggio fondamentale nell'identificazione di contenuti sottili e duplicati è eseguire effettivamente la scansione del tuo sito Web con uno strumento in grado di confrontare il contenuto stesso. Ancora una volta, potenti strumenti di crawler di siti Web come Screaming Frog hanno molti modi per risolvere i problemi con il tuo sito web. Per trovare contenuti duplicati su pagine diverse, consiglio di leggere questa guida dettagliata degli stessi Screaming Frog.

In alternativa, esistono strumenti più semplici se sospetti già che molte delle tue pagine abbiano contenuti scarsi. In questi casi, puoi utilizzare un verificatore di plagio per testare e confermare la tua ipotesi. Strumenti gratuiti come DupliChecker e Siteliner possono aiutarti a farlo rapidamente.

Come riparare il contenuto sottile?

Come abbiamo stabilito, contenuto sottile significa contenuto di basso valore. Per questo motivo, quando cerchi di evitare qualsiasi tipo di penalità per i contenuti sottili, il tuo obiettivo è far risaltare le tue pagine in modo positivo sia agli occhi dell'utente che di Google.

In generale, a seconda del tipo di contenuto che offri, ciò significa aggiungere, ad esempio, contenuti più approfonditi che gli utenti trovano utili, più elementi visivi, commenti di esperti che supportano le tue affermazioni, ricerche originali, ecc. Ora diamo un'occhiata a specifiche tattiche che puoi implementare per produrre contenuti fantastici che gli utenti amano, evitando così contenuti sottili.

13 modi per correggere ed evitare contenuti sottili:

1. Dimostra di essere una vera azienda o marchio

Molti dei recenti problemi di SEO hanno a che fare con la mancanza di fiducia. Google è consapevole che molte persone non qualificate o veri e propri truffatori creano siti Web per spremere denaro dalle persone. Fortunatamente, Google sta combattendo attivamente contro spammer e truffatori su Internet, con continui aggiornamenti degli algoritmi nel corso degli anni. Allo stesso modo, questo rappresenta il modo in cui gli utenti si sentono riguardo al loro comportamento digitale e, in particolare, agli acquisti.

Nessuno vuole essere truffato e le persone cercano segnali di fiducia sul sito web su cui arrivano. Questo dice loro se stanno acquistando da una vera azienda o se qualcuno sta cercando di trovare un modo subdolo nella loro carta di credito. In definitiva, Google vuole rappresentare il modo in cui gli utenti trovano contenuti di valore: se gli utenti si fidano maggiormente di questa fonte, il contenuto dovrebbe posizionarsi bene.

Per questo motivo, il tuo obiettivo con il tuo sito web è dimostrare che sei una persona reale dietro un'azienda reale che apprezza la soddisfazione del cliente. Puoi farlo sia mostrando le informazioni della tua azienda sul tuo sito web, avendo una pagina "Informazioni" ben scritta e ottimizzata, sia mostrando parte del tuo lavoro.

In definitiva, vuoi anche citare il tuo lavoro e la tua esperienza in altri media, poiché Google li considera più obiettivi di una descrizione egoistica di te stesso. Tuttavia, non acquistare menzioni e link o partecipare a schemi di link, poiché ciò può danneggiare la tua reputazione con Google.

2. Usa un design del sito web pulito, moderno e utilizzabile

Il design e i colori del tuo sito web hanno un effetto diretto sulla psicologia dei tuoi acquirenti. I colori provocano determinate reazioni e aspettative nei tuoi visitatori, alcune delle quali possono far percepire all'utente la tua azienda come meno affidabile. Lo stesso si può dire dei layout obsoleti che presentano una formattazione errata. Ad esempio, i siti web che assomigliano a quelli dei primi anni 2000 possono essere visti come spam dai tuoi visitatori. In tal caso, nella migliore delle ipotesi, i tassi di conversione saranno inferiori a quanto dovrebbero essere e, nel peggiore dei casi, ciò può distruggere tutta la fiducia nei confronti di nuovi potenziali clienti.

3. Limita il numero di annunci e link di affiliazione

Un altro fattore che influisce sulla fiducia dei tuoi visitatori può essere la visualizzazione di troppi annunci o link di affiliazione. Dopotutto, se tutto ciò che cerchi di fare è vendere, alla gente non piacerà. Inoltre, Google ha esplicitamente affermato che i contenuti di affiliazione inutili rientrano nei "contenuti sottili". Infine, caricare troppi script esterni dalle reti pubblicitarie può rallentare drasticamente il tuo sito Web e quindi abbassare il tuo posizionamento anche se i tuoi contenuti non sono scarsi.

4. Evita formattazioni ambigue come nascondere o occultare i link

Per costruire fiducia e relazioni con i tuoi potenziali clienti, dovresti evitare pratiche losche che cercano di truffare gli utenti. Per citarne alcuni, potrebbe essere il cloaking dei link o la formattazione dei link in modo che siano dello stesso colore dello sfondo del sito web. Le aziende trasparenti e aperte guadagnano la fiducia dei visitatori e hanno possibilità molto più elevate di posizionarsi bene su Google.

5. Scrivi sempre contenuti originali che aggiungono valore

In primo luogo, i contenuti originali vengono ricevuti meglio dai tuoi utenti. Inoltre, dice a Google che i tuoi contenuti non sono in alcun modo presi da qualche altra parte.

Il contenuto originale può avere molte forme. In sostanza, chiediti se il tuo contenuto aggiunge qualcosa di nuovo all'argomento. Non devi sempre trovare informazioni completamente nuove sull'argomento: semplicemente presentarle meglio, renderle più utili e collegare i punti in un modo nuovo può essere sufficiente per rendere i tuoi contenuti abbastanza originali.

Alcuni argomenti hanno semplicemente già troppe informazioni scritte su di essi. Nel frattempo, altri hanno poche o nessuna informazione, specialmente una offerta in un formato accattivante. Questi argomenti sono una miniera d'oro su cui ottimizzare, dal momento che sei quasi certo di poterti classificare bene per loro.

Infine, da test personali, ho visto che anche i contenuti originali vengono indicizzati da Google in modo più rapido e semplice, anche su nuovi siti Web.

6. Evita contenuti scarsi scrivendo articoli approfonditi

Il tuo obiettivo è sempre quello di cercare di spiegare l'argomento in modo approfondito. Per fare ciò, prova a prevedere quali seguenti domande potrebbe avere l'utente dopo aver cercato ciò che hai scritto. Il tuo obiettivo qui è essere come Netflix, dove ogni episodio finisce con un cliffhanger e ti fa guardare di più. Allo stesso modo, i tuoi contenuti devono essere presentati in un modo che induca il tuo lettore a leggere di più.

Ad esempio, prendi questo articolo intitolato "perché i miei concorrenti si posizionano più in alto". Qui, il nostro obiettivo è dare una risposta rapida in modo che soddisfi rapidamente l'utente. Tuttavia, fare proprio questo significa che la pagina avrà contenuti scarsi e non si classificherà in Google. Pertanto, sotto la risposta iniziale, abbiamo deciso di elencare e spiegare ogni singolo problema. Se capisci la SEO, puoi trovare ognuno di questi punti sparsi sul web in diversi formati. Tuttavia, dalla nostra ricerca, abbiamo visto che nessuno li ha combinati e spiegati in quel modo, il che è stato un grande incentivo per noi a farlo.

Infine, annota l'intento di ricerca dietro ogni argomento. Se un utente sta cercando "quanto tempo hanno i delfini", probabilmente non farebbe clic sul contenuto "per quanto tempo possono nuotare i delfini". Pertanto, assicurati di mantenere i tuoi contenuti sul punto. Ad esempio, in questo caso specifico, potrebbero trattarsi di argomenti secondari come "lunghezza media del delfino a diverse età", "lunghezza del delfino per razza" e così via. Questo è fattibile anche per le pagine di destinazione, ma ne parleremo più avanti nei punti seguenti.

7. Parafrasare il contenuto ma non plagiarlo mai

Comprensibilmente, a volte si desidera utilizzare il contenuto presente su altre pagine. Ogni volta che ciò accade, assicurati di parafrasare il contenuto ove possibile. Google è in grado di rilevare i contenuti plagiati e non ne è felice quando li trova.

Se quel testo è una citazione dal sito web di qualcun altro, che non può essere parafrasata, assicurati che non sia una grande porzione del tuo contenuto. Quanto è troppo? Anche se non c'è un numero, ti consigliamo di mantenerlo sotto il 10% come regola empirica. Pensala in questo modo: più contenuti copi da un altro sito Web, più debole è il motivo per cui ti classificherai più in alto.

Invece, scomporre il contenuto di un'altra pagina, spiegarlo meglio o più semplice e aggiungere qualcosa di nuovo all'argomento, è un motivo perfettamente accettabile per classificarti più in alto.

Infine, se hai davvero bisogno di utilizzare molti contenuti da altri siti Web, provalo aggiungendolo come immagini anziché come testo normale. Sotto ogni immagine, avrai la possibilità di parafrasare quel contenuto con parole tue e spiegare cosa significa l'autore originale.

8. Usa le fonti di collegamento all'editore originale

Un modo per assicurarti di fornire a Google i segnali giusti quando utilizzi i contenuti di altri è creare collegamenti alla fonte originale. Qui puoi utilizzare collegamenti contestuali (ad esempio "questo sito Web segnala che...") o aderire a un determinato standard di citazione (e, ad esempio, un collegamento fuori dalla parola "Fonte") a seconda dello stile del contenuto.

I link esterni sono un ottimo segnale per Google perché spesso dimostrano che i tuoi contenuti hanno fondamento. In sostanza, stai segnalando che ciò che stai scrivendo è dimostrato e non l'hai semplicemente inventato (particolarmente vero in alcuni settori come la salute e le finanze).

Per mettere le cose in prospettiva, immagina di scrivere un articolo su "I 10 migliori frutti più sani". Hai tantissime opportunità di collegarti ad altre fonti per ogni articolo (es. frutta) nella tua lista in questi post. Ad esempio, supponiamo che uno di questi elementi sia "banane". In esso, dici che contengono un'elevata quantità di potassio, contengono antiossidanti e hanno un'elevata quantità di fibre. Ora collega semplicemente ciascuna di queste affermazioni agli articoli che le sostengono (o le negano) da quelle parole specifiche.

9. Scrivi almeno 1000 parole sugli articoli

In primo luogo, dobbiamo stabilire che la lunghezza del contenuto in sé non è necessariamente ciò che ti fa classificare più in alto. La dichiarazione ufficiale di Google non presenta un numero magico che devi seguire per evitare sanzioni relative ai contenuti sottili. Tuttavia, la lunghezza del contenuto e il ranking della pagina sono correlati in quanto il contenuto solitamente più lungo è anche migliore e più approfondito.

L'unico modo migliore per evitare il problema del contenuto scarso causato dalla presenza di pagine poco profonde è semplicemente aggiungere contenuti più approfonditi sull'argomento specifico. Non esiste una regola esatta fornita da Google sulla lunghezza delle tue pagine. Tuttavia, la regola generale è che più specifiche e approfondite sono le tue pagine, più contenuti avrai e quindi sarà più difficile per qualcun altro superarti nel lungo periodo. Inoltre, più contenuti utili e approfonditi presenti, maggiori sono le tue possibilità di rimanere in cima.

Pertanto, quando scrivi articoli, ti consigliamo di puntare a circa 1000-1300 parole. Alcuni pezzi più competitivi richiederanno molto di più. Tuttavia, questo numero può servirti come punto di riferimento che ti guida verso quanto dettagliato dovresti scrivere.

Il segno delle mille parole ha senso anche quando pensi alle informazioni che presenti nei tuoi articoli dal punto di vista dell'intento di ricerca. Cioè, un post di blog regolare e ben posizionato che corrisponde perfettamente all'intento di ricerca dell'utente di solito presenta 2-5 sottotitoli. Se suddividi ogni intestazione in post di blog più piccoli, puoi vedere che ognuno di essi contiene circa 200-400 parole, il che di solito è sufficiente per trattare quell'argomento.

Se ti stai chiedendo cos'altro puoi scrivere sul tuo argomento, la soluzione semplice è fare più o meglio ricerche. Qualsiasi esperto in qualsiasi settore sarà sempre in grado di scrivere almeno 1000 parole su qualsiasi argomento. Se stai attraversando un momento difficile, familiarizza meglio con l'argomento. In combinazione con una buona comprensione dell'intento di ricerca, ovvero quando e quali contenuti combinare e dividere, si dispone di una formula vincente per evitare contenuti scarsi a lungo termine.

10. Scrivi almeno 700 parole sulle landing page

Per evitare di avere contenuti scarsi su pagine di destinazione importanti, assicurati di aggiungere abbastanza contenuti approfonditi. Quando crei pagine di destinazione, pianifica innanzitutto quali contenuti utili puoi aggiungere ad esse per aiutare il processo decisionale dei visitatori. Successivamente, esamina come puoi aggiungere quel contenuto alle tue pagine. Per esempio:

• Elenca funzioni o sottocaratteristiche con contenuto originale per ciascuna di esse
• Aggiungi una tabella (di confronto)
• Aggiungi domande frequenti pertinenti al prodotto, alla funzione o al servizio di cui tratta la pagina.
• Incorpora un video che dimostra il tuo prodotto
• Dimensioni delle caratteristiche e specifiche per il prodotto o servizio

Come regola generale, dovresti mirare ad almeno 700 parole sulle tue pagine di destinazione importanti. Ogni volta che viene coinvolto un prodotto, la concorrenza SEO aumenta poiché la Ricerca Google è un potente canale per attirare passivamente i clienti. Anche se meno contenuti non implicano direttamente una penalità per il contenuto sottile, è probabile che non sia sufficiente per farti classificare in alto nella parte superiore.

Per questo motivo, anche se ti trovi in ​​una nicchia con meno concorrenti, ricorda che ci sono sempre nuovi siti Web che spuntano. Mentre potresti ottenere un buon posizionamento a breve termine, un concorrente potrebbe superarti nel lungo periodo.

11. Reindirizza le pagine poco profonde senza traffico

Per evitare pagine di contenuto scarso, dovresti analizzare il tuo sito web e annotare quali pagine non soddisfano i criteri sopra elencati. Una volta che hai un elenco di quali pagine devono essere indirizzate, puoi creare un elenco di priorità.

Hai pagine indirizzate a parole chiave importanti? Probabilmente vale la pena rivisitare il contenuto e aggiornarlo seguendo i passaggi precedenti.

Hai identificato delle pagine che non servono a niente? Assicurati di rimuoverli. Tuttavia, non eliminare semplicemente la pagina. Invece, una volta rimosso, aggiungi un Reindirizzamento 301, puntando l'URL alla pagina successiva più pertinente. Questo dirà a Google che la pagina è stata rimossa e dovrebbe offrire l'altra invece. In caso contrario, durante l'ispezione del tuo sito, Google vedrà una pagina non funzionante (404), informandolo che qualcosa non va.

Come hai visto ormai, a Google piacciono i siti web ben tenuti. Avere molte pagine 404 può essere un altro motivo per non promuoverti più in alto nei risultati di ricerca.

Infine, ci sono pagine di cui non sei sicuro? Verifica se quella pagina riceve traffico e chiediti se sarà rilevante tra un anno. Se la risposta è no ad entrambi, sentiti libero di rimuoverlo con il metodo spiegato sopra.

12. Reindirizza le pagine con contenuti duplicati

Dopo aver eseguito l'analisi dall'alto, devi assolutamente assicurarti di non avere pagine con contenuti duplicati. Il contenuto duplicato è uno dei fattori più gravi che Google considera il contenuto sottile, sia che sia preso da altri siti Web o dal tuo.

Anche se Google non penalizza i tuoi contenuti duplicati, potresti impedire alle tue pagine di posizionarsi in alto come dovrebbero. Questo perché Google utilizza il contenuto di ogni pagina per ricavare un significato per l'argomento di quella pagina. Avere diverse pagine con contenuti duplicati confonde essenzialmente Google su quale sia la pagina più pertinente. Ciò può causare il problema della cannibalizzazione delle parole chiave. E negli scenari peggiori, le tue pagine possono essere rapidamente de-indicizzate, causando un calo delle classifiche.

A volte, tuttavia, vuoi comunque mantenere viva una pagina perché ha uno scopo particolare, anche se non dovrebbe essere classificata per nulla. In questi casi, puoi rimuovere la pagina dall'indice di Google modificando il tag meta robot in "noindex". In alternativa, puoi aggiungere un tag canonico ad esso verso una pagina più importante che dovrebbe essere classificata in Google.

Per darti un esempio di quanto sia facile che a volte succeda qualcosa di simile, condividerò una storia dalla mia esperienza. Alcuni anni fa, ho scritto un post sul "marketing push and pull". Abbiamo visto che questo post si è classificato in alto per le nostre parole chiave target e abbiamo deciso di ridimensionare quella strategia anche in altri mercati, ad esempio Google Germania.

Sebbene il contenuto fosse abbastanza originale in ogni lingua, alcuni mesi dopo, improvvisamente, il nostro post in tedesco è stato indicizzato per la frase inglese e la pagina inglese è stata deindicizzata. Abbiamo perso le classifiche su quelle parole chiave durante la notte e mi è stato improvvisamente incaricato di risolverlo.

13. Escludi i parametri URL che causano duplicazioni

Il più delle volte, Google è piuttosto intelligente nel comprendere la struttura del tuo sito web. Tuttavia, a volte le cose si complicano e lo confondono facendo credere che alcune pagine esistano quando non lo sono. Questo accade spesso a causa dei parametri URL utilizzati per tracciare e non modificare i contenuti della pagina (ad es. “ fbclid= “).

Tuttavia, una volta trovati, Google può ancora vederli come "pagine individuali" contenenti contenuti duplicati, quando non sono realmente tali.

Più comunemente, i parametri URL sono indicati con un " ? " (simbolo del punto interrogativo) prima del nome di ogni parametro nell'URL del tuo sito web. in modo simile, il " = " (uguale al carattere) indica che la stringa seguente è il valore per quel parametro. Sebbene Google faccia un ottimo lavoro nel catturarli, a volte può non vederli, credendo che siano URL unici.

Per evitare che questo diventi un problema, puoi utilizzare lo Strumento parametri URL in Google Search Console. L'aggiunta del parametro nello strumento ti consente di dire a Google di ignorare tutti gli URL contenenti quella stringa. In questo modo puoi prevenire problemi di contenuto sottile e garantire che Google stia giustamente spendendo il tuo budget di scansione sulle pagine che contano. Tuttavia, prima di farlo, come da consiglio di Google, fai attenzione a non escludere pagine essenziali dal loro indice.

Quando il contenuto sottile è diventato un problema?

In passato, il posizionamento su Google era molto diverso. Il semplice riutilizzo di contenuti pertinenti da altri siti Web ti ha permesso di apparire in alto per parole chiave importanti. Naturalmente, Google non era contento di questo, perché ha colpito i suoi utenti finali. Tali contenuti riciclati erano spesso di bassa qualità e non offrivano nulla di nuovo o utile agli utenti che desideravano rispondere a una domanda o risolvere un problema. Questa pratica è andata lentamente fuori controllo nel corso degli anni e i SEO avrebbero facilmente manipolato l'algoritmo per il profitto proprio o del loro cliente.

L'aggiornamento dell'algoritmo Panda del 2011 di Google mirava a rendere la ricerca più pertinente rimuovendo i siti Web di bassa qualità che si posizionavano bene nei risultati di ricerca. L'algoritmo ha preso di mira pagine con contenuto scarso o nullo, nonché pagine duplicate e plagiate (scrapate) combinate con parole chiave e contenuti spam generati dagli utenti.

Ormai, probabilmente vedrai uno schema: in sostanza, l'obiettivo è evitare di creare pagine senza valore con contenuti di bassa qualità. Ora facciamo un ulteriore passo avanti esaminando esattamente quali fattori dovresti considerare per evitare di attivare l'algoritmo Panda di Google. Di seguito abbiamo illustrato come prevenire esattamente una penalità per i contenuti sottili.

Identificare e risolvere i problemi relativi ai contenuti sottili

Il contenuto sottile non è un problema di cui la maggior parte dei siti Web deve preoccuparsi al giorno d'oggi. Questo perché i moderni addetti al marketing, gli autori di contenuti e i SEO capiscono allo stesso modo che la domanda di contenuti di alta qualità è aumentata.

Con innumerevoli siti Web autorevoli in competizione nella ricerca, Google ha propagato pratiche SEO che in definitiva servono al meglio l'utente finale. Pertanto, se stai seguendo le ultime best practice in ambito SEO, è improbabile che ti ritroverai con un tale errore.