Come trovare e seguire i migliori influencer su Twitter

L'influencer marketing su Twitter è davvero la chiave del successo con il marketing sul sito. È un processo lungo e lento per accumulare follower normalmente e quei follower francamente non fanno molto per aiutarti su Twitter stesso. Nel frattempo, un singolo retweet di un singolo influencer può portare il tuo link di fronte a tante persone quante ne farebbe un intero mese del tuo normale marketing.

Quindi, vuoi lavorare con influencer, ma non sai da dove cominciare. Per fortuna, sei nel posto giusto. Sono qui per aiutarti a iniziare e stabilire un processo che puoi utilizzare finché gli strumenti funzionano e Twitter esiste.

Il processo generale

L'influencer marketing non è complesso, ma devi assicurarti di sapere cosa stai facendo in ogni fase del processo. Prima di entrare in istruzioni specifiche, tuttavia, dovresti sapere qual è il processo e l'obiettivo generale. Sembrerà qualcosa del genere.

1. Identifica potenziali influencer all'interno della tua nicchia.
2. Verifica che queste persone siano effettive influencer attive.
3. Inizia a interagire con quei marketer per costruire una relazione.
4. Cerca di attirare l'attenzione di quegli influencer e ottenere retweet.
5. Ripeti il ​​processo per tutti gli influencer e per tutto il tempo che desideri.

Come puoi vedere, è semplice nel concetto ma complesso nell'esecuzione. Come si identificano gli influencer? Come si verifica la loro fattibilità? Come interagisci con loro senza diventare un parassita o essere bloccato come spammer? Continuate a leggere per scoprirlo.

Identificazione degli influencer

Esistono tre modi principali per trovare influencer nel tuo settore. Inizierò con il meno efficace e andrò avanti da lì.

Il primo metodo è semplicemente fare un brainstorming . Pensa al tuo settore. Quali blog consideri influenti? Con il marketing su Internet, potresti nominare nomi come Quicksprout, Kissmetrics, Backlinko, Moz e Search Engine Journal. Puoi anche estenderti alle sezioni di marketing di siti come Inc, Entrepreneur, Forbes e Huffington Post. Queste sono tutte grandi risorse.

Pensa anche ai grandi nomi che ti vengono in mente nel tuo settore. Persone come Kim Garst, Rand Fishkin, Neil Patel, Kristi Hines e così via sono tutte adatte all'esempio del marketing.

Non dimenticare i siti più di nicchia che, sebbene potrebbero non avere una reputazione così grande come qualcosa come Moz o Forbes, possono comunque avere un seguito significativo.

Crea un elenco di nomi. Annota qualsiasi nome ti venga in mente o che trovi durante la navigazione in uno di questi siti. Sfoglia gli elenchi degli autori del blog e le pagine dei collaboratori, sfoglia i post recenti per nomi e riferimenti e fai una spirale il più possibile. Non preoccuparti di avere un elenco lungo e ingombrante; lo poterai più tardi.

Il secondo metodo è quello di sfruttare le persone che hanno già svolto alcune di queste ricerche. Ad esempio, posso eseguire una ricerca su Google e trovare articoli come questo, che mostra i "100 migliori marketer B2B" su Twitter. Non penso che quell'articolo in particolare sia il migliore, dato che dichiara di preoccuparsi del PageRank normalizzato, mentre allo stesso tempo non elenca i conteggi di follower o attività, ma va bene. Abbiamo solo bisogno di post come questo per un elenco di nomi; faremo il nostro filtraggio più tardi. È probabile che troverai alcuni di questi elenchi, anche se potresti dover eseguire più ricerche di nicchia per alcuni settori.

Quando ottieni elenchi come questo, aggiungi i loro nomi al tuo elenco. Molti di loro saranno ridondanti, quindi mantieni la voce con il nome e l'handle di Twitter. Il passo successivo è stato già cercare il loro handle di Twitter, per assicurarsi che ne avessero uno, quindi questo elimina parte del lavoro per te.

Il terzo metodo consiste nell'utilizzare uno strumento per la scoperta. Ci sono molti strumenti che pretendono di mostrare un elenco di influencer, quindi spetta a te decidere quale ti piace di più. Questa è un'area che dipenderà davvero dalle tue preferenze.

• Usa la ricerca avanzata di Twitter per cercare frasi specifiche del settore che possono essere visualizzate nei profili e nei tweet. Allo stesso modo, cerca gli hashtag per trovare le persone che li usano. Non tutti saranno influencer, quindi cerca account con un numero considerevole di follower.
• Usa la versione a pagamento di BuzzSumo . Puoi cercare una parola chiave e ottenere un elenco di contenuti di tendenza attuali al suo interno, ma questo è tutto per la versione gratuita. Per la versione a pagamento, puoi fare clic sulle schede "autori principali" o "influencer", per verificare cosa identificano come account influenti. Nota che questo è in generale per i siti diversi da Twitter, quindi dovrai eseguire alcuni filtri. Per fortuna, la maggior parte degli influencer sarà presente ovunque, piuttosto che solo su Twitter.
• Usa lo strumento creato da Moz FollowerWonk per identificare gli influencer sulla base di un'analisi organica del tuo feed Twitter, trovando persone influenti che pubblicano lo stesso tipo di contenuto.

Alla fine di questo processo, dovresti avere un elenco relativamente ampio di potenziali influencer nella tua nicchia. Ora applica i primi filtri di base; rimuovi chiunque non abbia effettivamente un account Twitter attivo o che pubblichi con un account congiunto per un marchio e rimuovi chiunque abbia meno follower o meno attività di te. Questo eliminerà gli "influencer" che in realtà non sono affatto influenti.

Controllo dell'influenza

La seconda parte è controllare il tuo elenco e scoprire quali utenti sono effettivamente influenti e quali hanno un pubblico che non ti aiuterà. Che ci crediate o no, alcuni utenti Twitter di grandi nomi hanno un'alta percentuale di follower falsi, o non twittano molto, o semplicemente non interagiscono molto nella tua effettiva area di influenza. Katy Perry potrebbe avere un numero enorme di follower, ma è abbastanza improbabile che ritwitti mai qualcosa sul marketing su Internet, quindi non è una valida influencer.

Uno strumento che mi piace usare per determinare quanto sia legittimo il pubblico di un utente è Twitter Audit. Puoi inserire qualsiasi nome e richiederà un campione di 5.000 follower di quell'account. Controlla varie metriche di quei follower, come la data del tweet e il numero di tweet, e determina se è probabile che siano account cattivi. Quindi ti dà una lettura di quanto sia legittimo il seguito di quell'utente.

Poiché si tratta di un campionamento, non è molto accurato. Detto questo, qualsiasi cosa al di sopra del 50% probabilmente va bene. Tutti accumulano follower falsi su Twitter, è solo quando hanno più falsi che utenti reali che iniziano i problemi.

Questo metodo dovrebbe eliminare un paio dei tuoi account, o forse più a seconda del tuo settore. I marketer su Internet all'estremità legittima dello spettro tendono ad avere account molto puliti, mentre i marketer che pagano losche aziende a basso costo per fare i loro social media per loro possono finire con un notevole seguito falso. Potresti essere sorpreso da ciò che vedi.

Il secondo metodo che mi piace usare proviene da Majestic SEO. Hanno una metrica nota come Topical Trust Flow , che è una misurazione e un'analisi dei collegamenti in entrata e in uscita. Quando lo applichi a un account Twitter, ti vengono presentate molte informazioni specifiche su quell'utente specifico. In particolare, vorrai esaminare gli argomenti per i quali quell'utente è noto per essere rilevante. Occasionalmente, troverai un utente che ha una fiducia attuale in argomenti che non sono effettivamente correlati al tuo settore. Ciò significa, essenzialmente, che stanno fingendo. I collegamenti che puntano al loro contenuto non sono validi, provengono da siti non correlati o sono altrimenti privi di valore.

Dovrai pagare per una versione aggiornata di Majestic se desideri tutti questi dati , così come la possibilità di importare un intero elenco e ottenere rapporti su tutti. Il piano più economico è di $ 80 al mese, che non è economico, ma ne hai bisogno solo per un mese. Inoltre, Majestic ha un sacco di strumenti extra che puoi usare se lo desideri, quindi non è necessariamente denaro sprecato.

Interazioni di basso profilo per stabilire una presenza

A questo punto, hai una bella lista filtrata di potenziali influencer. È ora di fare qualcosa con loro. Ci sono due opzioni qui; puoi seguirli o aggiungerli a un elenco.

Seguire gli influencer li porta su un feed immediato direttamente nella tua home page su Twitter ogni volta che lo apri. Finché sei su Twitter, non ti perderai quello che hanno da dire. D'altra parte, se la tua lista è lunga più di 50-100 persone, ti ritroverai molto rapidamente sopraffatto. Quanti tweet riesci ad analizzare e seguire in un giorno? Se consideri i tweet dell'influencer medio 4-10 volte al giorno, se ne segui 100, è un'enorme pila di contenuti postati nelle ore di punta da seguire.

Le liste risolvono questo problema rendendo tutto un feed separato, ma questo è un problema in sé e per sé. Quando tutto quel contenuto è su un feed separato, te lo perdi se non lo stai guardando. L'unica differenza è che non soffoca gli altri follower che hai.

Personalmente mi piace fare un ibrido. Prenderò la maggior parte dell'elenco degli influencer e creerò un elenco di Twitter. Puoi farlo abbastanza facilmente e consiglierei di mantenerlo privato, in modo da non avere persone che ti infastidiscono per essere aggiunto ad esso. Poi di nuovo, ci sono alcuni vantaggi del marketing delle liste che puoi ottenere, se vuoi rendere la gestione di una lista parte del tuo marketing generale. Quello dipende da te.

Una volta che tutti sono in una lista, sceglierò i 10-20 migliori influencer e li seguirò direttamente. Questi sono gli influencer su cui voglio concentrarmi di più e sono gli influencer che hanno maggiori probabilità di pubblicare i contenuti migliori.

Parlando di quelli su cui vuoi concentrarti, ora è quando li scegli. Consiglio di selezionarne solo 5 o giù di lì , perché interagirai con tutti loro, ma ti concentrerai su alcuni. Meno scegli per iniziare, meno è probabile che tu sia sommerso.

Consiglio di scegliere un paio di influencer di alto livello "questo sarà fantastico per la mia attività" e un paio di marketer di basso livello "questi hanno maggiori probabilità di condividere effettivamente i miei contenuti". Mescolalo in modo da non fare affidamento sulla crescita incrementale minima di alcuni piccoli influencer di tempo e non ti stai affidando, si spera, a essere l'unico su migliaia per ottenere l'attenzione di un marketer di alto livello.

Ora, quello che inizierai a fare è metterti sul loro radar . Interagirai e interagirai con loro in modo discreto, per assicurarti che continuino a vedere il tuo nome, ma non in un modo che sia spam o scoraggiante. Non vuoi che ti blocchino e non vuoi che ti associno a cattive conversazioni o domande stupide.

Inizia semplicemente guardando il loro feed e ritwittando / apprezzando i contenuti che pubblicano che sono sia buoni che adatti al tuo pubblico. Non andare però e ritwittare tutto, però; che ti fa sembrare un bot. Valore curato dai loro feed.

Mentre controlli i loro feed, osserva le volte in cui fanno domande o lasciano qualcosa di aperto. Cogli queste opportunità per contribuire! Rispondi alle loro domande in un modo che fornisca loro valore, forse qualcosa che possono utilizzare in articoli futuri. Se hai già scritto sull'argomento, fornisci un link al contenuto che hai pubblicato. Rendili consapevoli che sei più di un semplice contenuto di retweet di volti, sei qualcuno con un'attività, una mente e contenuti tuoi.

Continua così e avrai conversazioni reali con loro in pochissimo tempo. Il problema è che le conversazioni non pagano i conti. Devi fare un ulteriore passo avanti se vuoi ottenere i retweet, le menzioni e i link che meriti.

Interazioni mirate per attirare l'attenzione

È qui che porti le cose al livello successivo. Tutti questi impegni, tutta questa costruzione di relazioni, tutto porta a rendere le influenze consapevoli di te. Ora è il momento di trasformare quella consapevolezza in qualcosa di più.

Raccomando di scrivere contenuti in risposta diretta a qualcosa che hanno detto , in particolare se si tratta di un'opinione che non condividi , o contenuti che si basano sulla loro . Il contenuto che li fa riferimento e si collega ad essi è l'ideale. I contenuti che li sfidano o li integrano in modo reale e tangibile sono ancora migliori.

L'idea qui è quella di creare qualcosa degno della loro attenzione e, cosa più importante, degno dell'attenzione dei loro seguaci.

Quando pubblichi il contenuto, condividilo sul tuo Twitter e @menzionalo quando lo fai. Puoi condividerlo normalmente e dire " a proposito, ho fatto riferimento all'ottimo contenuto di @utente per questo " solo per avvisarli. Oppure, se si tratta di un post più direttamente impegnativo, puoi indirizzarli direttamente. “ Non pensavo che @user avesse ragione con il suo post su X, quindi ho esposto la mia opinione. "

Questo è il genere di cose che non funzionano se esci dal nulla per farlo. Penseranno solo “ chi diavolo è questo ragazzo? ” e ti ignoro. Tuttavia, se hai trascorso settimane o mesi prima di questo con un solido coinvolgimento, sarà più probabile che lo verifichino. Se hai avuto conversazioni solide con loro, rispetteranno persino la tua opinione e saranno interessati alla sfida.

Il risultato finale di questo, idealmente, è un retweet, una menzione e/o un link al tuo sito da parte dell'influencer. Se hai creato contenuti sempreverdi e che vale la pena fare riferimento, possono anche essere una fonte di coinvolgimento e collegamenti continui. Se si tratta di un riferimento o di una reazione più tempestivi, ti darà una breve esplosione di coinvolgimento, ma ti darà comunque visibilità con il loro pubblico.

La chiave ora è continuare. Mantieni il tuo impegno di basso profilo con questi influencer e tira fuori raramente i post mirati di alto livello. Diventa molto trasparente se continui a prendere di mira lo stesso influencer di volta in volta, e diventa molto ovvio se li stai prendendo di mira solo per il loro pubblico. Tuttavia, se stai facendo questo a un gruppo di diversi influencer e stai partecipando a conversazioni in tutto il settore, non li stai più sfruttando per il loro coinvolgimento.

Stai semplicemente cercando di essere tu stesso un influencer e di impegnarti per farlo.