كيفية البحث عن أفضل المؤثرين ومتابعتهم على تويتر

التسويق المؤثر على Twitter هو حقًا مفتاح النجاح في التسويق على الموقع. إنها عملية طويلة وبطيئة لبناء متابعين بشكل طبيعي ، وهؤلاء المتابعون بصراحة لا يفعلون الكثير لمساعدتك على Twitter نفسه. وفي الوقت نفسه ، يمكن لإعادة تغريد واحدة من مؤثر واحد الحصول على الرابط الخاص بك أمام أكبر عدد ممكن من الأشخاص مثل شهر كامل من التسويق العادي.

لذلك ، تريد العمل مع المؤثرين ، لكنك لا تعرف من أين تبدأ. لحسن الحظ ، لقد أتيت إلى المكان الصحيح. أنا هنا لمساعدتك في البدء ، وإنشاء عملية يمكنك استخدامها طالما أن الأدوات تعمل وتويتر موجود.

العملية العامة

التسويق المؤثر ليس معقدًا ، ولكن عليك التأكد من أنك تعرف ما تفعله في كل خطوة على الطريق. قبل أن ندخل في تعليمات محددة ، يجب أن تعرف ما هي العملية الشاملة والهدف. سيبدو قليلا مثل هذا.

1. حدد المؤثرين المحتملين في مكانتك.
2. تحقق للتأكد من أن هؤلاء الأشخاص هم مؤثرون فعليون ونشطون.
3. ابدأ بالتفاعل مع هؤلاء المسوقين لبناء علاقة.
4. حاول جذب انتباه هؤلاء المؤثرين وإعادة تغريدها.
5. كرر العملية لأكبر عدد من المؤثرين وللمدة التي تريدها.

كما ترى ، الأمر بسيط من حيث المفهوم ولكنه معقد في التنفيذ. كيف تحدد المؤثرين؟ كيف تتحقق من صلاحيتها؟ كيف تتفاعل معهم دون أن تصبح آفة أو يتم حظرك كمرسلي رسائل غير مرغوب فيها؟ تابع القراءة لمعرفة ذلك.

تحديد المؤثرين

هناك ثلاث طرق رئيسية لاكتشاف المؤثرين في مجال عملك. سأبدأ بالأقل فاعلية وأمضي قدمًا من هناك.

الطريقة الأولى هي ببساطة العصف الذهني . فكر في مجال عملك. ما هي المدونات التي تعتبرها مؤثرة؟ باستخدام التسويق عبر الإنترنت ، يمكنك تسمية أسماء مثل Quicksprout و Kissmetrics و Backlinko و Moz و Search Engine Journal. يمكنك أيضًا توسيع أقسام التسويق لمواقع مثل Inc و Entrepreneur و Forbes و Huffington Post. هذه كلها موارد عظيمة.

فكر في الأسماء الكبيرة التي تتبادر إلى الذهن في مجال عملك أيضًا. أشخاص مثل Kim Garst و Rand Fishkin و Neil Patel و Kristi Hines وما إلى ذلك جميعهم يناسبون الفاتورة لمثال التسويق.

لا تنسَ المزيد من المواقع المتخصصة التي ، على الرغم من أنها قد لا تتمتع بسمعة كبيرة مثل موقع Moz أو Forbes ، إلا أنها لا تزال تتمتع بمتابعين مهمين.

قم بإنشاء قائمة بالأسماء. اكتب أي اسم يخطر ببالك أو تجده أثناء تصفح أي من هذه المواقع. انتقل من خلال قوائم مؤلفي المدونة وصفحات المساهمين ، وتصفح المنشورات الحديثة للأسماء والمراجع ، وانتقل إلى الخارج بقدر ما تستطيع. لا تقلق بشأن وجود قائمة طويلة وصعبة ؛ ستقوم بتقليمه لاحقًا.

الطريقة الثانية هي التلاعب بالأشخاص الذين قاموا بالفعل ببعض هذا البحث. على سبيل المثال ، يمكنني إجراء بحث على Google والعثور على مقالات مثل هذه ، والتي تعرض "أفضل 100" مسوق B2B على Twitter. لا أعتقد أن هذه المقالة المعينة هي الأفضل ، نظرًا لأنها تدعي أنها تهتم بنظام ترتيب الصفحات الطبيعي ، بينما لا تُدرج في الوقت نفسه أي متابع أو نشاط مهم ، لكن هذا جيد. نحتاج فقط إلى منشورات مثل هذه للحصول على قائمة بالأسماء ؛ سنقوم بالتصفية الخاصة بنا لاحقًا. ستجد على الأرجح عددًا قليلاً من هذه القوائم ، على الرغم من أنك قد تضطر إلى إجراء المزيد من عمليات البحث المتخصصة لبعض الصناعات.

عندما تحصل على قوائم مثل هذه ، أضف أسمائها إلى قائمتك. سيكون الكثير منها زائداً عن الحاجة ، لذا احتفظ بالإدخال بالاسم ومقبض Twitter. كانت الخطوة التالية هي البحث بالفعل عن مقبض Twitter الخاص بهم ، للتأكد من أن لديهم واحدًا ، لذا فإن هذا يقلل من بعض الأعمال نيابة عنك.

الطريقة الثالثة هي استخدام أداة للاكتشاف. هناك الكثير من الأدوات التي تدعي إظهار قائمة بالمؤثرين ، لذا فالأمر متروك لك لتقرر أيها تحب أكثر. هذا أحد المجالات التي ستعتمد حقًا على تفضيلاتك.

• استخدم البحث المتقدم على Twitter للبحث عن عبارات صناعية معينة يمكن أن تظهر في الملفات الشخصية والتغريدات. وبالمثل ، ابحث عن علامات التصنيف للعثور على الأشخاص الذين يستخدمونها. لن يكون جميعهم مؤثرين ، لذا ابحث عن الحسابات التي تضم عددًا كبيرًا من المتابعين.
• استخدم النسخة المدفوعة من BuzzSumo . يمكنك البحث عن كلمة رئيسية والحصول على قائمة بالمحتوى الشائع الحالي داخلها ، ولكن هذا يتعلق بالإصدار المجاني. بالنسبة للنسخة المدفوعة ، يمكنك النقر فوق علامة التبويب "أهم المؤلفين" أو علامة التبويب "المؤثرون" للتحقق مما يعتبرونه حسابات مؤثرة. لاحظ أن هذا ينطبق بشكل عام على المواقع الأخرى غير Twitter ، لذلك سيتعين عليك إجراء بعض التصفية. لحسن الحظ ، سيكون معظم المؤثرين حاضرين في كل مكان ، بدلاً من Twitter فقط.
• استخدم الأداة FollowerWonk من صنع Moz لتحديد المؤثرين بناءً على تحليل عضوي لخلاصة Twitter الخاصة بك ، للعثور على الأشخاص المؤثرين الذين ينشرون نفس أنواع المحتوى.

في نهاية هذه العملية ، يجب أن يكون لديك قائمة كبيرة نسبيًا من المؤثرين المحتملين في مجال تخصصك. الآن قم بتطبيق المرشحات الأساسية الأولى ؛ قم بإزالة أي شخص ليس لديه بالفعل حساب نشط على Twitter أو من ينشر ضمن حساب مشترك لعلامة تجارية ، وقم بإزالة أي شخص لديه متابعون أقل أو نشاط أقل منك. سيؤدي هذا إلى تقليم "المؤثرين" الذين ليسوا مؤثرين في الواقع على الإطلاق.

التحقق من النفوذ

الجزء الثاني هو التحقق من قائمتك واكتشاف المستخدمين المؤثرين بالفعل والذين لديهم جمهور لن يساعدك. صدق أو لا تصدق ، بعض مستخدمي Twitter ذوي الأسماء الكبيرة لديهم نسبة عالية من المتابعين الوهميين ، أو أنهم لا يغردون كثيرًا ، أو لا يتفاعلون كثيرًا في منطقة تأثيرك الفعلية. قد يكون لدى Katy Perry عدد كبير من المتابعين ، لكن من غير المرجح أن تعيد تغريد شيء عن التسويق عبر الإنترنت ، لذا فهي ليست مؤثرة صالحة.

إحدى الأدوات التي أحب استخدامها لتحديد مدى شرعية جمهور المستخدم هي Twitter Audit. يمكنك إدخال أي اسم وسيأخذ عينة من 5000 متابع لهذا الحساب. إنه يتحقق من المقاييس المختلفة لهؤلاء المتابعين ، مثل تاريخ التغريدات وعدد التغريدات ، ويحدد ما إذا كانت حسابات سيئة على الأرجح. ثم يمنحك قراءة لمدى شرعية متابعة هذا المستخدم.

نظرًا لأن هذه عينة ، فهي ليست دقيقة للغاية. ومع ذلك ، فإن أي شيء يزيد عن 50٪ من المحتمل أن يكون جيدًا. كل شخص لديه بعض المتابعين الوهميين على Twitter ، فقط عندما يكون لديهم عدد مزيف أكثر من المستخدمين الحقيقيين تبدأ المشاكل.

يجب أن تعمل هذه الطريقة على تقليم بعض حساباتك ، أو ربما أكثر حسب مجال عملك. يميل المسوقون عبر الإنترنت في الطرف الشرعي من الطيف إلى امتلاك حسابات نظيفة للغاية ، في حين أن المسوقين الذين يدفعون لشركات مشبوهة منخفضة التكلفة للقيام بوسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم قد ينتهي بهم الأمر بمتابعين مزيفين مهمين. قد تتفاجأ بما تراه.

الطريقة الثانية التي أحب استخدامها تأتي من Majestic SEO. لديهم مقياس يعرف باسم Topical Trust Flow ، وهو قياس وتحليل الروابط الواردة والصادرة. عندما تقوم بتطبيق هذا على حساب Twitter ، يتم تقديم الكثير من المعلومات المحددة حول هذا المستخدم المحدد. على وجه الخصوص ، سترغب في إلقاء نظرة على الموضوعات التي من المعروف أن هذا المستخدم مناسب لها. من حين لآخر ، ستجد مستخدمًا لديه ثقة موضوعية في الموضوعات التي لا تتعلق فعليًا بمجال عملك. هذا يعني ، في الأساس ، أنهم مزيفون. الروابط التي تشير إلى محتواها سيئة ، أو تأتي من مواقع غير ذات صلة ، أو عديمة القيمة بأي شكل من الأشكال.

سيتعين عليك الدفع مقابل إصدار محدث من Majestic إذا كنت تريد كل هذه البيانات ، بالإضافة إلى القدرة على استيراد قائمة كاملة والحصول على تقارير عن كل شخص فيها. أرخص خطة هي 80 دولارًا في الشهر ، وهي ليست رخيصة ، لكنك تحتاجها فقط لمدة شهر. بالإضافة إلى ذلك ، تمتلك Majestic مجموعة كبيرة من الأدوات الإضافية التي يمكنك استخدامها إذا أردت ، لذلك لا يتم إهدار المال بالضرورة.

تفاعلات منخفضة المستوى لتأسيس حضور

في هذه المرحلة ، لديك قائمة جيدة تمت تصفيتها بالمؤثرين المحتملين. حان الوقت لفعل شيء معهم. هناك خياران هنا ؛ يمكنك متابعتها ، أو يمكنك إضافتها إلى قائمة.

يحصل المؤثرون المتابعون على موجز فوري مباشرة في صفحتك الرئيسية على Twitter في كل مرة تفتحها. طالما أنك على Twitter ، فلن يفوتك ما يقولونه. من ناحية أخرى ، إذا كانت قائمتك تضم أكثر من 50-100 شخص ، فستجد نفسك سريعًا مرهقًا. كم عدد التغريدات التي يمكنك تحليلها ومتابعتها في يوم واحد؟ إذا كنت تفكر في متوسط ​​تغريدات المؤثر من 4 إلى 10 مرات يوميًا ، إذا تابعت 100 منها ، فهذه كومة ضخمة من المحتوى يتم نشرها في ساعات الذروة لتتابعها.

تحل القوائم هذه المشكلة بجعلها خلاصة منفصلة ، لكن هذه مشكلة بحد ذاتها. عندما يكون كل هذا المحتوى في موجز منفصل ، فإنك تفقده إذا كنت لا تشاهده. الاختلاف الوحيد هو أنه لا يطغى على المتابعين الآخرين لديك.

أنا شخصياً أحب أن أقوم بعمل هجين. سآخذ غالبية قائمة المؤثرين وأقوم ببناء قائمة Twitter. يمكنك القيام بذلك بسهولة إلى حد ما ، وأود أن أوصي بإبقائه خاصًا ، حتى لا يكون لديك أشخاص يضايقونك لإضافتهم إليه. ثم مرة أخرى ، هناك بعض مزايا قائمة التسويق التي يمكنك الحصول عليها ، إذا كنت ترغب في جعل إدارة القائمة جزءًا من التسويق الكلي الخاص بك. هذا الأمر متروك لك.

كل شخص مدرج في قائمة ، سأختار 10-20 من كبار المؤثرين وأتبعهم مباشرة. هؤلاء هم المؤثرون الذين أريد التركيز عليهم أكثر من غيرهم ، وهم المؤثرون الذين من المرجح أن ينشروا أفضل محتوى.

الحديث عن الأشخاص الذين تريد التركيز عليهم ، الآن هو عندما تختارهم. أوصي باختيار 5 فقط أو نحو ذلك ، لأنك ستتفاعل معهم جميعًا ، لكن مع التركيز على القليل. كلما قل اختيارك للبدء ، من المحتمل أن تكون أقل انغماسًا.

أوصي باختيار اثنين من كبار المؤثرين "سيكون هذا رائعًا لعملي" ، واثنين من المسوقين ذوي المستوى المنخفض "من المرجح أن يشاركوا المحتوى الخاص بي". اخلطها حتى لا تعتمد على الحد الأدنى من النمو التدريجي لبعض المؤثرين الصغار ، ولا تعتمد على الأمل في أن تكون واحدًا من بين الآلاف لجذب انتباه المسوق رفيع المستوى.

الآن ، ما ستبدأ بفعله هو جعل نفسك على رادارهم . سوف تتفاعل معهم وتتفاعل معهم بطريقة منخفضة المستوى ، للتأكد من أنهم يواصلون رؤية اسمك ، ولكن ليس بطريقة غير مرغوب فيها أو غير مرغوب فيها. أنت لا تريدهم أن يحظروك ، ولا تريدهم أن يربطوا بينك وبين المحادثات السيئة أو الأسئلة الغبية.

ابدأ بمجرد مشاهدة خلاصتهم وإعادة تغريد / إبداء الإعجاب بالمحتوى الذي ينشرونه جيدًا ويتناسب مع جمهورك. لا تذهب على الرغم من ذلك وأعد تغريد كل شيء فقط ، على الرغم من ذلك ؛ يجعلك تبدو مثل الروبوت. تنظيم القيمة من خلاصاتهم.

أثناء مراقبة خلاصاتهم ، راقب الأوقات التي يطرحون فيها أسئلة أو يتركون شيئًا مفتوحًا. اغتنم هذه الفرص للمساهمة! أجب عن أسئلتهم بطريقة تقدم لهم قيمة ، ربما شيء يمكنهم استخدامه في المقالات المستقبلية. إذا كنت قد كتبت عن هذا الموضوع من قبل ، فقم بتوفير ارتباط إلى المحتوى الذي نشرته. اجعلهم يدركون أنك أكثر من مجرد وجه لإعادة التغريد ، فأنت شخص له عمل وعقل ومحتوى خاص بك.

استمر في ذلك وستجري محادثات فعلية معهم في أي وقت من الأوقات. المشكلة هي أن المحادثات لا تدفع الفواتير. يجب أن تأخذ الأمور خطوة أخرى إلى الأمام إذا كنت ترغب في الحصول على التغريدات والإشارات والروابط التي تستحقها.

التفاعلات المستهدفة لجذب الانتباه

هذا هو المكان الذي تأخذ فيه الأشياء إلى المستوى التالي. كل هذه الارتباطات ، وكل هذه العلاقات ، كلها تؤدي إلى جعل المؤثرين على دراية بك. حان الوقت الآن لتحويل هذا الوعي إلى شيء أكثر.

أوصي بكتابة المحتوى إما كاستجابة مباشرة لشيء قالوه - خاصةً إذا كان رأيًا لا تشاركه - أو محتوى يتلاعب بآرائهم . المحتوى الذي يشير إليهم ويربطهم مثالي. المحتوى الذي يتحدىهم أو يكملهم بطريقة حقيقية وملموسة هو أفضل.

الفكرة هنا هي إنشاء شيء يستحق اهتمامهم ، والأهم من ذلك ، يستحق اهتمام أتباعهم.

عندما تنشر المحتوى ، قم بمشاركته على Twitter الخاص بك ، وقم بالإشارة إليه باستخدام @ عند قيامك بذلك. يمكنك مشاركتها بشكل طبيعي وقول " بالمناسبة ، أشرت إلى محتوى @ user الرائع لهذا " فقط لإخطارهم. أو ، إذا كان المنشور أكثر تحديًا بشكل مباشر ، فيمكنك معالجته مباشرةً. " لم أكن أعتقد أنuser كان على حق مع منشوراتهم حول X ، لذلك أوضحت وجهة نظري. "

هذا هو نوع الشيء الذي لا يعمل إذا خرجت من العدم للقيام بذلك. سوف يفكرون فقط " من هو هذا الرجل؟ "وأتجاهلك. ومع ذلك ، إذا كنت قد أمضيت أسابيع أو شهورًا قبل ذلك من خلال مشاركة قوية ، فمن المرجح أن يتحققوا من ذلك. إذا كنت تجري محادثات قوية معهم ، فسوف يحترمون رأيك ويهتمون بالتحدي.

النتيجة النهائية لذلك ، من الناحية المثالية ، هي إعادة تغريد ، و / أو ذكر ، و / أو رابط لموقعك من المؤثر. إذا كنت قد أنشأت محتوى دائم الخضرة ويستحق الرجوع إليه ، فقد يكون مصدرًا للتفاعل والروابط المستمرة. إذا كان ذلك بمثابة مرجع أو رد فعل في الوقت المناسب ، فسوف تحصل على دفعة قصيرة من المشاركة ، ولكن لا تزال تجعلك مرئية مع جمهورهم.

المفتاح الآن هو الاستمرار. حافظ على تفاعلك البسيط مع هؤلاء المؤثرين ، واسحب المشاركات المستهدفة عالية المستوى نادرًا. يصبح الأمر شفافًا للغاية إذا واصلت استهداف نفس المؤثر مرة تلو الأخرى ، ويصبح واضحًا جدًا إذا كنت تستهدفهم لجمهورهم فقط. ومع ذلك ، إذا كنت تفعل ذلك مع مجموعة من المؤثرين المختلفين ، وتشارك في محادثات في جميع أنحاء الصناعة ، فإنك لم تعد تستغلهم في تفاعلهم.

أنت تحاول ببساطة أن تكون مؤثرًا بنفسك ، وتبذل جهدًا للقيام بذلك.